pie - pr proposal

PR Proposal Year 2005~2006 PR Proposal Year 2005~2006

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Company Profile

Expert “Professional Mind" 전문성을 바탕으로 고객과 함께 vision 을 나눕니다 . E

P Passion “Powerful Passion" 힘이 있습니다 . 열정을 추구할 수 있는 힘이 있습니다 .

I Interactive "Interactive Communications"고객과 PIE 의 two way communication 으로 Win-Win 관계를 지향합니다 .

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ContentsContents

1. Situation Analysis2. Communication Objective3. Target Audience4. Strategies5. Key Message6. Program7. Schedule8. Budget

1. Situation Analysis2. Communication Objective3. Target Audience4. Strategies5. Key Message6. Program7. Schedule8. Budget

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1. Situation Analysis1. Situation Analysis

유통경로 05 년 ¼분기

04 년 ¼분기 증감률

시판시판 1,008 1,667 -39.53%

신유통신유통 725.1 540.8 34.08%

방판방판 1,711.4 1,611741 6.23%

직판직판 553.6 741455.9 -25.29%

백화정백화정 461.6 455.9 1.25%

기타기타 262.4 440.2 -40.39%

총계 4,722.1 5,455.9 -13.45%

< 단위 : 억원 > < 제일경제신문 2005.5.18 / 산업 >

2005 년 ¼분기 유통경로별 매출실적 분석

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장기간 지속되는 경기불황에 따른 소비심리 위축1

2004 년 한국 화장품시장 매출 실적

- 스킨케어 8%, 메이크업 5% 하락2

초저가 브랜드의 등장으로 인한 경쟁가열3

구매 형태 변화4

1.1 Market Trends1.1 Market Trends

6

1.2 Consumer Trends1.2 Consumer Trends

25-35여성은 직접

경험을 중시한다 ( 프로슈머 등 )

여성은 과학적이고 합리적인 소비

패턴 가지고 있다

여성의 소비 트랜드는 ‘이기심’

이다

웰빙과 건강에

관심이 많다

여성은 감성을

중시한다

7

1.3 Competitors1.3 Competitors

PREMIUMMASS

인지도

아이오페Cosmetical

“ 자연을 뛰어 넘는 자연그것은 과학입니다”

마몽드감성중심 , 여성스러움“ 피부 Turning Point”

이플립자연주의

“ 식물주의”국내최초 슬리밍

제품 출시

이니스프리웰빙 라이프 스타일

“Natural Green life”

8

1.4 Media Analysis1.4 Media Analysis

조선일보

05 년 4 월 3 회05 년 3 월 2 회05 년 2 월 2 회05 년 1 월 1 회04 년 11 월 4 회04 년 10 월 1 회04 년 9 월 1 회04 년 8 월 2 회04 년 7 월 2 회04 년 6 월 3 회04 년 5 월 2 회

05 년 5 월 1 회05 년 4 월 2 회05 년 3 월 5 회05 년 2 월 3 회05 년 1 월 3 회04 년 12 월 3 회04 년 11 월 2 회04 년 9 월 1 회04 년 7 월 1 회04 년 6 월 2 회

05 년 3 월 2 회05 년 2 월 1 회05 년 1 월 2 회04 년 12 월 2 회04 년 11 월 1 회04 년 10 월 1 회04 년 9 월 2 회04 년 8 월 1 회04 년 7 월 1 회04 년 6 월 2 회04 년 5 월 1 회04 년 4 월 5 회

중앙일보 동아일보

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1.5 SWOT1.5 SWOT

Strength

· 합리적인 가격· 높은 품질· 전문적 교육을 받은 로레알의 직원이 · 직접 판매 ( 신뢰감 증진 , 컨설턴트이미지 강화 )· 다양한 제품 라인 (hair, body, skin)· 세계적 기업 Loreal 의 브랜드

