plano de negócios - divina massa_modelo
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JEFERSON VASCONCELOS NEVES
LILIAN V. CARDOSO
LORENE NEVES DANTAS
RENATA HELENA SILVA
GOIÂNIA, JUNHO, 2014
SUMÁRIO
1 PONTOS PRINCIPAIS DO PLANO DE NEGÓCIOS..........................7
1.1 Dados dos Empreendedores........................................................8
1.2 Dados do Empreendimento........................................................10
1.3 Missão, Visão e Valores.............................................................10
1.3.1 Missão...................................................................................10
1.3.2 Visão.....................................................................................10
1.3.3 Valores..................................................................................10
1.3.4 FC’s (fatores críticos de sucesso).........................................11
1.4 Setor de Atividade......................................................................11
1.5 Forma Jurídica...........................................................................11
1.6 Enquadramento Tributário..........................................................11
1.7 Capital Social.............................................................................12
2 ANÁLISE DE MERCADO.................................................................12
2.1 Estudo dos Clientes...................................................................12
2.1.1 Descrição da Pesquisa.........................................................12
2.1.2 Resultado da pesquisa.........................................................13
2.1.3 Público alvo...........................................................................18
3 ESTUDO DOS CONCORRENTES...................................................18
3.1 Análise em Relação aos Concorrentes......................................19
4 ESTUDO DOS FORNECEDORES...................................................20
5 PLANO DE MARKETING.................................................................20
5.1 Descrição dos Principais Produtos e Serviços...........................20
5.1.1 Produtos................................................................................20
5.1.2 Serviços oferecidos...............................................................21
5.1.3 Fotos dos produtos...............................................................21
................................................................................................................21
2 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
5.2 PREÇO.......................................................................................22
5.3 ESTRATÉGIAS PROMOCIONAIS.............................................22
5.3.1 Estratégias a fim de atrair clientes........................................22
5.4 ESTRUTURA DE COMERCIALIZAÇÃO....................................23
5.4.1 Estratégias de Marketing de Relacionamento......................24
5.5 LOCALIZAÇÃO DO NEGÓCIO..................................................24
6 LOGOMARCA...................................................................................24
6.1 Explicação da Logomarca..........................................................25
6.2 Slogan........................................................................................25
7 PLANO OPERACIONAL...................................................................25
7.1 Layout.........................................................................................25
7.2 Capacidade Produtiva................................................................29
7.3 Processos Operacionais............................................................29
7.4 Fluxograma Inicial......................................................................30
8 RECURSOS HUMANOS..................................................................31
8.1 Necessidade de Pessoal............................................................31
8.2 Organograma.............................................................................32
LISTA DE GRÁFICOS
3 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Gráfico 1 – Identificação do Cliente por Gênero 13
Gráfico 2 – Identificação do cliente por faixa etária 13
Gráfico 3 – Identificação do cliente por faixa de renda 14
Gráfico 4 – Identificação por consumo de massas 15
Gráfico 5 – Identificação dos produtos preferenciais na composição do prato
15
Gráfico 6 – Identificação do cliente por consumo de vinho 16
Gráfico 7 – Identificação acerca do sistema de entrega....................................16
Gráfico 8 – Identificação acerca do estacionamento próprio.............................17
Gráfico 9 – Identificação quando ao gasto médio em um restaurante..............17
4 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 –Macarrão com frango e legumes 21
Figura 2 –Macarrão com tomate, brócolis e queijo 21
Figura 3 – Macarrão Penne Pizza ( azeitona, queijo, ovo, tomate, molho de
tomate e manjericão) 22
5 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
LISTA DE TABELAS
Tabela 1 –Indicadores de viabilidade 8
Tabela 2 –Dados dos Empreendedores, sócios/diretores 8-9
Tabela 3 – Capital Social 12
Tabela 4 – Estudo dos Concorrentes...........................................................18-19
Tabela 5 – Estudo dos Fornecedores...............................................................20
Tabela 6 – Necessidade de Pessoal................................................................31
6 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
1 PONTOS PRINCIPAIS DO PLANO DE NEGÓCIOS
A Divina Massa, nasceu de um sonho de seus proprietários em criar
um lugar aconchegante, oferecendo um produto de qualidade e trazendo mais
esta opção de restaurante para seus clientes no ano de 2014 em Goiânia-GO.
