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Plan Comunicación estratégico de la Laguna de Yahuarcocha Teresa Magal Royo. Prometeo GAD-Ibarra

Mesa temática 2: Emprendimientos e

industrias culturales



Plan de Comunicación de

la Laguna de Yahuarcocha



industrias culturales Objetivo general

El objetivo general de este documento es plantear las bases metodológicas y de

áreas de trabajo orientado a la comunicación global del proyecto de manejo

integral de la Microcuenca de la Laguna de Yahuarcocha.

En el informe denominado “Plan de acción emergente de la microcuenca de la

laguna de Yahuarcocha”, realizado por la Universidad Técnica del Norte en 2012

para la Municipalidad de Ibarra, Ecuador, se establecieron las primeras propuestas

de actividades relacionadas con el Plan de comunicación y de identidad visual de

la Laguna de Yahuarcocha como emplazamiento turístico protegido.

Todas ellas necesitaban de un soporte comunicativo visual que sea el punto de

partida de cualquier evento a realizar en la laguna y que sirva para potenciarlo a

nivel turístico nacional e internacional como hilo conductor de las actuaciones

futuras.



industrias culturales Indice

Objetivo general

Metodología aplicada

Investigación

preliminar

Actuaciones

realizadas



industrias culturales Objetivo principal

En el informe denominado “Plan de acción emergente de la

microcuenca de la laguna de Yahuarcocha”, realizado por la

Universidad Técnica del Norte en 2012 para la Municipalidad de Ibarra,

Ecuador, se establecieron las primeras propuestas de actividades

relacionadas con el Plan de comunicación y de identidad visual de la

Laguna de Yahuarcocha como emplazamiento turístico protegido.

Todas ellas necesitan de un soporte comunicativo visual que sea el

punto de partida de cualquier evento a realizar en la laguna y que sirva

para potenciarlo a nivel turístico nacional e internacional como hilo

conductor de las actuaciones futuras.



industrias culturales Metodología aplicada

La metodología para la investigación, análisis y determinación de necesidades en el

Plan de comunicación estratégico se establece siguiendo una metodología basada

en:

• Analizar y estudiar la historia de la Laguna de Yahuarcocha y su entorno para

conocer los ámbitos de uso y mensajes de comunicación que mejor se adapten

a la problemática d dar a conocer el emplazamiento turístico y sus actividades

principales.

• Generar un mapa interpretativo de la ubicación de establecimientos turísticos y

actividades relacionadas con la Laguna de Yahuarcocha. Establecer el criterio

visual y compositivo en base a los elementos existentes.

• Análisis de los eventos anuales que se realizan en la Laguna de Yahuarcocha

para dar a conocer y clasificar los eventos por áreas de comunicación impresa o

digital desde la Oficina de Turismo.

• Analizar las áreas de comunicación prioritarias en base a los eventos realizados.

• Presentar diagramas de interpretación por áreas de comunicación prioritarios

para la difusión de la Laguna de Yahuarcocha como espacio turístico protegido.

• Anexos relacionados con el material generado.




Investigación

preliminar

realizada

La investigación preliminar realizada para la elaboración del Plan estratégico de la

Laguna de Yahuarcocha se basa en el análisis de varios aspectos teóricos y

metodológicos previos detectados y que son la base sobre la cual se ha trabajado.

Entre ellos destacamos tres aspectos fundamentales:

• Analizar los aspectos metodológicos de emplazamientos turísticos de carácter

maduro y/o conocidos. La imagen del emplazamiento turístico.

• Analizar la cultura, el medio ambiente y el turismo sostenible dentro de la oferta

turística de emplazamientos de carácter maduro.

• Analizar los aspectos metodológicos de la implantación de estrategias digitales

dentro de la promoción turística.




El concepto de imagen turística y ciclo de vida del destino turístico

como es el caso de Yahuarcocha es un elemento fundamental en el

sistema turístico; cumpliendo una función de comunicación de las

motivaciones y deseos de los turistas con las características del

destino. La imagen influye, entre otras variables, sobre:

• La elección del destino.

• La generación de expectativas previas al viaje.

• La percepción y valoración una vez que están en él.

• Los patrones de comportamiento del turista.

• El grado de satisfacción y fidelidad respecto al destino y

• El fomento de una determinada forma de desarrollo turístico.

Imagen

turística




Imagen

turística La imagen de un emplazamiento turístico se concibe como la

interacción de componentes de tipo afectivo y cognitivo, determinado

por el rol de actividad-pasividad puede tener el turista (Mercille, 2005).

En algunos casos el turista se conforma con la observación de una

simple postal mientras que en otros consultará toda la información que

pueda encontrar sobretodo en internet y en foros de viaje.

La imagen, entendiendo como el paisaje o lugar donde se encuentra

haciendo la visita turística, depende de factores tan circunstanciales

como puede ser su estado de ánimo durante la visita.

Esto supone pasar del enfoque psicológico a una perspectiva en la que

se contempla también la importancia de la creación y percepción de la

imagen como construcción social.




La imagen individualizada por el turista durante su visita, pasa por un proceso

continuo de formación que se inicia incluso antes de que tenga motivación para

viajar, a través de la información indirecta a la que cada individuo accede por

múltiples vías y formatos como videos, películas, documentales, divulgación

científica, web, etc.) en función de nivel cultural y sociodemográficas de donde

viene.

Imagen

turística




Imagen

turística




Acciones

realizadas - Creación de sectores para la toma de datos de la laguna.

- Crear una ficha descriptiva general de cada elemento urbano

agrupado por tipos.

- Toma de fotos de elementos para su reconocimiento posterior.

- Realizar un mapa geoposicional de los elementos en CAD.

