What  is  Guerilla  Adver0sing?  

Guerilla  Adver0sing  is  a  way  of  conven0onal  marke0ng,  relying  only  on  0me,  energy  and  imagina0on.  It  aims  to  use  originality  through  the  brainstorming  of  ideas  to  be  able  to  develop  and  create  a  low-­‐cost  campaign  that  affects  the  

general  public  in  an  unexpected  and  commonly  interac0ve  way.  The  objec0ve  of  guerilla  marke0ng  is  to  create  a  concept  that  is  both  unique  and  engaging  that  would  generate  constant  publicity  and  eventually  turn  viral  in  order  to  

reach  a  much  wider  variety  of  people  around  the  world.    

What  is  Peace  One  Day?  

Peace  One  Day  is  a  day  of  wide  scale  community  ac0on  held  annually  on  21st  September.  Founded  by  Jeremy  Gilley  in  1999,  this  non-­‐profit  organiza0on  aims  to  form  a  day  of  global  unity,  bringing  together  those  from  around  the  

world  to  cooperate  and  benefit  from  global  ceasefire  and  non-­‐violence.  The  Global  Truce  campaign  was  adopted  aQer  a  result  of  70%  reduc0on  in  violence  in  Afghanistan  and  from  then  on,  has  developed  on  this  to  be  able  to  

organize  the  largest  gathering  of  individuals  suppor0ng  the  idea  of  peace  for  one  day  alone.  Again  resul0ng  in  a  huge  reduc0on  of  violence  because  of  this.  It  is  encouraged  each  

year  for  more  and  more  people  to  get  involved,  work  together,  share  their  own  ideas,  and  become  inspired  by  

each  others  efforts  to  maintain  peace.  The  annual  unity  has  a  series  of  sponsors  that  have  helped  in  being  able  to  build  up  a  profile  and  raise  further  awareness  in  prepara0on  for  

the  21st  September  each  year.    

Examples  of  Guerilla  Marke0ng  

This  example  is  another  one  that  immediately  grabs  your  aWen0on  and  brings  up  a  serious  concern  about  today’s  youth.  Graffi0  being  a  wide  spread  problem  with  teenagers  and  oQen  unrecognised  and  ignored,  this  way  of  marke0ng  is  about  showing  not  just  the  youth  but  everyone  the  consequences  of  commiZng  offences  like  this.  The  text  has  been  kept  small  so  that  you  are  focused  to  begin  with  on  the  actual  image.  Being  on  the  back  of  a  seat  this  way  is  saying  that  anyone,  from  whatever  background  no  maWer  who  they  are,  would  s0ll  be  affected  in  the  same  way  if  commiZng  this  crime.    

These  four  examples  of  guerrilla  marke0ng/  adver0sing  I  have  chosen  are  all  very  similar  in  the  sense  they  raise  and  promote  serious  issues.  This  first  one  brings  up  the  concern  that  young  children  are  almost  like  fragile  objects  and  with  only  slight  force  can  be  easily  broken.  ‘You  can  lose  more  than  your  pa0ence’  is  the  cap0on  and  with  the  clever  photo  manipula0on  on  parts  of  the  child,  it  brings  your  aWen0on  to  how  simply  a  child  can  be  torn  apart,  be  with  trust  or  abuse.  Also  forcing  people  to  decide  whether  they  are  trea0ng  their  children  right  and  if  not  the  affect  it  is  having  on  their  well-­‐being.  Although  a  very  serious  example,  it  broadcasts  an  important  message  that  is  hard  to  ignore.  

