Бизнес кейс от компании Philip MorrisЛысенко Андрей

Август 2009

Page 2

Содержание:

Задачи кейса

Тенденции рынка

Анализ коммуникационной обстановки

Основные направления коммуникационной стратегии

План действий

Page 3

Задачи кейса

Анализ коммуникационной обстановки, оценка влияния кризиса

Разработка основных направлений, в рамках которых компания будет выстраивать свою коммуникационную и маркетинговую стратегию для улучшения образа компании в восприятии целевыми аудиториями

Разработка стратегического и тактического плана действий

Page 4

Тенденции рынка

Снижение доходов населения

Смещение акцентов в сторону среднеценового сегмента сигарет

Умеренное снижение темпов роста рынка

Page 5

Целевые аудитории

ПремиальныйПремиальныйПремиальныйПремиальный СреднеценовойСреднеценовой

СреднеценовойСреднеценовой

ДоступныйДоступныйДоступныйДоступныйСуперпремиальныйСуперпремиальныйСуперпремиальныйСуперпремиальный

Page 6

Анализ коммуникационной обстановки

Page 7

Основные направления коммуникационной стратегии

BTL Интернет

Page 8

Пример проекта из серии:Компания, которая дает шанс

Набор студентов

HR цели

Набор студентов

HR цели PR программаПромо в

интернете имиджа

компании

Создание социально активных

групп

Page 9

Пример проекта из серии:Компания, которая помогает творить

Page 10

Структура плана проекта

• Разработка концепции• Анализ рисков• Разработка бизнес-плана• Назначение ответственных• Проведение фокус-груп

• Проведение пилотного тестирования в одном регионе• Сбор отзывов о проекте

Page 11

Спасибо