Opportunity

· 중가 브랜드들의 market share 평준화· 합리적이고 실리를 추구하는 소비트렌드· 체험서비스와 프로슈머에 대한 소비자들의 호감도 상승

Weakness

· 로레알 파리의 화장품 이미지 부족· 상대적으로 강한 염모제 이미지· 낮은 인지도· 유통 판매망 미약

Threat

· 소비 트랜드가 고가브랜드와 · 저가브랜드로 양극화됨· 너무 많은 경쟁사· 자연주의 화장품 트랜드 붐

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1.6 Problem1.6 Problem

염모제 브랜드로 인식되어 왔음

고가 브랜드와 저가 브랜드의 양극화로 인한 중가브랜드 입지 약화

유통경로의 부족 ( 많은 사람들이 로레알 파리를 어디서 파는지 모름 )

낮은 인지도

로레알 파리만의 차별화된 이미지가 부족

?

11

2. Communication Objective2. Communication Objective

로레알 파리의 premium mass brand positioning 을 확립한다

로레알 파리의 " 컨설턴트 " 이미지를 정립한다 .

로레알 파리의 인지도를 전년 대비 50 % 상승시킨다 .

로레알 파리 Win-Win 파트너쉽 (I Love CS from Loreal) 증진 / 강화

1

2

3

4

12

3. Target Audience3. Target Audience

개방적

합리적인 소비 패턴 추구

피부건강에관심이 많음

개인 가치관 중시

Key25-35

직장인 여성

자체 설문조사 결과

25~35 여성 150 명

⊙ 피부에 관심이 많은 편⊙ 건강과 성공을 중시하는 라이프 스타일 ⊙ 아름다움과 자신감에 큰 관심을 가짐⊙ 화장품 선정 시 자신의 피부 적합성 가장 중시함⊙ 상품의 질과 브랜드 이미지 중시

일시 : 2005. 05. 06 ~ 05. 11

장소 : 여의도 , 강남 , 신촌 , 시청 , 대학로

Sub주부 , 학생

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4. Strategy4. Strategy

로레알 파리를 대체 제품으로…

- Premium Mass - 최다 특허 , 로레알

화장품 제대로 알고 씁시다

이젠 중가 브랜드로 시선을 돌려 보세요

한국 사회에 공헌 하는 로레알 파리

“ 할머니 웃으세요 ~ 여전히 예뻐요 !”“Return to ME + 1”

ISSUE

Making

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5. Positioning5. Positioning

Premium Mass Brand1

피부 컨설턴트2

사회공헌 브랜드 3

MA

SS

PREMIUM

목표포지션

1

15

6. Key Message6. Key Message

로레알 파리는 과학적인 피부 컨설턴트입니다 .1

로레알 파리는 합리적가격과 높은 품질로 premium mass 를 지향하는 대표적 중가 브랜드입니다 .

2

로레알 파리는 한국 사회에 공헌하는 브랜드입니다 .3

1

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STEP 1STEP 1 STEP 2STEP 2 STEP 3STEP 3

Infrastructure Building

Brand Communications

Promotional Events

7. Program Overview 7. Program Overview

Media List

Development

Media Monitoring

Media Relations

Webzine- AUS

Brand Communications

Feature Articles

News Releases

Interview

Arrangement

PPL

PAM Tour

피서지 화장법부산 영화제스마트 앰베서더 데이 피부건강 진단“Return to ME +1”

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7.1 Infrastructure Building7.1 Infrastructure Building

메트로 , 포커스 , 줌 , AM7무가지무가지

매일경제 . 한국경제 . 서울경제EconomicEconomic

조선 . 중앙 . 동아 . 한겨레 . 경향 . 문화 . 한국 . 국민 . 세계GeneralGeneral

화장품 신문 , 데일리 코스메틱 , 장업신문SpecialSpecial

Media List Development (Dailies & Online)

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AUS ( 로레알 파리 웹진 )WebzineWebzine

연합 , 오마이 뉴스 . 미디어 다음 .Online newsOnline news

동아 TV방송방송

다음 - 미즈넷 , 네이버 - 미즈 생각 , 네이트 - 뷰티 /패션포털 싸이트포털 싸이트

Media List Development (Dailies & Online)

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Film 2.0, 씨네 21, Travel & Culture, 코스모폴리탄 , Retail, 마켓 월드

