rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów

media intelligenceSebastian Bykowski | Wiceprezes Zarządu

Rola marketingu sportowego w budowaniu marek miast i regionów

Rola marketingu sportowegow budowaniu wartości marek miast i regionów

Sebastian Bykowski | Wiceprezes Zarządu, Dyrektor Generalny


Rola marketingu sportowego w budowaniu marek miast i regionówZastosowanie marketingu… sportowego

Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?


Rola marketingu sportowego w budowaniu marek miast i regionówJak zarządzać wizerunkiem?

1. Ustalenie stanu wyjściowego

2. Określenie strategii

3. Stworzenie masterplanów

i planów szczegółowych

4. Konsekwentna realizacja

5. Korygowanie rozbieżności

6. Weryfikacja celów

Jeżeli można to w jaki sposób?

Na wszystkich tych etapach dostęp do informacji jest kluczowy


Rola marketingu sportowego w budowaniu marek miast i regionówA przy okazji…

EURO.2012 ZA 935 DNIInformacje organizacyjne

StadionyPolityka

Drogi i autostrady Ekonomia i gospodarkaPromocja miast

Hotele Wiadomości sportowe

Koleje

Lotnictwo i lotniska

Fundusze strukturalne

Komunikacja

Media, marketing, PR

Rynek pracyNieruchomości

dziennie ok. 500

materiałów medialnych

Centra pobytowe



• ponad 1000 tytułów prasowych• prasa ogólnopolska i regionalna• prasa branżowa i specjalistyczna• analiza ilościowa i jakościowa• statystyki kontekstowe• mapy medialne• najaktywniejsze tytuły prasowe• najaktywniejsi dziennikarze• ekwiwalent reklamowy

Projekt: Analiza wizerunku miast wojewódzkich w prasie

Narzędzia wspomagające

…żeby nie być gołosłownym - kilka przykładów z polskiej prasy



sport

inwestycje

biznes

kultura

turystyka

promocja

kryzys

bezrobocie

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

Jakie są wyniki projektu Stolice Regionów?

Najwięcej publikacji dotyczy sportu, niezależnie czy są to

ośrodki kulturalne, turystyczne czy typowo przemysłowe

Suma publikacji prasowych na poszczególne tematy, w których występują nazwy analizowanych miast

wojewódzkich

?




Ekwiwalent reklamowy AVE z prasy dla przeanalizowanych miast wojewódzkich




sport

inwestycje

turystyka

biznes

promocja

kultura

kryzys

bezrobocie

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

Stolice Regionów - Gdańsk

Liczba kontaktów prasowych czytelnika z nazwą miasta „Gdańsk”

Suma publikacji prasowych na poszczególne tematy, w których występują nazwa „Gdańsk”



Rola marketingu sportowego w budowaniu marek miast i regionówPrzykłady materiałów


Rola marketingu sportowego w budowaniu marek miast i regionówSport to potencjalne źródło kryzysów


Rola marketingu sportowego w budowaniu marek miast i regionówPodsumowanie

Promowanie poprzez sport to:

Gwarancja dużej liczby materiałów medialnych

Nacechowanie emocjonalne informacji o sporcie

Informacje docierają do odbiorców spoza „świata

sportu”

Możliwość przekazania innych cennych

informacji

EURO.2012 to dopiero początek…


Rola marketingu sportowego w budowaniu marek miast i regionówZarządzanie medialnym wizerunkiem

Monitoring mediów (prasa, internet, RTV, blogi… )

to źródło cennych i najświeższych informacji a także stetoskop w sytuacjach kryzysowych.

Raporty i audyty medialne,analizy wizerunkowe i rekomendacjeto obiektywna charakterystyka sytuacji i wsparcie w podejmowaniu decyzji



Dziękuję za uwagę

www.press-service.com.pl

rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów

Sports