pierwsze w kraju badania wizerunku polskich regionów

Pierwsze w kraju badania wizerunku Polskich Regionów

ze szczególnym uwzględnieniem

wizerunku marki Warmii i Mazur

Wizerunek Warmii i Mazur na tle regionów Polski

Wizerunek Warmii i Mazur na tle kraju?

Kilka prostych pytań?

Czy Polacy znają Region?

Czy Polacy myślą, że jest on atrakcyjny?

Czy myślą że jest nieatrakcyjny?

Świadomość marki

Siła marki

Słabość marki


Wizerunek W-M: Czy w ogóle nas znają?

W pytaniu o spontaniczną znajomość województw W-M wypada przeciętnie

Na mapie kraju odciskają się jeszcze podziały z czasów rozbiorów

W-M wskazuje średnio 31%

Województwa, które znam…

Ze względu na ogólną znajomość

W-M należy do grupy

województw średnio

rozpoznawalnych!


Wizerunek W-M: Kto zna nas najlepiej?

Częściej na W-M wskazywała grupa 19-24 lat (43%)

Oraz grupa dobrze usytuowanych (doch. 3800+ na gosp.) 37%

Średnie i wyższe 33%, zawodowe 23%

Można przyjąć, że jest ona odwrotnie proporcjonalna do

odległości! Wyjątkami są województwa: Małopolskie i Podkarpackie!

Od czego zależy znajomość W-M…


Wizerunek W-M: Czy myślą o nas dobrze?

3%

3%

3%

8%

8%

9%

10%

11%

10%

16%

5,80%

7,50%

8,60%

14,10%

13,90%

18,60%

19,50%

21,20%

23,60%

24,00%

26,20%

3,50%

4,20%

4,80%

5,00%

6,00%

9,20%

10,10%

21,70%

21,70%

27,90%

29,90%

32,60%

36,10%

42,50%

1%

1%

1%

1%

1%

12%

3,90%

4,60%

3,70%

2,40%

2,80%

33,60%

11,70%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

PODLASKIE

LUBELSKIE

OPOLSKIE

LUBELSKIE

ŁÓDZKIE

ŚWIĘTOKRZYSKIE

ŚLąSKIE

KUJAWSKO-POMORSKIE

ZACHODNIOPOMORSKIE

WIELKOPOLSKIE

PODKARPACKIE

DOLNOŚLąSKIE

POMORSKIE

WARMIŃSKO-MAZURSKIE

MAZOWIECKIE

MAŁOPOLSKIE

pierwsze wymienione

wymienione w drugiej i trzeciejkolejnościsuma

Warmia i Mazury najatrakcyjniejsze w Polsce Wschodniej


Wizerunek W-M: Kto myśli o nas najlepiej?

Sąsiedzi myślą o nas bardzo dobrze. Również

Wielkopolanie i Małopolanie.

Województwo najatrakcyjniejsze dla mnie…

Mieszkańcy 5 metropolii Polskich – 3 województwo po Mazowieckim i Dolnośląskim (14% pierwsze wskazanie, 41% 3 wskazania) – ciekawy rynek

Osoby powyżej 35 lat Kobiety bardzo dobrze oceniają

atrakcyjność regionu – to drugi po Mazowszu najatrakcyjniejszy

Mieszkańcy miast 50-100 tys. najrzadziej dostrzegają atrakcyjność W-M


Pozycjonowanie marki Warmii i Mazur i analiza jej silnych i słabych stron

Kilka prostych pytań?

Jakie cechy posiada region w oczach Polaków, turystów, mieszkańców?

Czy te cechy są dla respondentów istotne?

Co można zrobić żeby polepszyć ocenę marki Warmii i Mazur?Czy wizerunek jest oryginalny?

Czy cechy wizerunku regionu są „w cenie”

Jak dokonać akupunktury wizerunku marki?

