plan de marketing - paun ionut alexandru

8/16/2019 Plan de Marketing - Paun Ionut Alexandru

1/12

Nume : Paun Ionut Alexandru

Anul I – Master (MM)

Materie : Marketing in sport


2/12

PLAN DE MARKETING

Clubul Sportiv Otopeni


3/12

Prezentarea Clubului

Club sportiv infiintat in 2! Profil : "porturi si re#reare Categorii de sport repre$entate : %as#&et' "a&' otbal'

arate' *imnasti#a' +rientare turisti#a' Ci#lism, Pentru fie#are sport exista #el putin un spe#ialist in

domeniu, Publi# tinta : masa larga a populatiei

Produs : sportul #a mi-lo# de re#reere .i$iune: imbunatatirea #alitatii vietii prin promovarea

sportului #a mi-lo# de re#reere,


4/12

Cercetarea de piata

/o#atia: oras #u populatie de aproximativ !, lo#uitori' dintre #are 021repre$inta populatia a#tiva

Publi# tinta :

segment de varsta : !3 ani, (02 potentiali #onsumatori)

amatori

Competitia : numar de #luburi similare in $ona de interes : 4ste singurul #lub sportiv din orasul +topeni

Premise:

Cer#etarea potentiala devansea$a oferta de sport: aproximativ 02 depotentiali #onsumatori,

5in totalul de 02 de #onsumatori' ple#am de la premisa #a 21 nu vor

pra#ti#a ni#iodata sport, 6e$ulta #a vor mai ramane 708 potentiali#onsumatori,

Profilul general al #onsumatorilor tinta pe #are se mi$ea$a: atragereproportionala de pra#ti#anti sport in mod fre#vent (71)' o#a$ional (21)si nonpra#ti#anti (21)


5/12

Obiectiv

Atragerea de nonpra#ti#anti de sport#are sa redes#opere prin intermediul#lubului benefi#iile mis#arii

Ca peste un an pro#enta-ul #lientilor#are vin la #lubul sportiv sa #reas#a #u! 1


6/12

Strategia de marketing

5urata: ! an (program pe termens#urt)

undamentata pe prin#ipiul #elor 93P Produs Pret Promovare

Plasament 5ublata' periodi# (la fie#are ; luni)'

prin evenimente sportive,


7/12

PRODUS

Cara#teristi#i: resurse pentru pra#ti#area sportului #a petre#ere a timpului

liber,

A#estea #onstau in :

A##es la sala si terenul de sport < e#&ipamentul spe#ifi#' #ontra#ost,

Asistenta de spe#ialitate fiind fa#uta de instru#torii=profesorii deedu#atie fi$i#a si antrenorii din #adrul #lubului,

Produse: Programe personali$ate de pra#ti#are a exer#i iului fi$i#țin fun#>ie de v?rst@ i preferin e,ș ț

6esponsabil: Instru#torul= profesorul de sport aferent fie#arei

#ategorii in parte "alile=terenurile si e#&ipamentul vor fiverifi#ate permanent pentru a asigura #onfortul si siguranta#lientilor, 5e a#est aspe#t se va o#upa un responsabil' altulde#at instru#torul= profesorul de edu#atie fi$i#a,


8/12

PRET

Pretul difera in fun#tie de grupe devarsta si in fun#tie de sportul pe #arefie#are doreste sa il pra#ti#e,

Pentru fie#are se#tie in parte exista unabonament

6esponsabil pentru a#esta este

5epartamentul 4#onomi# al #lubului,


9/12

Promovare

Promovarea se va fa#e : 5ire#t : prin intermediul flerelor' afiselor'

anunturi fa#ute in revista orasului ( este

tiparita si distribuita lunar' gratuit) Indire#t : massmedia' prin intermediul

internetului ( pagina de fa#ebook a #lubului'pagina Beb)

6esponsabil de promovare este :5epartamentul de relatii publi#e din #adrul#lubului,


10/12

PLASAMET

iind vorba despre un produs so#ial#ultural avand la ba$a a##esul lafa#ilitati pentru pra#ti#are sportului'

po$itionarea produsului se va redu#ela plasarea informatiei pe piata adi#amass media' internet' site Beb et#,


11/12

!uget

Cheltuieli pe 1 an

%uget propus 2 6+N din #are:

7 6+N intretinere ba$e sportive'

0 6+N salarii personal despe#ialitate si auxiliar

2 6+N promovare

Venituri estimate – ! pa#&ete = lunar x!2 luni x 2 6+N=pa#&et (medie) –23 6+N pe an


12/12

Evaluare " Control

In urma fie#arei a#tiuni din planul demarketing se va verifi#a numarul de#lienti,

Anali$a veniturilor si a #&eltuielilor va fifa#uta o data la 2 luni,

6esponsabil: Managerul inan#iar din

#adrul #lubului,

plan de marketing - paun ionut alexandru

Documents