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PANORAMA DEL SECTOR EMPRESARIAL PANORAMA DEL SECTOR EMPRESARIAL INNOVADOR EN EL PERU INNOVADOR EN EL PERU
Mg.Juan Manuel Sánchez Soto Mg.Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
PANORAMA DEL SECTOR EMPRESARIAL PANORAMA DEL SECTOR EMPRESARIAL INNOVADOR EN EL PERU INNOVADOR EN EL PERU
Mg.Juan Manuel Sánchez Soto Mg.Juan Manuel Sánchez Soto
Algunas Reflexiones
Para Comenzar...
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Algunas Reflexiones
Para Comenzar...
UN ENTORNO DIFERENTE Y MAS COMPETITIVO
“ ...Muchos gerentes practican habituales, pese a haber sido conmoción inminente. Ahora bien, se han vuelto peligrosos en un permanentes convulsiones a todos
“El mercado de masas se ha fraccionado minimercados que no dejan evolucionar y que exigen una gama de opciones, modelos, adaptaciones personales”
LA TERCERA OLA de Alvin Toffler
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
UN ENTORNO DIFERENTE Y MAS COMPETITIVO
practican todavía los negocios sido prevenidos contra una bien, los negocios habituales medio que registra, a su vez,
todos los efectos prácticos”
fraccionado en una serie de dejan de multiplicarse y de una continua expansión de la
modelos, tipos, tamaños, colores y
LA TERCERA OLA de Alvin Toffler
Cada mañana en Africa sale gacelas. Saben que deberán el león más veloz; o morirán
Pero cada mañana, también saben que deberán correr lenta de las gacelas o morirán
El dilema no es si eres león que mañana cuando salga correr más y mejor.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
sale el Sol y se levantan las deberán correr más rápido que morirán.
también se levantan los leones, correr más rápido que la más morirán de hambre.
león o gacela: la verdad es salga el Sol, tendrás que
Primera Ola Era Agrícola
Segunda Ola Era Industrial
Tercera Ola Era del Conocimiento
Asociadas a cambios radicales Asociadas a cambios radicales
• Restructuración
• Reformas Organizacionales
• Innovación Tecnológica
• Transformaciones sociales y políticas
• Cambios en la moral y la cultura
El mundo ha cambiado por tercera vez...
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Asociadas a cambios radicales Asociadas a cambios radicales
Restructuración Económica
Reformas Organizacionales
Innovación Tecnológica
Transformaciones sociales y políticas
Cambios en la moral y la cultura
El mundo ha cambiado por tercera vez...
Factores de Producción Tierra y Trabajo
Primera Ola Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Factores de Producción Tierra, Trabajo y Capital
Segunda Ola
La Tercera Ola
Factores de Producción = Tierra, Trabajo,
Capital, Conocimiento
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
La Tercera Ola
• Telecomunicaciones e Internet como piedra angular
• Educación: •Creatividad y audacia
• Competencia por la información y el conocimiento
• Utilización de mecanismos virtuales para las transacciones comerciales, etc…
¿Donde estaremos en el mundo del mañana ¿Donde estaremos en el mundo del mañana
Depende de que tan preparados estemos para el mundo digital
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
¿Donde estaremos en el mundo del mañana ¿Donde estaremos en el mundo del mañana? ?
Depende de que tan preparados estemos para el mundo digital...
LA EMPRESA Y SU ENTORNO LA EMPRESA Y SU ENTORNO
ENTORNO
ASPECTOS DEL PAIS
ECONOMICOS
SOCIALES
CULTURALES
AMBIENTALES
ESTADO
CLIENTES
EMPRESA
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
LA EMPRESA Y SU ENTORNO LA EMPRESA Y SU ENTORNO
INTERNACIONAL
ASPECTOS DEL PAIS
TECNOLOGICOS
LEGALES
POLITICOS
AMBIENTALES
COMPETENCIA
PROVEEDORES
EMPRESA
Megatendencias, Empresar iales Megatendencias, Empresar iales Tendencias, opor tunidades de negocios y nuevos mercados Tendencias, opor tunidades de negocios y nuevos mercados
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Megatendencias, Empresar iales Megatendencias, Empresar iales Tendencias, opor tunidades de negocios y nuevos mercados Tendencias, opor tunidades de negocios y nuevos mercados
¡La Realidad!
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
¡La Realidad!
