prezentacja działań marketingowych miasta poznania w 2009 r

POZnan* – powstaje silna marka

Promocja według najwyŜszychstandardów marketingu terytorialnego.Promocja godna europejskiej metropolii.Promocja przemyślana, spójna ikonsekwentna.

Realizacja Strategii Promocji Marki Poznań:

wyraźne pozycjonowanie Poznanianowoczesne CIstrategiczne podejście do budowaniawizerunku.

Marzec 2009Kampania teaserowa związana z przystąpieniem dorealizacji nowej Strategii Promocji Marki Poznań:

intrygujący koncept: budowanie napięciakreatywne narzędzia: ambient w przestrzeni miejskiejtrafiający w sedno komunikat: Wiemy jak …

POZnan* – cisza przed burzą

Kampania teaserowa – zasięg przede wszystkim lokalny:outdoor/ambient na terenie Poznaniakampania prasowa w dziennikach regionalnychserwisy lokalne, turystyczne, studenckie oraz ekonomiczne (Internet)

POZnan* – cisza przed burzą

Kwiecień 2009 Kampania Wejścia:

pozytywne zmiany: odsłonięcie nowego logotypudobra widoczność: szeroki zasięg działań – cała Polskapotencjał Miasta: narracja sukcesu

POZnan* – kurtyna w górę!

POZnan* – Kampania Wielkie Marki

Kreowanie wizerunku miasta sukcesu poprzez nawiązanie dokonkretnych przedsięwzięć budujących potencjał Poznania.

Poznań związał ze sobą szereg marek o ugruntowanej pozycji –rozpoznawalnych na całym świecie brandów zagranicznych oraz flagowych projektów rodzimego biznesu.

Poznań to takŜe katalog przełomowych wydarzeń, pionierskich rozwiązań oraz imponujących przedsięwzięć sportowych czykulturalnych.

Poznaniowi nie brakuje argumentów – kampania reklamowa pozwoliławyeksponować atuty metropolii: przypomnieć o nich przedewszystkim Poznaniakom, a następnie – wszystkim Polakom.


Dzienniki:Gazeta WyborczaMetroPolska The TimesEcho Miasta

Tygodniki opinii:PolitykaForumNewsweekPrzekrójWprost

Magazyny pokładowe:W podróŜy


Prasa:

Kanały:TVNTVN24TVN CNBC

186 emisji w okresie6-26 kwietnia 2009


Telewizja:

Serwisy internetowe:Onet.plGazeta.plRozklad-pkp.plNasze-miasto.pl

Pakiety:BizOnMediaAd.Net pakietAd.target youngAd.ROC szkoła iedukacja


Internet:


OOH – 21 lokalizacji na terenie Miasta Poznania: niebieskie gwiazdki sygnujące Wielkie Markibillboardylogotyp na Placu Wolności

Systematyczna budowa wizerunku Poznania w oparciu o załoŜeniaStrategii Promocji Marki Poznań:

to szereg bieŜących działań prowadzonych we wszystkich obszarachmających znaczenie dla marketingu Miastato wykorzystywanie potencjału Poznania i jego mieszkańców –promocja wizerunkowych przedsięwzięć o unikatowym charakterzeto kilkadziesiąt projektów o zróŜnicowanej skali i tematyceto prace nad stworzeniem spójnego systemu promocji orazkoordynacja aktywności całego magistratu i podmiotów zaleŜnychod miastato konstruowanie wizerunkowych komunikatów i kontakty z mediamito nawiązywanie relacji, odpowiadanie na pytania i setki spotkańto badanie efektów, gromadzenie informacji i planowanie.

POZnan* – idziemy za ciosem

POZnan* – marketing miejsc

Prezentacja nowej StrategiiPromocji Marki Poznań: case study.

Odbiór wyróŜnienia zakampanię „Poznańmy się”.

21-22 kwietnia 2009

Budowanie świadomości marki: obecność w dyskusji na temat marketingowego potencjału miast.

POZnan* – marketing miejsc

Maj 2009: reklama w branŜowych czasopismachmarketingowych.

POZnan* – trzymamy rękę na pulsie

Czerwiec 2009:

„Przekrój” – RankingMiast Polskich: wygrana Poznania18 czerwca 2009.

Reklama w Gazecie Wyborczej 20 czerwca 2009.

Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania.

POZnan* – trzymamy rękę na pulsie

Lipiec 2009:

„Rzeczpospolita”Ranking Samorządów wygrana Poznania10 lipca 2009.

Reklama wRzeczpospolitej orazGazecie Wyborczej(okładka) 13 lipca 2009.

Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania.

Maj/czerwiec 2009: Kampania Akademicki Poznań

ZałoŜone cele:budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miastado studiowania w Polscewzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta o najlepszej oferciei atmosferze studiowaniazainteresowanie studiami w Poznaniu osób aktywnych,kreatywnych, potencjalnych liderów.

Grupa docelowa: młodzieŜ, 13-19 lat.

Wizerunek akademicki: jeden z filarów nowej Strategii Promocji Marki Poznań (kluczowe grupy docelowe, potencjał dynamicznej metropolii o wysokim poziomie jakości Ŝycia).

POZnan* – przestrzeń dla talentów

Kampania Akademicki Poznań

Telewizja:29 maja – 18 czerwca 2009efektywny zasięg – stacje tematyczne: Viva, 4FunTV, MTV Polska, VH1, Discovery Chanel, Discovery World, Discovery Science, Animal Planet, TVN Lingua, MGM.