Com o sonho de montar um restaurante de massas os gestores
resolveram investir no ramo alimentício. Movidos por este sonho, criaram um
lugar aconchegante, oferecendo um produto de qualidade e trazendo mais esta
opção de restaurante para seus clientes.
Hoje com a possibilidade de sonho realizado o restaurante possui
grandes ideias, as quais estão sendo colocadas em execução. O restaurante é
para quem é amante de massas, possui um público bastante variado, dentre
eles famílias, pessoas que procuram uma refeição diferente, mulheres e
homens de várias idades, e mesmo com este público tão variado o restaurante
não medirá esforços para agradar a todos os públicos, oferecendo um espaço
aconchegante e confortável, um produto de qualidade e atendimento de
qualidade.
A ideia do restaurante é o cliente escolher o tipo de macarrão e os
acompanhamentos que lhe agradam para montar seu prato. Haverá outros
serviços agregados como: serviço de entrega, estacionamento gratuito aos
clientes, no cardápio terá também bebidas, refrigerantes, sucos, vinho.
Terá sua sede própria, a princípio alugada, sendo que compreenderá a
cozinha industrial, onde será preparado os3 (três) tipos de macarrão
oferecidos, o espaço do restaurante, onde os clientes irão se servir e apreciar a
refeição, o espaço do estacionamento. O público alvo são os moradores do
bairro onde será instalado restaurante, as pessoas, em geral, que apreciam
massas.
Com um estilo que permeia o rústico e o restaurante pretende se
destacar trazendo mais esta opção de “comida fora de casa”, com qualidade e
excelência em atendimento.
7 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
O objetivo se resume em criar um lugar aconchegante, diferenciado
oferecendo muita qualidade a fim de inovar este mercado de massas,
causando uma saborosa experiência aos clientes, para que se sintam cada vez
melhor e mais satisfeitos ao retornar ao restaurante.
Indicadores de Viabilidade Valor
Lucratividade
Prazo de retorno do investimento
Ponto de equilíbrio
Rentabilidade
1.1 DADOS DOS EMPREENDEDORES
Sócio/Diretor
Nome: Jeferson Vasconcelos Neves
Endereço: Rua Dona Stela Qd. 19 Lt. 6/20, Ap. 303, Bloco- 3, Edifício
Condomínio Portal das Veredas, Setor Negrão de Lima
Goiânia – GO.
Telefone: (62) 8210-4649
Mini currículo Cursando Gestão Comercial na Faculdade de Tecnologia
Senac Goiás, com experiências na área administrativa e
atendimento ao público, habilidades em processos
administrativos e gestão de pessoas.
Atribuições Diretor de Marketing
Sócio/Diretor
Nome: Lorene Neves Dantas
Endereço: Rua Dona Mariquinha, nº 168, Ap. 03, Setor Negrão de
8 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Tabela 1 - Indicadores de viabilidade
Lima, Goiânia – GO.
Telefone: (62) 8231-4033
Mini currículo Cursando Gestão Comercial na Faculdade de Tecnologia
Senac Goiás, com experiências na área administrativa e
atendimento ao público, habilidades em processos
administrativos e gestão de pessoas.
Atribuições Diretora Geral
Sócio/Diretor
Nome: Lilian V. Cardoso
Endereço: Rua João Mendonça Qd. 18 Lt. 42, Residencial
Barravento, Goiânia – GO.
Telefone: (62) 8486-8585
Mini currículo Cursando Gestão Comercial na Faculdade de Tecnologia
Senac Goiás, com experiências na área administrativa e
atendimento ao público, habilidades em processos
administrativos e gestão de pessoas.
Atribuições Diretora Financeira
Sócio/Diretor
Nome: Renata Helena Silva
Endereço: Rua JC-5, Qd. 4 Lt. 8, Jardim Canedo II, Senador Canedo
– GO.
Telefone: (62) 9100-6259
Mini currículo Cursando Gestão Comercial na Faculdade de Tecnologia
Senac Goiás, com experiências na área
administrativa,rotinas administrativas, habilidades em
processos administrativos e gestão de pessoas.