Un Mundo Super Un Mundo Super Competitivo Competitivo
Todo el mundo compite contra todo el mundo, en todo el mundo, las 24 Horas
del Día, los 365 Días del Año
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Un Mundo Super Un Mundo Super Hiper Hiper Competitivo Competitivo
Todo el mundo compite contra todo el mundo, en todo el mundo, las 24 Horas
del Día, los 365 Días del Año
No es como era antes...
1945... Producto y Ventas 1960... Ventas y Masa
1980... Servicio y Segmentos 1990... El Cliente 2000... Uno a Uno
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
No es como era antes...
1945... Producto y Ventas 1960... Ventas y Masa
1980... Servicio y Segmentos 1990... El Cliente 2000... Uno a Uno
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
DIAGNOSTICO MUNDO : • Países :
– Aper tura económica – Bloques económicos (ALCA + CAN + NAFTA + MERCOSUR + CE) – Acuerdos Bilaterales (TLC) – Globalización (hipercompetencia en el mercado local).
• Gobiernos : – Protección medio ambiente (Camisea). – Apoyo iniciativas empresar iales (Small Business Administration). – Promotor de industr ia nacional (Promperu, Prompex). – Canje de deuda por inversión (fondo Italo peruano). – Financiamiento internacional (bonos Brady).
• Empresas Pr ivadas : – Fusiones y adquisiciones – Joint Ventures + Alianzas Estratégicas : Redes Globales (Sky Team: Klm,
Alitalia, Air France).
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Bloques económicos (ALCA + CAN + NAFTA + MERCOSUR + CE)
Globalización (hipercompetencia en el mercado local).
Protección medio ambiente (Camisea). Apoyo iniciativas empresar iales (Small Business Administration). Promotor de industr ia nacional (Promperu, Prompex). Canje de deuda por inversión (fondo Italo peruano). Financiamiento internacional (bonos Brady).
Joint Ventures + Alianzas Estratégicas : Redes Globales (Sky Team: Klm,
PYMES del Este de Asia (Estudio BID) Crecen mas rápido. Son mas productivas (Investigación Mas orientadas a la exportación Dependen más en alianzas Ambiente de negocios más Cuentan con una base más Empresas dependen más en su financiamiento.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
PYMES del Este de Asia (Estudio BID):
(Investigación y Desarrollo). exportación.
alianzas y redes estables. más favorable. más amplia de conocimientos.
en el sistema bancario para
COYUNTURA ACTUAL DE COYUNTURA ACTUAL DE LAS EXPORTACIONES LAS EXPORTACIONES
El boom El boom de las de las
Exportaciones Exportaciones
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
COYUNTURA ACTUAL DE COYUNTURA ACTUAL DE LAS EXPORTACIONES LAS EXPORTACIONES
Definición de comercio Internacional Proceso de intercambio de bienes y servicios entre los residentes de distintos países, a través de las expor taciones e impor taciones
PAÍS A (Perú)
Exportaciones Exportaciones
Importaciones Importaciones
Exportaciones = Venta de bienes y servicios de un país a otro (en S/. o en US $)) Importaciones = Compra de bienes y servicios de un país a otro (en S/. o en US $)
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Definición de comercio Internacional Proceso de intercambio de bienes y servicios entre los residentes de distintos países, a través de las
impor taciones.
PAÍS B (Resto
del mundo)
Exportaciones Exportaciones
Importaciones Importaciones
enta de bienes y servicios de un país a otro (en S/. o en US $)) ompra de bienes y servicios de un país a otro (en S/. o en US $)
¿Por qué comerciamos?
• Porque en un mundo autosuficiente o autárquico, vida de las personas ser ía muy bajo.
• La especialización aumenta la ingreso real.
• Sin comercio cada país o región estaría obligado a ser autosuficiente, lo cual es utópico en un mundo globalizado como en el que vivimos y múltiples necesidades.
• El comercio internacional es, entonces, necesario para beneficiarse de las ventajas de la productiva.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
¿Por qué comerciamos?
Porque en un mundo autosuficiente o autárquico, el nivel de vida de las personas ser ía muy bajo.
aumenta la productividad y por ende, el
Sin comercio cada país o región estaría obligado a ser , lo cual es utópico en un mundo globalizado
como en el que vivimos y múltiples necesidades.
