planiranje privredne propagande
DESCRIPTION
planiranje privredne propagandeTRANSCRIPT
![Page 1: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/2.jpg)
PLANIRANJE PRIVREDNE PROPAGANDE
Pristupi planiranju privredne propagande:
• Arbitrarni – koristi se kada rukovodstvo firme ocjeni da bi bilo dobro i moguće reklamirati firmu, jer su joj dobri finansijski pokazatelji, kada prodaja stagnira, ili kada treba obavjestiti javnost o nekoj akciji.• Planski – karakterišu odluke o korištenju propagande i načinu njenog korišćenja, na osnovu istraživanja i ocjene faktora koji propagandu , kao oblik masovnog komuniciranja, favorizuju.
![Page 3: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/3.jpg)
Faze procesa planiranja privredne propagande
Proces planiranja propagande podrazumjeva donošenje nekoliko strateških odluka:
• Koji su ciljevi propagande,• Koliko uložiti sredstava,• Kakvu poruku kreirati,• Koji mediji će biti korišteni,• Kako će rezultati biti ocjenjivani?
![Page 4: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/4.jpg)
Faze procesa planiranja privredne propagande
• Analiza situacije, što obuhvata istraživanje i analizu tražnje, konkurencije, društvene i pravne regulative te internog stanja preduzeća (kolektiv, sredstva, prihvaćene politike i slično),
• Utvrđivanje ciljeva,• Određivanje propagandnog budžeta,• Struktuiranje, propagandnih i promotivnih
elemenata kao što je analiza medija, izbor medija, kreiranje propagandnih poruka,
• Koordinacija i integracija programa, mjerenje efikasnosti
• Ocjena i modifikacija.
![Page 5: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/5.jpg)
Faze procesa planiranja privredne propagande
Može se reći da postoje tri osnovne faze koje se međusobno prepliču:
1. Faza pretplaniranja (istraživanje kupaca, konkurencije, proizvoda uslova privređivanja;...),
2. Faza izrade planova propagande (zadaci propagande, srdstva, kreiranje, izbor medija,..),
3. Faza praćenja izvršenja plana i kontrole ostvarenja zadatka.
![Page 6: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/6.jpg)
Motivacioni ciklus ponašanja potrošača
MOTIV
CILJ
BARIJERE
INSTRUMENTALNOPONAŠANJE
![Page 7: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/7.jpg)
Istraživanje proizvoda
Pionirskafaza
Konkurentskafaza
Fazazadržavanja
Novapionirska
faza
Novakonkurentska
faza
Novafaza
zadržavanja
![Page 8: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/8.jpg)
Vrste planova privredne propagande
1. Srenjoročni plan propagande
2. Tekući plan propagande - propagandna strategija i taktika
- propagandna tema
- sredstva (mediji) koja će se koristiti
- nosioci svake propagandne akcije
- vrijeme početka i završetka svake akcije
- planiranje troškova i mjerenje efekata
3. Operativni plan propagande ili plan kampanje
![Page 9: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/9.jpg)
Modeli frekvencije propagandnih poruka
1 2 3 4
5 6 7 8
9 10 11 12
Koncentrisani
Neprekidan
Povremeni
Brojporuka
podanima
Mjesec
![Page 10: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/10.jpg)
Proces izrade plana propagande
1. Analiza poslovne situacije vezane za proizvod koji će biti propagiranA) Prošlost i sadašnjost proizvoda
-nastanak i osnovne karakteristike,-podaci o prodaji,-podaci o troškovima,-koja je tema bila osnov propagande,-koji mediji i u kom smislu su korišteni,-koja su pravna ograničenja bila prisutna,-koji su glavni problemi koji sada stoje pred proizvodom,
![Page 11: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/11.jpg)
Proces izrade plana propagande
B) Podaci o proizvodu-završiti osnovna poređenja našeg proizvoda sa konkurentskim, u čemu su isti, bolji, lošiji,-postoji li neka posebna prednost u odnosu na konkurentske marke,-šta će biti inovirano na proizvodu, pakovanju,-kako potrošači pozicioniraju naš proizvod u odnosu na konkurentske,
-koje i kakve marketinške aktivnosti će se dodatno preduzeti – cjena, distribucija, prodaj.usluge
C) Koji se marketinški ciljevi postavljaju pred proizvod i kakvi sadržaji: nova prodaja, nova tržišta, novi kupci.