엘르 , 바자 , 마이 클레르 , 보그 , 마담 휘가로 , 슈어 , 싱글즈 , 알루어 , 인스타일

그 외그 외

패션패션

Media List Development (Monthlies)

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Media Monitoring & Clipping

Market trends on monthly report

Special report on “Beauty” and “Cosmetic” key issue

Immediate Report

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Loreal Paris AUS Say it My Proxy

7.2 Infrastructure Building Webzine7.2 Infrastructure Building Webzine

Loreal News & Issues

From Paris

Star, Star

Today’s Ambassador

Feature Essay

Ambassador Day

R&D 연구원 BLOG

Cyber 컨설팅

제니의 화장대

Creating own

Cyber character

Make up your proxy

로레알 파리의 웹진 AUS 을 통하여 , 로레알 파리를 하나의 화장품 브랜드만이 아닌 , 여성들의 라이프 스타일의 리더로서 자리매김을 하려고 한다 .

Are you Smart?

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7.3 Brand Communications7.3 Brand Communications

이젠 중가 브랜드로 시선을 돌려 보세요

· 고가와 저가의 단점을 커버 할 수 있는 중가의 매력

Feature Article Development 11

화장품 제대로 알고 씁시다

· 피부 건강의 중요성을 알고 계십니까 ? · 자신에게 맞는 화장품을 쓰고 계십니까 ? · 화장품 유통기한을 알고 계십니까 ? · 유통기한 지난 화장품 재활용법 · 고가의 화장품이 반드시 좋을까요 ? · 저가의 불안감을 이겨 낼 수 있을까요 ?

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번들거리는 내 피부 , 알고 보니 건성 ?

[ 조선일보 Weekend / B6]

사람의 얼굴 피부는 지성 , 건성 , 중성 , 복합성 등 크게 4 가지 타입으로 나뉜다 . 피부 타입에 따라 피부관리 · 화장법이 달라지므로 자신의 피부 타입을 정확하게 아는 것이 탱탱한 피부를 유지하는 비결 . 그러나 우리나라 사람 10 명 중 6 명 이상이 자신의 피부타입을 제대로 알지 못하는 것으로 조사됐다 . 로레알 파리는 ‘피부건강 주간 (10~15 일 )’ 을 맞아 지난 4 월 서울 강남 · 신촌 등 4 개 지역과 부산 · 광주 등 지방 4 대 도시 성인 남녀 1196 명을 대상으로 피부 질환과 관리법에 관한 면접을 실시했으며 , 그 중 100 명에 대해선 피부를 직접 진단하고 조사했다… .

…이하생략…

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· 합리적인 소비 트랜드 · Premium Mass 란 ? · 화장품 연구소 탐방 인물 인터뷰 - 로레알 파리 한국 R&D 테스터센터

소장 · 최다 특허 , 로레알 · 화장품 유통업계의 허와 실 · 화장품 전문점 생존전략

로레알 파리를 대체 제품으로…

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국내 최대 특허를 개발한 로레알 연구분소 , ‘ 한국 R&D 테스트센터’

로레알 파리의 기업 모토는 “화장품은 과학”이다 . 로레알은 R&D 연구소를 통해 전세계 최대 특허를 개발하고 있다 . “ 로레알의 역사는 R&D 의 역사입니다 . 연구개발력은 로레알이 가진 힘의 원천입니다 .” 리사 후나츠 로레알 니혼 홍보담당자의 말이다 . 로레알 파리의 자회사인 로레알은 각 대륙을 대표하는 도시에 각각 R&D센터를 두고 있으며 , 한국에는

미국 , 프랑스 , 일본에 이어 1998 년 로레알 연구소 분소가 설립되었다 . 로레알 연구분소인 '한국 R&D 테스트센터 '는 국내에서 유일한 수입화장품사 연구소이며 , 한국여성의

피부와 화장습관 , 기후 , 문화 등을 분석하여 한국여성에게 맞는 화장품을 개발한다 . 특히 한국 여성의 피부 요구 사항 , 선호하는 향과 질감 , 한국의 기후 특성에 대해 연구 할 뿐만 아니라 , 매년 한국인을 포함한 5천여 명의 아시아 여성을 대상으로 소비자 조사를 실시 하고 있다 .

