presentacion en el evento blog espana de sevilla
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BLOGEvento Blog España
Sevilla, 17 de Noviembre de 2006
Enrique Danshttp://www.enriquedans.com
Creative Commons
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Advertencia
BLOG
BLOGEl lugar en la red donde una
o varias personas mantienen una conversación
con terceros
BLOGLa persona hace al blog.
No personas, no blog (sorry, splogs…)
BLOGLa conversación hace al blog.
No conversación, no blog (sorry, si no actualizas, pierde
su condición)
BLOGEl contenido hace al blog. No
contenido original, no blog (sorry, CCCP)
BLOGLas unidades conversacionales
son la entrada (post), y el comentario, y ambas se
caracterizan por el permalink
BLOGUna o varias personas (con lo que ello implica). Que pueden ser representarse a sí mismos o a una empresa (o variedad de situaciones intermedias)
BLOGCon infinidad de posibles
intereses, definidos o indefinidos, potencialmente tan
amplios como variada es la naturaleza humana
BLOG¿Por qué un blog? No sé… ¿por qué nos relacionamos? ¿Por qué hablamos? ¿Por qué respiramos?
¿Por qué vivimos? ¿Quiénes somos? ¿De dónde venimos? ¿A
dónde vamos?...
BLOG¿Blogueamos porque somos?
¿Somos porque blogueamos?
¿Cogito ergo sum?
BLOG¿Qué es poesía? -- dices mientras clavas
en mi pupila tu pupila azul
¿Qué es poesía? ¿Y tú me lo preguntas?
Poesía… eres tú
G. A. Bécquer
BLOGEl blog es la expresión de
la persona y la conversación en la red.
BLOGEl blog es la expresión de
la persona y la conversación en la red.
¿Estás o no estás?
BLOGLa caja de búsquedas es
la interfaz universal de Internet. El blog es la
interfaz universal de la conversación
BLOGAyer, sesenta millones de blogs en Technorati. Posiblemente, el mayor movimiento de expresión
social en la Historia de la Humanidad
BLOG¿Se puede no estar? Por
supuesto. Eres libre de no hablar con nadie. De convertirte en
Unabomber, si quieres.
Pero… ¿quieres?
BLOGNo todo el mundo puede o quiere pasarse un mínimo de media hora delante del ordenador todos los días…
BLOG… pero cada día habrá más
blogs, más gente escribiéndolos, más
conversaciones y más vida ahí fuera
ATENCIÓN
ATENCIÓNLos blogs se traducen en atención. Mucha o poca,
amplia o estrecha, general o particular… pero atención al
fin y al cabo
ATENCIÓNLa atención es la
moneda universal de la red
ATENCIÓNTodos podemos prestar
atención y generar atención. Por el momento, los que la
prestan son más que los que la generan
ATENCIÓNLa atención no es mejor por ser más grande, más rica,
más educada o más participativa.
ATENCIÓN¿Cómo es la atención que
generas? ¿Tamaño? ¿Segmentación? ¿Actitud?
¿Participación?
ATENCIÓN¿El tamaño importa?
¿Es cierto que cuanto más grande, mejor?
ATENCIÓNLa atención es democrática. Cualquiera puede generarla, no depende del dinero, del ser de buena familia o de la
marca de ropa que uses
ATENCIÓNLa atención no es la audiencia. La
audiencia sólo escucha. Una conversación en la que sólo uno
habla y el resto escuchan no es una conversación. Es un coñazo
ATENCIÓNLos blogs redefinen el
esquema comunicativo que existía cuando todos los que
estamos en esta sala nacimos y crecimos
ATENCIÓNY en esa redefinición los que estamos aquí (y alguno más
que no ha podido venir) somos los protagonistas, los iniciados,
los adelantados
ATENCIÓNLa atención de algunos
colectivos interesantes ya la tenemos nosotros, y no los
medios convencionales. Y con ellos son “audiencia”, mientras
que con nosotros participan
ATENCIÓN“First we take Manhattan,
Then we take Berlin” *
* Leonard Cohen
ATENCIÓNPero esto no será una guerra:
será una integración, un proceso de aprendizaje
conjunto, una coexistencia pacífica
Aunque…… sólo distribuyen rumores que son falsos y emiten noticias sin contrastar…
J. L. Cebrián, 22 de Septiembre de 2004
… los jóvenes sólo van a Internet a bajarse música ilegalmente, no para leer (…) La
red representa la información como fast-food (...) Un periódico en Internet no es un
periódico…J. L. Cebrián, 4 de Noviembre de 2004
… se crean "ex novo nuevos productos de
dudosa utilidad y legalidad, como es el caso
de algún tipo de confidencial o bitácora (…)
No cumplen con algunas de las normas
fundamentales que rigen la profesión del
periodismo.