El comercio internacional es, entonces, necesario para beneficiarse de las ventajas de la especialización
Importancia del Comercio Exterior Importancia del Comercio Exterior
ü Aumenta la cantidad y mejora la bienes y servicios consumidos en el mundo.
ü Permite aprovechar mejor las ventajas de la especialización en la producción.
ü La innovación tecnológica facilidad y rapidez en el mundo.
ü Propicia la creación y fortalecimiento de la competitividad (mayor eficiencia).
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Importancia del Comercio Exterior Importancia del Comercio Exterior
y mejora la calidad de los bienes y servicios consumidos en el mundo.
Permite aprovechar mejor las ventajas de la en la producción.
innovación tecnológica se difunde con mayor facilidad y rapidez en el mundo.
Propicia la creación y fortalecimiento de la (mayor eficiencia).
El Crecimiento Mundial y Peruano (Variación %)
Fuente: Fondo Monetario Internacional y Banco Central de Reserva del Perú *Estimado: INEI. Elaboración: ProInversión
Ø La economía mundial está en ascenso. Pasa por buenos momentos Ø El ritmo de crecimiento de los países emergentes Ø El ritmo de crecimiento Peruano está por encima del promedio mundial y ha superado el ritmo de crecimiento de los países emergentes en el año 2006.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
El Crecimiento Mundial y Peruano (Variación %)
Fuente: Fondo Monetario Internacional y Banco Central de Reserva del Perú *Estimado: INEI. Elaboración: ProInversión.
. Pasa por buenos momentos países emergentes es más dinámico que el mundial
está por encima del promedio mundial y ha superado el ritmo de crecimiento de los países emergentes en el año 2006.
Perú: Crecimiento de las expor taciones
Ø La exportaciones han crecido sostenidamente durante los 7 últimos años (Se han más que triplicado), gracias al ATPDEA y al APTA. Ø El Perú está viviendo un Boom Exportador desde el 2002.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Perú: Crecimiento de las expor taciones
La exportaciones han crecido sostenidamente durante los 7 últimos años (Se han más que triplicado), gracias al ATPDEA y al APTA.
Boom Exportador: la Balanza Comercial es positiva
BC (+) BC (+) = = X X M M
Crecen las expor taciones no tradicionales
ØAl cabo de 10 años las X no T prácticamente se han duplicado. ØParticularmente las maderas y papeles exportados se han multiplicado en 10 veces del valor inicial, los textiles en 3 y los agropecuarios en 4.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Crecen las expor taciones no tradicionales
Al cabo de 10 años las X no T prácticamente se han duplicado. Particularmente las maderas y papeles exportados se han multiplicado
en 10 veces del valor inicial, los textiles en 3 y los agropecuarios en 4.
Exportaciones Tradicionales y No Tradicionales
Fuente: BCRP y SUNAT
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Exportaciones Tradicionales y No Tradicionales
En los dos últimos años, las exportaciones tradicionales (sobre todo agrícolas y mineras) están creciendo más rápidamente que las no tradicionales (en las que destacan los productos sidero metalúrgicos y pesqueros).
Ganancia de nuevos mercados de expor tación
ØEstas son las 15 partidas que ganaron destino de sus exportaciones en los últimos 10 años. Hay productos en la mayoría de sectores que han logrado diversificar sus mercados. ØEE. UU.,China, suiza y Canadá son los principales destinatarios de las exportaciones peruanas.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Ganancia de nuevos mercados de expor tación
15 partidas que ganaron un mayor número de países de destino de sus exportaciones en los últimos 10 años. Hay productos en la mayoría de sectores que han logrado diversificar sus mercados. EE. UU.,China, suiza y Canadá son los principales destinatarios de las
Principales destinos de exportaciones 2006 (En porcentaje)
Fuente: Sunat.
Tendencias, oportunidades de negocio Tendencias, oportunidades de negocio Y nuevos Mercados Y nuevos Mercados
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Tendencias, oportunidades de negocio Tendencias, oportunidades de negocio Y nuevos Mercados Y nuevos Mercados
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
REALIDAD ACTUAL
Sociedad Sobreinformada
Mercado con mente confusa
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
REALIDAD ACTUAL
Sociedad Sobreinformada
Mercado con mente confusa
Fragmentación territorial productiva: Mercado no integrados.
Falta de articulación productiva y de servicios: elevan costos de transacción, reducen tamaño del mercado y limitan la formación del capital físico y humano
Numerosas universidades preparan a los jóvenes para ser empleados y no para ser empresarios
La innovación en el Perú la hacen las grandes empresas
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Fragmentación territorial productiva: Mercado no integrados.