현재 로레알은 자사브랜드 '로레알 파리 '를 통해 한국 여성만을 위한 기초 화장품 브랜드 ' 더모 엑스퍼티즈 '를 출시하고 있다 .

…중략…또한 , 로레알은 ‘특허왕국’ 2003 년에 획득한 특허 수만 모두 515 개 . 하루 평균 1.4 개 이상의 새 기술이

만들어진 것이다 . 같은 해 , 전세계에 등록한 특허만도 2 만 164 개에 이른다 . 특히 국내 화장품부문에서 특허 출원 수의 경우에는 로레알이 531 건으로 가장 많이 확보하고 있다 .

이 중 기초화장품이 189 건이고 메이크업 화장품은 90 건 , 모발화장품은 249 건 , 방향화장품은 3 건이다 .

현재 출시된 로레알 파리 제품들은 로레알 그룹 내 세계 각국에서 취득한 특허와 신기술을 바탕으로 아시아 여성과 한국여성의 독자적인 요구에 맞춘 제품들이다 .

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“Return to Me + 1”

· 나에게 맞지 않은 화장품 버리기 아깝죠 ? · 가지고 오세요 . 샘플로 바꿔드려요 · 환경 오염이 될 수 있는 플라스틱 용기는 로레알 파리가 재활용 용품으로 수거 , 폐기 합니다 .

한국 여성에게 힘이 되어 드립니다

“ 할머니 웃으세요 ~ 여전히 예뻐요 !”한국 사회에 공헌하는 브랜드한국의 모든 여성을 생각하는 브랜드소외된 독거노인 할머니들에게 , 마사지와 기초라인 화장품 제공

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나의 피부나이는 몇살일까 ?- 피부나이 무료진단해주는 이동형 체험 마케팅 행사 열려

[ 중앙일보 , 소비자 / E5]

'내 피부는 지금 어떤 상태일까 ?''내가 쓰고 있는 화장품이 피부에 맞기는 한 것일까 ?'

나이보다 늙어 보인다 , 혹은 젊어 보인다를 판단할 때는 보통 인상이나 이미지 외에 그 사람의 피부가 얼마나 생기있고 깨끗한가라는 점도 크게 작용한다 . 그래서인지 최근 젊고 건강한 피부를 만들기 위해서 스킨필링을 하거나 회당 몇 만원이 드는 스킨케어를 꾸준히 받는 사람들이 늘어나고 있다 . 평균 사용하는 기초 화장품의 개수와 구입비용도 크게 증가하고 있는 추세다 .

그러나 단순히 비싸거나 사람들이 많이 쓰는 화장품이라고 해서 무작정 따라 쓰다가는 각종 트러블이 생기거나 피부나이를 더 들어 보이게 하는 등의 더 큰 낭패를 보기 쉽다 .

…. 중략…

이러한 여러 가지 이유로 피부상담을 미루는 여성들을 위해 최근 버스형의 이동하는 피부진단소가 등장했다 . '과학적 피부 컨설턴트 '를 지향하는 로레알 파리가 '화장품 제대로 알고 쓰자 ' 캠페인의 일환으로 버스를 이용해 이동하는 피부컨설팅을 제공하고 있는 것 . 이 버스는 6 일부터 8 일 오전 11 시부터 2 시까지 역삼역과 광화문역 , 잠실 롯데백화점 입구에 대기하면서 피부 진단기를 이용한 전문 컨설턴트의 상담과 피부맛사지 서비스를 해준다 .로레알 파리 브랜드매니저는 " 많은 여성들이 피부에 큰 관심을 갖고 있으면서도 정작 자신이 어떤 피부인지 , 모르는 경우가 많아 본 행사를 기획했다 ."며 " 직장인들은 점심시간을 , 일반인들은 쇼핑시간을 이용해 간편하게 전문 상담을 받을 수 있기 때문에 많은 호응이 기대된다 " 고 말했다 .