This  example  is  very  effec0ve  as  it  fully  involves  the  general  public  and  is  more  recognised  on  a  wider  scale.  In  a  way  it  appears  fairly  light  hearted  but  is  s0ll  trying  to  get  across  an  important  message,  especially  as  so  many  people  have  dogs  and  will  most  likely  come  faced  with  this  at  some  point.  Obviously  the  only  cri0cism  is  that  due  to  it  being  on  such  a  wide  scale,  you  can  only  fully  understand  it  looking  from  an  aerial  view  like  in  the  image.  However,  from  what  seems  like  a  shopping  centre,  this  is  an  appropriate  place  to  broadcast  an  issue  like  this  as  it  can  easily  be  recognised  by  almost  everyone.  The  cap0on  has  been  kept  small  and  off  centre  for  the  viewer  to  be  able  to  form  an  opinion  and  decide  on  what  the  purpose  of  the  advert  is.    

This  third  example,  quite  easy  to  work  out,  is  trying  to  raise  awareness  of  the  affect  smoking  can  cause.  Using  a  bin  which  people  are  commonly  going  to  come  across  on  a  daily  basis  and  most  likely  go  to,  to  deposit  their  cigareWes,  its  purpose  is  to  look  as  if  you’re  physically  blinding  the  eye.  Although  it  may  be  ignored  by  a  lot  of  people  it  s0ll  raises  the  issue  of  how  smoking  is  bad  for  you  in  a  simple  and  non-­‐horrific  way  and  once  again  fully  involves  the  general  public  as  a  whole.    

This  last  example  is  about  emphasising  the  fact  of  people  parking  where  they  ideally  are  not  supposed  to.  By  crea0ng  this  idea  of  guerrilla  marke0ng,  you  are  given  the  opportunity  to  park  in  random  spaces  that  would  not  normally  be  allowed,  to  get  across  to  the  viewer  the  importance  of  parking  in  designated  spaces.  Although  this  design  may  only  be  fully  taken  into  considera0on  by  those  of  an  older  audience,  it’s  s0ll  an  example  that  brings  aWen0on  and  focuses  on  an  aspect  of  society  that  is  commonly  a  problem  with  those  who  chose  to  ignore  it.    

Further  Examples:  

Our  Project:    We  are  consuming  the  rights  of  peace;  with  our  use  of  interroga<ves  and  declara<ves  we  are  transferring  peace  throughout  the  globe.  People  in  today’s  society  transcribe  fear  and  heartache  through  violence,  and  our  idea  is  to  promote  this  using  an  origami  dove  which  is  a  symbol  throughout  the  world  that  represents  peace.  With  the  use  of  origami  it  shows  that  even  the  less  GDP  per  capita  capitals  are  able  to  promote  it  themselves.  

 S<ckers  are  our  one  of  many  ideas  and  have  proved  to  be  the  most  popular  and  easiest  to  carry  out.  As  well  as  this  we  aim  to  create  a  video  that  will  help  promote  peace  one  day  by  informing  others  of  ways  to  get  involved.  Both  of  these  will  be  viewable  on  the  website  we  are  aiming  to  create  to  adver<se  this  project  individually  as  a  group.  With  thorough  planning  and  development  we  have  been  able  to  come  up  with  a  final  idea  that  appears  very  structured  and  is  able  to  adver<se  the  purpose  of  peace  one  day  appropriately.  We  believe  that  our  design  can  generate  publicity  from  all  audiences,  backgrounds  and  reach  those  in  all  areas  of  the  world  so  as  many  people  as  possible  can  be  involved  in  peace  one  day  and  make  a  difference.      The  next  few  slides  show  examples  of  all  the  planning  that  took  place  in  order  to  develop  the  overall  design  and  come  up  with  a  final  idea:  

We  came  up  with  a  number  of  different  designs  that  could  be  used  for  our  s<ckers  and  planned  to  produce  around  three  of  these  to  add  

some  variety.    The  aim  of  this  was  to  place  them  publicly  where  they  would  be  no<ced  by  a  majority,  handed  out,  and  also  sent  out  to  

those  for  free  who  submit  through  the  website.  While  crea<ng  these  designs,  we  tried  to  incorporate  all  of  the  ideas  that  would  represent  

peace  into  them,  which  we  could  then  use  to  help  create  a  poster    and  anything  else  that  would  add  to  the  overall  promo<on.    