Trzy województwa posiadają bardzo wyrazisty wizerunek

Małopolskie – Słynące z zabytków

Mazowieckie – Tętniące biznesem

Warmińsko-Mazurskie – Przyrodniczo cenne

54.3 %

17.8 %

DOLNOśLąSKIE

KUJAWSKO-POMORSKIELUBELSKIE

LUBUSKIE

ŁÓDZKIE

MAŁOPOLSKIE

MAZOWIECKIE

OPOLSKIE

PODKARPACKIE

PODLASKIE

POMORSKIE

śLąSKIEŚWIĘTOKRZYSKIE

WARMIŃSKO - MAZURSKIE

WIELKOPOLSKIE

ZACHODNIOPOMORSKIE

Kraina jezior i lasów

Województwo w którym mógłbym zamieszkać

Azyl - miejsce ucieczki od stresu i pośpiechu życia

Czyste nieskażone środowisko

Województwo oferujący turystykę aktywną w różnych formach

Województwo słynący z pięknej przyrody

Województwo słynące z zabytków

Gościnni przyjaźni mieszkańcy

Miejsce festiwali bogatej oferty kulturalnejRozwinięta baza noclegowa oraz gastronomiczna

Łatwa dostępność komunikacyjna do województwa (drogi lotnisk

Mieszkańcy tego województwa dobrze zarabiają

Niski poziom bezrobocia tworzenie nowych miejsc pracy

Mieszkańcy województwa czują się bezpiecznie

To województwo potrafi się zareklamować

Województwo słynące z folkloru folklor (kultura ludowa)

Województwo rozwijające nowe technologie

Województwo atrakcyjne dla inwestorów

Województwo o bogatej tradycji gospodarczej

Województwo w którym są rozwinięte ośrodki akademickie

Województwo w którym znajdują się dynamicznie rozwijające miasta

Województwo w którym mieszkańcy aktywnie działają społecznie

Województwo kojarzone ze sportem słynne wydarzenia kluby zawodnicy

Województwo wypoczynku przyjazdów wakacyjnych

Województwo spotkań biznesowych

A pozostałe są w… peletonie


1. Kraina jezior i lasów

2. Czyste nieskażone środowisko

3. Województwo słynący z pięknej przyrody

4. Azyl - miejsce ucieczki od stresu i pośpiechu życia

5. Województwo oferujący turystykę aktywną w różnych formach

Polacy wiedzą co znaczy Warmia i Mazury. To dla nich synonim

bogactwa walorów przyrodniczych i aktywnego

wypoczynku

Co Polacy myślą o W-M…

Polacy wiedzą co znaczy Warmia i Mazury. To dla nich synonim

bogactwa walorów przyrodniczych i aktywnego

wypoczynku



Słabe strony marki W-M w oczach Polaków

1. Zabytki nie są kojarzone z W-M 2. W-M nie jest również kojarzone z

rozwiniętymi ośrodkami akademickimi

3. Dostępności komunikacyjnej

Polacy nie dostrzegają atrakcyjności zabytków

Warmii i Mazur



Co jest istotne dla Polaków?

1,6014,57

24,0730,1430,3631,49

34,2635,7835,93

41,5443,8544,14

47,6348,53

56,4863,82

66,4767,16

72,8079,7880,20

86,9387,32

90,08100,00

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

O bogatej tradycji gospodarczejKraina jezior i lasów

Czyste nieskażone środowiskoze sportem

Mieszkańcy czują się bezpieczniesłynące z folkloru

Mieszkańcy aktywnie działają społecznieRozwijające nowe technologie

Miejsce festiwali bogatej oferty kulturalnejMieszkańcy dobrze zarabiają

Województwo spotkań biznesowychAzyl - miejsce ucieczki od stresu i pośpiechu życia

Znajdują się dynamicznie rozwijające miNiski poziom bezrobocia tworzenie nowych miejsc pracy

Gościnni przyjaźni mieszkańcySłynące z pięknej przyrody

Łatwa dostępność komunikacyjnaAtrakcyjne dla inwestorów

Słynące z zabytków Potrafi się zareklamować

Oferujące turystykę aktywną w różnych formachMiejsce wypoczynku przyjazdów wakacyjnych

Posiadarozwinięte ośrodki akademickieRozwinięta baza noclegowa oraz gastronomiczna

Tu mógłbym zamieszkać


Co jest istotne dla turystów?

1,007,45

15,8216,4017,3618,1319,4620,6221,07

27,1428,00

31,7241,46

44,2946,6446,7548,32

68,4472,09

77,3679,05

92,2397,8997,91

100,00

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

O bogatej tradycji gospodarczejMieszkańcy dobrze zarabiają

Rozw ijające now e technologieSłynące z folkloru

Kojarzone ze sportem Łatw a dostępność komunikacyjna

Słynące z zabytkówMieszkańcy aktyw nie działają społecznie

Wojew ództw o spotkań biznesow ychNiski poziom bezrobocia tw orzenie miejsc pracy

Miejsce festiw ali bogatej oferty kulturalnejZnajdują się dynamicznie rozw ijające miasta

