perancangan promosi karya mina utama di kampung lele …... · kampung lele boyolali telah...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI KARYA MINA UTAMADI KAMPUNG LELE BOYOLALI
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai PrasyaratGuna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma IIIDesain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa
Disusun Oleh :
ADHIETYA PUTRA D
C. 9508079
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUALFAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARETSURAKARTA
2012
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
LEMBAR PERSETUJUAN
Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN PROMOSI KARYA MINA UTAMA DIKAMPUNG LELE BOYOLALI
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji :
Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II
Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.SnNIP. 197111152006041001
Esty Wulandari, S.Sos, M.SiNIP. 197911092008012015
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.DNIP. 196207081992031001
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas AkhirProgram Studi Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta27 Desember 2011
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. M. Suharto, M.Sn ia W. (…………………………)NIP. 195612201986031003NIP. 19430726 198003 1001
Sekertaris Sidang
Arief Iman Santoso, S.SnE. (…………………………)NIP. 197903272005011002NIP. 19801011 200812 2001
Pembimbing I Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn (…………………………)NIP. 197111152006041001
Pembimbing II Tugas Akhir
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (…………………………)NIP. 197911092008012015
Mengetahui
Dekan
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Program Studi
D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.DNIP. 196003281986011001
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.DNIP. 196207081992031001
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“Pantang menyerah adalah jalan menuju keberhasilan”.(Penulis)
“Jatuh bangun adalah hal yang wajar jika ingin menuju sukses”.(Penulis)
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
“Orang tua dan keluarga yang selalu memberikan semangat dan doa yang tidak
pernah henti”.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa
yang telah melimpahkan rahmat dan hidayat-Nya sehingga penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI KARYA
MINA UTAMA DI KAMPUNG LELE BOYOLALI
Penyusun karya Tugas Akhir ini, sebagai persyaratan guna mencapai
gelar Ahli Madya Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni
Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terselesainya Tugas Akhir ini tentunya tidak terlepas dari bantuan baik secara
spiritual maupun material dari semua pihak yang telah membantu, baik
keluarga maupun di lingkup kampus Universitas Sebelas Maret, karena itu
sepantasnya penulis menghaturkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Ketua Program Studi Diploma III
Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa,
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I atas pengarahan dan
bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II atas pengarahan dan
bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
5. Segenap Staff pengajar D3 Desain Komunikasi Visual, atas bantuan, ilmu,
dan pengalaman yang telah diberikan selama perkuliahan.
6. Karya Mina Utama beserta seluruh jajaran pimpinan dan karyawan yang telah
membantu proses survey lapangan.
Surakarta, Desember 2011
Penulis
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL…………………………………………………….... i
HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………. ii
HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………….. iii
MOTTO…………………………...……………………………………….. iv
PERSEMBAHAN…………………………………………………………. v
KATA PENGANTAR……….…...……………………………………….. vi
DAFTAR ISI………………………………………………………………. viii
BAB I PENDAHULUAN………………………………………………….. 1
A. Latar Belakang Masalah………………………………………… 1
B. Rumusan Masalah……..………………………………………… 3
C. Tujuan……………..…………………………………………….. 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA……………………………………………. 4
A. Data Produk Karya Mina Utama …………………...……………. 4
1. Awal Berdiri Karya Mina Utama…………………...………… 4
2. Produk Karmina………….…………………………...….…… 5
3. Kapasitas Produksi…..…………………………...…………... 5
4. Distribusi dan Pemasaran Produk Karmina………….………... 7
5. Data Konsumen…....……………………………...……...…… 8
6. Promosi Karmina…………………………………..…..……… 9
B. Target………………………………...……………….…….......... 12
1. Target Market………………………………………………… 12
2. Target Audience……………………………………………… 12
3. Target Karya...……………………………...………………… 13
C. Kompetitor.…………………………………………..……….… 15
1. CV. Alang – Alang …...………..………...…….………….... 15
2. CV. Tirta Winahyu………………………………………..... 17
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
BAB III KONSEP PERANCANGAN…………………………………..... 20
A. Konsep Karya……………………………………………………. 20
1. Metode Perancangan………………………………………… 20
B. Konsep Perancangan……...………………………………….….. 21
1. Strategi Kreatif………………………………………………. 22
2. Visual Verbal………………………………………………… 22
3. Visual Non Verbal…………………………………………… 24
C. Teknik Perancangan…………………………………………..….. 28
1. Stationary……………………………………………………. 28
2. Media Promosi………………………………………………. 31
BAB IV VISUALISASI KARYA (Thumbnail)………………………... 40
A. Media Stationary……………………………………………...… 40
B. Media Promosi………………………………………………….. 44
BAB V PENUTUP…………………………………………………………. 56
A. Kesimpulan………………………………………………...…… 56
B. Saran………………………………………..…………………… 58
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERANCANGAN PROMOSI KARYA MINA UTAMADI KAMPUNG LELE BOYOLALI
Adhietya Putra D.1
Hermansyah Mutaqin, S.Sn, M.Sn 2 Esty Wulandari, S.Sos, M.Si3
ABSTRAK
2012. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan PromosiKarya Mina Utama. Adapun permasalahan yang dikaji adalahmerancang promosi Karya Mina Utama agar lebih di kenalkhalayak umum sebagai usaha di bidang makanan dari olahan ikanyang khas Kampung Lele Boyolali. Terdapat bauran strategikreatif, metode perancangan dan konsep perancangan besertateknik pelaksanaan untuk merancang promosi Karya Mina Utamayang di gunakan untuk memecahkan pokok permasalahan. Targetaudience dari pembelajaran ini khususnya dewasa yang telahbekerja dan pada umumnya masyarakat luas sebagai penunjangpenyampaian materi media promosi. Konsep pemilihan warnadidominasi hijau dan kuning, selain itu juga perpaduan warnahitam, coklat, dan biru. Media stationary yang di gunakan adalah :kop surat, amplop, stof map, dan artu nama. Sebagai mediapromosinya yaitu : poster, x-banner, brosur, mini board, neon box,spanduk, pariwara (iklan koran), dan merchandise (kaos,mangkuk, alas mangkuk, toples dan kotak tisu)
1 Nama mahasiswa dengan NIM C 95080792 Dosen Pemimbing I3 Dosen Pemimbing II
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Boyolali merupakan suatu wilayah yang memiliki sumber daya alam yang
potensial. Termasuk dalam karisidenan Surakarta dan berstatus sebagai daerah tingkat
II atau Kabupaten. Terletak di kaki gunung Merapi dan Merbabu yang di anugerahi
tanah kaya akan potensi. Beraneka ragam pemanfaatan dan pengolahan sumber daya
alam terdapat di Boyolali. Sebagian besar penduduk Boyolali bermata pencaharian di
bidang pengolahan dan pemanfaatan sumber daya alam. Mulai dari bercocok tanam
padi, sayuran, peternakan sapi, perikanan air tawar, olahan kayu, dan lain – lain.
