UNIVERSIDAD AUTNOMA DE NUEVO LEN FACULTADE DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN. SEMIOTICA DE LA IMAGEN. TEMA: PRIMERA VARIABLE

UNIVERSIDAD AUTNOMA DE NUEVO LENFACULTADE DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN.SEMIOTICA DE LA IMAGEN.

IntegrantesAlba Mariana Villarreal Martnez. Perla Judith Rodrguez GarcaRal Guadalupe Gmez Morales. Mario Alberto Garca Palomo

IntroduccinEn este trabajo, nos adentraremos en el concepto de la Publicidad, que concepto tiene, en que conlleva, que tipos de publicidad hay, sus definiciones, etc.Pero ms que eso, tambin comentaremos y conoceremos como se lleva a cabo una publicidad, el mercado al que va dirigido, que se espera con esa campaa, con quienes compite nuestra marca, y mucho ms, que a continuacin se muestra en este proyectoComo analizar un anuncio publicitario tambin es otro de los temas que tocaremos, ms sus ejes connotativo y denotativo.Tenemos como fin, mostrar el otro lado de la publicidad, que viene siendo su creatividad, y todos las caractersticas que tenga que llevar para ser un buen artculo de publicidad, y que llegue a su objetivo que es su venta exitosa.

2Anlisis semitico de TELCELPublicidadAntecedentes de TelcelMercado MetaCompetenciaProductoAnlisis de BignellIntroduccinDescripcin Eje connotativoEje denotativoTipos de PublicidadTipos de estrategias publicitariasPublicidad de MarcaPublicidad de Respuesta directaPublicidad detallista o localPublicidad B2B (negocio a negocio)Publicidad institucionalPublicidad de servicio publicoEstrategia comparativaEstrategia FinancieraEstrategias promocionalesEstrategia de empujeEstrategia de traccinEstrategia de imitacinMensaje LingsticoConclusin1.-Publicidad

Es unadisciplinacientfica cuyoobjetivoes persuadir al pblico meta con un mensaje comercial para que tome la decisin de compra de unproductooservicioque unaorganizacinofrece.

Publicidad de Marca: Esta se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional.Publicidad detallista o local: El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas.Publicidad de respuesta directa: Esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en que se trata de provocar una venta directamente. Publicidad B2B (negocio a negocio): Este tipo de publicidad, como bien lo dice su ttulo, es de negocio a negocio.

1.1 Tipos de Publicidad Publicidad Institucional: Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al pblico sobre el punto de vista de la organizacin.

Publicidad sin fines de lucro: Las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, as como para donaciones y otra forma de participacin en programas.

Publicidad de servicio pblico: Estas comunican un mensaje a favor de una buena causa.

Estrategia comparativa: Que tratan de mostrar ventajas de la marca frente las competencias.Estrategia financiera: Las cuales se basan en una poltica de presencia en la mente de los destinatarios, es decir, expresan su notoriedad en el mercado mediante porcentajes de audiencia.Estrategias promocionales: Se destacan a travs de promociones constantes y es bastante agresivo.

1.2 Tipos de estrategia publicitara.Estrategias de empuje: Se utiliza para motivar los puntos de venta de la empresa, se trata de forzar la venta.Estrategia de Traccin: Para estimular al consumidor final a travs de una mejor aceptacin de la marca.Estrategia de imitacin: Esta consiste en imitar lo que el lder o la mayora de los consumidores hace. 72. Marca/ProductoA continuacin hablaremos sobre la marca ms conocida en servicios de telefona que es Telcel, Telcel es una marca de la empresa Radio mvil que ofrece servicios de telefona mvil, fija entre otros servicios.2.1 AntecedentesPrimeramente comenzaremos hablar sobre los antecedentes de Telcel, ya que tiene una gran historia y grandes acontecimientos a lo largo de su formacin como compaa a lo largo de los aos.El principio de la historia comienzo en junio de 1926 cuando se funda la empresa Publicidad Turstica como filial de Telfonos en Mxico que contaba con un objetivo principal la cual era la comercializacin de directorios telefnicos, seccin blanca y seccin amarilla, despus de un tiempo se empieza a comercializar este servicio el cual fue conocido como Telfono en el Auto y en un lapso de 8 meses empez a dar servicio en el comienzo a 600 usuarios y as es como se convirti en la empresa Radio Mvil como un servicio de telefona e ingreso al mercado con su marca llamada Telcel.2.2 Mercado metaComo todas las compaas la mayora de las empresas tienen una meta u objetivos que quieren llegar a alcanzar a largo plazo para beneficio de su empresa o clientes, en este caso hablaremos sobre la meta u objetivos que quiere llegar a alcanzar la compaa de radio mvil con su maraca Telcel.La meta u objetivos que intenta llegar la empresa radio mvil es tener una gran venta en el mercado de 25 y 35% en sus diferentes servicios as como tambin llegar a una cobertura de 450 ciudades y ampliar la cobertura de todo el pas.

