prezentace k workshopu shopexpo, anna sálová, zuzana veselá, 2.6.2015
TRANSCRIPT
![Page 1: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/1.jpg)
Copywriting pro e-shopy
Workshop 5. 6. 2015
![Page 2: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/2.jpg)
O c o se v této kapitole jedná.
![Page 3: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/3.jpg)
Copywriting pro e-shopy
TitulekZaujme, naláká k dalšímu seznamování s e-shopem.
+
PerexKdo jsme, co nabízíme, pro koho a s jakými benefity.
+
USPsHlavní benefity a konkurenční výhody přehledně v bodech. Proč jste vy ti
praví? Reference?+
CTAOdveďte zákazníka tam, kam potřebujete.
Homepage
![Page 4: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/4.jpg)
Zaujměte pozornost
Vzbuďte touhu
Vzbuďte zájem,
prozraďte detaily
AKCE!
![Page 5: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/5.jpg)
Logo a claim
hlavní menu
nadpis H1
perex
„důkazy“, argumenty
call to action
call to action
![Page 6: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/6.jpg)
Logo a claim
argumenty (USP)
call to action
hlavní menu
nadpis H1
![Page 7: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/7.jpg)
Nevítejte, zbytečně plýtváte místem!
![Page 8: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/8.jpg)
Copywriting pro e-shopy
Web je anonymní médium, proto musíte poodhalit zákulisí.Takto ne:• V této sekci nepište mytologii ani historický román o
zakladatelích.• Nelžete, nenaparujte se, nepřehánějte.• Mise, cíle a vize si nechte na porady a do interního bulletinu.Takto ano:• Dokažte, že máte odpovídající kvalifikaci pro to, co děláte.• Není důležité dlouholetá kariéra, mnohdy stačí entuziasmus.• Pamatujte na pravdivé informace a skromnost.
O nás, kontakty
![Page 9: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/10.jpg)
Ještě lepší!
![Page 11: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/11.jpg)
Popisky kategorií a jejich role
• Až 50 % všech návštěv přichází přes jednotlivé kategorie• Vstupní stránky pro další marketing (PPC, linkbuilding atd.)Prodejní• Fungují jako rozcestník• Přibližují konkrétní nabídku v kategorii, přinášejí tipy na
výběr apod.Informační
• Interní prolinkování zpřehledňuje stránku i pro vyhledávače• Umístění klíčových slov pomáhá k lepším pozicímSEO
![Page 12: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/12.jpg)
Popisky kategorií
1-3 odstavce o 2-4 řádcích.
Informujte o nabídce v dané
kategorii, poraďte s výběrem.
Zařaďte prolinkování na související zboží
a kategorie. Nezapomeňte
na klíčová slova v nadpisech.
Přidejte důvody, proč nakoupit právě u vás. Důležitá je
poslední věta.
![Page 13: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/13.jpg)
Popisky kategorií
![Page 14: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/14.jpg)
Trápí vás také problematická pleť? Zaregistrujte se a získejte zdarma vzorek hydratační emulze pro citlivou pleť.
Stírací mop s bio vláknyRozměry kýblu: 34 x 50 cm /Koupit mop/
„Pořiďte si k mopu také bio čistič na dřevěné podlahy.“
CTA v odkazu a interní prolinkování
![Page 15: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/15.jpg)
Popisek produktu - role
• U většiny e-shopů přichází nejvíce návštěv přes konkrétní detaily produktůProdejní
• Lidé spíše nakoupí tam, kde najdou odpovědi na své otázky a ujištění, že si vybrali správné zbožíInformační
• Interní prolinkování nabídne související nebo podobné zboží• Klíčová slova v nadpisech a podnadpisechSEO
![Page 16: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/16.jpg)
Popisky zboží - strukturaNadpis• Například. Dámská zimní
bunda Alpine pro• Specifikujte co nejpřesněji i s
ohledem na SEO
Tělo popisku• 1-3 odstavce textu, stručného,
formátovaného• Představí produkt, pro koho je
určen• Vypíchne přednosti a specifika• Představí potřebu, kterou řeší
(lednice – uchování potravin čerstvých)
Technický popisek• Údaje o složení, váze, rozměry• Uvádíme na konci nebo
stranou textového popisu
![Page 17: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/18.jpg)
Formátujte!
