PRESENTAZIONE

PARMA BRANDSETTEMBRE 2013

PARMA BRAND: un progetto che va oltre il mondo del calcio

UN CLUB RICCO DI STORIA

Il 27 luglio 1913 nasce il Verdi Football Club, che poco dopo, esattamente il 16 Dicembre 1913 cambierà il suo nome in Parma Football Club, adottando come divisa una maglia bianca con croce nera sul petto.100 anni di calcio professionistico che hanno visto il Club raggiungere traguardi altissimi. L’ultimo ventennio porta il Club Crociato ad essere una delle squadre più rappresentative del calcio Italiano a livello mondiale raggiungendo grandi risultati sportivi.

3 COPPA ITALIA1991 - 19921998 - 19992001 - 2002

2 COPPA UEFA1994 - 19951998 - 1999

1 COPPA delle COPPE1992-1993

1 SUPERCOPPA ITALIANA1999-2000

1 SUPERCOPPA EUROPEA1993-1994

PALMARES

UN PROGETTO ECLETTICO E COMPLETO

Il 2013 è un anno importante per il Parma F.C., che festeggia il Centenario della sua nascita. La Società sta lavorando in maniera forte per acquisire sempre più visibilità e per essere riconosciuto come uno dei Club più innovativi e dinamici di tutto il panorama calcistico non solo Italiano.Per questo motivo dall’idea di Pietro Leonardi, AD di Parma Calcio, nasce Parma Brand.Parma Brand parte prima di tutto per rinnovare e gestire al meglio l’immagine del Club, in secondo luogo con l’intenzione di mettere a contatto il Club con tutta la città, con i suoi tifosi per essere riconosciuto come un modello all’avanguardia nei criteri e nei canoni di mktg e comunicazione. Il progetto punta a evolversi e a diventare un “grande contenitore” da riempire ogni volta con proposte diverse: sport, cultura, arte, gastronomia, divertimento, shopping, promozione del territorio e ambiente finalizzate a creare nuove e interessantissime aree di sviluppo per l’immagine e per il business del Club e dei suoi Partner.Lo stadio Ennio Tardini, situato a 2 passi dal centro storico, diventa, grazie alla creazione di una “nuova piazza attrezzata”, un nuovo polo di aggregazione e di contatto per contagiare la città, i media e tutti gli sponsor con eventi di varo genere da vivere 7 giorni su 7, trasformando uno spazio solitamente a uso esclusivo del calcio in un nuovo e “contemporaneo spazio sociale”: un foro cittadino alternativo, pronto ad accogliere chiunque, dagli appassionati del pallone alle famiglie, bambini compresi. Anzi, i più piccoli saranno tra i protagonisti di questa “virata” verso un modo di concepire lo sport più eclettico e coinvolgente.

Parma StoreIl Centenario Parma Football School

IL NOSTRO TARGET CITTADINO

La strategia di pianificazione e comunicazione di tutte le iniziative Parma Brand è stata ideata con l’intenzione di:

• Allargare il target di riferimento del Club per età e per interesse.• Creare una struttura che comunichi costantemente con un bacino di utenti allargato e variegato.• Attingere ad una preziosa risorsa di contatti PROFILATI, capitale impagabile per qualsiasi azienda.

IL NOSTRO OBIETTIVO

Individuare le potenzialità del mercato, costruire progetti unici per crescere costantemente la propria immagine e potenzialità.

StudioStyle

AREA SERVIZI

STADIOCHARITYEVENTICONSULENZE

AREA SPECIAL

CENTENARIOMUSEOCUP

MERCHANDISING

STOREVENDITA ONLINELICENZE

P. FOOTBALL SCHOOL

PFS ITAPFS INTLPFS CUP

Portale

WEB

STYLE

MKTG

AREA MKTG

NEW PROJECTCAMPAGNE

AbbonamentiStore

B2B & B2C

AREA NEW BUSINESS

EVENTILOYALTYGAMING

AREA RICERCA

VALUTAZIONEPREVENZIONEFORMAZIONEVALORI

COMUNICAZIONE

EDITORIAMatch

ProgramHouse Organ

CONVEGNI

COSA È STATO CREATO NEI PRIMI 6 MESI

Il 27 febbraio è stato presentato alla stampa ed ai tifosi il nuovo website Parma Fc, con la convinzione di essere uno dei top web a livello internazionale nel mondo calcistico per funzionalità e completezza. E’ stato completato dal punto di vista contenutistico, attraverso l’inserimento di molte nuove notizie, statistiche e curiosità e dal punto di vista del servizio con l’aggiunta di una Web Radio dedicata. Il sito dedicherà ampio sapzio alle iniziative del progetto Parma Brand e del Centenario.