- Creación de un fichero CAD de simbología de cada elemento que

sirva de referencia para el establecimiento de rutas turísticas tanto a

pie como en bicicleta por la Laguna de Yahuarcocha.

- Crear un mapa informativo por sectores.

-Crear un mapa turístico informativo por sectores.

- Análisis y detección de deficiencias y mejoras que afectan al Plan de

comunicación de la Laguna de Yahuarcocha.




Acciones

realizadas Sectores GPS de la Laguna Yahuarcocha

Sector Descripción Km* (mojones KM CEMY)

1 Área del perímetro desde la entrada a la Laguna hasta el embarcadero y el paradero de Yahuarcocha

Km 10- km 11

2 Área del perímetro desde el embarcadero, instalaciones de los bomberos y el Autódromo

Km 10- Km 7

3 Área del perímetro desde el final del autódromo hasta entrada del pueblo de San Miguel de Yahuarcocha

Km 7- Km 4

4 Área del perímetro desde la entrada del pueblo San Miguel de Yahuarcocha hasta la salida

Km 4- Km 3

5 Área del perímetro desde la salida del pueblo de San Miguel de Yahuarcocha hasta la entrada a la Laguna.

Km3- Km 0

6 Area del Mirador de Arcangel

* Posición aproximada a efectos de ubicación general en el mapa




Acciones

realizadas

Tipo Descripción

Paisaje integral Este tipo de áreas viene determinado por la vista global y reconocimiento de elementos desde el sector tratado. Este aspecto es importante para priorizar elementos sobre otros en el plan de comunicación de la Laguna desde un punto de vista informativo, de imagen gráfica y visual del conjunto del sector.

Servicios comunitarios Incluye la ubicación de servicios gestionados por la municipalidad GA-Ibarra que son consideradas comunitarias y de interés general.

Gastronomía Incluye elementos relacionados con la comida de carácter público o privado.

Hoteles/hosterias/campings /cabañas/

Incluye la categorización de construcciones hoteleras relacionados con el turismo que incluyen zonas propias de ocio, instalaciones deportivas, piscinas, etc..

Zonas y elementos de descanso Elementos urbanos como jardines esculturales, bancos de madera, bancos de piedra, mesas de piedras, miradores etc… de carácter comunal en la perímetro de la Laguna.

Emplazamientos de carácter ecológicas

Ubicaciones de instalaciones relacionadas con actividades ecológicas como puedan ser el avistamiento de pájaros, reconocimiento de la flora y la fauna, etc..

Emplazamientos de carácter arqueológicos

Ubicaciones o sitios arqueológicos reconocidos con rutas de acceso desde la Laguna.

Emplazamientos de carácter cultural

Ubicaciones o sitios de carácter culturales como museos.

Emplazamientos para el ocio y diversión

Ubicaciones o sitios para el ocio y la diversión en el perímetro de la laguna que son reconocidas como parte de la Comunidad como puedan ser los parque de madera, los juegos para niños

El circuito automovilístico Esta ubicación singular denominada Autódromo de Yahuarcocha recoge numerosas actividades relacionadas con circuitos de coches, motos, bicicletas e incluso caballos. Alrededor de ella dispone de servicios diversos de carácter comunitario y otros de carácter privado llevados por el CATI,

Emplazamientos de actividades de deporte

Las ubicaciones o lugares para el deporte se sitúan muchas de ellas alrededor de la Laguna de Yahuarcocha o como es el caso de competiciones empiezan o acaban o se desarrollan en Yahuarcocha. No obstante, se incluirán en los sectores los servicios concretos para las actividades de cualquier deporte de carácter privado o público.

Elementos

turísticos y de

servicios

detectados en la

Laguna de

Yahuarcocha




Acciones

realizadas

Sector 1. Área

del perímetro

desde la

entrada a la

Laguna hasta el

embarcadero y

el paradero de

Yahuarcocha.

SECTOR 1

Tipo Elementos/ubicaciones/áreas

Paisaje integral El espejo de agua.

La flora y la Fauna.

El silencio.

La carretera de circunvalación.

Las montañas, quebradas y lomas que rodean a la Laguna.

Las áreas de totora.

El Muelle de Yahuarcocha.

El parque.

El área de juegos.

El mirador de aves.

Servicios comunitarios La entrada al parque. Cabinas de entrada.

Las señales viales.

Mobiliario urbano.

Los paneles informativos.

Los servicios higiénicos.

Taquillas de venta de boletos del Muelle de Yahuarcocha.

Puente de paso por el colector.

El pozo.

Juegos recreativos de madera.

Juegos recreativos de metal.

Tiendas en el Muelle de Yahuarcocha.

Parking del Muelle de Yahuarcocha.

Áreas de parking.

Gastronomía Muelle de Yahuarcocha

Hoteles/hosterias/campings

/cabañas/

Hotel El Conquistador.

Hotel Imperio del Sol.

Zonas y elementos de descanso Jardines esculturales.

Jardines ornamentales.

Arboles de la zona.

Mobiliario urbano.

El pozo.

Emplazamientos ecológicos El mirador de aves.

Emplazamientos arqueológicos No existen

Emplazamientos de carácter cultural No existen

Emplazamientos para el ocio y diversión Juegos recreativos de madera.

Juegos recreativos de metal.

Balsas choconas (privado).

Botes a pedales decorativos (privado).

Pista de Karting (privado).

Tren turístico (privado).

El circuito automovilístico No existe

Emplazamientos de actividades de deporte No existen




Acciones

realizadas




Acciones

realizadas

Ficha descriptiva

general de cada

elemento urbano

agrupado por tipos




Señalética




Rutas




Gracias por su

atención

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