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· General News Release – 보도자료 · Issue News Release – 트랜드 , 건강 , 환경 등 · Corrections/ Letters of Rebuttal – 오보 정정기사

News Release Writing & Distribution

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Interview Arrangement

- Media Training - Interview Arrangement- Media Interview- Monitoring & Reporting

PAM Tour / Ambassador Tour

- Relationship Building- Professional & Scientific Approach

PPL- Magazine

- Product Sponsorship on Target Media - PPL on Fashion Events- Promotion

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PublicityPublicity

ObjectiveObjective

PlanPlan

TargetTarget

“ 섹시한 메이크업 , 뜨거운 여름을 시원하게”

7.4 Promotional Events7.4 Promotional Events

장소 : 용인 캐리비언 베이

일시 : 7 월 2 일 ( 토 ) 오전 11 시 ~ 오후 2 시내용 : 피서지에서 물에 잘 지워지지 않는 화장 노하우와 여름철 건강한 피부 관리 노하우를 컨설턴트에게 배울 수 있는 기회포토 : 워터 봅슬레이에서 섹시한 메이크업을 한 비키니 차림의 여성이 물을 튀며 내려오는 모습을 중심으로 비치체어에 누어있는 비키니 차림의 두명의 여성이 로레알 파리의 피부 컨설턴트의 메이크업과 마사지를 받고 있는 모습 & 배경으로 로레알 파리 부스와 피부 컨설턴트 도우미 의상에 로레알 파리 이름을 크게 기재

로레알 파리는 피부 컨설턴트 라는 이미지 부각 및 인지도 상승 효과

여성

주요 일간지 포토 세션 무가지 - 메트로 , 포커스 , AM7,줌

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“ 당신의 피부나이는 몇 살 입니까 ?” - 피부나이 무료 진단 해주는 이동형 체험마케팅 행사 열려 ..


ObjectiveObjective 로레알 파리는 피부 컨설턴트 라는 이미지 부각 및 인지도 상승 효과

TargetTarget 25-35 여성

PlanPlan 장소 : 역삼역 , 광화문 ( 직장인 밀집지역 ),잠실 롯데 백화점입구 일시 : 06.05.06~06.05.08 < 세부 일정 : 6 일 역삼역 ( 목 ) 11:00~13:30 7 일 광화문 ( 금 ) 11:00~13:30 8 일 잠실 롯데 백화점입구 ( 토 ) 11:00~17:00>

내용 : 과학적 피부컨설턴트를 지향하는 로레알 파리가 ‘화장품 제대로 알고 쓰자’ 캠페인의 일환으로 캠핑카로 이동하는 피부컨설팅을 제공하고 그에 맞는 로레알 파리 샘플을 제공 하는 행사포토 : 장소는 8 일 잠실 롯데백화점 앞에서 실시하며 로레알파리가 전면 세팅되어 있는 캠핑카를 후면 배경으로 하고 그 앞에는 로레알 파리 부스를 설치 . 피부 전문 측정기 앞에서 전문가가 여성 고객의 모공에 대한 피부 컨설팅을 해주는 모습을 클로즈 업해서 제시

PublicityPublicity 주요 일간지 포토 세션 ( 조선일보 사회면 )

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PublicityPublicity

ObjectiveObjective

PlanPlan

TargetTarget

로레알 파리 앰베서더 , 그녀들만의 파티 “Smart Ambassador Day”

로레알 파리의 앰베서더의 충성도 강화 및 인지도 상승 효과Target: 로레알 파리 앰베서더

25-35 여성

장소 : 홍대 DD 클럽일시 : 12 월 9 일 ( 금 ) 오후 7 시 내용 : 로레알 파리가 화려한 파티를 개최한다 . 평소와는 다른 옷차림과 화장으로 한껏 뽐낸 그녀들이 앞으로 다가올 송년모임의 스타로 거듭나기 위한 파티용 메이크업을 메이크업 아티스트에게 배우고 즐길 수 있는 파티 개최 & 파티 플래너 초청 앰베서더와 동반여성 1 인 포토 : 메이크업 부스 앞에 두 명의 화려한 의상을 입은 여성들이 한 명은 스스로 펄을 바르며 화장하고 있는 모습 . 그 옆에는 전문 메이크업 아티스트가 화려한 파티 화장을 해주는 모습 . 메이크업 부스에 로레알 파리 화장품이 배치된 모습 제시주요 일간지 포토 세션 동아 TV잡지 : Allure, Bazaar, Singles