Falta de articulación productiva y de servicios: elevan costos de transacción, reducen tamaño del mercado y limitan la formación
Numerosas universidades preparan a los jóvenes para ser empleados y no para ser empresarios
La innovación en el Perú la hacen las grandes empresas
Tendencia / Opinión 1 Consumo de productos light, que no engorden 2 Mínimo esfuerzo para hacer compras 3 Supermercadismo 4 Extensiones de línea naturales aún en productos no alimenticios: shampoos, jabones, etc. 5 Alimentos con alto valor nutritivo para niños 6 Envases transparentes 7 Consumo de productos de bajo colesterol 8 Medicina natural curativa 9 Se apoya en recomendaciones mas que en publicidad 10 Contribución a una mejor apariencia (quita arrugas, manchas) 11 Medicina natural preventiva 12 Creciente demanda por ofertas 13 Facilidad en formas de preparación de alimentos 14 Probar gratis (degustaciones) antes de comprar 15 Disminución del stress 16 Tendencia a bajar precios 17 Exigencia de calidad y garantía 18 Empaques con posibilidad de uso postconsumo 19 Productos que ayuden a bajar de peso 20 Preferencia por productos hidropónicos u orgánicos 21 Medicina homeopática
TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO Y TENDENCIAS GENERALES PRINCIPALES
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
I.P.M. APOYO SAMIMP Mercadeando CCR 5 5 5 5 5 25 5 5 5 5 5 25 5 5 5 5 5 25
Extensiones de línea naturales aún en productos no alimenticios: shampoos, jabones, etc. 5 5 5 5 5 25 5 5 5 5 5 25 5 5 5 5 5 25 4 5 5 5 4 23 5 5 4 5 4 23 4 5 5 5 4 23 4 4 5 4 5 22 4 4 5 5 3 21 4 5 5 3 4 21 4 4 5 4 4 21 4 4 3 4 4 19 4 4 4 4 3 19 4 4 3 4 3 18 4 3 4 4 3 18 3 3 4 5 3 18 3 3 4 4 3 17 3 2 3 2 3 13 2 1 3 3 2 11
TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO Y TENDENCIAS GENERALES PRINCIPALES
Productos light que no engorden.
Productos de bajo contenido de colesterol.
Quita manchas y/ o arrugas.
Alimentos nutritivos.
Medicina Natural y preventiva.
Medicina Natural curativa.
Facilidad para preparar/ cocinar/ consumir.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Productos light que no engorden.
Productos de bajo contenido de colesterol.
Quita manchas y/ o arrugas.
Medicina Natural y preventiva.
Medicina Natural curativa.
Facilidad para preparar/ cocinar/ consumir.
Listado de investigaciones anteriores.
Listado resultados de entrevistas a Instituciones.
Listado resultados de autoridades.
Listado a entrevistas a autoridades locales.
Listado de entrevistas a clubes departamentales.
Listado sondeos a terminales de transportes.
LISTADO DE POSIBLES LISTADO DE POSIBLES Y POTENCIALES PRODUCTOS INICIALES Y POTENCIALES PRODUCTOS INICIALES
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Listado de investigaciones anteriores.
Listado resultados de entrevistas a Instituciones.
Listado resultados de autoridades.
Listado a entrevistas a autoridades locales.
Listado de entrevistas a clubes departamentales.
Listado sondeos a terminales de transportes.
LISTADO DE POSIBLES LISTADO DE POSIBLES Y POTENCIALES PRODUCTOS INICIALES Y POTENCIALES PRODUCTOS INICIALES
Vinculación con las consumo.
Niveles de competencia empresas transnacionales
Tradición de la pequeña nacional en cada línea.
Posibilidades de sustitución productos de la zona.
Ventajas comparativas
CRITERIOS PARA EL ANALISIS DE TENDENCIAS EN EL MERCADO
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
las tendencias del
competencia de grandes transnacionales.
pequeña agroindustria .
sustitución mejorada con
comparativas de las zonas.
