Paper 2. Il Brand Liquido

SIMULACROLa parola simulacro indica la rappresentazione figurativa di un’immagine che non ha, in verità, alcun rapporto con la realtà effettiva.Nel caso del brand Twinings si viene a creare proprio questa situazione e questo punto viene perfettamente rappresentato nella seguente pubblicità:

Spot Twinings Italia - Benvenuti nel mondo Twiningshttps://www.youtube.com/watch?v=Z-q-EB8Tkuc

In questa pubblicità entriamo direttamente in contatto con il mondo di Alice nel Paese delle Meraviglie. Una giovane ragazza, la nostra Alice, cammina in una strada di una moderna città europea, molto probabilmente Londra, vista l’origine del brand Twinings, quando, all’interno di un vicolo, nota un coniglio bianco, il Bianconiglio, che la conduce verso una porta su cui è appeso un cartello indicante il nome del marchio Twinings.Non appena la ragazza si avvicina alla porta, quest’ultima si apre e davanti alla giovane compare un’elegante signore che le da il benvenuto e la invita ad entrare all’interno del magico mondo che le appare davanti agli occhi: tavoli imbanditi sospesi a mezz’aria, persone sedute attorno ad essi vestite secondo la moda dell’Epoca Vittoriana, il tutto immerso in un grande giardino appartamente più ad una casa di campagna e che, di certo, non potrebbe trovarsi nel centro di una grande città. Davanti allo spettatore compaiono altri personaggi appartenenti al mondo di Alice nel Paese delle Meraviglie, mentre la ragazza finita in questo mondo fantastico arriva di fronte ad un giovane ragazzo, forse la trasposizione umana dello Stregatto, che, voltandosi

verso di lei, le mostra diverse bustine di the; quando la ragazza prende dalle mani dell’uomo una di esse, il resto delle bustine, una volta lanciate in aria, diventano tante farfalle colorate che volteggiano sopra di loro.L’uomo che ha aperto la porta di questo mondo ad “Alice”, forse il Cappellaio Matto, nel frattempo prepara una tazza di the alla ragazza con l’infuso scelto precedentemente da lei. Nella parte finale dello spot, una voce fuori campo conclude il tutto con un saluto allo spettatore, dandogli il benvenuto nel mondo Twinings.Twinings, volendo creare l’idea di bere un prodotto di qualità e dall’antica tradizione, presente già nell’Ottocento, crea un mondo ispirato, appunto, ad una delle favole inglesi più classiche, Alice nel Paese delle Meraviglie,

sfruttando, in questo modo, anche tutti quegli elementi legati alla figura del prodotto, cioè il the.Chiunque utilizzi e beva il the della Twinngs entra, sorso dopo sorso, tazza dopo tazza, all’interno di questo mondo meraviglioso dove saremo i benvenuti ogni volta che vorremmo entrarvi.Visto che si tratta di un mondo completamente diverso dalla realtà, proprio perchè appartenente ad una favola, anche le persone presenti all’interno di questo luogo risultano essere completamente distaccate dalla realtà e questo rende l’insieme di questi elementi ancora più irrealistico.

LIBERTÀ E MONDO LIQUIDORispetto alla precedente società, il nuovo approccio alla quotidianità della stessa sembra essere completamente cambiato. Il sociologo e filosofo Zygmunt Bauman nomina questa nuova società “liquida”, perchè, proprio come una sostanza liquida immersa mano a mano in contenitori dalle diverse forme, esso è soggetto a continui cambiamenti: ad esempio, se nel secolo scorso un lavoro fisso o un matrimonio erano considerati elementi fissi e stabili all’interno della società, oggi questi capisaldi sono anch’essi soggetti al cambiamento(impieghi a tempo determinato, relazioni occasionali, durata media dei matrimoni drasticamente diminuita etc.), assieme alla trasformazione delle persone, passati da produttori a consumatori.

