planificación campaña digital toyota yaris
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Proyecto del curso 2012/2013 de ICEMD/ESIC del Máster de Marketing Digital. Planificación de la campaña online del lanzamiento de nuevo Toyota Yaris.TRANSCRIPT
Toyota Yaris GRUPO A
CONTEXTO
SITUACIÓN ACTUAL
v Crisis. v Disminución en las ventas. v Mercado automovilístico en decadencia. v Descenso número de matriculaciones.
v Plan PIVE.
COMPETENCIA
COMPETENCIA
v Cobertura. - Perdiodicos Digitales - Webs Generalistas v Creación de Marca - Redes Sociales - Concurso - Experiencia de Marca
ESTRATEGIA
TARGET
NUEVAS TENDENCIAS - MÚSICA - TECNOLOGÍA - DEPORTE
“CORE” HOMBRES
25 - 35 AÑOS
100% INTERNAUTAS
OBJETIVOS
v REACH v AWARNESS v KNOWLEDGE
100% DE INTERNAUTAS VISUALIZACIONES Nº DE CLICKS
v Caminos de la vida à Concepto creativo
v Cobertura: diarios digitales y portales generalistas
v Afinidad: blogs, foros, RRSS, app musica y juegos online
v Creación de Marca
- A través de las experiencias personales involucramos a la gente con la marca
- Afinidad: blogs, foros, RRSS, app musica y juegos online
ESTRATEGIA
18 DE FEBRERO
CUANDO
40%
60%
AFINIDAD
COBERTURA
GENERAL
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA
POR SEMANAS
20%
80% 80%
20%
SEMANA 1 SEMANA 2 - 4
PLAN TÁCTICO
ESTRUCTURA
www
DISPLAY
MOBILE
VIDEO SOCIAL MEDIA
BRAND DAY
RICH MEDIA
ESTRUCTURA
VIDEO PREROLL MOBILE EMAIL SOCIAL MEDIA
DISPLAY
COBERTURA AFINIDAD
COBERTURA:
v Soportes grandes audiencias. v Diarios Digitales y Principales Portales. v Frecuencias mínimas. v Sección principal: Home.
BRAND DAY
v Inversión: 64.000 €
v Nº Impresiones: 20.524.677 v UU: 13.500.000
v Clicks estimados: 20.000
RICHMEDIA
v Inversión: 20.550 €
v Nº Impresiones: 1.500.000 v UU: 1.500.000
v Clicks estimados: 5.000
VIDEO PREROLL
v Inversión: 75.763 €
v Nº Impresiones: 2.300.000 v UU: 1.150.000
v Clicks estimados: 9.000
MOBILE
v Inversión: 15.215 €
v Nº Impresiones: 2.000.000 v UU: 1.000.000
v Clicks estimados: 7.900
SOCIAL MEDIA
#caminosdelavida
#caminosdelavida
AFINIDAD: v Soportes con gran concentración de nuestro
target (H / 25-35 años) v ROS (Run of Site) v Portales, Foros, Juegos Online y Redes
Sociales. v Segmentación: Deportes, Tecnología, Música y
Coches
BANNERS
v Inversión: 23.760 €
v Nº Impresiones: 11.000.000 v UU: 5.500.000
v Clicks estimados: 17.400
RICHMEDIA
v Inversión: 65.050 €
v Nº Impresiones: 4.200.000 v UU: 2.850.000
v Clicks estimados: 10.400
100.000 / RENOVAR
50.000 / “LIKE”
BBDD
P. DE MEDIOS
INVERSIÓN
TIMING
RESULTADOS
Resultados
Impresiones 41.524.677
Usuarios únicos 23.500.000
Clicks 69.700
Coste por Usuario 0.01€
Conclusiones
v Llegamos al 100% de los internautas al estar en Diarios Digitales y Soportes Generalistas.
v Al diferénciarnos en soportes de música,
tecnología, coches y deportes conseguimos un impacto directo en el core target.
v Una mayor inversión en Rich Media para
conseguir un aumento de notoriedad en el plan de medios.
v Mediante experiencias individuales (Campaña Redes Sociales) conseguimos mayor vínculo del usuario con la marca y TOM
GRACIAS GRUPO A