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Plantilla para elaborar unPLAN DE MARKETING ONLINE
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El primer paso de un plan de comunicacin 2.0 es la realizacin de un anlisis tanto interno como externo de nuestra marca. Es imprescindible conocer desde el mercado, hasta nuestros recursos y capacidades o puntos fuertes y dbiles.INTERNO. Recursos humanos, estrategia, recursos financieros y econmicos, costes y mrgenes, equipos e instalaciones, caractsticas de nuestra marca.EXTERNO. Proveedores y clientes, competidores, situacin econmica, mercado, requisitos legales.
1. ANLISIS
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Realizado dicho anlisis previo, es conveniente definir nuestro pblico objetivo A quin se dirige nuestra marca? Qu tipo de pblico buscamos? Responder a este tipo de preguntas es de vital importancia para determinar nuestro nicho o segmento de mercado.2. PBLICO
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Ahora que ya hemos delimitado a nuestro pblico, es el momento de marcar unos objetivos, tanto primarios (a corto plazo) como secundarios (a largo plazo). Pueden ser todo tipo de objetivos: aumentar presencia en las redes sociales, atraer visitas a nuestra web, dar a conocer determinado artculo/servicio, etc.3. OBJETIVOS
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El paso siguiente a los objetivos ser definir nuestra estrategia, la que nos permitir conseguir esos objetivos marcados previamente. Podemos tener una o varias, pero siempre que queramos comunicar en la Red es vital tener un rumbo definido.4. ESTRATEGIA
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Fijada la estrategia, delimitaremos las diferentes lneas de accin que componen dicha estrategia. No sirve de nada tener una estrategia ambiciosa o brillante si no la dotamos de lneas de accin que nos lleven a ella.5. LINEAS DE ACCIN
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Cul es el plazo para conseguir nuestros objetivos? Cunto tiempo tenemos para concluir con nuestra estrategia? Qu tiempos marcamos para nuestras lneas de accin?6. CALENDARIO
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Ya que tenemos claro nuestro objetivo, estrategia, lneas de accin y tiempos, es el momento de implementar cada una de nuestras lneas de accin.7. DESARROLLO
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Cmo lo hacemos? Para ello debemos difundir nuestro mensaje y valores, crear conversacin social, interactuar con nuestro pblico8. DIFUSIN
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Por ltimo, y no por ello menos importante (de hecho es completamente imprescindible), es el momento de medir resultados Hemos conseguido nuestro/s objetivo/s? Cuntos recursos hemos empleado? Cuntos de nuestros seguidores se han convertido en prescriptores? Y en clientes?9. RESULTADOS
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PLANTILLA
ANLISISPBLICOOBJETIVOSESTRATEGIA(s)LNEAS DE ACCINCALENDARIODESARROLLODIFUSINRESULTADOSInternoRR.HH.CajaFinanzas CostesMrgenesEquiposInstalacionesCaractsticasPblico objetivoPrimarios (corto plazo)-------Estrategia 1
Estrategia 2
Estrategia 3
Estrategia 4
Estrategia 5
Estrategia 1Lnea accin ALnea accin BLnea accin CLnea accin DDa 1Semana 1Mes 1Ao 1Estrategia 1Lnea accin ALnea accin BLnea accin CLnea accin DRedes SocialesPublicidadBlogWebBannersMedios de comunica-cinObjetivos cumplidosObjetivos incumpli-dos
Estrategia conseguidaEstrategia no conseguida
Lnea de accin ejecutadaLnea de accin no ejecutadaExternoProveedoresClientes CompetidoresEconomaMercado, LegalNicho / segmento de mercadoSecundarios (largo plazo)-------Estrategia 2Lnea accin ALnea accin BLnea accin CLnea accin DDa 2Semana 2Mes 2Ao 2Estrategia 2Lnea accin ALnea accin BLnea accin CLnea accin D
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