piiri2012 saarikko
DESCRIPTION
Janne Saarikko Piiri2012-tapahtumassa brändäyksen ja markkinointiviestinnän roolista. Mukana Kaakko135° -brändin prosessi-case.TRANSCRIPT
![Page 1: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/1.jpg)
Menestyvä kunta
Brändäyksen ja markkinointiviestinnän rooli tulevaisuuden rakentamisessa
Janne Saarikko, Zeeland
![Page 2: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/2.jpg)
Yksi Suomen suurimmista markkinointiviestinnän palveluyrityksistä
Laajin osaamisportfolio samassa tilassa mahdollistaamonimuotoisen kokonaisosaamisen
120 työntekijää
Helsinki, Turku, Tallinna
Julkisesti noteerattu – First North -markkinassa
Oma yhteiskunnalliseen markkinointiin erikoistunut osaamistiimi-strategiat-brändäys-markkinointi-viestintä-koulutus-sparraus-
![Page 3: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/3.jpg)
“Hyvä paikka asua, elää ja
yrittää - lähellä luontoa”
![Page 4: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/4.jpg)
Mistä nämä paikat ovat tunnettuja?
![Page 5: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/5.jpg)
Parma - 173 000
![Page 6: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/6.jpg)
Asti - 75 000
![Page 7: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/7.jpg)
Pisa - 88 000
![Page 8: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/8.jpg)
Carrara - 65 000
![Page 9: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/9.jpg)
San Remo - 50 000
![Page 10: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/10.jpg)
Gorgonzola - 18 000
![Page 11: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/11.jpg)
Maranello - 16 000
![Page 12: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/12.jpg)
San Daniele - 8 000
![Page 13: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/13.jpg)
Soave - 6 800
![Page 14: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/14.jpg)
Arborio - 1 000
![Page 15: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/15.jpg)
Kaikenkokoiset paikat voivat olla
tunnettuja jostakin
![Page 16: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/16.jpg)
Kunta, kylä, taajama...Paikka?
![Page 17: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/17.jpg)
VierumäkiHeinola
![Page 18: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/18.jpg)
YlläsKolari
![Page 19: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/19.jpg)
VuokattiSotkamo
![Page 20: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/20.jpg)
NauvoParainen
![Page 21: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/21.jpg)
Markkinoinnissa kuntayksikkö ei välttämättä ole
oikea kärki
![Page 22: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/22.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Erilaistaminen superlatiivin avulla
![Page 23: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/23.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Mikä vaikuttaa valintaamme?
![Page 24: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/24.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Me haluamme valintamme olevan aina…≈Paras≈Halvin≈Arvostetuin≈Turvallisin≈Parasta rahalle≈Coolein
![Page 25: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/25.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Haluamme ostaa Superlatiivin.
![Page 26: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/26.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Toimivan erilaistumisen avain on oikean superlatiivin omistaminen
ja sen mukaan toimiminen.
![Page 27: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/27.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Mikä on “oikea superlatiivi?”
![Page 28: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/28.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Oikea superlatiivi•Merkityksellinen muille•Toisten ymmärtämä•Jonkun tarvitsema•Sellainen, johon itse uskomme•Sellainen, jonka voimme toteuttaa
![Page 29: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/29.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Jokaisen paikan tulisi pyrkiä löytämään oma superlatiivi ja
elämään sen mukaan.
![Page 30: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/30.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Oman superlatiivin löytää usein nostamalla esiin oman
erilaisen ja konkreettisen substanssin.
![Page 31: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/31.jpg)
Mikä on sinun paikkasi
superlatiivi?
![Page 32: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/32.jpg)
Kuntamarkkinoinnin avainkysymykset
Mitä - Markkinoitava asiaKenelle - Strategia
Miten - OrganisoituminenMillä - Välineet
Miksi - ELINVOIMA
![Page 33: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/33.jpg)
Mistä tavoitteesta kaikki
markkinointi lähtee?
![Page 34: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/34.jpg)
Miksi investoida paikan markkinointiin?Paikan “menestyksen” avaimet
Elinvoimaisuus vs. palvelutSynnyttämällä elinvoimaisuutta voidaan tarjota palveluitaElinvoimaisuutta tukee kaikki, joka synnyttää positiivista rahavirtaa kuntaanElinvoimainen kunta houkuttaa ja kiinnostaaMaine, tunnettuus ja näkyvyys!