Atribuições Diretora Administrativa
Tabela 2 - Dados do empreendedor, sócio/diretor
9 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
1.2 DADOS DO EMPREENDIMENTO
Nome da empresa: Divina Massa Ltda.
CNPJ: /0001-33
1.3 MISSÃO VISÃO E VALORES
1.3.1 Missão
Oferecer produtos de qualidade no ramo de massas, escolhendo os
melhores fornecedores e matérias primas para a fabricação e aquisição de
nossos produtos, disponibilizando local agradável com excelência em
atendimento. Proporcionar aos nossos colaboradores, parceiros e fornecedores
um bom ambiente de trabalho, com perspectivas de crescimento.
1.3.2 Visão
Ser referência no ramo de massas, proporcionando sempre aos nossos
clientes amigos satisfação e bem-estar, sem perder a qualidade e o bom
atendimento, mantendo o papel social em seu meio de atuação.
1.3.3 Valores
Respeito aos clientes, aos colaboradores e parceiros, em geral;
Honestidade;
Responsabilidade social;
10 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Sustentabilidade;
Constantes inovações;
1.3.4 FC’s (fatores críticos de sucesso)
Qualidade - tanto nos serviços (atendimento prestado) quanto
nos produtos.
PDV – local apropriado, que proporciona conforto e bem-estar a
todos que frequentam o estabelecimento.
Definição de público - voltar todos os esforços para agradar o
público alvo.
Definição de praça - definir corretamente o local a ser instalado o
restaurante de massas, para que atenda às expectativas tanto
dos próprios proprietários do restaurante quanto do público a ser
atendido.
Equipe – ter a certeza de estar com uma equipe de qualidade e
investir constantemente no treinamento e motivação, para que
verdadeiramente “vistam a camisa” e cuidem da imagem do
restaurante.
Controle de perdas e desperdícios
1.4 SETOR DE ATIVIDADE
Alimentos.
1.5 FORMA JURÍDICA
Sociedade limitada.
1.6 ENQUADRAMENTO TRIBUTÁRIO11 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade Senac
Orientação: Marizângela Gomes de Moraes
Simples Nacional
1.7 CAPITAL SOCIAL
Sócio Nome do sócio Valor % em participação
1 Jeferson Vasconcelos R$ 12.500,00 25 %
2 Lilian V. Cardoso R$ 12.500,00 25 %
3 Lorene Neves Dantas R$ 12.500,00 25 %
4Renata Helena Silva R$ 12.500,00 25 %
Tabela 3 - Capital social
2 ANÁLISE DE MERCADO
2.1 ESTUDO DOS CLIENTES
2.1.1 Descrição da Pesquisa
Foi realizada pesquisa de mercado quantitativa, com 64 amostras de
clientes potenciais, realizada em instituição de ensino e no bairro onde o
empreendimento será construído, onde se encontram um público variado em
termos de idade, sexo e renda. O instrumento de coleta de dados utilizado foi
um questionário com 09 questões fechadas e de múltipla escolha, sendo
aplicado no mês de março do ano de dois mil e quatorze.
2.1.2 Resultado da pesquisa
Gráfico 1 – Identificação do Cliente por Gênero
12 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
44%
56%
SexoMasculino feminino
Fonte: Pesquisa de campo 2014
Quanto à identificação por gênero, identificou-se um público,
predominantemente, feminino, pois, dentre os entrevistados, encontramos 56%
de mulheres e 44% de homens. Este público apresenta um forte poder de
decisão, em questão de alimentação. Diante disto, o desafio da Divina
Massa será conquistar este público feminino, para que assim, a empresa se
torne a melhor opção de alimentação fora de casa.
Gráfico 2 – identificação do cliente por faixa etária
36%
36%
28%
Faixa Etária
ate 18 anos 0de 18 a 25 anos 23de 25 a 35 anos 23acima de 35 anos 18
Quanto à identificação por faixa etária, foi possível observar uma
predominância de público com idade entra 18 e 35 anos, porém também há a
presença significativa de público acima de 35 anos de acordo com os dados
13 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
apresentados. Com isto, conclui-se que será um desafio criar um ambiente
onde este público variado possa interagir e se sentir confortável.