Nabídka CK EskymákNabízíme poznávací zájezdy do Grónska a na sever Kanady. CK Eskymák již deset let vypravuje expedice za polární kruh, máme bohaté zkušenosti a místní průvodce. Zájezdy all inclusive zahrnují služby průvodce, přímou letenku z Prahy, ubytování a stravu v iglú. Aktuální nabídku zájezdů najdete na www.ckeskymak.cz
CK Eskymák: poznávací zájezdy za polární kruhJiž 10 let vypravujeme úspěšné expedice za polární kruh – do Grónska a na sever Kanady.Zakupte all inclusive zájezd a získáte: místního průvodce přímou letenku z Prahy ubytování a stravu v iglúProhlédněte si aktuální nabídku zájezdů do Grónska
![Page 19: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/19.jpg)
Copywriting pro e-shopy
404 page, hlášky, akční tlačítka
![Page 20: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/20.jpg)
Nezapomeňte na detaily
![Page 21: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/21.jpg)
Které tlačítko je lepší?
Robotický vysavač Rooster 23Máte velký byt? Zažijte pocit, že je u vás stále uklizeno. Díky časovači úklidu si přesně naplánujete, kdy bude váš byt dokonale čistý pro zdraví celé vaší rodiny.
![Page 22: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/22.jpg)
Copywriting pro e-shopy
Metadata
![Page 23: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/23.jpg)
TITLE = text cca 55 až 65 zn., který se zobrazí uživateli ve výsledcích vyhledávání, v prohlížeči i jinde
TITLE (titulek)
![Page 24: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/24.jpg)
• META DESCRIPTION = delší text (do 150 - 160 zn.) pod titlem, který podrobněji informuje uživatele o obsahu stránky
META DESCRIPTION
![Page 25: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/25.jpg)
Copywriting pro e-shopy: Další rozvoj obsahu
Proč vytvořit obsahovou sekci v e-shopu?• Pokryjete klíčová slova a long-tailové fráze.• Budujete vztah a důvěru mezi vámi a zákazníkem.
Nabízíte péči novým i věrným zákazníkům.• Nabízíte něco navíc oproti konkurenci.• Můžete propagovat novinky, na které chcete upozornit.
Nastolovat témata a problémy, které řeší váš produkt.• Získáte materiál pro další propagaci (sociální sítě,
linkbuilding).
Návody, recenze, poradna, blog, FAQ, články
![Page 26: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/27.jpg)
SVATÁ TROJICE NEWSLETTERU
PŘEDMĚT
E-MAILOVÁ ADRESA
PREHEADER
![Page 28: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/28.jpg)
PŘEDMĚT
ZNALOST CÍLOVÉ SKUPINY
PERSONALIZACE
SROZUMITELNOST
CALL TO ACTION
![Page 29: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/29.jpg)
PREHEADER
![Page 30: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/30.jpg)
• Lidé e-maily skenují a očima opisují tvar písmene F
• Jedním z nejkonverznějších míst je hlavička• Záchytné body
Obrázky Odrážky Odstavce Mezititulky Výrazná CTA tlačítka
OBSAH NEWSLETTERU
![Page 31: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/32.jpg)
4 obecná pravidla copywritingu
„Nenuťte uživatele přemýšlet!“ (Steve Krug)
Zaujměte (nadpisy, záchytné body)
Piště stručně (krátké věty, odstavce o ideálně 3, max. 5 řádcích)
Přehledně formátujte (odrážky, vytučnění...)
Nahraďte „úřednický slovník“ slovníkem „smyslovým“.
![Page 33: Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042819/55c9071ebb61ebc91f8b4815/html5/thumbnails/33.jpg)
Děkujeme za pozornost!
Anna Sálová: [email protected] Veselá: [email protected]
Sledujte copyzhájedničky na Twitteru: @copyporadna!