CRITERIOS PARA EL ANALISIS DE TENDENCIAS EN EL MERCADO
La Fantasía del Mercado Virgen
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
La Fantasía del Mercado Virgen
• 96.1% de Empresas Peruanas Empresa) y ocupan a un 60% de
• La producción de éstas representa • Bajo nivel Tecnológico y Productivo • Informalidad y acceso al crédito
informales) • Baja Cultura Empresar ial que repercute • Baja ar ticulación entre
cluster s/conglomerados comerciales (Exper iencia Cluster s productivos/comerciales Salvador ).
• Entre 19972002 en Lima Metropolitana, 300,000 nuevos puestos de trabajo
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Peruanas son PYMES (Pequeña y Micro de la PEA.
representa el 40% del PBI. Productivo.
crédito restr ingido (uso de fuentes
repercute en la gestión. las PYMES, conceptos de
comerciales de PYMES poco difundidos productivos/comerciales: Gamarra/Villa El
Metropolitana, las PYMES generaron trabajo.
A. Debilidades de la Industr ia competitividad: Impuestos excesivos, altas tasas de interés.
B. Poca diversificación de la ofer ta productos pr imar ios expor tados limitar ían nuestro crecimiento competencia.
C. Falta de un plan estratégico miras al TLC encontrar ía al una adecuada integración.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Industr ia nacional por falta de excesivos, baja productividad,
ofer ta expor table, dependencia de expor tados con bajo valor agregado, crecimiento económico por mayor
estratégico nacional de Desarrollo con al Perú muy frágil para lograr
A. Mejora de índices de productividad vía Investigación y Desar rollo expor taciones de productos (Confecciones).
B. Inversión extranjera directa como nuevos mercados internacionales Industr iales, car reteras binacionales)
C. Or ientación a la producción disponga de verdadera ventaja
D. Gran impulso del Tur ismo intra Trujillo).
E. Grandes posibilidades de Desar rollo Servicios.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
productividad de la Industr ia Nacional Desar rollo permitir ía impulsar
productos con valor agregado
como plataforma para alcanzar internacionales (Zonas francas, Parques
binacionales).
de bienes nacionales donde se ventaja competitiva (etanol, gas).
intra regional (Tumbes, Chiclayo,
Desar rollo de la Industr ia de
El Mercadeo es DIFERENCIACIÓN,
la función única del Negocio
Peter Drucker Peter Drucker
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
El Mercadeo es DIFERENCIACIÓN,
la función única del Negocio
Peter Drucker Peter Drucker 1954 1954
Estrategias de Marketing: ebusiness, CRM (Costumer Relation Management Cliente Frecuente)
Franquicias nacionalesEstrategia de expansión: Pardo´s Chicken, Pastipizza, Bohemia, Bembos,etc.
Hipermercadismo: Metro, Plaza Vea.
Fusiones/Adquisiciones: Backus (Bavar ia), Inca Kola (Coca Cola), D´nofr io (Nestlé).
Diver sificación de mercados: Tur ismo de aventura, ecológico, temático.
Nuevos servicios financieros: ADR´s, Fideicomisos, titular izaciones, Fondos Mutuos.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
business, Management
de Chicken,
Backus Cola),
de
s, Fondos
¿CÓMO?
• Motivar a un cambio de actitud búsqueda de opor tunidades, capacitación “Creer Para Crear , Pymagros, Creatividad
• Difundir valores éticos y empresar iales orden, la honestidad, el trabajo país, respeto a las autor idades, la
• Pr ior izar la Investigación y el Desar rollo
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
actitud hacia el emprendimiento, capacitación permanente: Programa Creatividad Empresar ial”.
empresar iales como la puntualidad, el en equipo, la confianza, el amor al
la planificación.
Desar rollo.
Los Mercados están formados por tres grandes grupos...
Pasado Mañana
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Los Mercados están formados por tres grandes grupos...
Hoy (Clientes actuales y potenciales)
Mañana (Jóvenes)
Pasado Mañana (Niños)
¿QUÉ PUEDEN HACER LAS PYMES ANTE LA GLOBALIZACIÓN?
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
¿QUÉ PUEDEN HACER LAS PYMES ANTE LA GLOBALIZACIÓN?
