presentasjon om seo, søkemotoroptimalisering, xtractor powered by online services
DESCRIPTION
Vær forberedt for fremtiden på nett. Seminar om søkemotoroptimalisering sammen med Epinova. Hvordan bli synlige i søkemotorer som Google, Yahoo, Sesam, Msn m.m.TRANSCRIPT
![Page 1: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/1.jpg)
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
Vær forberedt for fremtiden på nett
Søkemotoroptimalisering
Hva – Hvorfor - Hvordan
12. mars 2009
Thomas Mittelbach – mob 412 76 911 – [email protected]
![Page 2: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/2.jpg)
Om Online Services AS
• Firmaet– Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg
og Stockholm. Eiere inkluderer IT-Fornebu og Kistefos (største eier)
• Ledende på søkemotoroptimalisering siden 1999
– Ca. 800 kunder– Vi monitorer over 2000 nettsteder
• Vårt verdiløfte til kundene– ”Sikre målbar, høy avkastning og synlighet
på våre kunders nettmarkedsføringsaktiviteter”
• Høy automatiseringsgrad – lav ”svettefaktor”
• 100% etisk søkemotoroptimalisering– Medlem av bransjerådet for etisk søkemotoroptimalisering
• Samarbeidspartner med Epinova
![Page 3: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/3.jpg)
Spørsmål om søkemotoroptimalisering
• Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
• Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
• Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
![Page 4: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/4.jpg)
Kilde: E24 10. desember 2008
![Page 5: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/5.jpg)
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
Hva er søkemotoroptimalisering
![Page 6: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/6.jpg)
Hva bruker du i dag?
NaturligSøkemotor-
optimalisering
”Adwords”Betal-Pr-Klikk
annonser
![Page 7: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/7.jpg)
Hva er søkemotoroptimalisering?
• Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL – bestående av titusener av ord – men
hvor få ordkombinasjoner i dag er posisjonert i søkeresultatene.
• Søkemotoroptimalisering – innebærer å sikre at flest mulig
attraktive søkeord fra ditt eksister-ende innhold løftes opp over ”over-flaten” og sikres topp 10/20/30 plasseringer i søkeresultatene.
• Med andre ord: – Vi ”hever isfjellet ditt høyere opp på
søkemotorens radar”, og hjelper deg å gjøre en langt større del av ditt eksisterende innhold attraktivt og synlig for søkemotorene.
![Page 8: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/8.jpg)
Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)?
• Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)?– En Spider (også kalt robot) er en automatisk
informasjonsinnsamler som ”jobber for” en søkemotor– F.eks. Googlebot, MSNBot, Slurp (Yahoo)
• Typer av ”spidere”– ”Top Level Spider” besøker nettsiden hver dag– ”Fresh bots” besøker nettsteder periodisk og sjekker
bl.a. om du har gjort oppdateringer
• Robotene samler følgende pr nettsted– 1. Evaluering av teknisk kvalitet– 2. Innholdet– 3. Linker til andre nettsteder
• Hvordan finner en ”Spider” nettsiden din?– Etter at du har registrert en nettside i en søkemotor
(eller søkemotoren har funnet en link til nettsiden din) får en ”Spider” beskjed om å besøke deg
![Page 9: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/9.jpg)
Hvilke er de viktigste områdene innenfor søkemotormarkedsføring?
• 1. Organisk søkemotoroptimalisering (SEO)
– Nettsiden din får plasseringer basert på at søkemotoren opplever den som kvalitativt god
• 2. Betal-pr-Klikk annonsering– Kjøpte plasseringer på definerte ord
• 3. Google Base Nyhet– Firma- og produktinformasjon legges inn i Google
via en ”Google konto”. • Google Product Search • Google Onebox - som displayes rett under sponsede linker og
rett over naturlig søk resultater.
• 4. Universelt søk Nyhet– dine bilder, videoer, pressemeldinger, Google
maps, wikipedia oppføringer, etc blir synlige i søkeresultatene
![Page 11: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/11.jpg)
Hva gir trafikk til norske nettsteder?
Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare markedsandeler og andelene relativt sett opp mot hverandre.
Statistikken baseres på et gjennomsnitt av over 1200 norske nettsteder pr primo 2008.
Ca. 50% av Kvasirtrafikken kommer fra nettsøk levert av Google.
Internfordeling ”Søkemotor 77%”: Google 71,8% ABCSøk Norge 2,3% AOL
0,2%ABCSøk Verden 9,9% Yahoo 2,9% MyWebSearch
0,2%Msn 6,8% Sesam 0,8% MsnLive 4,2% AltaVista 0,6%
![Page 12: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/12.jpg)
Hvorfor bry seg om søkemotorer?• Folk søker online og kjøper offline!