Sector perikanan khususnya air tawar merupakan salah satu unggulan utama
Boyolali. Mencakup berbagai usaha dan unit kerja mandiri yang mengurus bermacam
bidangnya masing – masing, mulai dari pembudidayaan, olahan, dan pariwisata
berikut unit usaha di dalamnya. Dalam bidang pembudidayaan dan olahan ikan
sendiri terdapat sekitar tiga usaha kerja mandiri atau UKM besar. UKM besar tersebut
mampu memberikan hasil produksi yang mencukupi dalam regional Boyolali bahkan
hingga keluar regional Boyolali. UKM tersebut antara lain Karmina, Alang – alang,
dan Bangkit yang memiliki bidang bududaya serta olahan relative sama, yaitu ikan air
tawar khususnya ikan lele.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Ikan merupakan salah satu sumber zat gizi penting bagi proses kelangsungan
hidup manusia. Manusia telah menfaatkan ikan sebagai bahan pangan sejak beberapa
abad yang lalu. Sebagai bahan pangan, ikan mengandung zat gizi utama, yaitu berupa
protein, lemak, vitamin, dan mineral.
Sektor perikanan merupakan salah satu faktor penting dalam meningkatkan
perekonomian di Indonesia, terutama dalam menyediakan lapangan pekerjaan,
sumber pendapatan petani dan nelayan pada umumnya juga sebagai potensi sumber
protein hewani dan sumber devisa Negara. Saat ini jumlah perusahaan yang bergerak
di bidang pengolahan ikan terdapat sekitar 25.721 perusahaan, 621 di antaranya
mengolah ikan dengan cara di bekukan. (Badan Pusat Statistik, 2006).
Penanganan ikan setelah penangkapan atau pemanenan, memegang peranan
penting untuk mengolah nilai jual ikan yang maksimal. Salah satu usaha pengolahan
ikan untuk meningkatkan hasil olahan produk perikanan yang dapat meningkatkan
nilai jual produk tersebut yaitu di olah menjadi abon ikan, kripik ikan, baso ikan, dan
nugget ikan.
Salah satu ikan air tawar yang dapat di manfaatkan sebagai bahan olahan
seperti hal di atas adalah ikan lele (Clarias Gariephenus). Selain Karena daging ikan
ini mempunyai warna yang sangat putih dan tingkat kekenyalan yang lumayan tinggi,
lele juga memiliki banyak keunggulan antara lain adalah teknik pembudidayaannya
relative mudah, kadar nilai gizi yang cukup tinggi, dan juga daging ikan lele memiliki
rasa enak dan nikmat.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
Karmina sebagai salah satu UKM besar di Boyolali memiliki berbagai
kendala di bidang promosi. Hal ini di sebabkan oleh kurangnya pemahaman dan
manegemen di bidang promosi. Selain itu, mayoritas masyarakat belum begitu
mengenal UKM Karmina berikut berbagai macam produk yang di hasilkan. Jika
masyarakat mengenal Karmina beserta produk olahannya, maka dapat di prediksi
penjualan produk Karmina mampu terjual tanpa hambatan dan mendapatkan
pemasukan dari penjualan yang tinggi serta Karmina bisa mengoptimalkan kapasitas
produksi. Hal ini juga berdampak pada efektifitas biaya dan produksi serta tenaga
kerja.
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana membuat corporate identity untuk Karmina agar dapat di kenal oleh
masyarakat luas ?
2. Bagaimana pemilihan dan penempatan media untuk menciptakan image Karmina
sebagai hasil cita rasa khas Kampung Lele Boyolali ?
C. Tujuan
1. Membuat corporate identity untuk Karmina agar dapat di kenal oleh masyarakat
luas.
2. Memilih dan menempatan media untuk menciptakan image Karmina sebagai hasil
cita rasa khas Kampung Lele Boyolali.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Produk Karya Mina Utama
1. Awal Berdirinya Karya Mina Utama
Karya Mina Utama atau Karmina adalah satu – satunya merk dan produk
olahan Wanita Mina Utama dengan DEP. KES. RLSP NO. 264/11.30/07. Tanpa
menggunakan bahan pengawet, higienis, halal serta menggunakan bahan – bahan
berkualitas. Sehingga menyuguhkan hasil olahan dengan cita rasa tinggi khas
Kampung Lele. Karmina sendiri terbentuk pada tanggal 16 Februari 2006 di kampong
lele kec. Sawit Kab. Boyolali. Karmina didirikan oleh ibu – ibu rumah tangga yang
merupakan kelompok Wanita Mina Utama.
Kelompok wanita yang awalnya memiliki anggota berjumlah 15 orang
anggota. Sampai dengan saat ini berkembang menjadi kurang lebih 25 orang anggota
tetap. Ketika tejadi pesanan melonjak pada bulan- bulan tertentu seperti menjelang
lebaran dan liburan sekolah biasanya menambah tenaga pengolah tidak tetap (
Pocokan ) 3 sampai dengan 7 orang.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
2. Produk Karmina
Kelompok Wanita Mina Utama ini mengolah hasil budidaya ikan lele yang
sudah lebih dahulu terbentuk yaitu Karya Mina Utama. Selain di pasarkan dalam
bentuk segar, goreng dan bakar, lele juga telah di olah menjadi beraneka macam
makanan di antaranya sebagai berikut :
a. Abon lele (rasa manis, rasa pedas,rasa bawang)
b. Keripik Kulit lele
c. Keripik daging lele
d. Keripik Sirip Lele
e. Kerupuk lele
f. Baso lele
g. Nugget lele
h. Lele asap (masih dalam proses uji coba)
3. Kapasitas Produksi
Karmina memiliki kapasitas produksi minimal 1 minggu 3 kali, yaitu hari
Senin sampai dengan Rabu. Upah yang di berikan pada pekerja adalah Rp.20.000
sampai dengan Rp.25.000 per hari untuk satu orang dari. Dengan jam kerja mulai
pukul 8.00 sampai dengan 16.00 WIB. Berikut adalah penjabaran kapasitas produksi
olahan Karya Mina Utama :
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
a. Abon lele
Kapasitas produksi perminggu minimal adalah 50 sampai dengan 200 kg lele
segar menghasilkan 30 sampai dengan 80 kg abon per 1 minggu
b. Kripik daging lele
Kapasitas produksi perminggu minimal adalah 50 sampai dengan 100 kg lele
segar menghasilkan 15 sampai dengan 30 kg kripik per 1 minggu
c. Kripik kulit lele
Karena kulit lele merupakan sisa dari abon dan kripik daging maka kapasitas
produksi tergantung dari abon dan kripik daging. ( 50 Kg lele segar
menghasilkan kripik kulit 3 sampai dengan 4 Kg kulit )
d. Krupuk lele
Setiap bulan memproduksi minimal hingga 80 Kg. krupuk lele ini memiliki
kendala, yaitu cuaca. Ketika cuaca cerah dan tidak hujan produksi dapat
mencapai satnadar minimal produksi.
