ponencia en magnolia amplify sobre open source aplicado al marketing digital
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David Lastra @dogeatcat
28 de septembre de 2016
Open Source & Software Libre para desarrollar tu Marketing digital
MAGNOLIA AMPLIFY 2016
Territorio Creativo
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#MAGNOLIAAMPLIFY2016
@DOGEATCAT
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CLIENTE DIGITAL
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Conectado, reforzado y muy impaciente
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David Lastra - @dogeatcat#MAGNOLIAAMPLIFY2016 9
Fuente: Zero Moment of Truth Handbook. Google.
Su consumo no es lineal
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David Lastra - @dogeatcat#MAGNOLIAAMPLIFY2016 1010
(12 am - 7 am) (7 am -10 am) (10 am -5 pm) (5 pm - 8 pm) (8 pm -12 am)
Móvil
Desktop
Tablet
SOCI
ALES
TR
ABA
JO
LÚD
ICAS
• Mensajería instantanea • Redes Sociales
• Correo electrónico
• Llamadas whatsapp • Búsquedas
• Leer noticias
• Juegos • Contenidos TV, vídeos • Blogs
• Correo electrónico • Leer noticias • Utilidades
• Búsquedas
“Quiero saber”
“Quiero ir”
“Quiero hacer”
“Quiero comprar”
MOMENTOS DEL USUARIO DISPOSITIVOS SERVICIOS MÁS USADOS AL DÍA
Su interés en contenido cambia a lo largo del día
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David Lastra - @dogeatcat#MAGNOLIAAMPLIFY2016 1111
Web
Nos deja un complejo customer journey omnicanal
Móvil
Tablet
Social
Tienda
Call center
Búsqueda Ecommerce Compra Recogida Servicio
SERPS
Recibir oferta email
Ver reviews
Preguntar amigos
Inspeccionar
producto
Llamada con operador
Carrito compra
Chat
Chequear tiempo
de entrega
Información accesorios
Recogida en tienda
Seguimiento pedido
Escribir review
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David Lastra @dogeatcat#MAGNOLIAAMPLIFY2016 12
¿Cómo lograr aumentar su interés?
Cuando recibe la misma experiencia a través de
todos los canales
Cuando le comprendes y sitúas en el centro del
negocio
Cuando recibe información personalizada en el
momento que lo necesita
Lo importante: estar allí, ser útil y ser rápido
EXPERIENCIAS INSIGHTS ENGAGEMENT
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¿QUÉ APORTA EL USO DE OPEN SOURCE PARA LA TRANSFORMACIÓN
DIGITAL DEL MARKETING DIGITAL?
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1. Estandarización
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AGILIDAD1
3 ventajas del uso de software libre y open source
SEGURIDAD2 LIBERTAD3
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2. Modernización de plataformas
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17David Lastra - @dogeatcat#MAGNOLIAAMPLIFY2016
Blogging SEO Social Media
Formularios Calls-to-Action Landing pages
Email WhatsAPP Call center
Smart Content Acciones Influencia
Visitors Leads Customers PromotersStrangers
ATRACCIÓN Y FIDELIZACIÓN DEL TRÁFICO
TOFU (Generar leads)
MOFU (Generar prospects)
BOFU (Generar ventas y leads cualificados)
Inbound Outbound
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3. Innovación SMAC (social, mobile, analytics and cloud)
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4. Construir sistemas de análisis
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David Lastra - @dogeatcat#MAGNOLIAAMPLIFY2016 24
MEDIR el rendimiento del negocio lo más próximo al tiempo real
CONOCER LA EFECTIVIDAD de cada inversión y comunicación al cliente
ANALIZAR y combinar diferentes fuentes de datos con los resultados
PREDECIR las próximas acciones a todos los niveles
OFRECER UNA EXPERIENCIA PERSONALIZADA, UNIFICADA Y CENTRADA EN EL USUARIO
Medir, medir, y medir
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5. Facilitar la adopción de metodología Agile y aprendizaje
rápido
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26TRANSFORMACIÓN DIGITAL
EMPRESA DIGITAL
Colaborar más abiertamentey
tener autonomía
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Libertad de controlar la tecnología y dar rienda suelta a
la creatividad
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14 millones de usuarios en GitHub y más de 35 millones de repositorios
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El software libre hace posible que las empresas de todo el mundo puedan transformarse digitalmente sin
restricciones tecnológicas.
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territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • @tcreativo
Madrid • Barcelona • Bogotá • México D.F.
Gracias ;)
@DOGEATCAT