• 75% av de som søker etter produkter eller tjenester, gjør det etter å ha blitt påvirket av andre medier (kilde:iProspect)
• De som kommer høyest opp i søkeresultatene blir gjerne ansett som ledende innen sitt fagfelt
![Page 13: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/13.jpg)
Søkemotorenes betydning
• “Alle” benytter søkemotorene– Det er nå 5 P’er i markedsføring– Product, Price, Promotion, Place og Position”
• I Norge foretas daglig ca 10 – 12 mill. søk – 40 - 60% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer
• Nettsteder som ikke er på side 1-3 i søkeresultatet eksisterer ikke! – 88% av søkemotorbrukerne går ikke videre utover de første 3 resultatsidene – 62% klikker nesten utelukkende på side 1
(Jupiter Research/iProspect)
• Tenk søkeordkombinasjoner snarere enn enkeltord– Google søk er gjennomsnittlig 2.9 ord– 30% av søkene inkluderer geografiske søkeord (The Kelsey Group)
• Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotoroptimalisering– 36% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskapene som har topplasseringer i
søkemotorene er bransjens/fagfeltets viktigste merkevarer (Jupiter/iProspect.com)
– Merkevarebygging er viktigste årsak (61%) til at bedrifter/organisasjoner gjennomfører søkemotoroptimalisering (SEMPO – 2004)
![Page 14: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/14.jpg)
Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder
• Google’s markedsandel ca. 80%*
• ”Et nettsted har mange dører”. Andel av besøkende som kommer via førstesiden 35%*
• Søkemotorer påvirker nettstedets ROI. Andel av nye (førstegangs) besøkende
som ankommer via søkemotorer er høy– I gjennomsnitt 28%*– Varierer mellom 10 – 60%
• Bounce rate (avstøtning) 47%SE/52%NO*– Besøkende som kun besøker 1 side innen de forlater nettstedet
Scandinavian websites have a ”worrying” bounce rate!“It is really hard to get a bounce rate under 20%, anything over35% is cause for concern, above 50% is worrying.“
» Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google
* Kilde: Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder overvåket av Online Services. November 2008.
![Page 15: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/15.jpg)
Søkemotortrafikk til en nettside består av ”Hodet” og ”Den lange halen”
• “Hodet”– Et fåtall søkeord – normalt 5 –
15 ord/fraser - står for en vesentlig del av en nettsides søkemotortrafikk
• “Den lange halen”– Når en nettside lever opp til
søkemotorenes rangerings-kriterier blir en stor del av disse ordkombinasjonene posisjonert og gir en lang hale av treff som i sum ofte utgjør et langt høyere volum enn “Hodet”
Vi hjelper deg å benytte de ulike virkemidlene for å bli god på både ”Hodet” og ”Halen”
![Page 16: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/16.jpg)
Hva er linkepopularitet (Page Rank)?
• PageRank– PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for
“Linkepopularitet” – dvs antallet og kvaliteten på inngående linker til en nettside.
• Idealsituasjonen er: – En naturlig linkestruktur med innkommende
linker fra populære, innholdsmessig like nettsteder med best mulig Page Rank og som har få andre utgående linker.