NUOVO WEB SITE

Una squadra di professionisti della comunicazione sta lavorando per dare al Club e a tutti gli eventi del Centenario un appeal forte e vincente. Ogni azione di comunicazione farà parte di un progetto di immagine coordinata a 360° che renderà riconoscibile ed efficace la comunicazione su ogni strumento utilizzato. Il 27 febbraio è stato presentato infatti il primo passo verso un nuovo visual e concept di immagine, ilo logo del Centenario.

NUOVA IMMAGINE DEL CLUB2

1

COSA È STATO CREATO NEI PRIMI 6 MESI

Ristrutturazione della Palazzina di Maria Luigia antistante lo stadio che sarà a pieno regime a partire dalla seconda settimana di marzo quando sarà completata con:

• Nuova linea di marchandising Parma Fc, a integrazione dell’attuale e special edition tema Centenario.

• Nuova linea Fashion a marchio Parma Brand, novità assoluta in uno store di marchio calcistico.

• Concept Caffè che sarà il punto d’appoggio food and beverage per tutti gli eventi che animeranno la Piazza antistante lo stadio.

NUOVO CONCEPT STORE3

COSA È STATO CREATO NEI PRIMI 6 MESI

Parma Football School è molto più di una semplice scuola calcio, infatti, per le Società, per le Famiglie e per i giovani appassionati è già un “MODELLO” da prendere da esempio diventando un riferimento importante sia nella delicata fase dell’avviamento e della formazione del giovane sportivo, che in quella più complessa della specializzazione al gioco del calcio, diventando un programma di ALTA  QUALITA’.

I Progetti di punta di PFS sono:• Parma School PR – 200 iscritti• Parma School ITA – 45 Società affiliate – Oltre 4.000 partecipanti• Parma Camp: 5 sedi – oltre 700 partecipanti• Parma Allenati Con Noi – previsione oltre 80 Società – oltre 3550

partecipanti in visita a Parma• Parma CUP - 8 Cup oltre 120 squadra provenienti non solo da Parma ma

da tutta Italia – Circa 2000 partecipanti e oltre 2000 accompagnatori• Parma INTL – Sviluppo internazionale del progetto – CHN; USA; SP;

IRL; THA; PHIL; MEX

PARMA FOOTBALL SCHOOL4

NUOVI PROGETTI

Un calendario 2013 fitto di appuntamenti, tra sport, design, cultura, gastronomia e green.CONCERTO LIRICOEVENTI SPORTIVITop matchMostraEventi nelle Scuole

FESTEGGIAMENTI CENTENARIO1

NUOVE AREE DI INTERVENTO

• Gestione Marchio PFC• Organizzazione Eventi

• Coinvolgimento Club: Giocatori, Strutture,• Ideazione nuove forme di intrattenimento

• Creazione Data Base• Attività di Gaming, Loyalty, CRM

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NUOVI PROGETTI

Realizzazione canale totalmente dedicato alle attività del Parma Calcio

PARMA CHANNEL• Canale digitale• Web-TV• Web-Radio

PARMA CHANNEL

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COPERTURA MEDIATICA

Tutto il progetto PARMA BRAND è studiato e strutturato per avere una copertura mediatica di alta qualità in grado di essere percepita dai target di riferimento in maniera ottimale.

A seconda della tipologia delle iniziative la copertura sarà locale e\o Nazionale e\o Internazionale e tutte saranno supportate da due uffici stampa, uno del Parma FC che continuerà nelle sue comunicazioni sportive\istituzionali e uno specifico a taglio culturale Nazionale e INTL per garantire la copertura mediatica in ogni settore della comunicazione: viaggi, finanza e economia, arte, cultura, green, design e in tutti i settori di interesse reciproco.

Entrambi gli uffici stampa, interfacciandosi proficuamente con quelli del Partner, saranno così in grado di creare una rete capillare estesa e di grande efficacia.

PERCHÉ ESSERE PARTNER DEL PROGETTO PARMA BRAND ?

• Per essere i primi a proporre nel mondo del Calcio INTL una strategie per gli altri irripetibile, diventando gli UNICI.

• Per trovare nel ns Club, un partner sano e dinamico capace di seguire, rispettare le esigenze del cliente.

• Per essere i primi a proporre nel mondo del Calcio INTL una serie di eventi creativi e innovativi di grande appeal.

• Per avere una visibilità e identità di marchio studiate ad hoc, attraverso nuovi codici e stili di comunicazione e intrattenimento.

• Per conquistare visibilità assoluta, dando la possibilità al partner di essere protagonista.

• Per creare nuove aree di business, generando innovazione nelle strategie e qualità nei risultati