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PublicityPublicity

ObjectiveObjective

PlanPlan

TargetTarget


주요일간지 포토 섹션Film 2.0, Cine 21, 무비스트 , 맥스무비인터넷 뉴스 : 미디어 다음 , 오 마이 뉴스 , 연합뉴스

“ 나 ? 주인공이예요 ~”

인지도 상승 효과

부산 영화제 방문 여성

장소 : 부산 국제 영화제 행사장 ( 남포동 대영 시네마 ) 일시 : 10 월 6 일 ~ 14 일중 한국 영화 파노라마 프로그램 상영일 ( 미정 )내용 : ( 로레알 파리를 스폰서 받는 ) 스타전문 메이크업 아티스트가 지원 자가 희망하는 스타의 메이크업 제공 , 지원자는 블루스크린 합성을 통해 원하는 영화의 포스터 속 주인공이 된다 . 포스터의 좌측 하단 에는 PIFF 의 로고를 , 우측 하단에는 Loreal Paris 의 로고를 삽입한다 . 포토 : 블루스크린 앞에서 전문가에게 메이크업을 받는 모습과 포스터 를 합성하는 촬영자의 모습 , 홍보 도우미들이 대기자에게 로레알 파리 샘플을 제공하는 모습

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PublicityPublicity

ObjectiveObjective

PlanPlan

TargetTarget

일간지 2곳 ( 중앙일보 문화 , 경향신문 사회 )잡지 2곳 ( 코스모 폴리탄 Advertorial, V- 매거진 BEAUTY TEST)

“Return to ME + 1”

한국 사회에 공헌하는 외국계 브랜드라는 이미지 확립 및 강화

25~35 여성

장소 : 시청 , 역삼 , 여의도 , 삼성 , 명동일시 : 6 월 4 일 ( 일 )~6 월 9 일 ( 금 ) 오전 11 시 ~ 오후 2 시내용 : 소비자들로 하여금 자신에게 맞지 않는 화장품을 가져오게 하여 , 로레알 파리의 샘플을 맞교환 해주는 행사 . 회수된 화장품은 사전 신문 및 공문을 통하여 신청한 복지단체에 한해 재분배 ( 핸드크림 등으로 사용권고 ) 후 , 이를 퍼블리시티함 ..포토세션 : 점심시간 , 도심에 서있는 프로모션 카에서

자신들의 화장품과 로레알파리 제품을 교환해가는 직장인들의 모습 .