José Montilla, 20 de Mayo de 2005
… el empleo de la Red para difundir
informaciones anónimas carentes de
todo rigor -o simplemente
«inventadas»- con el propósito de
difamar, chantajear o ajustar cuentas…
El Mundo, 27 de Septiembre de 2004
… the weblog phenomenon does not represent anything fundamentally new in the
news media: The New York Times has been
publishing individual points of view on the Op
Ed page for 100 years…M. Nisenholtz, NYT, Mayo 2005
ECONOMÍA
ECONOMÍAExisten muchísimas maneras,
directas o indirectas, descubiertas y por descubrir, de hacer que la
atención genere una correspondencia económica
ECONOMÍALa decisión de explotarlas o no, y de hacerlo de manera más o menos patente no te
hace mejor ni peor en ningún sentido
ECONOMÍAUn blog puede ser una
actividad económicamente viable. Pero por el momento, es difícil que lo sea, al menos
de manera directa
ECONOMÍALa manera indirecta es más
habitual y, entre ellas, la promoción personal del autor o su empresa es la más típica
PUBLICIDAD
PUBLICIDADTan simple como tomar la atención que generas, y
revendérsela a otros bajo determinadas condiciones
PUBLICIDADTus ingresos dependerán de las características de quienes
te prestan atención y del interés que éstos despierten en potenciales anunciantes
PUBLICIDADPero recuerda, la atención se presta, y no es un préstamo vitalicio. No son tuyos. Si les
molestas, se irán
PUBLICIDADTu compromiso con lo que
anuncias puede ser desde cero (Google ads, rotación general, etc.) hasta infinito (patrocinio).
Tú debes definirlo
PUBLICIDADLa publicidad HOY tiene un mal nombre. ¿A alguien le extraña?
Es un negocio basado en interrumpir, molestar, y llamar
la atención
PUBLICIDADLa publicidad va a cambiar
tanto, que “en dos años no la va a conocer ni la madre que la
parió”*
* (A. Guerra, 1982)
EMPRESAS
EMPRESASGracias a (o por culpa de) los
blogs, las empresas están cambiando su percepción de
Internet
EMPRESASCasos como Dell, L’oréal, GM o Wal-Mart a nivel internacional; o AXPE, Nokia, Sanitas o (sic) Air Europa a nivel nacional son ya
casos de estudio en las escuelas de negocios
EMPRESASLas empresas están empezando a
entrever tanto los peligros como las oportunidades de los blogs,
ajenos o propios, internos o externos. Esperad un gran
desarrollo en ese área
EMPRESASLas empresas ven el cambio, empiezan a monitorizarse en
Technorati, ven dónde están sus clientes, qué leen… Gran cantidad
de publicidad se desplazará a Internet pronto
EMPRESASOtras empresas, los medios, ven la necesidad de “hacerse sociales”, de
proporcionar una “máquina de café”, un “water cooler” para sus
noticias
¿Y BIEN?Vivimos tiempos interesantes,
Sancho amigo… *
* M. De Cervantes
Pero…¿Sabéis que os digo?
QUE ESTO ES EL
EVENTO BLOG…
Y que esta entrada ya
ha sido muy, muy
larga…
Por tanto…
Por tanto… Posted by Enrique at 16:20 Comentarios (0) Trackback (0).
