PERAN SIKAP TERHADAP LEAFLET DAN POSTER LANGIT BIRU

DALAM MEMBENTUK SIKAP PEDULI LINGKUNGAN

(Studi Deskriptif Kualitatif mengenai Pembentukan Sikap pada Mahasiswa

Anggota UKM GAPPALA Universitas Duta Wacana Yogyakarta)

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

PRAWANNY KUSMANTO

05 09 02731

PROGAM STUDI KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

2011

PERNYATAAN

Saya yang bertanda tangan dibawah ini,

Nama : Prawanny Kusmanto

No.Mahasiswa : 050902731

Judul Karya Tulis : PERAN SIKAP TERHADAP LEAFLET DAN POSTER

LANGIT BIRU DALAM MEMBENTUK SIKAP

PEDULI LINGKUNGAN

(Studi Deskriptif Kualitatif mengenai Pembentukan Sikap pada Mahasiswa Anggota UKM GAPPALA Universitas Duta Wacana Yogyakarta)

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa karya tulis akhir ini benar-benar

saya kerjakan sendiri. Karya tulis tugas akhir ini bukan merupakan plagiarisme,

pencurian hasil karya milik orang lain, hasil kerja orang lain untuk kepentingan

saya karena ada hubungan material maupun non-material, ataupun segala

kemungkinan lain yang pada hakikatnya bukan merupakan karya tulis tugas saya

secara orisinil dan otentik.

Bila dikemudian hari diduga kuat ada ketidaksesuaian antara fakta dengan

peryataan ini, saya bersedia diproses oleh tim fakultas yang dibentuk untuk

melakukan verifikasi, dengan sanksi terberat berupa pembatalan

kelulusan/kesarjanaan.

Pernyataan ini saya buat dengan kesadaran diri sendiri dan tidak atas

tekanan ataupun paksaan dari pihak manapun demi menegakan integritas

akademik institusi ini.

Yogyakarta, 15 Juni 2011

MOTTO

When you pray and God doesn't answer quickly. When you pray and God doesn't answer quickly. When you pray and God doesn't answer quickly. When you pray and God doesn't answer quickly.

Don't worry! Don't worry! Don't worry! Don't worry!

Delay doesn't mean denied.Delay doesn't mean denied.Delay doesn't mean denied.Delay doesn't mean denied.

PERSEMBAHAN

Karya tulis ini ku persembahkan untuk :

� Tuhan Yang Maha Esa “Terima kasih Tuhan untuk segalanya, kekuatan, mukzizat, semangat untuk menyelesaikan tugas akhirku ini dan berkati aku disetiap langkahku”

� Mamaku Tersayang “ Ingin slalu mempersembahkan yang terbaik untukmu hari ini, esok dan di akhir nanti, Thank You for Everythings, Love You”

Serta ucapan terima kasih kepada:

☺ Bapak Agus Putranto, M.Si. selaku dosen pembimbing, terima kasih atas

bimbingan, dukungan, kritik dan masukan untuk menyelesaikan skripsi ini.

☺ Ibu Dhyah Ayu Retno W, M.Si dan Y. Bambang Wiratmojo,M.A. selaku

dosen penguji yang telah memberikan kritik dan saran untuk skripsi ini.

☺ Bapak Pieter L ( Dinas Lingkungan Hidup Pemerintah Kota Yogyakarta) yang

telah membantu memberikan informasi dan melengkapi data-data yang

dibutuhkan penulis.

☺ Informan penelitian ini Anggota UKM Gapalla Univ. Duta Wacana

Yogyakarta (kak rico, mas dwi, ari, doni, ferry ) untuk waktu dan bantuannya

dalam penelitian ini.

☺ Mama, terima kasih atas doa, dukungan, amarah, tangisan, sgalanya yang tlah

dilakukan untukku dari lahir sampai sekarang, akhirnya penantianmu

terwujud.

☺ Lilien adekku terima kasih, kelulusan SMA mu memacuku untuk segera lulus

kuliah juga, malu aku sama kamu, (sebelum kamu kuliah akau harus lulus)

berjuang ya dek, sekarang giliranmu menuntut ilmu di bangku kuliah,

semangat! Tuhan memberkati.