e. Baso dan Nugget lele
Prosuk ini tergantung pesanan dari konsumen. Karena tidak mengunakan
bahan pengawet, sehingga tidak begitu tahan lama dan belum adanya mesin
penggiling daging dan proses pengilingan harus melalui pasar tradisional
untuk memprosesnya.
Selain bekerja di bagian produksi, Karmina juga sering mengikuti pameran –
pameran baik di dalam kota maupun luar kota boyolali. Selain itu juga sering
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
mengikuti program Pelatihan – pelatihan yang biasa diadakan pemerintah Kab.
Boyolali, terkadang juga pelatihan di tingkat Propinsi dan kegiatan study banding
baik dalam kota atau luar kota. Sehingga menambah wawasan untuk memacu Karya
Mina Utama terus berinovasi di bidang bisnis perikanan dan olahan ikan.
4. Distribusi dan Pemasaran Produk Karmina
Sampai dengan saat ini Abon lele Karmina sudah menjangkau dalam dan
diluar kota Boyolali antara lain :
a. Boyolali :
1) Toko oleh – oleh khas Boyolali Masa Kini
2) Toko oleh – oleh khas Boyolali Murni
3) Toko oleh – oleh khas Boyolali Asli
4) Toko oleh – oleh khas Boyolali Mutiara Jaya
5) Toko oleh – oleh khas Boyolali Phia Deva
6) Toko oleh – oleh khas Boyolali Banaran
b. Surakarta :
1) Toko oleh – oleh Mulyo Jongke
2) Toko roti Ganeps
3) Toko oleh – oleh Hj Kewek
4) Toko oleh – oleh Kusuma
5) Toko Pak Mesran Singosaren
6) Toko H Soeleman Singosaren
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
c. Yogyakarta :
1) Mirota Group
2) Bakpia Patok Group
3) Amanda Brownis Group
4) Swalayan Pamela Group
5) Superindo
6) Carefour
d. Salatiga :
1) Toko Oleh - oleh Om Tan
2) Toko Oleh - oleh 2 Holo
3) Toko Oleh - oleh Luwes
4) Rumah Makan Taman Sari
Selain itu Karmina juga memiliki distributor di luar kota di atas, antara lain
Semarang, Ponorogo, Malang, Bandung, Jakarta, Lampung, Palembang, Jambi, dan
Sampit. Untuk diwilayah boyolali sendiri abon lele Karmina sudah menjadi produk
andalan kota boyolali terbukti dengan permintaan dari toko OKB disepanjang jalan
pandanaran yang setiap bulanya semakin meningkat.
5. Data Konsumen
Setiap usaha pasti memilki konsumen dan pelanggan. Berbagai profesi dan
status serta wilayah telah menjadi konsumen Karmina. Mulai dari masyarakat umum,
mahasiswa, pegawai, bahkan menteri perhubungan Hatta Radjasa dan Presiden
Soesilo Bambang Yudhoyono berkunjung serta membeli produk Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
6. Promosi Karmina
Promosi yang di lakukan Karmina hanya sebatas mengikuti berbagai pameran
yang di adakan oleh Dinas Pariwisata kab. Boyolali. Selain itu menggunakan media
cetak untuk memperomosikan produk Karmina. Media cetak yang di gunakan
mencakup leaflet, brosur, dan iklan koran. Berikut adalah contoh media promosi
Karmina :
a. Logo
Karakteristik merk dagang yang digandrungi : ringkas, mudah dibaca
dan diucapkan, mudah disisipkan pada media manapun, tidak mengandung
konotasi yang tidak menyenangkan, tidak sulit digambarkan dan luwes.
Gambar 1 : Logo Karmina
1) Gaya Lambang :
Logo Karmina dibuat sedemikian rupa sehingga memberikan kesan
Eksklusif .
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
2) Typografi :
Tipografi Karmina dapat menjelaskan bahwa perpaduan tipografi dan
ilustrasi tersebut merupakan penegasan Kamina sebagai produsen makanan
olahan berbagan baku ikan lele.
3) Sifat Gambar :
Sifat dari logo Karmina adalah menandakan cita rasa khas kampong lele
dan eksklusif
b.Kartu nama
Gambar 1 : Kartu nama
1) Ukuran : 5 cm X 9 cm2) Bahan : Art paper 250 gr3) Teknik cetak : Print offset
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
c. Leaflet
Gambar 2 : Brosur
d. X - banner
Gambar 3 : X - Banner
1) Ukuran : 15 cm X 30 cm2) Bahan : Art paper 150 gr3) Teknik cetak : Print offset
1) Ukuran : 60 cm X 140 cm2) Bahan : MMT3) Teknik cetak : Print digital
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
B. Target
1. Target Market
Target market dari Karmina Adalah :
a. Segmentasi Geografis :
Seluruh wilayah Indonesia
b. Segmentasi Demografis :
1) Jenis kelamin : Pria dan wanita
2) Usia : Mulai dari 17 thn samapai 65 thn
3) Pendidikan : Semua pendidikan
4) Status : Menengah sampai menengah keatas
5) Pekerjaan : Pegawai negeri dan Wiraswasta
6) Penghasilan : Minimal Rp 1.000.000,- / bulan
7) Agama : Semua Agama
2. Target Audience
Target Audience dari Karmina Adalah :
a. Segmentasi Geografis :
Seluruh wilayah Indonesia
b. Segmentasi Demografis :
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
1) Jenis kelamin : Pria dan wanita
2) Usia : Mulai dari 25 thn sampai 65 thn
3) Pendidikan : SMA dan Perguruan Tinggi
4) Status : Menengah sampai menengah atas
5) Pekerjaan : Semua Pekerjaan
6) Penghasilan : Minimal Rp 1.000.000,- / bulan
7) Agama : Semua Agama
c. Segmentasi Psikografis :
Masyarakat yang menyenangi wisata dan masyarakat yang ingin
menjual kembali produk dari hasil olahan ikan.