![Page 12: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/12.jpg)
Proces izrade plana propagande
2. Analiza ciljnog auditorijuma
-lokacija, broj,
-sastav,
-komunikativni profil,
-vrijednost i stil života,
-ponašanje u kupovini,
![Page 13: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/13.jpg)
Proces izrade plana propagande
3. Detaljna analiza dosadašnje propagande i ostalih primjenjivanih aktivnosti
-sopstveni proizvod,
-konkurencijski proizvod,
-komparacija,
4. Marketing ciljevi za dati proizvod
-šta je planirano u planu marketinga za dati
proizvod (obim prodaje, učešće na tržištu, profit)
-kakva je planirana marketing strategija,
- kakva podrška se očekuje od propagande
![Page 14: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/14.jpg)
Proces izrade plana propagande
5. Projekcija budžeta propagande
6. Izbor ciljeva propagande-određeni nivo poznatosti marke,-učvršćivanje pozitivnog stava,-korekcija slike o proizvodu,-pozicioniranje,
![Page 15: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/15.jpg)
Proces izrade plana propagande
7. Kreativna strategija
-šta je osnova šta će propaganda sadržati,
-marketinški sadržaj,
-sombplički sadržaj,
8. Medija plan
-koji mediji,
-koji će biti glavni, a koji podržavajući,
-propagandni materijal na prodajnim mjestima
i spljna propagandna sredstva
![Page 16: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/16.jpg)
CILJEVI PRIVREDNE PROPAGANDE
CILJEVI PREDUZEĆA
CILJEVI MARKETINGA
CILJEVI PROPAGANDE
CILJEVI PROPA-GANDNIH AKCIJA
![Page 17: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/17.jpg)
Vrste ciljeva propagande
• Uvođenje naziva (imena proizvoda),• Povećanje stepena poznatosti nekog
proizvoda ili preduzeća,• Podsjećanje na postojanje,• Stvaranje psihološke slike proizvoda,• Stvaranje naklonosti,• Isticanje prednosti,• Različitost korištenja proizvoda,
![Page 18: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/18.jpg)
PLANIRANJE TROŠKOVA PRIVREDNE PROPAGANDE
Metodi planiranja troškova propagande:
• Arbitrarni metod,
• Metod procenta od prodaje,
• Stopa prinosa na investicije,
• Metod pariranja konkurenciji,
• Metod procjene finansijske pozicije oglašivača,
• Metod cilja i zadatka,
![Page 19: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/19.jpg)
SREDSTVA ZA PRENOS PROPAGANDNIH PORUKA
1. Štampa koja obuhvata dnevne i periodične listove i časopise, kao i sva ostala štampana sredstva,
2. Audiovizuelna sredstva razonode kao što su film, radio, televizija,
3. Sredstva tzv. spoljne reklame koja obuhvataju firmu, izloge, svjetlosne uređaje, bilbordi, transportna sredstva,
![Page 20: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/20.jpg)
NOVINE KAO SREDSTVO ZA PRENOS PROPAGANDNIH PORUKA
PREDNOSTI!
NEDOSTATCI!
BITNI ELEMENTI!
OCJENA!
![Page 21: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/21.jpg)
ČASOPISI KAO SREDSTVO ZA PRENOS
PROPAGANDNIH PORUKA
1. STRUČNO – NAUČNI I ZABAVNI,
2. OPŠTI I SPECIJALIZOVANI
![Page 22: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/22.jpg)
TELEVIZIJA KAO SREDSTVO ZA PRENOS PROPAGANDNIH PORUKA
PREDNOSTI!
OGRANIČENJA!
![Page 23: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/23.jpg)
OSTALA SREDSTVA ZA PRENOS PROPAGANDNIH PORUKA
• Spoljna propagandna sredstva (plakat, pano, ogledni karton, svetlosna reklama),
• Transportna propagandna sredstva,
• Propagandna sredstva na mjestu prodaje,
• Specijalna sredstva propagande.
![Page 24: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/24.jpg)
Transportna sredstva
• Unutrašnjost transportnih sredstava
• Spoljašnjost transportnih sredstava
![Page 25: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/25.jpg)
Propaganda na mjestu prodje
• Postavljanje određenih propagandnih materijala u izlogu i na prodajnom mjestu,
- vještački urađene imitacije proizvoda u natprirodnoj ili minijaturnoj veličini,
- korištenje rekvizita na kojima se izlažu proizvodi,
- korištenje letaka, brošura, kataloga, svjetl. reklama,
• Izlaganje proizvoda pogledu potencijalnih kupaca, a) u izlogu, b) na prodajnom mjestu
![Page 26: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/26.jpg)
PLAN MEDIJA
GREŠKE KOD ODABIRA MEDIJA:
• Da usmjerimo propagandnu poruku na onaj medij koji uošte ne poklapa ciljnu grupu,
• Da usmjerimo propagandnu poruku na onaj auditorijum u čijem sastavu je samo dio naše ciljne grupe,
• Da usmjerimo propagandnu poruku na daleko širi auditorijum nego što je naša ciljna grupa.
![Page 27: planiranje privredne propagande](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061603/5530929c5503465e598b4803/html5/thumbnails/27.jpg)
Faktori izbora najpovoljnijeg medija
• Karakteristike proizvoda koji propagiramo,• Karakteristike tržišta,• Obim prodaje i oblici distribucije,• Karakteristike propagandne poruke i
propagandnog apela,• Ciljevi propagandne kampanje,• Raspoloživa sredstva za propagandu,• Karakteristike propagande koju vode konkurenti,• Karakteristike propagandnog sredstva.