Gráfico 3 – Identificação do cliente por faixa de renda
45%
36%
9%
9%
Faixa de Renda
ate 3 salarios minimosde 3 a 6 salarios minimosde 6 a 9 salarios minimosacima de 9 salarios min-imos
Quanto à identificação por faixa de renda, foi identificada a
predominância de público com rendimento mensal de até três salários mínimos,
e em segundo lugar foi possível observar um público com rendimento mensal
de três a seis salários mínimos. O possibilita trabalhar melhor a faixa de preço
do produto.
Gráfico 4 – Identificação por consumo de massas
25%
45%
19%
11%
Você consome massas? Se sim, quantas vezes por semana.
nãosim, 1x na semanasim, 2x na semanasim, 3x na semanaacima de 3x na semana
Em relação ao questionamento por consumo de massas, foi
possível observar uma maioria que consome massas duas vezes na semana.
14 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
O que significa dizer que o estabelecimento terá uma alta
rotatividade de publico.
Gráfico 5 – Identificação dos produtos preferenciais
na composição do prato
Quanto à preferência dos produtos, houve uma predominância dos itens:
Espaguete, Frango Desfiado, bacon, palmito, orégano, cebola, alho e molho
branco, como potenciais ingredientes de um prato, sendo assim, serão os
principais ingredientes ofertados.
Gráfico 6 – Identificação do cliente por consumo de vinho
A respeito de pesquisa por consumo de vinho, foi possível identificar
uma
predominância de 52% de respostas favoráveis ao consumo de vinho. Desta
forma, conclui-se que o estabelecimento irá oferecer uma carta de vinhos para
seus clientes.
15 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
52%48%
Você gostaria de consumir vinho de acompanhamento com seu prato?
simnão
espag
uete
parafuso
frango
desfiad
obaco
n
cham
pignon
tomate se
co
ervilh
a
queijo parm
esao
queijo ca
tupiry
pimen
ta cal
abres
aceb
ola
pimen
ta do re
ino
molho bolonhesa
34
168
20
36
21
30 2924
1923 20
6
1724 21
26 2921
16
31 31
11
2126 29
Quais dos produtos abaixo voce prefere para compor seu prato:
Series1
Quando a identificação por consumo de vinho, foi possível
identificar uma predominância de 52% respostas favoráveis ao consumo de
vinho. Diante disto, conclui-se que o estabelecimento deverá oferecer uma
carta de vinhos.
Gráfico 7 – Identificação acerca do sistema de entrega
83%
17%
Você gostaria que o estabelecimento dispusesse de um sistema de entrega?
simnão
Em relação ao sistema de sistema de entregas, encontramos uma
predominância de 83% de respostas favoráveis ao sistema de entregas. Sendo
assim, é possível concluir que o estabelecimento deve oferecer um sistema de
entregas.
Gráfico 8 – Identificação acerca do estacionamento próprio
100%
Você gostaria que o estabelecimento lhe oferecesse estacionamento próprio?
simnão
16 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Quanto à identificação acerca do estacionamento próprio, houve uma
unanimidade de respostas favoráveis. Sendo assim, o estabelecimento deverá
possuir um estacionamento próprio.
Gráfico 9 – Identificação quando ao gasto médio em um restaurante
22%
38%
38%
3%
Qual é o seu gasto médio quando vai a um restaurante?
ate R$25,00de R$25,00 a R$50,00de R$50,00 a R$100,00acima de R$100,00
Fonte: Pesquisa de campo.
Quanto à identificação por gasto médio em um restaurante, é possível
perceber uma predominância de gastos entre R$25,00 e R$100,00. O que
possibilita uma melhor abordagem no preço dos produtos.
2.1.3 Público alvo
O público alvo são moradores do bairro onde será instalada a empresa,
pessoas que gostam de massas, e o restaurante garante estar preparado para
receber e atender satisfatoriamente famílias.
Nas pesquisas, foi possível identificar um público, predominantemente,
feminino com idade entre 18 e 35 anos, com renda de até 3 salários mínimos.