3. Target Karya
Berikut adalah target karya Karmina :
a. Media Administrasi (Stationary)
1) Kertas Surat (Letterhead)
2) Kartu Nama (Name Card)
3) Amplop (Envelope)
4) Stof Map
b. Media Promosi :
1) Mini board
2) Poster
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
3) Spanduk
4) Street Banner
5) Neon Box
6) Brosur
7) Toples
8) Kaos (T-Shirt)
9) Pariwara (iklan koran)
10) Mangkuk
11) Alas mangkuk
12) Kotak tisu
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
C. Kompetitor
Suatu usaha pasti memiliki kompetitior yang membuka bisinis di bidang yang
sama. Berikut adalah competitor Karmina
1. CV Alang – alang
a. Awal berdiri
Berdiri terpaut 1 tahun setelah Karmina berdiri yaitu pada tahub 2007 dan
didirikan oleh Siswanto. Terletak di lokasi yang sama dengan Karmina, yaitu
Kampung Lele, Tegal Rejo, Sawit, Boyolali
b. Produk
Abon lele, Kripik daging lele, dan Kripik kulit lele
c. Promosi yang sudah dilakukan
Menggunakan papan nama dan kemasan.
Gambar 4 : Papan nama
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
Gambar 5 : Kemasan
d. Kelebihan dan kekurangan
Kelebihan dari Alang – alang adalah merupakan usaha pengolahan ikan lele
yang di kelola secara perorangan. Kekurangan dari Alang – alang adalah
kapasitas produksi yang kecil. Dari media promosi, hanya menggunakan
papan nama dan kemasan makanan.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
2. Tirta Winahyu
a. Awal berdiri
Didirikan pada tahun 1995 oleh Nanang dan terletak di daerah wisata
Janti, Klaten.
b. Produk
Menyediakan olahan ikan dalam bentuk ikan goreng dan bakar serta
membuka pemancingan.
c. Promosi yang sudah dilakukan
Dari mulut ke mulut, papan nama, banner, dan banner fasilitas yang
terpasang di depan tempat usaha.
Gambar 6 : papan nama
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
Gambar 7 : Banner
Gambar 8 : Banner fasilitas
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
d. Kelebihan dan kekurangan
Kelebihan dari Mina Tirta adalah menyediakan pemancingan berikut
tempat wisata keluarga. Kekurangan dari Mina Tirta adalah tidak hanya
menyediakan olahan ikan dalam bentuk goreng dan bakar saja. Dari segi
promosi hanya malalui mulut ke mulut, papan nama, banner, dan banner
fasilitas yang terpasang di depan tempat usaha.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
1. Metode Perancangan
Dalam perancangan promosi Karmina dilakukan pendekatan kretif dengan
penekanan pada slogan “Sehat, Nikmat, Berempah, Gurih, Harum”, di mana slogan
tersebut sebagai acuan agar meningkatkan ketertarikan masyarakat pada produk
Karmina. Selain itu dengan adanya slogan Karmina tersebut dapat di kenal oleh
masyarakat luas. Sehingga menciptakan pemahaman tentang Karmina berikut produk
– produk yang di hasilkan. Berikut adalah penjelasan metode perancangan :
a. Melakukan survey di lapangan
Survey yang dilakukan dengan cara datang ke lokasi Karmina. Disini berbagai
informasi dapat diperoleh dengan cara melakukan wawancara dengan
pimpinan Karmina guna mendapatkan informasi, kondisi dan seluk beluk
Karmina.
b. Memperoleh data di lapangan
Data yang akan diperoleh menggunakan cara wawancara dengan mengajukan
pertanyaan wawancara. Data tersebut digunakan untuk pembuatan konsep dan
penentuan teknik perancangan promosi.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
c. Mengolah hasil data di lapangan
Setelah memperoleh data Karmina, data tersebut kemudian diolah guna
merumuskan konsep promosi dan pelaksanaan eksekusi desain.
B. Konsep Perancangan
Konsep perancangan yang digunakan yaitu menggunakan tema natural yang
mengacu pada slogan Karmina “Sehat, Nikmat, Berempah, Gurih, Harum”.
Merancang visualisasi Karmina sebagai produsen berbagai macam pilihan makanan
olahan dengan bahan baku ikan lele dan diolah tanpa bahan pengawet, higienis, halal,
serta menggunakan bahan – bahan berkualitas, sehingga menyuguhkan olahan dengan
cita rasa tinggi khas kampong lele Boyolali agar khalayak umum lebih mengenal.
Selain itu memakai konsep periklanan dengan strategi prepositioning dan unique
selling prepositioning terhadap image dan keunggulan yang dimiliki oleh Karmina.
Perancangan media promosi ini akan diaplikasikan ke media – media yang sesuai
untuk promosi Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
1. Strategi Kreatif
Strategi kreatif dari Karmina adalah menciptakan image Karmina sebagai
hasil cita rasa khas Kampung Lele Boyolali dengan cara menanamkan citra Karmina,
sebagai usaha di bidang hasil olahan ikan lele khas kepada masyarakat melalui media
Desain Komunikasi Visual.
Brand image disini guna membentuk citra Karmina sebagai makanan khas
Boyolali. Image yang akan diciptakan adalah Karmina memproduksi berbagai macam
pilihan makanan olahan dengan bahan baku ikan lele dan diolah tanpa bahan
pengawet, higienis, halal, serta menggunakan bahan – bahan berkualitas, sehingga
menyuguhkan olahan dengan cita rasa tinggi khas kampong lele Boyolali.
2. Visual Verbal
Konsep Verbal meliputi naskah kepala berita (Headline), teks (Body Copy), Slogan
(Keyword). Penjabaran strategi visual sebagai berikut :
a. Kepala berita (Headline)
Headline merupakan unsur yang memegang peranan penting dalam suatu
iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher).
Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik
perhatian. Karena fungsi headline itu sendiri adalah untuk menarik perhatian
para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik perhatian khalayak untuk
terus menikmati. Maka dari sebab itu, Headline harus mampu membuat
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
audience tertarik pada tema atau produk yang ditawarkan pada iklan ini.