S<ckers:  

Once  developed  onto  the  computer,  these  are  our  three  final  s0cker  designs  that  we  aim  to  send  off  to  others  around  the  world  via  the  website.  As  explained  previously,  we  came  up  with  three  equally  as  informa0ve  ideas  that  would  help  promote  peace  one  day  and  hopefully  become  a  huge  success  within  the  purpose  of  the  project.    Our  idea  involves  people  geZng  the  s0ckers  from  our  website  to  be  able  to  spread  the  word  about  peace  one  day  and  placing  them  around  where  they  are  likely  to  be  no0ced  by  others.    This  will  then  hopefully  encourage  others  to  take  part  in  the  campaign,  and  raise  further  awareness  by  adver0sing  on  social  networking  sites  such  as  Facebook  and  TwiWer  to  help  it  go  viral.  

It  was  agreed  that  we  would  use  a  dove  as  our  representa<on  of  peace  and  begun  to  develop  these  ideas  on  paper  first  before  finalizing  them  on  the  computer.  This  would  then  be  the  base  of  our  original  idea  that  involved  having  an  origami  dove  that  when  opened  out,  is  a  poster  promo<ng  peace  one  day.  These  were  some  of  the  many  thoughts  we  came  up  with  to  show  the  design  of  the  dove  before  it  is  opened  up,  and  to  gain  that  liOle  bit  more  interest.    

Each  member  of  the  group  needed  to  come  up  with  and  present  a  number  of  ideas  that  could  be  used  or  integrated  with  what  we  had  already  thought  up.  These  are  just  further  examples  of  what  we  thought  could  be  used  as  symbols  of  peace.    

It  was  decided  we  would  design  a  leaflet  that  would  also  promote  peace  one  day  and  the  idea  of  this  would  be  that  when  the  origami  dove  is  unfolded  you  would  find  the  leaflet.  As  above,  a  well  thought  up  plan  had  been  made,  and  structured  so  that  the  main  purpose  of  peace  one  day  was  fully  explained  as  well  as  ideas  for  others  to  be  able  to  get  involved.    

We  decided  that  for  our  project  we  would  design  a  website  that  would  help  promote  peace  one  day  and  above  is  an  example  of  what  we  would  aim  for  it  to  look  like.  As  you  can  see,  we  have  adver<sed    how  

you  can  get  hold  of  the  promo<onal  s<ckers  and  poster  to  help  spread  the  word  of  peace  one  day,  and  as  well  as  this  have  provided  a  short  video  to  show  how  you  can  get  involved  at  the  end  of  this  presenta<on.  

Here  are  examples  of  how  we  intend  to  promote  peace  one  day.  To  the  leR,  we  decided  to  incorporate  our  s<cker  idea  with  that  of  a  placemat  to  hold  drinks  and  below  you  can  see  adver<sement  through  puSng  up  posters  around  for  the  general  public  to  see.    As  well  as  this  we  have  made  sure  our  s<ckers,  posters,  and  leaflet  have  all  stuck  to  the  same  colour  scheme  to  avoid  confusion.    

This  is  our  final  leaflet  design  that  will  originate  from  the  origami  dove  being  opened  up.  Similarly  as  to  how  it  was  planned  it  adver<ses  peace  one  day,  explains  what  it’s  about  and  its  full  purpose,  and  tells  you  about  how  you  can  get  involved.    We  have  stuck  to  the  same  colour  scheme  in  crea<ng  this  so  that  all  of  our  ways  of  promo<on  are  easily  recognisable  

and  link  together.  We  believe  that  our  idea  can  be  both  successful  in  reaching  those  around  the  world  but  also  play  a  huge  part  in  raising  awareness  of  peace  one  day  with  our  

individual  developed  thoughts  and  ideas.    Thank  you  for  watching!