Este público consome massas, pelo menos, duas vezes na semana, e tende a
consumir vinho como acompanhamento de seu prato, e que gastam em média
de R$25,00 a R$100,00 quando vão a um restaurante.
17 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Identificou-se também que os clientes gostariam de ter a opção do
sistema de entregas no estabelecimento, e acham cômodo o estabelecimento
possuir estacionamento próprio.
A empresa será situada no Setor Negrão de Lima, cidade de Goiânia,
estado de Goiás.
3 ESTUDO DOS CONCORRENTES
Empresa Qualidade Preço Condições de Pagamento
Localização
Spoleto(Direta)
Alta
Valor compatível ao da empresa, entre R$ 8,90 e
R$ 30 reais.
DinheiroCartão
Setor Central, Goiânia-GO.
Barroka Pizzaria(Indireta)
Média
Valor inferior ao da empresa, de
R$ 12,50, a porção.
Dinheiro Cartão
Rua Valparaíso, N.876, Jd.Novo
MundoGoiânia-GO
Pizzaria Dom Pedrito(Direta)
Alta
Valor compatível ao da empresa, entre R$14,00 a R$ 19,00 reais.
DinheiroCartão
Setor Negrão de Lima.
Estação do Sabor(Direta)
Alta
Valor compatível ao da empresa,
R$ 15,00 (tamanho único)
DinheiroCartão
Setor Negrão de Lima
Abruzzo(Direta)
Alta
Valor compatível ao da empresa, entre R$18,50 a R$ 32,00 reais.
DinheiroCartão
Setor Vila Nova
Tabela 4 - Estudo dos concorrentes
3.1 ANÁLISE EM RELAÇÃO AOS CONCORRENTES
18 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Com base na tabela anterior, é possível verificar que o público é
diferenciado por se tratar de ramo alimentício. Em relação ao Spoleto, a
concorrência é direta em relação a localização da empresa e do produto
ofertado, que é o mesmo oferecido pelo restauranteDivina Massa. Porém,
considerando a localização do Divina Massa e a preocupação com a qualidade,
esta concorrência não acarretará em problemas quanto ao público.
Quanto à Barroka Pizzaria, cujo prato principal é pizza, oferece-se
também sanduíches, açaí, e o macarrão à escolha do cliente. Com base em
um estudo profundo, é possível verificar que seu público é variado, porém a
concorrência não é direta, tanto pela localização quanto pelos produtos, o
principal produto oferecido pela Barroka Pizzaria é a pizza, sendo que seu
produto secundário é o macarrão, o que significa que não afetará diretamente o
restaurante Divina Massa.
A Pizzaria Dom Pedrito, diferentemente da Barroka Pizzaria,
representa em parte uma concorrência direta, pois sua localização é próxima,
porém seu produto primário é a pizza e não possui tanta preocupação em
qualidade ao ofertar o macarrão, uma vez que é oferecido como produto
secundário.
Em relação a Estação do Sabor e Abruzzo Restaurante, a concorrência
é considerada alta pela localização, porém a Estação do Sabor não oferta o
macarrão com tanta qualidade e seu horário de funcionamento é falho. O
Abruzzo, porém, se localiza próximo ao Divina Massa e possui alta qualidade
nos produtos oferecidos.
4 ESTUDO DOS FORNECEDORES
FornecedoresDescrição dos itens a
serem adquiridosPreço
Prazo
entrega
COMFRIOS Mussarela, pressunto,
bacon, frango, carne, polpa
Variados 12 horas
19 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
para sucos
AtacadãoEnlatados em geral,
massas e temperosVariados Buscar
CIABEM Embalagens Variados 12 horas
CEASAAlho, Cebola, tomate,
temperos frescos, frutasVariados Buscar
Coca-cola Bebidas prontas Variados 24 horas
Tabela 5 - Estudo dos fornecedores
5 PLANO DE MARKETING
5.1 DESCRIÇÃO DOS PRINCIPAIS PRODUTOS E SERVIÇOS
5.1.1 Produtos
A Divina Massatem por objetivo trabalhar no ramo alimentício, com
foco em massa. O restaurante é destinado para quem é amante de massas e
quem procura um ambiente agradável para realizar uma refeição fora de casa.