Posiada rozw inięte ośrodki akademickieGościnni przyjaźni mieszkańcy

Potrafi się zareklamow aćMieszkańcy czują się bezpiecznie

Atrakcyjne dla inw estorówRozw inięta baza noclegow a oraz gastronomicznaAzyl - miejsce ucieczki od stresu i pośpiechu życiaOferujący turystykę aktyw ną w różnych formach

Czyste nieskażone środow iskoSłynący z pięknej przyrody

Tu mógłbym zamieszkaćKraina jezior i lasów

Miejsce w ypoczynku przyjazdów w akacyjnych


24%

15%

12%

10%

6%

1%

0%

0%

16%

20%

14%

14%

15%

9%

8%

6%

5%

1%

1%

1%

39%

34%

29%

26%

25%

14%

11%

8%

8%

5%

5%

4%

2%

1%

1%

2%

1%

2%

2%

3%

3%

3%

14%

3%

3%

3%

1% 3%

0% 20% 40% 60%

MALOPOLSKIE

POMORSKIE

WARMINSKO - MAZURSKIE

ZACHODNIOPOMORSKIE

PODKARPACKIE

DOLNOSLaSKIE

MAZOWIECKIE

SLaSKIE

KUJAWSKO-POMORSKIE

WIELKOPOLSKIE

SWIETOKRZYSKIE

PODLASKIE

LUBELSKIE

LUBUSKIE

OPOLSKIE

LÓDZKIE

pierwsze wymienione

pozostałe

Atrakcyjność turystyczna

Atrakcyjność województwa wynika z atrakcyjności turystycznej

Druga pozycja jako pierwsze wymienione woj. spontanicznie


Deklarowane odwiedziny w ostatnich dwóch latach

Słabsza pozycja regionu w stosunku do np. oceny atrakcyjności ogólnej i turystycznej, wskazuje na niewykorzystany w pełni potencjał marki regionu, w tym szczególnie możliwości zwiększenia liczby przyjazdów turystycznych

Region był rzadziej odwiedzany od województw o silnej ofercie całorocznej (Małopolskie, Dolnośląskie, Podkarpackie), dwóch województw nadmorskich oraz woj. mazowieckiego

20%

18%

17%

13%

12%

12%

8%

8%

5%

5%

4%

4%

4%

3%

2%

19%

MAŁOPOLSKIE

POMORSKIE

ZACHODNIOPOMORSKIE

MAZOWIECKIE

PODKARPACKIE

DOLNOŚLąSKIE

WARMIŃSKO - MAZURSKIE

ŚLąSKIE

WIELKOPOLSKIE

KUJAWSKO-POMORSKIE

ŚWIĘTOKRZYSKIE

ŁÓDZKIE

LUBUSKIE

LUBELSKIE

PODLASKIE

OPOLSKIE


Jakie „magnesy turystyczne” dostrzegają Polacy na Warmii i Mazurach

Zapamiętano podczas wizyty:

Jeziora, akweny na żagle 38% Natura, czyste środowisko –

37% Miasta 32% Bunkry twierdze 9% Zamki 7% Zalew Wiślany, Kanał Elbląski,

5%

Deklarowany Cel wizyty:

Miasta 62% Jeziora 22% Zamki 18% Bunkry twierdze 5%


Turystyczne aspekty marki Regionu – najważniejsze najważniejsze miejsca, atrakcje, wyróżniki w opinii badanychmiejsca, atrakcje, wyróżniki w opinii badanych

15%14%

10%8%8%

7%6%6%

5%5%5%

3%3%

2%2%2%2%2%2%2%

3%3%

3%3%

3%

22%Kontakt z naturą

Czyste środow isko

Wielkie Jeziora Mazurskie

Jeziora

Miasto Olsztyn

Akw eny \na żagle\""

Miasto Mikołajki

Bunkry w Gierłoży (Wilczy Szaniec)

Jezioro Drw ęckie

Miasto Mrągow o

Miasto Giżycko

Lasy

Bunkry w Mamerkach

Miasto Elbląg

Zalew Wiślany

Inf rastruktura hotelow o - gastronomiczna

Ciekaw e zabytki

Serdeczni (gościnni) mieszkańcy

Nie w iem, nie pamiętam

Grunw ald

Zamek w Olsztynie

Zamek w Nidzicy

Sanktuarium w Św iętej Lipce

Kanał Elbląski

Miasto Szczytno

Miasto Pisz

Miasta 32 %

Żuławy elbląskie i Zalew – 9%

Bunkry, twierdze 9%

Jeziora, akweny na żagle 38%

Zamki 7% (poza wskazanymi wymieniono także Reszel, Kętrzyn,

Lidzbark)