![Page 35: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/35.jpg)
Case:Kotkan-Haminan
seudun matkailubrändi
![Page 36: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/36.jpg)
Miten päästiin
tästä
![Page 37: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/38.jpg)
LähtötilanneStrateginen päätös lähteä
kehittämään alueellista matkailuelinkeinoa
Tavoitteet asettu vuodelle 2020Strategia laajalti hyväksytty
![Page 39: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/39.jpg)
Strategia Brändi-strategia
Brändin ydin
Nimi ja slogan
Logo ja identiteetti
SitouttaminenKäytäntö
2.9. 2011Kick-off
9.12. 2011Julkistus
14 erilaista tapaamista
![Page 40: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/40.jpg)
© 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Matkailun visio 2020
Kotkan – Haminan seutu on Suomessa ja Pietarin alueella kärkituotteistaan tunnettu ympärivuotinen matkailu- ja tapahtuma
– kohde
Seudun matkailu- ja tapahtuma- tuotanto on laadukasta, tavoitteellista, yritysvetoista yhteistyötä
Seudun välitön matkailutulo on 50 % suurempi kuin vuonna 2011
![Page 41: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/41.jpg)
Matkailun ja tapahtumatuotannon strategiaErittäin hyvin toteutettu, helppo siirtyä brändivaiheeseenAntoi selvät strategiset linjaukset, prioriteetit, toimenpiteet ja mittaritHyvä analyysi alueen vahvuuksista ja kärkikohteista
![Page 42: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/42.jpg)
BrändistrategiaVahvistettiin strategiasta johdettunaBrändin kohderyhmät - keitä brändi puhutteleeKohderyhmien motivaatiot ja arvotDokumentoidaan perusteluineenBrändin ydin - teemaBrändin hyödyt - mitä konkreeettisia ja mielikuvallisia etuja brändi tarjoaaBrändin ominaisuudet - mitä ominaisuuksia brändillä on/halutaan olevanBrändin positiointi - miten brändi suhtautuu muihin brändeihinBrändin ainutlaatuinen myyntiväittämä (superlatiivi/USP)No-nout
![Page 43: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/43.jpg)
Brändin ydinKotka-Haminan seutukunnan brändin ydin
Laadukas rannikko
![Page 44: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/44.jpg)
Nimi ja slogan Omaperäinen ja kiinnostava, aidosti uutta
Asettaa alueen ”kartalle” omintakeisella tavalla Rakenne
Nimi ja slogan ovat vahva yhdistelmä, ne muodostavat tarinan
Tarjoaa erinomaisia mahdollisuuksia markkinointiviestinnälle
PR-arvoa Sopii koko alueelle
Ei rasitteita Alueen brändin kärkitekijöiden yhteensopivuus Toimivuus eri kieliversioina Teemavariaatiot, muokkautuvuus kohderyhmissä Nimi jo itsessään visuaalinen
KAAKKO135° Hyvän tuulen rannikko
”Miltä kuulostaa” emotio/ratio Uniikkius Ajattomuus Sopivuus alueelle Kieli (fi/ru/eng/swe) Käytettävyys/rekisteröitävyys: domainit, tavaramerkit Visuaalisuus
Laatu Rannikko Sijainti Ei pröystäilevä Alueen brändin kärkitekijöiden yhteensopivuus
(meri, historia, luonto, palvelu, vapaa-aika, tapahtumat)
Rakenne: nimi+slogan toimivat yhteen Teemavariaatiot, muokkautuvuus kohderyhmissä
![Page 45: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/45.jpg)
Logo ja identiteettiSyntyi yhteistyölläAurinkoruoriLopullisen päätöksen ja valinnan tekivät suosituksien pohjalta poliittiset päättäjät
![Page 46: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/46.jpg)
Sitouttaminen ja käytäntöYrittäjät, virkamiehet ja poliittiset päättäjät laajalti mukana koko prosessin ajanBrändi julkistettiin paikallisesti jo ennen varsinaista lanseeraustaKäytännön toimenpiteet aloitettiin aikataulusyistä jo brändityön ollessa vielä kesken
![Page 47: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/47.jpg)
Huomioita brändiprosessistaLaaja osallistuminen sitouttaa, mutta vaatii paljon aikaa ja “opetustuokioita”Brändiasioihin halutaan ja otetaan kantaa maallikkonäkökulmastaMonta näkökulmaa jo sisäisesti: Tekijät-ylin virkamiesjohto-poliitikot-yrittäjätUlkopuolisuus alueella on eduksi - paikallisylpeys ei vääristä realiteettejäPaikallisten tekijöiden innostus ja motivaatio paras palkinto ylimääräisistä koukeroistaBrändiprosessi on vasta alku, jolla annetaan lupauksia - lunastaminen tapahtuu käytännön toimenpiteiden kauttaBrändin yksityiskohtien on hyvä olla johdettu perustellusti strategiasta - muuten lopputuloksesta tulee heikko ja haavoittuvainen
Kaakko135° on lähialueiden laadukkainta matkailupalvelua tarjoava rannikkoalue.
![Page 48: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/48.jpg)
Kun hymy ulottuu silmiin asti. Kun kokee tulleensa aidosti palvelluksi. Kun elämys piirtyy muistoksi sydämeen. Kun kiire lakkaa olemasta. Kun kaikki on oikein ja kohdallaan. Kun hyvä tuuli valtaa mielen. Siitä tietää, että on perillä. Kaakko135° on lähellä kaikkea eikä kaukana mistään.
![Page 49: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/49.jpg)
5 oppia paikkamarkkinoinnista1. Strategia ja pitkäjänteisyys
2. Sitouttaminen osallistamalla3. Superlatiivit ja erilaistaminen
4. Brändin merkitys5. Intohimoinen omistautuminen
paikan eteen
![Page 50: Piiri2012 Saarikko](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051817/54805d375806b5a95e8b49f9/html5/thumbnails/50.jpg)
@saarikko
Janne Saarikko
Twitter.com/ZeelandGroupFacebook.com/ZeelandGroup