Sigrid Baringhorst

Politischer Konsumerismus im Netz

Sigrid Baringhorst

Die ethische Ökonomie der Verbraucher Koproduktion – eine

Chance für die transnationale Mobilisierung von

Konsumentenbürgern? Arvidsson envisages “a further influence of the value

logic, ethical economy, of social production on the modus operande of capitalism itself. (…) It could be a matter of further transparency, the emergence of global public spheres. It could also be a matter of the development on peer based measurement systems of ethical impact in one form or another, and their closer connections to the valorizations of intangibles on financial markets. All of these processes will help to de-fetishize commodities and other value forms (such as brand values).” (2008 conference paper)

Sigrid Baringhorst

Gliederung des Kurzbeitrags

• Ethischer Konsum und politisches Empowerment von Konsumentenbürgern im Netz

• Unternehmenskritische Kampagnen – Akteure, Ziele, Addressaten

• Ethische Forderungen vs ethische Selbstdarstellungen von Unternehmen im Netz

• Netzgestützte Protestkampagnen – eine Chance für eine neue Form egalitärer Politik?

Sigrid Baringhorst

Ethischer Konsum – empirische Evidenzen

Ernst&Young 2007http://www.ey.com/Global/content.nsf/Germany/Presse_-_Pressemitteilungen_2007_-_LOHAS

Sigrid Baringhorst

Unternehmens- und marktkritische Kampagnen, 1995-2005

• Das Netz als Gelegenheitsstruktur für die Marktmacht von Verbrauchern und politische Mobilisierung von Unternehmenskritik

• Akteure netzbasierter Anti-Corporate Campaigns • Zentrale Themen:

Menschenrechte 26,6%Arbeitsbedingungen 18,3%Frieden 14,7%Gesundheit 12,8%Umweltschutz 12,8%Tierschutz 5,5%Handelsbedingugen 4,6%Medienfreiheit 4,6%

Sigrid Baringhorst

Adressaten von Anti-corporate Campaigns

• Hybride Kampagnenstruktur: - 33,9% adressieren Unternehmen, Branchen und politische Institutionen - 12,8% adressieren nur Unternehmen und Branchen

- 21,1% adressieren Unternehmen und politische Institutionen - 7,3% adressieren nur Branchen und politische Institutionen - 20,2% adressieren nur Unternehmen - 3,7% adressieren nur Branchen

Sigrid Baringhorst

Soziale und sozio-technische Praxen

Production Co-produktion

Linking Online-Offline-networking

Framing e.g. digital background information

e.g. Feed-back-Forms

e.g. links to expert information

e.g. information on offline media resonanz on campaign website

Identity Formation  

e.g. photo galeries of supporters

e.g. publication of user contribution to culture jamming

e.g. links between diverse sub-campaigns 

e.g. documentation on offline actions on the Net

Networking

e.g. Weblogs e.g. chats e.g. links to campaigns of the same issue frame

e.g. giving data for offline contact

Mobilisation

e.g. Online-petition

e.g. mail Bombing

e.g. links to Online protest of other collective actors

e.g. publication of boycott or buycott appeals

Sigrid Baringhorst

Verhältnis von unternehmensbezogenen ethischen Ansprüchen und Angeboten im

Netz (Source: Mach, in: Baringhorst et.al. 2007: 308)

Sigrid Baringhorst

Verhältnis von unternehmensbezogenen ethischen Ansprüchen und Angeboten im

Netz Source: Mach, in: Baringhorst u.a. 2007: 310)

Sigrid Baringhorst

Netzgestützte Protestkampagnen – eine Chance für eine neue Form

egalitärer Politik? Welche Schulnote würden Sie folgenden Protestformen geben?

• Boykott 1,95• Lokale Demonstration 2,01• Lokale Petition 2,6• Protestbrief 2,53• Protestpostkarte 2,77• Protest-E-Mails 2,79• Internetaktionen 3,07 • E-Petition 3,12

Sigrid Baringhorst

Netzgestützte Protestkampagnen – eine Chance für eine neue Form egalitärer Politik?

Bevorzugte Medien der Koordination und Diskussion von Kampagnen

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

E-Mail

Mailinglisten

Foren

Telefon

Fax

Gruppentreffen

Briefe

Koordination

Diskussion

Sigrid Baringhorst

Netzgestützte Protestkampagnen – eine Chance für eine neue Form

egalitärer Politik?

• Das Netz erleichtert horizontale und vertikale Ausdehnung von Protestnetzwerken, doch zwingt die Notwendigkeit, kommunikativen Anschluss im politischen System wie in den Massenmedien zu erzeugen, zur Hierarchisierung von Protestnetzwerken.

• Desintermediatisierung oder Reintermediatisierung der politischen Öffentlichkeit?

• NGOs sind weiterhin unverzichtbar für die Organisation erfolgreicher Protestkampagnen.