18%14%14%

11%9%

7%6%

5%5%

4%4%3%3%

22%

2%2%2%2%2%3%3%3%3%3%

Nie w iem

Miasto Mikołajki

Miasto Olsztyn

Miasto Giżycko

Miasto Mrągow o

Wielkie Jeziora Mazurskie

Jeziora

Jezioro Drw ęckie

Miasto Elbląg

Zamek w Olsztynie

Frombork

Grunw ald

Zamek w Lidzbarku Warmińskim

Zamek w Nidzicy

Kanał Elbląski

Bunkry w Gierłoży (Wilczy Szaniec)

Żeglarstw o, kajaki

Zamek w Kętrzynie

Przyroda, lasy

Piknik Country w Mrągow ie

Tw ierdza Boyen w Giżycku

Zamek w Rynie

Zamek w Reszlu

Sanktuarium w Św iętej Lipce

Zamki 18% + Grunwald i

Frombork = 26%

Bunkry, twierdze 5%

Miasta 62%;

Jeziora 25%;

Żuławy elbląskie i Zalew – 12%

Planowany przyjazdPlanowany przyjazdCo zapamiętano?Co zapamiętano?


Ukryte skarby Warmii i Mazur?

Festiwale

Gościnność mieszkańców

Zabytki (Zamki Krzyżackie, zabytki pomilitarne, bunkry)

Ośrodki Akademickie

Kanał Elbląski

Zalew Wiślany


Cele przyjazdów oraz przyczyny wyboru woj. warmińsko-mazurskiego

Cele stricte turystyczne dominują wśród motywach podróży. To jednoznacznie Cele stricte turystyczne dominują wśród motywach podróży. To jednoznacznie pozycjonuje obecną markę jako wybitnie turystycznąpozycjonuje obecną markę jako wybitnie turystyczną

Oprócz walorów przyrodniczych, najczęściej podawane przyczyny wyboru regionu to „odwiedziny „odwiedziny rodziny” (19%), „bliskość” (10%), „spokój, cisza” (9%), „polecenie znajomych” (8%)rodziny” (19%), „bliskość” (10%), „spokój, cisza” (9%), „polecenie znajomych” (8%)

70%

28%

13%

1%

1%

3%

4%

Wyjazd rekreacyjny

Wyjazd krajoznawczy (aktywny,objazdowy)

Odwiedziny u krewnych, przyjaciół

Wyjazd służbowy, delegacja

inne

Edukacja

Wyjazd w celu zdrowotnym

36%

19%

10%

7%

6%

6%

6%

5%

9%

8%

7%

7%

Przyroda (krajobrazy, lasy, jeziora)

Odwiedziny rodziny, miejsc rodzinnych

Bliskość

Spokój, cisza

Polecenie znajomych

Wędkowanie

Czystość powietrza, środowiska

Przyzwyczajenie, sentyment, lubię tamjeździć

Żeglarstwo, kajaki

Możliwość wypoczynku, relaksu

Ciekawość, chęć zobaczenia po razpierwszy

Decyzja przypadkowaCele przyjazdów w ostatnich 2 latachCele przyjazdów w ostatnich 2 latachPrzyczyny wyboru Regionu

Mieszkańcy najlepszymi ambasadorami marki

Poczucie wagi wartości turystycznych i przyrodniczych u mieszkańców jest warte więcej niż niejedna kampania promocyjna mówiąca o tych atrybutach!

Zbudowanie wokół tych wartości podstaw ekonomicznych, które przełożą się na poprawę poziomu życia mieszkańców (np. nowoczesna ekoturystyka) wzmocni jeszcze ich istotność.

Braki regionu nie przeszkadzają im zbytnio, gdyż nie zdają sobie sprawy z ich wagi dla ogółu respondentów. Nie zdają sobie sprawy jak ważny jest dynamiczny rozwój miast i ośrodków akademickich.

Utrzymanie u mieszkańców poczucia dumy z walorów,

które posiada woj. jest podstawą do dalszego

udanego komunikowania wartości marki!


Tendencje makro sprzyjają Warmii i Mazurom

Warmia i Mazury są ambasadorem wartości eko, natural, organic

Uspokajają, sprzyjają aktywności,

Zapraszamy na Warmię i Mazury – ta kraina odmienia

pierwsze w kraju badania wizerunku polskich regionów

Documents