Headline Karmina adalah “Coba dan Rasakan Olahan Ikan Khas Boyolali”.
b. Teks (Body Copy)
Body copy merupakan teks informasi lengkap yang berisi informasi detail
pada isi iklan. Kalimat yng digunakan harus mengandung kata-kata yang
ringkas dan jelas. Kegunaannya yakni memberikan uraian secara terperinci
(informatif) mengenai produk yang diproduksi oleh Karmina. Body Copy
dibuat dengan fakta - fakta yang nyata yang berisi segala informasi tentang
Karmina berikut segala keunggulan yang dimiliki.
c. Slogan (keyword)
Slogan merupakan sebuah intisari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan
dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak
masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit – belit,
sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Merupakan baris
kalimat penutup ( the pay – off line ), dan hal ini dapat digunakan sebagai alat
untuk menciptakan citra perusahaan. Slogan Karmina adalah “Sehat, Nikmat,
Berempah, Gurih, Harum”.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
3. Visual Non Verbal
a. Layout
Yaitu mengatur penempatan berbagai komposisi, seperi misalnya huruf
teks, garis-garis, bidang-bidang, gambar-gambar, dan sebagainya. Layout
dimulai dengan gagasan pertama dan diakhiri oleh selesainya pekerjaan.
Tujuan layout pada desain adalah memperoleh persuasi tinggi dalam
penempatan gambar serta tulisan baik mengenai sifat, ukuran typografi,
maupun ilustrasinya ditentukan oleh layout. Pada layout, unsur ketepatan
sudah mulai diperhatikan rapi, lengkap dengan penempatan hasil setting.
Dalam menyusun layout yang harus di perhatikan adalah :
1) Axial
Yaitu Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang
diletakkan pada posisi tertentu dihalaman material promosi. Pada metode
ini akan ditampakkan banyak bidang kosong.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
2) Group
Yaitu Layout yang menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang
diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman
promosi.
b. Ilustrasi
Ilustrasi yang digunakan adalah gambar ikan lele yang mengartikan
dan menegaskan Karmina sebagai cita rasa khas kampong lele serta sebagai
produsen makanan olahan berbagan baku ikan lele. Gambar ini berupa
ilustrasi program vector. Di sisi lain juga menggunakan gambar ilustrasi
produk Karmina berbentuk bitmap yang diambil menggunakan kamera.
c. Tipografi
Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, dan kemenarikan dan
desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi
karakteristik subjek yang diiklankan. Didalam perencanaan periklanan ini
akan menggunakan huruf :
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
1) Comics Sans
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alasan Memilih tipografi ini karena memilki karakter yang biasa dipakai
untuk member informasi yang jelas dan mudah dibaca. Tipeface
menggambarkan Karmina mudah untuk bekerja sama dan mudah dalam
berkomunikasi pada semua konsumennya
2) Times New Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alasan memilih tipografi ini karena karakter yang resmi dan tegas sangat
cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar secara menarik. Font
ini juga memounyai bold yang terkesan kokoh yang menggambarkan
Karmina yang terorganisir dan berpengalaman dan mempunyai rasa
persatuan yang tinggi.
3) AvantGarde Bk Bt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang unik dan
menarik dipakai tetapi bisa member informasi yang jelas dan mudah
dibaca. Dan dengan bold menggambarkan kekokohan serta keyakinan kuat
yang dimiliki Karmina dalam menjalankan usaha penyiaran untuk menjadi
lebih baik.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
4) Harrington
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alasan memilih tipografi ini karena jenis font ini memiliki lengkungan
yang unik dan artistik tetapi keterbacaannya juga bagus, yang
menggambarkan keluwesan dan fleksibelitas Karmina kepada pelanggan
tetapi tetap konsisten pada apa yang dikatakan dan yang dijanjikan. Font
ini juga dipakai sebagai font slogan dari Karmina.
d. Warna
Warna berperan untuk mempengaruhi dan merangsang mata manusia
sehingga dapat membangkitkan emosi pemirsanya.Warna yang digunakan
Karmina adalah :
1) Kuning :
Warna ini berkaitan dengan makanan yang nikmat.
2) Hijau :
Warna ini berkaitan hasil olahan dari bahan baku yang alami tanpa bahan
pengawet.
C : 0 M : 0
Y : 100 K : 0
C : 0 M : 0
Y : 100 K : 0
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
C. Teknik Pelaksanaan
Teknik pelaksanaan dibutuhkan media untuk menyampaikan pesan-pesan
iklan tentang keunggulan suatu produk kepada pasar. Media iklan merupakan
jembatan pengirim pesan yang disampaikan komunikator (audience) supaya nanti
terjadi komnikasi pada audience sebagai konsumen, sehingga media iklan sebgai
sarana promosi merupakan suatu kegiatan komunikasi visual dari produsen dengan
menggunakan media komunikasi iklan yang membayar.
Media periklanan meliputi segenap perangkat yang dapat memuat atau
membawa pesan-pesan penjualan kepada konsumen. Berikut adalah teknik
pelaksanaan media promosi dari Karmina :
1. Stationary
a. Kertas Surat (kop surat)
1) Alasan pemilihan media
Kop Surat yang terdapat dalam sebuah kertas surat nantinya
akan digunakan oleh Karmina yang berfungsi untuk mengirimkan
informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang
lain, jadi kertas surat ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk
berpromosi dengan khalayak umum.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
2) Bentuk desain
Kop Surat ini dibuat dengan menggunakan kertas ukuran A4,
dengan desain memadukan antara logo dari Karmina dengan ornamen
grafis dan warna yang sesuai karakter dari Karmina.
3) Distribusi Media
Kop Surat yang terdapat dalam sebuah kertas surat nantinya
akan digunakan oleh Karmina yang berfungsi untuk mengirimkan
informasi atau pesan kepada pihak yang berkepentingan.
b. Kartu Nama
1) Alasan pemilihan media
Kartu Nama selain berfungsi sebagai identitas Karmina juga dapat
difungsikan sebagai media komunikasi untuk berpromosi dan beriklan
pada khalayak umum. Karena kartu nama ini akan dibagikan pada
khalayak umum.
2) Bentuk desain
Kartu nama ini dibuat dengan memadukan logo dari Karmina
dengan slogan, ukuran yang dipakai adalah 8,5 x 5 cm.
