planejamento de marketing #6
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ula 6 do curso de Publicidade e Propaganda para a disciplina Planejamento de marketing. Tema: Criatividade.TRANSCRIPT
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PLANEJAMENTO DE MARKETING
Aula #6
Prof. Me. Alexandre Rodriguez
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2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez
Hoje veremos:
1. Cria'vidade
A"vidade: Análise crí'ca de campanha
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O que é criatividade?
Motivação
Imaginação Conhecimento
CRIATIVIDADE
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Etapas do processo criativo
Identificação Preparação Incubação
Aquecimento
Iluminação Elaboração Verificação
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Nossa mente
Absorve (Experiências)
Retém (Memória)
Cria (Associações)
Prevê (Busca soluções)
JULGA
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Técnicas de criação 1. Brainstorming 2. Pensamento lateral 3. Seis Chapéus 4. Mapa Mental
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Brainstorming • Problema bem definido; • Não julgamento: idéias, mesmo
absurdas, devem ser encorajadas;
• Segurança pessoal: não recriminar após a utilização;
• Discussão: um por vez; • Construção de idéias: buscar
aproveitar idéias dos outros para desenvolver as SUAS.
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Pensamento Lateral • O Pensamento Lateral é o
processo de provocar o cérebro para novas percepções.
• "Por que não?". Por que não uma cadeira de três pernas? Por que não uma mesa de três pernas?
• Você vai perceber que muitas coisas poderiam também ser diferentes. Por que não?
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Seis Chapéus • Branco: Neutralidade • Verde: Criatividade • Amarelo: Otimismo • Azul: Observador, vista
geral • Vermelho: Emoção,
sentimentos • Preto: crítica, negativismo
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Mapa Mental
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Campanha Ipanema
Gisele Bündchen só veste água em nova campanha da Grendene
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PENSE NISSO! 1. Interprete a campanha.
2. Explique qual abordagem publicitária e de que forma a agência trabalhou a criação?
3. Qual técnica de criação você acredita que foi utilizada na concepção da campanha?
4. Desenvolva um Mapa Mental, com no mínimo 5 escalas, para o assunto 4 elementos (Água, Terra, Ar e Fogo)