• Hva innebærer dette for din website?– Noen få kvalitetslinker er bedre enn hundrevis av
dårlige linker. – Deltagelse i såkalte “link farms” har liten verdi
siden mange av linkene vil ha lav Page Rank og kan også gi “spam penalty” fra Google, filtere
![Page 17: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/17.jpg)
Rangering av innholdsområder
• Viktigste innholdsområder– Title tags– Overskrifter– Tekst på toppen av nettsider (ingress)– Godt oppbygget brødtekst– Tekst i og rundt hyperlinker (anchor txt)– Alt tags (bildetekst)
• Sekundære innholdsområder– Meta tag innhold
• Description og Keywords har lav betydning plasseringsmessig men bør inkluderes og bør være differensierte
– Domene- og filnavn
![Page 19: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/19.jpg)
Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din
• Generere besøkende– Search Scorecard
• Identifisere besøkende– Prospecting
• Forstå besøkende– Traffic Scorecard – nettsted statistikk
– Insight – powerpoint rapportering
– Usability – se hvor besøkende har klikket
– Campaign – mål effekt av alle typer kampanjer
– Benchmarking – din nettside i forhold til landsgj. snitt
![Page 20: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/20.jpg)
Xtractor muliggjør oppfølging av både ekstern og intern ”findability”
Ekstern findabilityEkstern findability
Intern findabilityIntern findability
Avstøtning???%
• Hva er intern og ekstern ”findability”?– Ekstern findability – å bli funnet på nett– Intern findability – å finne det man leter etter
når man ankommer nettsiden
• Hva er ”avstøtning”?– Andel som ikke klikker videre på
nettsiden – dvs som forlater nettsiden - etter å ha besøkt kun 1 side
– Når siden er dårlig tilrettelagt (lav intern ”findability”) øker avstøtning ekstra mye når man øker ekstern findability” – ved økt synlighet i søkemotorene
• To sider av samme sak. – Forbedringer av den ene fører
automatisk til forbedringer av den andre
![Page 21: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/21.jpg)
Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling og oppfølging av søkemotorsynlighetSearch Scorecard – fullstendige oversiktsrapporter
![Page 22: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/22.jpg)
Hvordan sikre tilstrekkelig digital synlighet?Prioriterte korrigeringslister sikrer rask etablering av tilstrekkelig digital
synlighet (50-60%)
![Page 23: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/23.jpg)
Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
• Hvordan leser mennesker nettsider?79% “skanner” innholdet på en nettside - 16% leser ord for ord
Kilde: Jakob Nielsen
• Hvordan leser søkemotorer nettsider?
– Søkemotorene skanner nettsiden på samme måte med sin kunstige intelligens
• Hvordan fungerer Online Services’ robotsimulator?
– Den leser innholdet på nettstedet ditt på samme måte som en søkemotor
Ovenstående ”word map” viser din digitale brosjyre slik søkemotoren opplever nettsiden
![Page 24: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/24.jpg)
Våre verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
![Page 25: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/25.jpg)
Resultatutviklingen rapporteres automatisk og lettforståelig!
25
![Page 27: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/27.jpg)
HeatMap – klikkmønster analyse pr sideClick-mapping – klikkmønster analyse pr sideNavigasjon/usability analyse - dashboardTriggerord/nøkkelord analyse – pr side ”Page stats” – statistikk pr sideTraffic-Scorecard – statistikk for hele nettsidenBesøksstatistikk – hele nettsiden
![Page 28: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/28.jpg)
Click-mapping incl. keyword analysis
![Page 29: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/29.jpg)
Click-mapping incl. ”Compare periods”
![Page 30: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/30.jpg)
RobotView
![Page 31: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/31.jpg)
RobotView incl. Keyword usage
![Page 32: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/32.jpg)
SEO Content Advices
Editor SEO advices
![Page 33: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/33.jpg)
Developer SEO Advices – work list
![Page 34: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/34.jpg)
Moving to new domain
![Page 35: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/35.jpg)
Kilde: Computerworld - 31.oktober 2008
![Page 36: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/36.jpg)
Det enkle er det beste….
Simple messages travel faster, simpler designs reach the market faster and the elimination of clutter allows faster decision making. Jack Welch
Obama + Google = SantGoogle sjef inn i valgkampen
![Page 37: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/37.jpg)
Digital Synlighet for www.barackobama.com er 78 på skala 0 - 100
Digital Synlighet viser i hvor stor grad nettstedet oppfyller de teknologiske ”krav” som søkemotorroboten stiller, for å gi høy plassering basert på teknisk oppbygging av nettstedet.
![Page 38: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/38.jpg)
• Effekt av søk er målbart• Måling og kvantifisering av trafikktallene samt synliggjøring av ROI
ovenfor ledelsen
• Søkemotorene vil bli stadig mer brukt, også i nedgangstider• Søk er fortsatt gratis, Flere søk gir enda bedre grunnlag for å
lykkes med søkemotormarkedsføring
• SEO hjelper deg å flytte butikken din fra bakgården til Karl Johan
Synlighet = Suksess
![Page 39: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/39.jpg)
Spørsmål om søkemotoroptimalisering
• Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
• Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
• Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
![Page 40: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/40.jpg)
Oppsummering
Optimere sitens bruker - og
søkemotorvennlighet
Googleelsker godt
innhold!
Vi tar gjerne en egen demo med
ditt firma!
Xtractor skaper hverdagshelter i
ditt firma!
Verktøy i det daglige
arbeidet!
![Page 41: Presentasjon om SEO, Søkemotoroptimalisering, Xtractor powered by Online Services](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586998ad8b42a74508b461a/html5/thumbnails/41.jpg)
”å stoppe nettsatsningen for å spare penger blir som å stoppe
klokka for å spare tid”