presentación fernando chalbaud - ebeauty day 2016
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DESAFÍO EBEAUTY II – LAS REDES SOCIALES, COMUNIDADES
ONLINE, EL CONTENIDO Y SU INFLUENCIA EN LAS MARCAS Y EL NUEVO
CONSUMIDOR
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• Cómo Ahorrar tiempo y hacer la distribución de contenido más eficiente.
• Entender mejor los contenidos y generación de los mismos: Oportunidades
• Oportunidades y Beneficios del uso de tecnología.
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• Engagement
• Generación de contenido– Beneficio del uso de aplicaciones
• Conversación: Mensaje, formas y Moderación
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Reporting• Dashboards Personalizados (Acceso a FB Ads API, mediante un PMD)
• Integración con datos externos (Ventas, Conversion)
• Automatización de la toma de decisiones
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Importancia de las audienciasClusterización y uso de tecnología
Custom Audiences / Lookalikes / audiencias vía API
• Evitamos clics irrelevantes• Mayor alcance• Público Relevante• Low Hanging Fruit: WCA
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Email Marketing Meets Facebook
•Ahorrar TIEMPO•Aumentar la EFICIENCIA•Sumar SEGURIDAD
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BENEFICIOS• Ahorrar Tiempo• Optimizar el mensaje.• Ampliar el Alcance y la frecuencia.• Ahorrar Dinero
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Caso de estudio
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Matinée ShoppingCliente: APSA
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Matinée ShoppingLa cadena de shoppings más importante de Argentina necesitaba aumentar las ventas en un período determinado.
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La estrategia que implementamos:
Una sólida campaña de publicaciones.
Una aplicación con cupones de descuento.
Avisos en Facebook optimizados.
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Monitoreo del buzz generado.
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La Aplicación- 15 Shopping Malls / Páginas en FB al mismo tiempo- Interfaz amigable (No hay tiempo de aprender)- 100% “Facebook Friendly” (Solo 48 hs)- Stock de Cupones- Trazabilidad de cada uno de los Cupones- Que funcione en dispositivos Móviles- Que sea escalable (mucho tráfico en poco tiempo)
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- 15 Shoppings = 15 Páginas- Una modalidad nueva = Muchas preguntas- Distribución de Tutoriales- Celulares: un mundo nuevo para todos- Capacitación (No existente) en los Comercios- Desconexión Temporal entre la “toma” del Cupón y el uso del mismo.
El Publishing
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- Más de 1.o00 campañas simultáneas (en 7 días)- Distintos presupuestos para cada Shopping- Segmentación Geográfica y Demográfica- Historias Patrocinadas sobre las Aplicaciones- Lanzamientos y Modificaciones en todo momento- Optimización “Para Ayer”- Todo a Resultados
Facebook Ads
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Los resultados de la campañaMás de 500.000 cupones descargados.
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Los resultados de la campaña
10% Aumento en las ventas de diciembre.
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Social Marketing that Performs