☺ Seluruh keluarga besar yang telah mendukung dan memberiku semangat untuk

tidak menyerah menyelesaikan skripsi ini, Terima Kasih mas, mba, dek,

pakdhe, budhe, om, tante.

☺ Teman-teman FISIP komunikasi ‘05, specially for My lovely; Nadia, Vinna,

Oc, Natalia, terima kasih aku boleh mengenal kalian, love you and miss you

all ^^.

☺ Teman-teman terbaikku yang selalu memberikan semangat dengan kata-kata

indah ataupun kurang indah “kapan lulus?” akhirnya aku bisa menjawabnya

dengan senyuman. Thank you somaaat to Shinta, Rannie, Dewi, Eko, Danny,

Hendra(honinya oc), teman-teman DDNET, teman-teman Bina Avia Persada

(“Terima kasih untuk kesempatan cuti, dukungan, pengalaman selama di

BAP”), teman-teman PIA KOBAR, Romo (Terima Kasih untuk berkat dan

doanya yang membuatku sangat tenang menuju ujian dan sampai bermuka

datar saat dinyatakan tidak ujian ulang atau lulus,hehehe) dan semua teman

terbaikku yang sudah mendukungku dan mengingatkan aku untuk

mengerjakan skripsi ini sampai selesai, terima kasih kalian telah hadir dihari-

hariku selama mengerjakan skripsi ini.

☺ Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu, yang telah membantu

sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir ini.

☺ Semua mahkluk ciptaan Tuhan dan ciptaan manusia yang telah mendukung,

menghibur, memberi semangat untukku menyelesaikan skripsi ini, terima

kasih.

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan

bimbingan-Nya, penulis dapat melakukan penelitian dan menyelesaikan skripsi ini

dengan baik. Skripsi ini merupakan salah satu syarat yang harus dipenuhi

mahasiswa untuk kelulusan dan untuk memperoleh gelar sarjana di Program Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Melalui penelitian dan laporan tugas akhir skripsi ini, penulis berharap

dapat memberikan pengetahuan bagi pembaca. Penulis juga berharap memberikan

masukan bagi Dinas Lingkungan hidup Pemerintah Kota Yogyakarta.

Penulis melibatkan banyak pihak yang sangat membantu dalam

pelaksanaan penelitian dan proses penyelesaian laporan tugas akhir skripsi ini.

Berbagai rintangan, hambatan, maupun kesulitan akhirnya dapat teratasi dengan

bantuan berbagai pihak tersebut. Oleh karena itu, penulis mengucapkan banyak

terima kasih atas bantuan dan dukungan dari berbagai pihak yang terlibat dalam

pelaksanaan penelitian, sehingga penulis dapat menyelesaikan dengan tepat

waktu.

Namun penulis juga menyadari bahwa laporan tugas akhir skripsi ini

masih jauh dari sempurna. Oleh sebab itu, penulis mengharap kritik dan saran

yang dapat membangun. Semoga laporan tugas akhir skripsi ini dapat berguna,

baik bagi penulis, pembaca maupun pihak yang terkait di dalamnya.

Yogyakarta, 15 Juni 2011

Penulis

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………………………………………………. i

HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………. ii

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………….. iii

PERNYATAAN……………………………………………………. iv

MOTO………………………………………………………………. v

PERSERMBAHAN………………………………………………… vi

KATA PENGANTAR……………………………………………… viii

DAFTAR ISI……………………………………………………….. ix

DAFTAR GAMBAR………………………………………………. xi

DAFTAR BAGAN…………………………………………………. xii

DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………. xiii

ABSTRAK......................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah…………………………….. 1

