plan de marketing online - evento zaragoza activa - wanatop / aulacm
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Charla para crear y optimizar tu plan de marketing online. By Wanatop & AulaCM @BrunoVD @AndSchou @SeodePaseo @Drocafull Así fue el evento: http://wanatop.com/resumen-taller-plan-marketing-online-zaragoza/TRANSCRIPT
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CREA Y OPTIMIZA TU
PLAN DE MARKETING
ONLINE
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1. ÁREAS DEL PLAN DE
MARKETING ONLINE
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POSICIONAMIENTOEN
BUSCADORES
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MARKETING DE
CONTENIDOS:BLOGS Y
PÁGINAS WEB
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VÍDEOY
YOUTUBE
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OTRAS REDES: PINTERESTINSTAGRAMLINKEDIN…
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EMAIL MARKETING
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REPUTACIÓN ONLINE
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SEM: ANUNCIOS
ENBUSCADORES
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MARKETING ONLINE
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ESTUDIO DEL PRODUCTO
YSERVICIO
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ESTUDIO DE LA
COMPETENCIA
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ATENCIÓN AL CLIENTE
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2. ÁNALISIS DE UN PLAN DE MARKETING
ONLINE
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• ESTRATEGIAUna estrategia es un conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en el tiempo que se llevan a cabo para lograr un determinado fin o misión. Proviene del idioma griego stratos, «ejército», y agein, «conducir», «guiar»
• IDENTIDAD DE MARCAEl conjunto de elementos y valores característicos que construyen nuestra marca y la diferencian de marcas similares.
• IMAGEN Y COMUNICACIÓNElementos que lanzamos a nuestro público que nos van a servir para transmitir nuestra identidad y para seguir nuestra estrategia.
NO TE LANCES SIN…
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ANÁLISISExterno
KeywordsBúsquedas
Tendencias directasMacrotendencias
CompetenciaUsuario objetivo
Casos de éxito/fracaso
Interno
Definir marcaTráfico actual
Consecución de objetivosTécnico webUsabilidad
Tipo compradorRedes sociales
DAFO(debilidades, amenazas, fortalezas,
oportunidades)
¡RECOPILA DATOS!¡REFLÉJALOS EN UN DOCUMENTO!
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HERRAMIENTAS INTERNAS¿Qué pasa con mi web?Analytics, Crazy Egg, Inspectlet
¿Funciona bien?PingDom, GT Metrics, Xenu, Ahrefs
¿Puedo mejorar el SEO?Woorank, MOZ, SemRush
¿Escuchar mis redes sociales y menciones?SocialBro, Wildfire, Klout, Topsy. FB TW Insights
Recopilación y control de datosExcel, Google Drive
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HERRAMIENTAS EXTERNAS¿Qué Keywords elijo?Herramienta palabras clave Google, Google
¿Lo que ofrezco está de subidón o de bajón?Google Trends
¿Y mi contexto?Infografías, Red.es, consumerbarometer.com
¿Qué competencia tengo, es dura?Google. MOZ, SemRush
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¿DEDICAS MÁS TIEMPO A PENSAR EN TUS
VACACIONES O EN ANALIZAR TU NEGOCIO?
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3. OBJETIVOS
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LOS OBJETIVOS EN
LAS REDES SOCIALES
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¿SI NO SABES
A DONDE VAS DA IGUAL QUE
CAMINO TOMAS?
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AUMENTO DE VENTAS Y
CONVERSIÓN
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MEJORA DEL PRODUCTO O
SERVICIO I+D
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CREACIÓN DE COMUNIDADES
ONLINE
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ATENCIÓN AL CLIENTE
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FIDELIZACIÓN DE CLIENTES
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REPUTACIÓN ONLINE
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4. MÉTRICAS
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DEFINE LOS OBJETIVOS
ANTES QUE LAS MÉTRICAS
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ANALIZA LOS DATOS PARA
TOMAR DECISIONES
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NO HAY FÓRMULAS MÁGICAS
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HERRAMIENTAS TWITTER ANALYTICS
SUMALL
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RELEVANCIA SEGUIDORES/SEGUIDOS
INTERACCIONESRT+MENCIONES+RESPUESTAS
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ALCANCE ALCANCE RT + MENCIONES
TRÁFICOBIT.LY o GOOGLE ANALYTICS
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CTRIMPRESIONES WEB
TWITTER CARD
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HERRAMIENTA FACEBOOK INSIGHTS
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ALCANCE ORGÁNICO + PAGOFANS + NO FANS
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ALCANCE MEDIO
ALCANCE ORGÁNICO /Nº PUBLICACIONES
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INTERACCIONES COMENTARIOS +
LIKES +SHARES
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INTERACCIÓN MEDIA
TOTAL INTERACCIONES /NºPUBLICACIONES
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SEO
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HERRAMIENTAS FREE MONITOR FOR GOOGLEWEBMASTER GOOGLE
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POSICIÓN EVOLUCIÓN
CTR
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MARKETING DE CONTENIDOSBLOG Y WEB
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HERRAMIENTA GOOGLE ANALYTICS
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SESIONES% REBOTE
PÁGINAS/SESIÓN FUENTES DE TRÁFICO
DURACIÓN MEDIA
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CONVERSIONES
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HERRAMIENTA PINTEREST ANALYTICS
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PINS PINNERSREPINS REPINNERS
IMPRESIONES ALCANCE CLICS VISITAS
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HERRAMIENTA ICONOSQUARE
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RELEVANCIA FOLLOWERS/FOLLOWS
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INTERACCIONES LIKES MEDIA
COMENTARIOS MEDIA
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EMAIL MARKETING
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SUSCRIPTORESTASAS DE APERTURA
BAJAS
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DISPOSITIVOSTRÁFICO A WEB
CONVERSIONES
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¿ANALIZAMOS TU EMPRESA?