Opdrachtgever: Decathlon Bureau: DAKAR

IN SEARCH OF MARKET SHARE3,8 % in het road cycling segment

26,5 % bij de kids

LET’S TAKE A CLOSER LOOK

382 enquêtes – 20 diepte-interviews – 5 observaties

HOUSTON, WE HAVE AN ISSUEEen imagoprobleem want de consument associeert de racefietsen van Decathlon met een lagere kwaliteit.

THINK SOLUTIONS, NOT PROBLEMS

Decathlon heeft nood aan een extra segment binnen haar aanbod. Een segment dat

de betere kwaliteit benadrukt en een specifieke doelgroep aanspreekt.

DECATHLON PRO

TO ACHIEVE15000 unieke bezoekers op de website.

Stijging van het marktaandeel naar 4,1%.

Lancering van het online platform.

THE ROAD TO SUCCESSVia de nieuwe online dienst kan de wielertoerist zelf een kwaliteitsfiets samenstellen. Geheel naar zijn keuze en volledig op zijn maat.

Zo ziet de consument een stukje van zichzelf in deze fiets

TO DOMaak aan de consument duidelijk dat er zich

een nieuw segment op de markt bevindt in verband met de racefietsen:

Decathlon Pro.

Overtuig hem tevens van de kwaliteit die Decathlon Pro aanbiedt.

Een fietser ben je 24 op 24. Fietsen laat je niet zomaar

los!

TEASING…

WHAT IS MY DECATHLON BIKE?

BUY YOUR DECATHLON BIKE!

TEASING…

WHAT IS MY DECATHLON BIKE?

BUY YOUR DECATHLON BIKE!

http://invis.io/UY1GEZSB

SUCCESS HAS ITS PRICE100K euro bureaukosten inbegrepen

ONE SMALL STEP FOR MEN

1w teasen 3w awareness

2w call to action

THE TOYS AND THE TOOLSoffline toys

print – bierviltjes – shop-in-shop - promotiestand

online toolsfacebook – google adwords

mix online en offlineviral – guerrilla – e-mail – contest

TESTING ONE TWO THREEUitgevoerde prétests met overweldigend resultaat

THINK SOLUTIONS, NOT PROBLEMS

Questions?