B. Rumusan Masalah………………………………….. 4

C. Tujuan Penelitian…………………………………… 4

D. Manfaat Penelitian………………………………….. 5

E. Kerangka Teori……………………………………... 5

F. Kerangka Konsep……………………………............ 16

G. Metodologi Peneletian…………………………......... 19

BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN

A. Gambaran Umum D.L.H……………………………. 27

B. Visi dan Misi D.L.H………………………………... 30

C. Program Langit Biru……..………………….….…... 30

D. Profil Informan Penelitian………………………...... 40

BAB III PEMBAHASAN

A. Deskripsi Data Penelitian…………………………….. 42

A.1.Sikap terhadap Elemen-elemen Iklan pada Leaflet

Langit Biru Dinas Lingkungan Hidup……………. 44

A.2.Sikap terhadap Elemen-elemen Iklan pada Poster

Langit Biru Dinas Lingkungan Hidup……………. 53

A.3.Sikap terhadap leaflet dan poster berkaitan dengan peduli

lingkungan………………………………………… 58

B. Analisis Data……………………………….………..... 63

B.1. Analisis Sikap terhadap Elemen-elemen Iklan…… 65

B.2.Sikap terhadap leaflet dan poster berkaitan dengan

peduli lingkungan…………………................................ 76

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan……………………………………………. 80

B. Kelemahan Penelitian…………………………………. 82

C. Saran…………………………………………………... 82

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 : Logo Langit Biru

Gambar 2 : Lealfet Langit Biru

Gambar 3 : Poster Langit Biru

Gambar 4 : Elemen Tipografi Leaflet Langit Biru

Gambar 5 : Elemen Tipografi Leaflet Langit Biru

Gambar 6 : Elemen Simbol Leaflet Langit Biru

Gambar 7 : Elemen Simbol Leaflet Langit Biru

Gambar 8 : Elemen Fotografi Poster Langit Biru

Gambar 9 : Elemen Warna Leafet Langit Biru

Gambar 10 : Elemen Warna Poster Langit Biru

Gambar 11 : Pesan Bersepeda Pada Leaflet Langit Biru

Gambar 12 : Pesan Penghematan BBM Leaflet Langit Biru

DAFTAR BAGAN

Bagan I : Analisis Data Model Interaktif dari Miles dan Huberman

Bagan II : Bagan Struktur Organisasi Dinas Lingkungan Hidup

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran I : Leaflet Langit Biru

Lampiran II : Poster Langit Biru

Lampiran III : Transkip Wawancara

ABSTRAK

Usaha pengendalian dan menjaga lingkungan beberapa negara mempunyai

program tertentu untuk mendukung terciptanya lingkungan yang bersih dan

nyaman. Indonesia yang merupakan negara berkembang, pemerintah menciptakan

program-program agar masyarakat peduli terhadap lingkungan dan

disosialisasikan melalui media massa ataupun media iklan lainnya. Media iklan

yang digunakan untuk mengkomunikasikan dapat berupa poster dan lealfet yang

diharapkan dapat memberikan informasi dan mempersuasi khalayak agar mau

peduli terhadap lingkungan sekitar, khusunya kebersihan udara.

Penelitian ini ingin mengetahui bagaimana peran sikap terhadap leaflet dan

poster Langit Biru dalam membentuk sikap peduli lingkungan. Penelitian ini

menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan tehnik pengumpulan data

berupa wawancara kepada informan yang telah dipilih yaitu mahasiswa anggota

UKM GAPPALA Universitas Duta Wacana Yogyakarta .

Peran sikap terhadap leaflet dan poster Langit Biru dalam membangun

sikap peduli lingkungan dapat dilihat melalui kesamaan sikap narasumber untuk

mewujudkan kepedulian lingkungan. Hasil yang didapatkan menunjukan bahwa

peran sikap peduli lingkungan narasumber akan terbentuk jika sebelumnya ada

perhatian dari narasumber mulai dari me_recall iklan tersebut, kesan pertama

yang timbul hingga akhirnya menjadi daya tarik iklan untuk menarik perhatian

narasumber dimana daya tarik yang mereka ungkapkan terletak pada elemen-

elemen visual leaflet dan poster. Peran sikap terhadap leaflet dan poster secara

keseluruhan tidak serta merta membentuk sikap peduli lingkungan para

narasumber, melainkan sikap tersebut sudah didasari faktor personal dari diri

narasumber dan leaflet ataupun poster Langit biru menjadi sarana pendukung

narasumber untuk selalu peduli terhdap lingkungan khusunya kebersihan udara

kota Yogyakarta.