IMPACTOS DE LA GLOBALIZACIÓN EN EL MERCADO
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
IMPACTOS DE LA GLOBALIZACIÓN EN EL MERCADO
QUE ESTÁ IMPACTANDO A LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA
r Márgenes cada vez mas reducidos
r Mas competidores, con ofrecimientos muchos con precio
r Nuevos productos y nuevas presentaciones, y propuestas
r Algunos segmentos de mercado, calidad. ¿Lealtad de marca?
r Cada vez mercados mas segmentados
r Grandes competidores que ponen
r Negocios cada vez mas cambiantes
r En fin lo que antes era negocio,
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
QUE ESTÁ IMPACTANDO A LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA
reducidos
ofrecimientos diferentes y mas agresivos,
presentaciones, con nuevos empaques
mercado, inclinados al precio y no a la
segmentados y especializados
ponen barreras proteccionistas
cambiantes
negocio, aparentemente ha dejado de serlo.
EL MERCADO ES UN CAMPO DE BATALLA
ü Números cuentan ü Grado de enfoque ü Contundencia ü Existen lugares o montañas
fuertes y bien atrincherados ü El líder por naturaleza se defiende,
atacar. ü Cuando se tienen recursos se ü Todos las empresas, aún la
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
EL MERCADO ES UN CAMPO DE BATALLA
montañas muy disputadas, con lideres atrincherados
defiende, no tiene necesidad de
se puede atacar al líder líderes tienen puntos débiles
PLAN DE MANEJO DE COMPETENCIA
REPOSICIONAMIENTO ALIANZAS
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
PLAN DE MANEJO DE COMPETENCIA
ALIANZAS GUERRA
QUE ESTRATEGIAS DEBEN DESARROLLAR QUE ESTRATEGIAS DEBEN DESARROLLAR LAS PYMES LAS PYMES
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
QUE ESTRATEGIAS DEBEN DESARROLLAR QUE ESTRATEGIAS DEBEN DESARROLLAR LAS PYMES LAS PYMES
NICHOS DE MERCADO ó MERCADOS ESPECIALIZADOS
Subsegmentos
Mercados especializados, de volumen, pero que representan oportunidad y una mayor rentabilidad
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
NICHOS DE MERCADO ó MERCADOS ESPECIALIZADOS
Segmento
Subsegmentos
Nicho
bajo una
rentabilidad
MICROMERCADOS
Enfoque a un mercado local marcas y servicio adaptados y
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
MICROMERCADOS
local específico, con productos, diferenciados
ü Tomar posición en donde somos fuertes y en el mercado que conocemos
ü Atrincheramiento (proteger)
ü Creación de una marca local, fuerte y posicionada
ü Añadir valor para ese mercado
ü Hasta las grandes corporaciones ya lo están haciendo (tropicalización)
Modelo de Ventaja Competitiva PORTER
LIDERAZGO EN COSTOS
ENFOQUE EN COSTOS
VENTAJA COMPETITIVA
Costo mas bajo
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Modelo de Ventaja Competitiva PORTER
LIDERAZGO EN COSTOS
LIDERAZGO EN DIFERENCIACIÓN
ENFOQUE EN COSTOS
ENFOQUE EN DIFERENCIACIÓN
VENTAJA COMPETITIVA
Costo mas bajo Diferenciación
Proceso del Negocio
LA CADENA DE VALOR LA CADENA DE VALOR
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Cliente
CONCEPTO DE CADENA
LA CADENA DE VALOR LA CADENA DE VALOR
CADENA DE VALOR CADENA DE VALOR
Identificar Identificar mercados y mercados y desarrollar desarrollar estrategias estrategias
Diseño de Diseño de productos productos o servicios o servicios
Producción Producción productos productos o servicios o servicios
Manejo de materiales Manejo de materiales
Gestión Humana Gestión Humana
Servicios legales / Ambiental Servicios legales / Ambiental
Finanzas y verificación del control Finanzas y verificación del control
Sistemas de Información Sistemas de Información
Relaciones externas / Sociales Relaciones externas / Sociales
Procesos Principales
Procesos de soporte
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
CADENA DE VALOR CADENA DE VALOR
Producción Producción productos productos o servicios o servicios
Vender Vender productos productos o servicios o servicios
Manejo de materiales Manejo de materiales
Gestión Humana Gestión Humana
Servicios legales / Ambiental Servicios legales / Ambiental
Finanzas y verificación del control Finanzas y verificación del control
Sistemas de Información Sistemas de Información
Relaciones externas / Sociales Relaciones externas / Sociales
Servicio al Servicio al cliente cliente
Desarrollo Desarrollo de Nuevos de Nuevos Productos o Productos o tecnologías tecnologías
Creación de Creación de Marca Marca
Software Software
Alto Valor, fácil de exportar
CADENA DE VALOR PARA LA CADENA DE VALOR PARA LA COMPETITIVIDAD COMPETITIVIDAD
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
Producción Producción Comercializa Comercializa ción. ción.
