„Patrz w co gram”

Kampania społeczno – edukacyjna

RAPORT

Warszawa, czerwiec 2012

CELE PROJEKTU1. Przybliżyć rolę i znaczenie systemu oznaczeń PEGI • wzmocnienie świadomości, że gry wideo skierowane są do odbiorców w różnym wieku: dzieci,

młodzieży i dorosłych, a system PEGI jest narzędziem wspomagającym wybór gry adekwatnej do wieku użytkownika

2. Edukacja i informacja (wykorzystanie opinii znanych i popularnych osób)

• uświadomienie rodzicom, ich roli i odpowiedzialności we właściwym doborze gier dla dzieci

• kreowanie właściwych postaw oraz przeciwdziałanie stereotypowemu myśleniu

• uwrażliwienie rodziców na to, że gry wideo mogą być świetnym sposobem spędzania wolnego czasu, edukują i uczą logicznego myślenia, ale też mogą stać się źródłem potencjalnych zagrożeń, wówczas gdy nie dobierzemy ich odpowiednio do wieku naszego dziecka.

PRZYKŁADOWE PUBLIKACJE ONLINE

• Sekcja zawierająca 7 artykułów z pozostałych serwisów wspierających

• Dodatkowo na dole strony przedstawiona sekcja redakcyjna Gry

• Statystyki Strony Głównej sekcji: 6002 UU, 6928 PV

Serwis specjalny na ofeminin.pl

Promocja redakcyjna serwisu ofeminin.pl na Facebook

Wpis na koncie Facebook serwisu ofeminin.pl

Ofeminin.pl ma 8 363 fanów

Serwis wspierający koktajl24.pl

• Zajawki artykułów w serwisie koktajl24.pl:

1. ‘Jak dozować dziecku gry video’ 85 odsłon

2. ‘Odpowiedzialni rodzice? Bezpieczne dziecko!’ 277 odsłon

3. ‘Gry wideo a wiek dziecka’ 96 odsłon

4. ‘Jak kontrolować, w co gra dziecko?’ 219 odsłon

Serwis wspierający koktajl24.pl

Kampania odsłonowa

przekierowująca do sekcji Kobiecej

• Kampania odsłonowa promująca sekcje specjalną kierowaną do Kobiet

• Format triplebillboard , liczba emisji 1mln odsłon, emitowany w pakiecie serwisów WOMAN,

861 klików

Sekcja Gry na serwisie ofeminin.pl

• Sponsoring PEGI na sekcji redakcyjnej Gry w serwisie ofeminin.pl

• Statystyki Gier:- gra 1: 126 UU, 135 PV- gra 2: 1753 UU, 2748 PV- gra 3: 889 UU, 993 PV- gra 4: 2775 UU, 4787 PV

Serwis wspierający wspodnicy.pl

• Boks 300x140px promujący sekcje Kobiecą we wszystkich podsekcjach serwisu wspodnicy.pl

Statystyki Boxów łącznie, w trakcie trwania kampanii (ofeminin.pl + wspodnicy.pl):

- 86 237 UU

- 216 095 PV

Serwis specjalny na komputerswiat.pl

• Sekcja zawierająca 5 artykułów z pozostałych serwisów wspierających

• Statystyki sekcji specjalnej kierowanej do Mężczyzn: 1425 UU, 3993 PV

Widok artykułów w sekcji komputerswiat.pl

Serwis wspierający newsweek.pl

• Zajawka artykułu ‘czy Gry komputerowe uczą?’ na serwisie newsweek.pl miała 1172 odsłony

• Zajawka artykułu ‘Jak wybrać grę dla swojego dziecka’ na serwisie newsweek.pl miała 595 odsłon

Serwis wspierający newsweek.pl

Serwis wspierający fakt.pl

• Zajawka artykułu na Stronie Głównej serwisu fakt.pl przekierowująca do sekcji specjalnej PEGI

Serwis wspierający fakt.pl

• Zajawki publikowane na Stronie Głównej kategorii Komputery

• Każda z zajawek była emitowana tydzień

• Statystyki łączne kategorii Komputery:

- 13 000 UU- 40 000 PV

• Kampania odsłonowa promująca sekcje specjalną kierowaną do Mężczyzn

• Format triplebillboard , liczba emisji 800tyś. odsłon, emitowany w pakiecie serwisów MAN, 1666 klików

Kampania odsłonowa przekierowująca do sekcji męskiej

Promocja - Mailing

• Mailing w targecie Mężczyzna:

- Wysłanych do ponad 89 000 kont

- Otwartych 5 604 maili- Ctr 3%

EFEKTY DZIAŁAŃwywiady dla mediów oraz publikacje

DZIAŁANIA MEDIA RELTIONS1. Przygotowaliśmy i wysłaliśmy informacje prasowe do najważniejszych redakcji, potencjalnie zainteresowanych tematyką kampanii:

1. TV2. stacje radiowe3. dzienniki regionalne4. strony internetowe (kobiece, męskie, lifstylowe, growe, marketingowe)

1. Uruchomiliśmy aktywne działania na forach internetowych w sieci2. Dyskusje3. Komentarze 4. Nowe wątki tematyczne5. Porady i edukowanie użytkowników

Opinie znanych osóbZdobyliśmy ambasadorów kampanii: znaną dziennikarkę Annę Popek oraz kompozytora i dyrygenta Adama Sztabę. Ich opinie na temat roli rodziców w odpowiednim doborze gier wideo dla swoich dzieci, wykorzystaliśmy w informacjach prasowych.