Os clientes irão ao restaurante, onde escolherão os ingredientes que lhe
agradam para montar o seu prato. Seguindo o cardápio abaixo.
Escolha a massa:
|| Espaguete || Penne || Parafuso || Talharim
Escolha até 2 molhos:
|| Sugo || Bolonhesa || Branco || 4 queijos
Escolha até 7 itens:
|| Alho || Cebola || Azeitona || Palmito || Frango Desfiado || Bacon || Milho || Ervilha || Mussarela || Orégano || Champignon || Manjericão || Pimenta Calabresa || Pimenta do Reino || Brócolis || Ovo || Presunto
Bebidas:
20 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Refrigerantes – lata; 600 ml; 1,5L;2 L
Sucos – natural e polpa, 300 e 500 ml
Vinho – Tinto de mesa suave e seco, Branco suave e seco.
5.1.2 Serviços oferecidos
Os serviços oferecidos serão:
Massas (macarrãopenne, espaguete e talharim);
Bebidas( refrigerantes, sucos naturais e da polpa, em lata e em
caixinha e vinho);
Serviço de entrega;
Estacionamento gratuito aos clientes.
5.1.3 Fotos dos produtos
Figura 2–Macarrão com tomate, brócolis e queijo
21 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Figura 1–Macarrão com frango e legumes
Figura 3–Macarrão Penne Pizza com azeitona,queijo, ovo, tomate, molho de tomate e manjericão
5.2 PREÇO
Com base nos dados fornecidos pelo estudo dos concorrentes,
percebe-se que o preço não é diretamente um fator determinante para o
cliente. Mostram-se dispostos a pagar pelo produto se suas necessidades
forem atendidas, dentro de suas expectativas.
Por isso, a proposta é aliar produtos de qualidade, excelência em
atendimento, preço justo, com um ambiente confortável e agradável, do qual
tenham vontade de retornar.
22 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
5.3 ESTRATÉGIAS PROMOCIONAIS
O objetivo é oferecer alimentação saborosa e com total liberdade de
escolha de seus componentes, assim o cliente terá a opção de selecionar os
ingredientes de seu prato garantindo assim sua satisfação.
5.3.1 Estratégias a fim de atrair clientes
Panfletagem;
Divulgação em redes sociais - conhecendo o cliente(facebook da
empresa);
Site da empresa – com foto dos pratos, comunicação de
promoções;
Descontos nas bebidas populares (refrigerantes e sucos) em dias específicos;
Promoções Especiais (experimentar novos alimentos); Distribuição deFlyers;
5.4 ESTRUTURA DE COMERCIALIZAÇÃO
Um restaurante de massas amplo e com ambiente agradável, onde terá
ambientes com ambientes decorados, espaço para crianças, móveis e
utensílios próprios para o público infantil. O restaurante contará com banheiros
para os clientes, a cozinha para preparar o macarrão, e com todos os
equipamentos necessários, um balcão a mostra do cliente com os
acompanhamentos ofertados, espaço para se preparar o molho, e o caixa.
Todos os ambientes com todo mobiliário necessário, bem decorado com
cadeiras, mesas confortáveis para que os clientes se sintam confortáveis para
realizar sua refeição. O empreendimento será uma sala comercial, no térreo,
23 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
será um espaço amplo para acomodar todos os equipamentos, mobiliários,
utensílios necessários para o funcionamento eficaz do restaurante.
A venda dos produtos funcionará da seguinte forma, o cliente escolherá
ele mesmo tipo de macarrão, os acompanhamentos que quer e o molho para
acompanhar o prato, escolhendo também a bebida para acompanhar o prato.
Para isto, será necessário um pessoal que saiba cozinhar e que atenda com
excelência o cliente, para proporcionar uma refeição saborosa e uma
experiência agradável.
O restaurante também irá oferecer entrega em domicílio e
estacionamento gratuito para os clientes com total segurança e qualidade.
5.4.1 Estratégias de Marketing de Relacionamento
CRM;
Site da empresa;
Mídias Sociais;
Panfletos e folders.