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8. Schedule8. Schedule

05 년 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 06 년

1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월

캠페인 1. 화장품을 제대로 알고 씁시다

2. 과학적인 피부 컨설턴트 , 로레알 파리를 쓰세요　

3. 한국여성의 힘이 되어 드립니다

화장품이 나를 속일지라도 (기획 )-Allure Beauty Intelligence

라벨 분석하기( 기획 )-Instyle Beauty & Style

화장품도 재활용 한다 ( 기사 )- 미디어 다음

고가의 착각 ? 또는 환상 !( 기사 )- Cosmopolitan

'초저가 화장품 장수할까 ?'- 한겨레 21 기고

" 명품 NO, 초저가도 NO"- Smart한 싱글들의 합리적인 제안( 기획 )- 싱글즈

피부는 과학이다 - ( 기획 ) Bazaar Skin & the City

로레알 파리 윈윈 파트너쉽 모집합니다 ( 기사 ) - 화장품 신문 유통

당신에게 맞는 화장품을 찾았습니까 ? ( 기획 )- Allure, Beauty Intelligence/ 네이버 미즈네

나에게 맞지 않는 화장품은 과감히 버려라 ( 기획 ) - 코스모 폴리탄 , 부티 & 스타일

로레알 파리의 보상판매 ? ( 기사 )- Bazza, Event, Elle Event/ 연합 / 미디어 다음 / 오마이 뉴스

25-35 피부 상식이 필요한 나이( 기획 )- 싱글즈 Beauty

선탠하며 , 피부 컨설팅 받기 - 연합뉴스

부산 영화제 - 님도 보고 뽕도 따고~ ( 기사 )- Film 2.0

어설픈 메이크업 NO! 나만의 매력 포인트를 가꾸는것도 실력 !- 로레알 파리와 Job Korea 가 제안하는 취업준비생 화장은 이렇게~ ( 기사 )- 메트로 , 포커스

Smart Ambassador Day- Bazzar Event

Premium Mass, 합리적인 가격에 높은 품질로 소비자를 유혹하는 로레알 파리Allure Promotion

화장품 전문점 생존 전략찾기( 기사 )- 마켓월드 , News & Issues

세계속의 브랜드 한국브랜드로 거듭나기( 기사 )- 마켓월드 , 유망기업

나에게 맞는 화장품을 고르는법 ( 기사 )- Bazza, Bauty / 다음 미디어 /연합

그냥 버리기 아깝다 ( 기사 )- 슈어 , 뷰티 /연합

"이만큼이나 " ( 포토 )- 메트로 , 포커스

과현정 같은 피부 , 그냥 되는게 아니예요 ~다음 미즈넷( 뷰티 /패션 )

우리 캐리비언 베이 갈까 ? 해변에서 놀고 피부 컨설팅도 받고 ~ ( 기사 )Allure Event

식약청과 특허

( 기획 )- 연합뉴스

화장품 전문점 생존 전략찾기( 기사 )- 데일리 코스메틱 매스마켓

할머니 웃으세요~ 여전히 예뻐요 ~! ( 기사 +포토 )- 동아 , We Start

플라스틱 재활용으로 환경오염 줄여… (기사 )- 한국 , 산업

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9. Budget9. Budget

Retainer Service Fee

Counseling- 정기 PR 전략 회의 ( 월 2

회 )

- 경쟁사 정보 제공 및 분석 Total Retainer Fee

= \ 80,000,000

Media Relations

& publicity -매체 모니터링 및 클리핑- 미디어 리스트 개발 및

관리

PR Strategy Report - 캠페인 및 PR활동 보고서 작성

- 매체 모니터링 보고서

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9. Budget9. Budget

Project Service Fee

Publicity

Publicity Tool 2005.7-2006.1 2006.2- 2006.4 2006.5-2006.6

일간지- 보도자료 ( 월 1~2 회 )

- 기획기사 - 일반기사 - 포토세션

7~14 x 1,500,000

5 x 2,500,000

6 x 3,000,000

3 x 1,000,000

3~6 x 1,500,000

3 x 2,500,000

5 x 3,000,000

0 x 1,000,000

2~4 x 1,500,000

1 x 2,500,000

5 x 3,000,000

3 x 1,000,000

그 외 매체-잡지 / 무가지기획기사 일반기사-온라인매체기획기사기사일반기사-뉴스 / 케이블 TV

3 x 2,500,000

7 x 2,500,000

1 x 1,000,000

3 x 1,000,000

2 x 2,000,000

2 x 2,500,000

4 x 2,500,000

0 x 1,000,000

2 x 1,000,000

-

1 x 2,500,000

5( 무가지 포토 ) x 2,500,000

1 x 1,000,000

3 x 1,000,000

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9. Budget9. Budget

Project Service Fee

Event

우리 캐리비언 베이 갈까 ?

해변에서 놀고 피부 컨설팅도 받고 ~

\ 10,000,000

부산 영화제 -

님도 보고 뽕도 따고 ~

\ 25,000,000

“ 할머니 웃으세요 ~ 여전히 예뻐요” \ 20,000,000

“Return to Me +1” \ 100,000,000

Retainer Service Fee + Project Service Fee = Total Fee

80,000,000 + 199,500,000 = 279,500,000

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Thank you

이기삼 박진희 김나라정현수 이영은 진유경

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