„Odpowiedzialny rodzic, powinien kontrolować dwie kwestie: jakich gier używa dziecko oraz jaką ilość czasu poświęca na granie. „Jeżeli chodzi o dobór gier staram się

przede wszystkim kierować oznaczeniami na opakowaniu i nie dopuszczam do używania przez mojego syna gier przeznaczonych dla starszych dzieci. Syn nie jest tym oczywiście zachwycony i co jakiś czas pojawia się wielka potrzeba zagrania w grę dla starszych dzieci. Pada wówczas z Jego strony wiele argumentów, m.in. że gry dla starszych mają znacznie lepszą grafikę oraz że koledzy w klasie mogą grać we wszystko, co chcą. Jest to oczywiście kombinowanie charakterystyczne dla dzieciaków, ale ja w żadnym razie nie ulegam temu i polecam mu po raz kolejny zerknąć na cyfrę umieszczoną na pudełku oznaczającą dozwolony wiek. Czas grania jest również ściśle ustalony i nie powinno być w tym temacie żadnych odstępstw. Konsekwentne postępowanie względem dziecka, jak zresztą w wielu innych kwestiach, tak i tu jest niezwykle ważne” – Adama Sztaba.

„Słowa uczą, ale to przykłady pociągają. Dlatego myślę, że nie wolno pozostawiać dziecka samemu sobie w żadnej dziedzinie - od sprzątania, wspólnego gotowania aż po wspólne oglądanie telewizji albo gry w gry komputerowe. Emocje dzielone z dziećmi podczas gry to coś, co najbardziej łączy i jednocześnie uczy. Wymaga to nieco zaangażowania od rodziców, ale ten wysiłek sprawi, że połączą nas z dziećmi wspólne więzy i przeżycia, do których zawsze będzie można się odwołać” – Anna Popek.

MEDIA RELATIONS

W efekcie intensywnych działań media relations uzyskaliśmy następujące efekty:1. Telewizja• TVP 1 wywiad w programie „Kawa czy Herbata” (dr. Dominika Urbańska-Galanciak)• TVP 2 wywiad w programie „Pytanie na śniadanie”(dr. Dominika Urbańska-Galanciak i Adam

Sztaba)2. Stacje radiowe• Polskie Radio PR4 – wywiad (dr. Dominika Urbańska-Galanciak) • TOK FM – wywiad (dr. Dominika Urbańska-Galanciak i dr. Mirosław Filiciak)3. Media internetowe – 28 publikacji o przeprowadzonych kampaniach4. Dzienniki – 3 publikacje5. E-PR, działania w sieci - 5267 unikalnych wejść/kliknięć w wątkach tematycznych

www.dzienniklodzki.pl

04.06.2012

www.tvp.pl

04.06.2012

www.polskieradio.pl

07.06.2012

Materiał audio z audycji „Nowe Technologie” z dnia 7 czerwca 2012 roku dostępny w załączonym pliku 07.06.2012. POLSKIE RADIO PROGRAM 4.mp3

www.dlalejdis.pl

13.06.2012

www.plejada.pl

15.06.2012

www.gra.pl

18.06.2012

www.ofemini.pl 18.06.2012

www.extraprodukt.pl

19.06.2012

www.extraprodukt.pl

19.06.2012

www.polki.pl

20.06.2012

www.gram.pl

24.05.2012

www.media2.pl 24.05.2012

www.media2.pl 24.05.2012

www.pc.rpgamer.pl 24.05.2012

www.pcarena.pl 24.05.2012

www.prportal.pl 24.05.2012

www.gamezilla.pl 29.05.2012

www.gryonline.pl 29.05.2012

www.gryonline.pl 29.05.2012

www.niezgrani.pl 29.05.2012

www.playpc.pl 29.05.2012

29.05.2012

www.toread.discordia.pl

29.05.2012

www.toread.discordia.pl

www.brief.pl

29.05.2012

www.marketing-news.pl

29.05.2012

www.cdactions.pl

30.05.2012

www.komputerswiat.pl

30.05.2012

www.komputerswiat.pl

30.05.2012

www.ps3site.pl

30.05.2012

www.xboxsite.pl

30.05.2012

www.komputerswiat.pl

30.05.2012

www.gry.interia.pl

31.05.2012

19.06.2012

Materiał video z programu „Pytanie na śniadanie” w stacji telewizyjnej TVP2 z dnia 19 czerwca 2012 roku dostępny w załączonym pliku 19.06.2012.TVP2.avi

Podsumowanie działań e-pr

W ramach działań e-PR wspierających kampanię SPiDOR „Graj bezpiecznie”oraz „Patrz w co gram”, utworzyliśmy 62 wątki na forach internetowychsprofilowanych dla rodziców, dla graczy oraz na forach ogólnotematycznych. Nasze wypowiedzi modelowe, którymi zaczynaliśmy dyskusje, byłysprofilowane i skierowane do dwóch grup użytkowników – rodziców i graczy. Przez trzy tygodnie trwania działań uzyskaliśmy następujące wyniki:5267 unikalnych wejść/kliknięć w 48 wątkach na temat kampanii. Łącznieuzyskaliśmy 169 wypowiedzi internautów.

E-PR – przykładowe wypowiedzi internautów

E-PR – przykładowe wypowiedzi internautów

DZIĘUJEMY ZA UWAGĘ