Hardware Hardware
Bajo Valor, difícil de exportar
CADENA DE VALOR PARA LA CADENA DE VALOR PARA LA COMPETITIVIDAD COMPETITIVIDAD
PRODUCTOS GENÉRICOS VS PRODUCTOS Y SERVICIOS ÚNICOS Y DIFERENCIADOS
PRODUCTOS ESTANDAR O IGUALES, NOS LLEVAN A UNA MAYOR COMPETENCIA Y A UNA LAMENTABLE
GUERRA DE PRECIOS
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
PRODUCTOS GENÉRICOS VS PRODUCTOS Y SERVICIOS ÚNICOS Y DIFERENCIADOS
PRODUCTOS ESTANDAR O IGUALES, NOS LLEVAN A UNA MAYOR COMPETENCIA Y A UNA LAMENTABLE
GUERRA DE PRECIOS
OPORTUNIDADES DE MERCADO EN HUANCAYO
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
OPORTUNIDADES DE MERCADO EN HUANCAYO
OPORTUNIDADES DE MERCADO EN EL MUNDO
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
OPORTUNIDADES DE MERCADO EN EL MUNDO
TIP´S DE MERCADOTECNIA 1) Definir el mercado meta y mercado 2) Mayor información de nuestros clientes 3) Énfasis en el MICROMERCADO Y EN 4) Mayor uso de la Mercadotecnia,
limitarlo a la publicidad 5) Mercadotecnia Directa 6) Tomar decisiones con información 7) El internet es una herramienta
incipiente, pero con un enorme pero si con estrategia y congruencia
8) Medios mas segmentados, como es 9) Esfuerzos integrados de Mercadotecnia, 10) Mas promociones, pero no solo de 11) Creación, registro y fortalecimiento 12) Mayor desarrollo en empaque, envase
servicio 13) Uso de medios directos, locales y 14) Crear valor real o de percepción en
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
S DE MERCADOTECNIA mercado geográfico/ regional
clientes y del Mercado EN EL NICHO
Mercadotecnia, en todo su alcance y potencial, no
información; fuentes secundarias comercial de gran poder, su uso aún futuro. No poner páginas por moda,
congruencia (real y virtual) es el patrocinio y los eventos
Mercadotecnia, los aislados no son rentables de precio, mas creatividad
fortalecimiento de las marcas envase y presentación del producto o
y mas segmentados en los productos y servicios
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES No se ha logrado crear una industria
agregado como en Corea, Taiwán, Singapur
El Perú está viviendo coyunturalmente positivos en la economía en su conjunto, próximos meses y probablemente algunos de la economía mundial.
No se ha logrado consolidar una proveyera de partes y componentes
Los productos innovadores surgen en el Perú.
Establecimiento del Sistema Nacional apoyado por el gobierno y como un de Economía y Finanzas
Fortalecimiento de Programas Emprendedores
Apoyo a Empresas con potencial de
Apoyo con capital semilla a proyecto
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES industria de bienes de consumo final de valor
Singapur.
coyunturalmente el boom exportador con efectos conjunto, que promete continuar en los algunos años más, dadas las tendencia
una industria de soporte nacional que componentes a las grandes empresas.
surgen de las grandes empresas establecidas
Nacional de Incubación de empresas (SNIE) un órgano descentralizado del Ministerio
Emprendedores.
de crecimiento Internacional.
proyecto en incubación
•Se requiere adoptar medidas importantes en la estructura productiva, el capital humano, infraestructura económica, un contexto más amplio de competencia, cooperación y un marco institucional y de políticas favorables a las comercio exterior.
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
importantes en la estructura productiva, el capital humano, infraestructura económica, un contexto más amplio de competencia, cooperación y un marco institucional y de políticas favorables a las comercio exterior.
PARA HACER CRECER AL PARA HACER CRECER AL PERU FIJATE EN LAS PERU FIJATE EN LAS
EMPRESAS! EMPRESAS!
Mag. Juan Manuel Sánchez Soto Mag. Juan Manuel Sánchez Soto
PARA HACER CRECER AL PARA HACER CRECER AL PERU FIJATE EN LAS PERU FIJATE EN LAS
EMPRESAS! EMPRESAS!