3) Penempatan media
Kartu nama ini didistribusikan kepada konsumen melalui para
pegawai pengelola Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
c. Amplop
1) Alasan pemilihan media
Amplop kertas surat ini akan digunakan oleh Karmina untuk
amplop pribadi yang berfungsi untuk mengirimkan pesan kepada
perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi amplop ini sangat
efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak
umum.
2) Bentuk desain
Amplop ini dibuat dengan ukuran 229 mm x 110 mm dengan desain
pada bagian depan dan belakang. Yaitu memadukan antara logo dan
ornamen grafis serta warna yang sesuai dengan Karmina.
3) Distribusi Media
Amplop digunakan sebagai amplop Karmina berfungsi untuk
mengirimkan pesan yang berupa surat kepada pihak yang berkepentingan.
d. Stof Map (map)
1) Alasan pemilihan media
Map berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip penting dari
Karmina, selain untuk menyimpan arsip - arsip kantor, map ini juga
sebagai pelindung sewaktu pengiriman dokumen atau lainnya kepada
perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi map ini sangat
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak
umum.
2) Bentuk desain
Map ini dibuat dengan ukuran 30 x 46,5 cm, dengan visualisasi
memadukan logo Karmina dengan ornamen grafis dan warna yang sesuai.
3) Distribusi Media
Map ini digunakan sebagai pelindung sewaktu pengiriman
dokumen atau lainnya oleh Karmina sewaktu mengirimkan pesan yang
berupa surat kepada pihak yang berkepentingan.
2. Media Promosi
a. Mini Board
1) Alasan pemilihan media
Mini Board merupakan salah satu media promosi yang berpengaruh
besar, karena berfungsi untuk menjelaskan tentang keberadaan suatu
tempat yang diiklankan. Media ini dipilih karena merupakan media
promosi yang penting karena sebagai penjelas tentang keberadaan dari
Karmina.
2) Bentuk desain
Mini Board dibuat dengan ukuran 100 x 50 cm. Bentuk desainnya
menonjolkan logo dan slogan, serta produk yang ada di Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
3) Penempatan media:
Mini Board ini ditempatkan di depan Karmina.
b. Poster
1) Alasan pemilihan media
Poster ini dipilih karena merupakan media yang efektif untuk
memberikan pesan, dikarenakan penyampaian pesan ilustrasi sebagai
bahasa visual yang mampu memperjelas unsur-unsur verbal yang
terkandung didalamnya. Selain itu poster dipilih sebagai media promosi
karena biasanya poster ini akan lebih menarik sehingga orang akan
biasa lebih lama dalam membaca dan memahami pesan yang ingin
disampaikan sehingga isi pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap
dan mudah dipahami oleh khalayak umum.
2) Bentuk desain
Poster ini dibuat dengan ukuran A3 (29,7 x 42 cm). Bentuk
desainnya menonjolkan illustrasi foto dari produk Karmina, dengan
memadukan komposisi dari logo, headline, baseline, bodytext dan slogan
dengan grafis ornamen dan warna yang sesuai dengan karakter Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
3) Distribusi Media
Poster ini ditempatkan ditempat-tempat penempelan poster
umum yang letaknya strategis dan tepat sasaran misalya seperti di dalam
kantor, di daerah perumahan, hotel, biro perjalaan, tempat wisata, dan di
tembok – tembok dipinggir jalan.
c. Spanduk
1) Alasan pemilihan media
Spanduk dipilih karena media ini sangat efektif sekali selain itu
juga penempatan media ini juga sangat mendukung dalam proses promosi
bagi Karmina kepada khalayak umum.
2) Bentuk desain
Spanduk ini dibuat dengan ukuran 300 x 90 cm. Bentuk desainnya
menonjolkan illustrasi foto dengan memadukan warna, logo dan slogan,
serta produk yang ada di Karmina.
3) Distribusi Media
Spanduk ini ditempatkan di tepi-tepi jalan raya maupun di
panggung spanduk yang sudah disediakan, yang biasanya terdapat di
sudut-sudut strategis di suatau kota.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
d. X - Banner
1) Alasan pemilihan media
Street banner dipilih karena media ini sangat efektif sekali
selain itu juga penempatan media ini juga sangat mendukung dalam proses
promosi bagi Karmina kepada khalayak umum.
2) Bentuk desain
Street banner ini dibuat dengan ukuran 200 x 80 cm. Bentuk
desainnya menonjolkan illustrasi foto dengan memadukan warna, logo
dan slogan, serta produk yang ada di Karmina.
3) Distribusi Media
Street banner ini ditempatkan di tepi – tepi jalan raya maupun di
panggung spanduk yang sudah disediakan, yang biasanya terdapat di
sudut-sudut strategis di suatau kota.
e. Neon Box
1) Alasan pemilihan media
Neon box dipilih karena media ini sangat efektif sekali selain itu
juga penempatan media ini juga sangat mendukung dalam proses promosi
bagi Karmina kepada khalayak umum.
2) Bentuk desain
Neon box dibuat dengan ukuran 100 x 50 cm dari bahan acrilic
bening dan terdapat lampu neon di dalamnya agar menyala dengan terang.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi foto dengan memadukan warna,
logo dan slogan, serta produk yang ada di Karmina.
3) Distribusi Media
Neon box ini ditempatkan di depan outlet atau tempat pameran.
f. Brosur
1) Alasan pemilihan media
Brosur dipilih sebagai media karena bentuknya yang ringkas,
selain itu media ini juga sangat efektif untuk promosi serta dalam
penyebaranya.
2) Bentuk desain
Brosur ini dibuat dengan ukuran A4 (29,7 x 21 cm). Bentuk
desainnya menonjolkan illustrasi foto dari produk Karmina, dengan
memadukan komposisi dari logo, headline, baseline, bodytext dan slogan
dengan grafis ornamen dan warna yang sesuai dengan karakter Karmina.
3) Distribusi Media
Brosur ini disebarkan langsung kepada konsumen, dan ditempatkan
baik di depan kantor pemasaran ataupun dapat dibagikan di luar yaitu di
tempat-tempat yang strategis seperti kantor, di daerah perumahan, hotel,
biro perjalaan, tempat wisata, dan di tembok – tembok dipinggir jalan.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
g. Toples
1) Alasan pemilihan media
toples dipilih sebagai media karena bentuknya yang ringkas,
selain itu media ini juga sangat efektif untuk promosi serta dalam
merchandising.