2.3 CompetenciaSabemos que la competencia en el mercado es algo dura y Telcel ha intentado superar sus obstculos ante las diferentes marcas que se presentan en el mercado.Telcel sigue bajando su participacin en el mercado debido a que ha venido enfrentando una competencia muy agresiva y su gran competencia es movistar, movistar sigue buscando la manera en obtener ms clientes por medio de sus productos mientras que Telcel ante la alta base de usuarios que ha obtenido se centra ahora ms en sus clientes.

2.4 ProductoAl paso de los aos la compaa Radio Mvil ha elaborado y/ promocionado nuevos productos para su mercado satisfaciendo la mayora de las necesidades de los clientes que uno de los ms nuevos y conocidos es el iPhone 6s con un mejor procesador, memoria RAM etc. Y as seguir al paso de los aos creando, promocionando productos que puedan satisfacer las necesidades para obtener y mantener a sus clientes.

113. Anlisis semitico de Bignell, spot de Telcel 2015

spot

3.2.-Eje descriptivoAl inicio del video vemos un gran paisaje en alguna laguna y un yate flotando cerca de la orilla y tres mujeres que se subirn al yate, dndonos a entender que tendrn una momento de diversin y alegra, en otra toma podemos observar que estn preparando el yate subiendo la vela, despus en la toma siguiente salen las 3 chicas tomando una selfie MEJOR EXPERIENCIA y ya con la leyenda de esta misma frase, cambiando de toma podemos observar que las tres chicas estn en posicin de manejar el yate y enseguida de esto vemos una puesta de sol muy llamativa y colorida, acabndose esta excelente toma sale el logo de TELCEL.

En el video se escucha una voz anunciando o dando una breve historia de cmo a progresado la compaa en cuestin del sistema de red y acabndose el spot menciona que TELCEL es la red 4G y termina el spot que dura solamente 10 seg.

3.3-Eje denotativo Analizaremos el mensaje o eje denotativo del anuncio Telcel, Como podemos ver en este anuncio, las personas que salen en el son muy jvenes, muy adecuado para el tipo de pblico que est dirigido, usa una msica muy movida que hace que se vea ms divertido, tambin el usar a puras chicas guapas y jvenes divirtindose en un lugar as lo hace que se vea ms acorde a lo que el anuncio nos quiere decir. Los colores usados son muy llamativos y muy vivos. Todo lo que se usa en el spot lo hace verse de una manera atractivo a la audiencia que va dirigido.

A)plano: en el spot el primer plano que se ve es largo ya que muestra todo lo que esta alrededor despus se muestra el plano corto ya que muestra a cara de varias personas tomndose una selfi. La perspectiva siempre es frontal a acepcin de cuando se estn tomando la selfi ya que la toma es rea. El enfoque en el anuncio es muy bueno ya que toma la cara de todas las personas que salen ah y despus toma todo lo que esta alrededor,

b)luz y color: los colores usados en el spot, son vivos y naturales, en el video se usa mucho mostrar lugares muy naturales, y as la luz es muy clara en todo momento. La sensacin que nos da este tipo de luz y colores, es sentir que estamos en algn lugar al aire libre, disfrutando de la naturaleza, eso si teniendo con nosotros nuestro telfono celular. La primera escena del spot es donde se muestra todo el lugar en donde se encuentran los jvenes se muestra un color muy claro, como cuando hay una puesta de sol. El logotipo de esta marca (Telcel) es azul fuete un color muy llamativo, y las letras blancas que dicen Telcel resaltan mucho del color azul. c)el sonido : La muisca de fondo tiene mucho ritmo, es como un coro de personas cantando, eso da mas diversin y mejor ambiente al spot, as podremos imaginar que todo es diversin y fiesta. Cuando el narrador va a decir la marca que estn anunciando el volumen baja y se oye un coro de personas cantando.