L’abitudine più nota ed utilizzata nel secolo scorso legata al prodotto venduto dalla Twinings, il the, era legata al concetto di aggregazione: prendere assieme il the alle cinque del pomeriggio era un occasione per stare in compagnia di amici e parenti e condividere con loro le vicende successe durante la giornata.Insomma, il the veniva maggiormente consumato in compagnia di altre persone.Il concetto di unione appena descritto sembra essere, invece, quasi del tutto scomparso all’interno della società liquida moderna.Riprendiamo una vecchia pubblicità già analizzata precedentemente:

Spot Twinings UK - Gets You Back To Youhttps://www.youtube.com/watch?v=lvQp4G_x7ig

PIù volte all’interno dello spot viene rimadito il concetto di IO, a cominciare dalla frase del titolo: la persona, bevendo il the, ritrova solamente se stessa e nessun’altro. L’importante è ritrovare se stessi.Nel mondo liquido, effettivamente, si da molta più importanza alla propria persona, rispetto alla comunità e questo si riflette sull’abitudine stessa di bere il the: nella società moderna è quasi scomparsa l’abitudine di ritrovarsi attorno ad un tavolo a prendere una tazza di the, perchè si tende di più a bere il the da soli, magari a casa propria e per avere qualcosa da bere mentre si sta lavorando a notte fonda su un progetto; probabilmente il the rappresenta ancora un momento di pausa, ma esso non viene vissuto più come un’occasione di ritrovo, ma come un momento di pausa con se stessi, proprio come dice la pubblicità.

Un’altra pubblicità della Twinings che può essere associata al concetto di società liquida è il seguente:

Spot Twinings UK - Discover the Art of Tea https://www.youtube.com/watch?v=yTmLBiBFMPM

La grande quantità di colori presenti in ogni tazza deriva dalla grande quantità di fragranze e di tipologie di the presentate dalla Twinings che, in questa pubblicità, diventano addirittura parte di un’opera d’arte. Queste tipologie di the, se ben analizzate, risultano essere quasi troppe. Perchè, quindi, presentare al pubblico oltre 200 tipologie di the?Per permettere al cliente di variare fragranza di the ogni volta che vuole, proprio come ci fa notare la pubblicità qui accanto: “accessorize your mood”.Le bustine di the con le loro fragranze, proprio come un accessorio, possono essere usato o no a seconda del gusto che la persona vuole assaporare in quel momento, senza il bisogno o la neccessità di rimanere legato ad un unica fragranza, solo perchè si tratta della nostra fragranza preferita.Non bisogna rimanere legati ad un unico gusto, ma assaporarne il più possibile, in modo da essere una persona diversa ogni giorno. Proprio come la società liquida vuole affermare.

RESPONSABILITÀCome già menzionato precedentemente, la Twinings vuole far concentrare la responsabilità dello spettatore solo ed esclusivamente su se stesso.Il concetto del pensare solo a se stessi è ribadito in entrambe le versioni della pubblicità “Gets you back to you” e ogni cosa all’interno di esse rimanda a questo aspetto: la canzone di sottofondo ripete più volte la parola YOU(tu), il viaggio che le due ragazze stanno affrontando è compiuto in solitudine e anche quando sembra che entrambe incontrino un’altra persona in verità incontrano soltanto una copia di loro stesse.Twinings concentra tutte le loro pubblicità su un singolo soggetto e anche quando nei diversi spot sono presenti altri personaggi, essi appartengono, in realtà, ad un altro mondo diverso dalla realtà, come succede, appunto, nella pubblicità di Alice nel Paese delle Meraviglie.La persona, un po’ per l’abitudine creata dalla società liquida di bersi un the in solitaria e un po’ per le pubblicità della Twinings che mostrano quasi sempre soggetti singoli immersi in un mondo diverso dal nostro, diventa il fulcro del proprio essere e dei propri pensieri.

Paper realizzato da:Sara Genovese

Grafica e ComunicazioneA.A 2014/2015

Psicosociologia dei consumi culturali II