2) Bentuk desain
Toples ini dibuat dengan ukuran toples tanggung (sekitas 10 X 5
cm). Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi foto dari produk Karmina,
dengan memadukan komposisi dari logo, headline, baseline, bodytext dan
slogan dengan grafis ornamen dan warna yang sesuai dengan karakter
Karmina.
3) Distribusi Media
Toples ini ditempatkan pada outlet dan display pada stan
pameran Karmina.
h. Kaos (T – shirt)
1) Alasan pemilihan media
Kaos/T-shirt dipilih sebagai media promosi karena kaos
merupakan hal yang sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda,
lelaki, perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa memakai
kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasaran.
Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain Karmina maka
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
mereka dapat mengiklankan atau mempromosikan Karmina sebagai
produsen makanan olahan berbahan baku ikan kepada khalayak umum.
2) Bentuk desain
Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Karmina
dengan dipadukan ornamen – ornamen grafis yang mendukung. Bentuk
desainnya menonjolkan illustrasi foto dari produk Karmina, dengan
memadukan komposisi dari logo, headline, baseline, bodytext dan slogan
dengan grafis ornamen dan warna yang sesuai dengan karakter Karmina.
3) Distribusi Media
Kaos ini nantinya dapat dibagikan kepada konsumen sebagai
hadiah/souvenir. Bisa juga dijual di Souvenir Center di Karmina, selain
itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari – hari ataupun sebagai
seragam kerja karyawan Karmina.
i. Pariwara (iklan surat kabar)
1) Alasan pemilihan media
Media ini dipilih karena sangat efektif dalam proses promosi.
Hal ini dikarenakan pariwara adalah media promosi yang melalui iklan
koran dengan visualisasi serta ilustrasi tentang Karmina.
2) Bentuk desain
Desain dari pariwara menggunakan space kosong yang
disediakan koran bersangkutan.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
3) Penempatan Media
Ditempatkan di surat kabar Solo Pos, pada rubrik kuliner yang
terbit setiap hari Sabtu.
j.Mangkuk
1) Alasan pemilihan media
Media ini dipilih karena sangat efektif dalam proses promosi.
Hal ini dikarenakan mangkuk adalah media promosi yang melalui
wadah dan kemasan produk dengan visualisasi serta ilustrasi tentang
Karmina.
2) Bentuk desain
Desain dari mangkuk adalah dengan meyablon mangkuk
dengan logo serta Slogan Karmina.
3) Penempatan Media
Ditempatkan di rak – rak dan display store atau stan pameran
Karmina.
k. Alas Mangkuk
1) Alasan pemilihan media
Media ini dipilih karena sangat efektif dalam proses promosi.
Hal ini dikarenakan alas mangkuk adalah media promosi yang terdapat
bersama mangkuk wadah produk dengan visualisasi serta ilustrasi
tentang Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
2) Bentuk desain
Desain dari alas mangkuk adalah dengan meyablon alas
mangkuk dengan logo serta Slogan Karmina.
3) Penempatan Media
Ditempatkan di rak – rak dan display store atau stan pameran
Karmina sebagai alas mangkuk.
l.Kotak Tisu
1) Alasan pemilihan media
Media ini dipilih karena sangat efektif dalam proses promosi.
Kotak tisu terdapat bersama mangkuk wadah produk dengan visualisasi
serta ilustrasi tentang Karmina.
2) Bentuk desain
Desain dari kotak tisu adalah dengan meyablon kotak tisu
dengan logo serta Slogan Karmina agar menguatkan image Karmina
sebagai produsen makanan olahan berbahan baku ikan pada khalayak
umum.
3) Penempatan Media
Ditempatkan di rak – rak dan display store atau stan pameran
Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media Stationary
1. Amplop
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 23 cm x 11 cm
Format : Landscape
Bahan : Kertas amplop ukuran 23 cm x 11 cm
Ilustrasi : Logo Karmina
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital Printing
Penempatan : Amplop digunakan sebagai amplop Karmina berfungsi untuk
mengirimkan pesan yang berupa surat kepada pihak yang
berkepentingan
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
2. Kartu Nama
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 9 cm x 5 cm
Format : Landscape
Bahan : Art Paper 210 gr
Ilustrasi : Logo Karmina
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital Printing
Penempatan : Kartu nama ini didistribusikan kepada konsumen melalui para
pegawai pengelola Karmina
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
3. Stofmap
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 30 cm x 23 cm
Format : Portrait
Bahan : Art Paper 210 gr
Ilustrasi : Logo Karmina
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital Printing
Penempatan : Map ini digunakan sebagai pelindung sewaktu pengiriman
dokumen atau lainnya oleh Karmina sewaktu mengirimkan
pesan yang berupa surat kepada pihak yang berkepentingan.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
4. Kop Surat
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 29,70 cm x 21 cm
Format : Portrait
Bahan : Kertas A4 80 gr
Ilustrasi : Logo Karmina
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Cetak offset
Penempatan : Kop Surat yang terdapat dalam sebuah kertas surat nantinya
akan digunakan oleh Karmina yang berfungsi untuk
mengirimkan informasi atau pesan kepada pihak yang
berkepentingan
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
B. Media Promosi
1. Spanduk
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 300 cm x 90 cm
Format : Landscape
Bahan : MMT
Ilustrasi : Logo Karmina dan ilustrasi produk
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital printing
Penempatan : Di Jalan – jalan dan keramaian (di wilayah jalan utama Boyolali)
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
2. Poster
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 42 cm x 33 cm
Format : Portrait
Bahan : Art paper 210 gr
Ilustrasi : Logo Karmina dan ilustrasi produk
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital printing
Penempatan : Di Jalan – jalan dan keramaian serta toko Karmina, selayn itu di kantor,
di daerah perumahan, hotel, biro perjalaan, tempat wisata, serta di
tembok – tembok dipinggir jalan
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
3. Leaflet
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 29,7 cm x 21 cm
Format : Landscape
Bahan : Art paper 120 gr
Ilustrasi : Logo Karmina dan ilustrasi produk
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital printing
Penempatan : Di stan pameran serta disebarkan di jalan – jalan dan keramaian. Selain
itu di taruh kantor, di daerah perumahan, hotel, biro perjalaan, tempat
wisata, dan di tembok – tembok dipinggir jalan.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
4. X - Banner
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 160 cm x 60 cm
Format : Portrait
Bahan : MMT
Ilustrasi : Logo Karmina dan ilustrasi produk
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital printing
Penempatan : Di stan pameran dan toko Karmina
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
5. Neon Box
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 150 cm x 50 cm
Format : Portrait
Bahan : stiker Vynil, acrilic
Ilustrasi : Logo Karmina yang di lambangkan dengan ikan lele
Typografi : Avantgarde BK BT
Teknik : Digital printing, pemasangan dengan las
Penempatan : Neon box ini ditempatkan di depan outlet atau tempat pameran.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
6. Mini Board
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : 50 cm x 35 cm
Format : Portrait
Bahan : stiker Vynil
Ilustrasi : Logo Karmina
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital printing dan Cuting sticker
Penempatan : Mini Board ini ditempatkan di depan outlet Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
7. Pariwara / Iklan Koran
Visualisasi : CorelDraw X4
Nama media : Solo Pos
Ukuran : (2 kolom x 4,5 cm) x 6 cm
Format : Landscape
Bahan : Kertas koran
Ilustrasi : Logo Karmina dan ilustrasi produk
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Cetak offset
Penempatan : Rubrik bisnis hal 11
Waktu penayangan : Harian Solo Pos
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
C. Media Merchandise
1. Kaos
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : All size
Format : Portrait
Bahan : Kaos katun
Ilustrasi : Logo Karmina dan alamat pada bagian belakang
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Sablon
Penempatan : Kaos ini nantinya dapat dibagikan kepada konsumen sebagai
hadiah/souvenir. Bisa juga dijual di Souvenir Center di Karmina,
selain itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari – hari ataupun
sebagai seragam kerja karyawan Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
2. Mangkuk
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : Diameter 10 cm
Format : Portrait
Bahan : stiker Vynil
Ilustrasi : Logo Karmina
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital printing
Penempatan : Media ini dipilih karena sangat efektif dalam proses promosi.