5.5 LOCALIZAÇÃO DO NEGÓCIO
A princípio será um comércio alugado situado no Setor Negrão de
Lima, cidade de Goiânia. Essa área foi escolhida por ser uma região onde se
concentra grande parte do público alvo, é de fácil acesso e também onde não
há concorrentes diretos, há sim alguns comércios, porém não representam
uma grande ameaça, uma vez que será um restaurante de massas, com
atendimento diferenciado e os comércios ali presentes são lanchonetes,
pizzarias e panificadora.
6 LOGOMARCA
24 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Figura 4 - Logomarca
6.1 EXPLICAÇÃO DA LOGOMARCA
A logomarca remete a sensação de exclusividade e renovação. A cor
utilizada é a vermelha com branco, pois essa cor representa sofisticação e
tradição, que é idéia principal da marca. A tipografia escolhida foi trabalhada
com linhas sinuosas para expressar a leveza e a regionalidade. O motivo
principal de fazer a logomarca é para representar a empresa perante seus
clientes, ou seja, ter uma identidade na hora de vender seus produtos.
6.2 SLOGAN
Massas de qualidade e personalizada ao gosto de cada cliente.
7 PLANO OPERACIONAL
7.1 LAYOUT
Figura 1: Planta baixa
25 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
26 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Figura 1: Fachada
7.2 CAPACIDADE PRODUTIVA
Em condições normais, a empresa poderá produzir aproximadamente:
60 pratos comercializados por dia, no período das 19:00 às 00:00
O restaurante estará aberto todos os dias da semana, com exceção
aos dias de segunda, com expediente interno.
7.3 PROCESSOS OPERACIONAIS
27 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
7.3.1 Processo de atendimento
O atendimento será feito nas mesas através dos garçons ou no balcão
para pratos para viajem, onde na saída do restaurante o cliente vai até o
caixa e finaliza a conta.
7.3.2 Elaboração dos pratos
Após o cliente escolher os ingredientes e qual o tipo da massa de seu
prato, o garçom entrega o pedido para o responsável pelo preparo na
cozinha onde o mesmo é preparado. Quando o pedido estiver pronto o
garçom leva os pratos até o cliente.
7.3.3 Organograma
O organograma da empresa contempla três áreas de abrangência:
Diretoria Geral: Envolve todas as áreas da empresas,
gerenciando os demais departamentos da empresa e controle
de produção, tendo como responsável a sócia e diretora geral da
empresa.
Administrativo: Composto por um diretor responsável por toda
área administrativa e manutenção, vigilância, e limpeza da
empresa, tendo como responsável a sócia e diretora
administrativa da empresa.
Financeira: envolve toda parte financeira da empresa, de
controle de entradas e saídas e gestão de lucros, tendo como
responsável a sócia e diretora financeira da empresa.
Marketing: envolve toda área de atendimento e vendas da
empresa, tendo como responsável imediato o sócio e diretor da
marketing.
7.4 FLUXOGRAMA INICIAL
28 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Inicio
Propaganda
ClienteCliente não se agrada do
cardápio
sim não
8 RECURSOS HUMANOS
8.1 NECESSIDADE DE PESSOAL
Cargo - Função Qualificações Necessárias
01 Administrativo Superior em administração ou áreas afins,
informática, experiência em restaurantes
01 Financeiro Superior em administração ou áreas afins,
informática, experiência em restaurantes
02 Auxiliar de Cozinha Conhecimentos Ensino médio completo,
29 Plano de Negócios 2014-1 – Faculdade SenacOrientação: Marizângela Gomes de Moraes
Cliente se interessa pelo
cardápio
Faz o pedido dos pratos e
bebidas
É servido com o que foi
pedido
GostouSatisfação do cliente com
osprodutos eserviços Insatisfeito
Identificar os motivos
Busca
de
solução
Cliente
retorna
Divulgação boca aboca Inicio
qualificação profissionalbásica
01 Cozinheiro Conhecimentos Ensino médio completo,
formação prática em massas e molhos
03 Garçons Conhecimentos Ensino médio completo,
qualificação profissionalbásica
1 Auxiliar de limpeza Ensino fundamental
Tabela 6 - Necessidade de pessoal
8.2 ORGANOGRAMA
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