d)el movimiento: en todo el anuncio se ve alas personas en constate movimiento, dicindonos que ellas son las protagonistas del spot, al principio del spot se ven a las personas caminado hacia un yate, despus una persona levantando los brazos y las otras 3 poniendo una bandera. Otro movimiento es cuando se estn tomando una selfie despus ya al final solo salen 3 mujeres salen levantando las manos en la lancha, hacindonos creer que se estn divirtiendo.e)las formas: La forma de las personas al tomarse una foto (selfi) eso quiere dar a entender en el lugar que en donde ests puedes llevar tu celular telcel y compartir esos momentos con quien quieres cuando quieres. En esta forma se puede ver mas el celular, esa era la intencin de ponerse en esa forma.

f)la trama: en la trama del anuncio trata de unas personas ( mujeres jvenes) se van a pasear en una lancha, es un lugar muy tranquilo lleno de naturaleza, donde se puede ver que se divierten mucho. Durante el anuncio se puede escuchar ala voz en off, decir que vivas la mejor experiencia con Telcel, por eso mismo salen estas personas divirtindose en un lugar muy lejano donde no debe haber seal, pero ese es lo que nos quieren hacer creer que con telcel encuentras donde tu quieras la seal. 3.4-. Eje connotativoComo vemos lo ms importante de este anuncio es que se publicite la marca de la compaa de los celulares y sus promociones y ventajas. En el anuncio podemos ver a un grupo de chavas disfrutando como sus vacaciones en un lugar natural, arriba de una lancha, eso haciendo referencia que en cualquier lugar en donde ests tienes la red de Telcel. Por eso salen tomndose fotos y compartindolas, en sus redes sociales. Por esos al fina dice: Telcel a desarrollado una de las mejores de las redes del mundo.significantes icnicos.Significados del primer nivel.Connotaciones de segundo nivel.Personas (jvenes mujeres)Diversin, experiencia y juventudLas personas que usan Telcel.Personas que disfrutan la vida y se divierten LanchaEn donde se van a subir para divertirseLa lancha en donde usan la red de Telcel.Diversin, tranquilidad en donde se pueden combinar ambas. Y donde tambin hay seal de Telcel, para que ests conectado.3.5.-Mensaje lingsticoEl mensaje lingstico que analizaremos a continuacin es para ver el tipo de tipografa, idioma, y el tipo de palabras que se utilizaron en este spot. En el spot. Podemos escuchar la voz en off con un con un tono voz agudo, pero tambin algo grave, cuando se menciona que Telcel es la red es la red 4Glite el tono de voz se detiene ms en decir esas palabras, como para que se entienda y escuche bien. Las letras utilizadas son de tipografa formal. El idioma es en espaol. El texto que aparece abajo en todo el spot es:Informacin en: www.telcel.com (para que se pueda buscar cualquier tipo de informacin)Palabras o frases de impacto claves:La red ms avanzada en 25 aosVivas la mejor experienciaTelcel es la red 4G lite Conclusin En este producto Integrador de Aprendizaje tocamos ciertos puntos, uno de ellos, fueron los conceptos de Publicidad, Naturaleza de la publicidad y todo sobre la misma, en la cual el objetivo era informarnos un poco sobre las definiciones de todo lo que rodea la publicidad, y cumpli su meta en ensearnos cosas que no conocamos del todo. En otro punto que tocamos, se habl de las competencias que tiene la marca que elegimos, la cual es Telcel se abordaron los temas del tipo de publicidad que dan ambas compaas, etc., etc... Y por ltimo, y no por menos importante, se investig tambin el anlisis semitico de la publicidad del comercial de la marca Telcel en la cual descubrimos mensajes subliminales que gracias a toda esta investigacin, pudimos comprender.