Hal ini dikarenakan alas mangkuk adalah media promosi yang
terdapat bersama mangkuk wadah produk dengan visualisasi serta
ilustrasi tentang Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
3. Kotak Tisu
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : Diameter 10 cm
Format : Portrait
Bahan : stiker Vynil
Ilustrasi : Logo Karmina dan ilustrasi ikan lele
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital printing
Penempatan : Ditempatkan di rak – rak dan display store atau stan pameran
Karmina.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
4. Alas Mangkok
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : Diameter 12 cm
Format : Portrait
Bahan : stiker Vynil
Ilustrasi : Logo Karmina
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital printing
Penempatan : Ditempatkan di rak – rak dan display store atau stan pameran
Karmina
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
5. Toples
Visualisasi : CorelDraw X4
Ukuran : Diameter 8 cm x tinggi 20 cm
Format : Portrait
Bahan : stiker Vynil
Ilustrasi : Logo Karmina
Typografi : Avantgarde BK BT, dan Times New Roman.
Teknik : Digital printing
Penempatan : Ditempatkan di rak – rak dan display store atau stan pameran
Karmina
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 56
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Pengenalan suatu tempat memerlukan suatu perancangan yang matang apalagi
mempromosikan suatu tempat yang bergerak di bidang perikanan dan olahan ikan
khas Boyolali, hendaknya memusatkan perhatiannya pada tujuan utama sebagai
perancang media komunikasi yang tepat sasaran denagn menciptakan aplikasi yang
dapat menarik perhatian konsumen, tanpa mengesampingkan tujuan untuk mencari
keuntungan financial. Untuk itu pesan-pesan dalam iklan yang hendak disampaikan
kepada masyarakat harus dibuat dan disusun atas kemampuan yang diinginkan
(sesuatu yang menarik dari produk), keeksklusifan (sesuatu yang berbeda) dan dapat
dipercaya.
Penyampaian pesan komunikasi karmina memerlukan suatu strategi kreatif
untuk menghasilkan iklan yang baik dan dapat dipercaya di khalayak umum serta
sesuai dengan kebutuhan serta karakteristik konsumen yang diinginkan. Penentukan
positioning dalam penyampaian pesan komunikasi, perlu kejelasan karakteristik dan
spesifikasi dari target sasaran agar bisa ditindak lanjuti, sebab positioning yang akan
dicapai adalah suatu kekuatan yang mampu mempengaruhi pikiran khalayak,
sehingga dapat menimbulkan suatu tindak lanjut dengan konsep iklan yang optimal,
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
diharapkan iklan tersebut nantinya mampu menyampaikan semua maksud atau isi
dari keseluruhan iklan.
Strategi dan promosi periklanan mempunyai peranan penting dan pengaruh
dalam menanamkan citra suatu tempat. Promosi periklanan juga merupakan sarana
yang tepat untuk mempromosikan karmina. Dalam rangka memperkenalkan diri dan
mempromosikan pelayanan guna mengangkat citra sebagai pilihan tepat dalam
pemenuh kebutuhan beriklan murah dan menarik kepada khalayak umum.
Melalui strategi promosi dan periklanan yang dilakukan oleh karmina,
diharapkan dapat menginformasikan dan memperkenalkan secara langsung akan
keberadaan karmina sebagai salah satu UKM di bidang perikanan yang meghasilkan
produk olahan ikan khas Boyolali.
B. Saran
Kegiatan promosi dan periklanan yang selam ini dilaksanakan oleh karmina
masih belum maksimal, ini terbukti masih lemahnya promosi dan belum di
optimalkan media-media periklanan, maka dari itu kegiatan promosi dan periklanan
perlu dilakukan dengan mendayagunakan seluruh potensi media periklanan untuk
mencapai target sasaran.
Perlu melakukan pemilihan dan menggunakan media iklan yang tepat
sehingga efektif dalam melakukan promosi dan tepat menghemat anggaran belanja
iklan tanpa mengurangi kreativitas desain iklan itu sendiri.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR PUSTAKA
Adi, Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Andi Offset :Yogyakarta.
Harjono. 2010. Rangkuman Pengetahuan Umum Lengkap. Kharisma Offset :Tangerang.
Surianto, Rustan. 2011. HURUFONTIPOGRAFI. PT. Gramedia Pustaka : Jakarta
http://www.karmina.blogspot.com/karmina.htm. diakses pada: 10 Mei 201119:00.
http://www.google.com/ikanlele.htm. diakses pada: 21 Oktober 2011 19:00.
http://www.google.com/tipografi.htm. diakses pada: 21 Oktober 2011 23:00.
http://www.wikipedia.com/ikanlele.htm. diakses pada: 22 Oktober 2011 22:00.
Create PDF with GO2PDF for free, if you wish to remove this line, click here to buy Virtual PDF Printer