plan de marketing de manzana postobon
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PLAN DE MARKETING DE MANZANA POSTOBON
LA VIDA ES COLOR DE ROSA
CONTEXTO HISTORICOLLEGA EL 1954
22 de Enero La Superintendencia concedió a Postobón el registro de marca del color rosado
80% de las personas han probado postobón
ANALISIS DE LA MARCA
En 1918 Postobón lanza freskola
1927 hasta el año 1936,
Años 40 lanza sus primeras bebidas con alcohol
En 1991 llegaron las gaseosas dietéticas
1994 hacen su aparición en Colombia los jugos Postobón
En 1997 se lanza Hit, la marca de bebidas a base de Frutas
109 años después de su fundación se consolida en su posición para darle la pelea a su competidora Coca-Cola
ANALISIS DEMOGRAFICO Dirigido a las familias, familias con hábitos saludables y niños
Diferenciación del producto: Entre las empresas que pertenecen a este sector de las bebidas tenemos un alto grado de diferenciación en los productos como la calidad, variedad de sabores, distribución, y rapidez que ofrecemos la entrega hacia el mercado, también a nivel de publicidad, marca e imagen existe un alto grado de diferenciación. Apoyados por empresas que se especializan en una sola función para lograr la mayor efectividad.
COMPETITIVIDAD
Postobon está dirigida especialmente para las familias colombianas, quienes prefieren darles bebidas de calidad y fáciles de conseguir en el mercado.
Esta dirigida a los niños, que buscan bebidas divertidas y gasificadas.
Por sus atributos es el acompañamiento ideal para comidas en familia y para refrescarse en cualquier momento del día
MACRO
Manzana Postobón como el producto estrella de la compañía, decidió lanzar una campaña que comunicara la nueva visión de marca bajo el concepto: La vida es de color rosa, partiendo de la nueva creencia de marca que se apoya en el ideal de que existe un mundo tan perfecto como el sabor de Manzana Postobón.
Ciclo de vidaMADUREZ
Competidores
Fortalezas
Diversidad de productos Uso de tecnología que garantiza la
calidad de los productos Responsabilidad social Políticas de reciclaje y reutilización Infraestructura y organización Calidad en los productos Compromiso con el planeta Estrategias de posicionamiento Propio segmento del mercado
DOFADebilidades
Competencia Preferencia en gaseosas
carbonatadas Poco seguimiento constante de
los clientes Poco mantenimiento en la base
de datos de sus clientes
Amenazas Paros camioneros Inseguridad en algunos
sectores Único canal de distribución Mal estado y cierre de vías Fuerte competencia Acuerdos de tratados de libre
comercio TLC
Oportunidades Es la primer gaseosa de sabor manzana
rosada en el mundo La expansión a nuevos mercados Ubicación estratégica Demanda ejercida por los consumidores Alianzas estratégicas con restaurantes
posicionados Participación de los eventos más
reconocidos en Colombia Reconocimiento y posicionamiento nacional Modelo de sostenibilidad de alto impacto
COMERCIAL producto
PLAZA
PRECIO
PROMOCION
Marketing Mix