Kampania Akademicki Poznań

Internet:25 maja – 26 czerwca 2009masowy zasięg w grupie docelowej – portale o2.pl, nasza-klasa.pl, gazeta.pl, kampania kontekstowa w serwisach tematycznych (edukacja, matura, szkolnictwo, słowniki, PWN, gry komputerowe, lifestyle).

Ciąg dalszy nastąpi: przetarg na jesienną odsłonę kampanii.

Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o sukcesy poznaniaków.


Studencka Grupa Projektowa: wsparcie logistyczne i finansowe promocji Poznania w trakcie międzynarodowych zawodów SAE Aerodesign w Los Angeles (branding, konferencja prasowa, kontakty z mediami).

Studenci z Politechniki Poznańskiej zostali sklasyfikowani na 8 miejscu – najwyŜej spośród trzech polskich reprezentacji, jako jedyni –w pierwszej dziesiątce.

Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o sukcesy poznaniaków.


Międzynarodowa konferencja naukowa dotycząca zagadnień sztucznej inteligencji FLAIRS-22 (Floryda, USA). Branding sesji plakatowej pracownika UAM Jędrzeja Osińskiego oraz wsparcie medialne: okazja do zaproszenia na poznańską konferencję LTC'09.

Promocja udziału druŜyn z poznańskich szkół w Światowym Finale Konkursu Odyseja Umysłu (Iowa, USA) – m.in. komunikacja na miejscu, materiały promocyjne, informacje prasowe.

24-26 kwietnia 2009:Otwarcie Słoniarni

Uruchomieniu jednej znajnowocześniejszych w EuropieSłoniarni w poznańskim Nowym Zootowarzyszyła profesjonalna oprawa:animacje weekendu otwarcia –warsztaty bębniarskie, malowanietwarzy, gry i zabawy dla dzieci materiały promocyjne –ulotki, modele słonia, certyfikat wagikonferencja prasowa.

POZnan* – zapraszamy do Słoniarni

Nie tylko koziołki: budujemy świadomość nowych atrakcji turystycznych.

19-28 czerwca 2009:Desant kolorowych słoni

W Poznaniu, Warszawie, Krakowie, Gdańsku, Wrocławiu i Zakopanem stanęło łącznie 30 kolorowych słonipromujących poznańską Słoniarnię. Słonie wykonano z masy Ŝywicznej, kaŜdy waŜył 280 kg. Pomarańczowe, fioletowe, zielone i niebieskie oznaczono logotypem Miasta oraz Zoo. Branding słonia białego zaleŜałod sponsora (Dalkia/Veolia).


Lokalizacje:

Poznań: Stary RynekWarszawa: PasaŜ WiechaGdańsk: Długi TargWrocław: Rondo Reagana /PasaŜ GrunwaldzkiKraków: Plac Historyczny / Galeria KazimierzZakopane: Plac Niepodległości

W weekend 20-21 czerwca ekspozycjitowarzyszyły dodatkowe animacje (bębniarze, materiały promocyjne).


Komunikacja akcji (koszt sponsora):

Internet:Portal Onet.pl (banery)

Prasa:Gazeta Wyborcza – 19 czerwca 2009Polska The Times – 15, 19 czerwca 2009Poznań, Gdańsk, Warszawa, Wrocław,Kraków * Dziennik – 27 maja 2009(dodatek turystyczny)


Lipiec/sierpień 2009: Słonie w Poznaniu

Kolorowe słonie powróciły do Poznania – stanęły w 11 galeriachhandlowych oraz 2 kinach.Po zakończeniu akcji słonie trafiły do kilkunastu poznańskichprzedszkoli. Jeden słoń został przekazany pod opiekę Miasta Gniezna.


Lipiec – wrzesień 2009:Kampania Poznań Maraton

ZałoŜone cele: wzrost rozpoznawalności Poznań Maratonu za granicąpodniesienie prestiŜu największego maratonu ulicznego w Polsce (wzrost znaczenia biegu w skali międzynarodowej)budowa liczącej się marki Poznań Maraton, docelowo wpisującej się w działania pozycjonujące Miasto Poznań w gronie aktywnych, europejskich metropolii zorientowanych na światowe trendy.

POZnan* – promocja biegiem

Inwestycja w markę sportowych wizytówek Poznania –promocja największego w Polsce Poznań Maratonu, aspirującego do pozycji jednego z najwaŜniejszych biegów ulicznych w Europie.

Telewizja:

Eurosport – nadawany w 20 językach ogólnoeuropejski kanał sportowy, docierający do 240 mln widzów w 59 krajach Europy i Afryki.

30-sekundowy spot w trzech wersjach językowych:60 emisji w terminie 17 lipca – 30 września 2009atrakcyjne otoczenie programowe – m.in. relacje z Tour de France, Mistrzostw Świata w Lekkiej Atletyce w Berlinie, Turnieju U.S. Open.


Współpraca z serwisem www.eurosport.pl: baner reklamowy, emisja materiałów prasowych przygotowywanych przez organizatorów Poznań Maraton.Promocja redakcyjna Poznań Maratonu – komentarze w trakcie transmisji Mistrzostw Świata w Lekkiej Atletyce w Berlinie.

Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport:


Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport:

Sport Destination Poznań: 4-minutowy program pokazujący sportowe oblicze Poznania, czterokrotna emisja na antenie Eurosport International jesienią 2009. W roli przewodnika po mieście –poznański lekkoatleta, mistrz olimpijski i świata w rzucie młotem, Szymon Ziółkowski.Produkcja w ramach umowy na emisję spotów Poznań Maraton.Wizyta ekipy telewizyjnej w Poznaniu: 25-27 września 2009.


Promocja miasta na skalę europejską przy wykorzystaniu mocnej poznańskiej marki Poznania – Poznań MarathonUmacnianie wizerunku miasta aktywnego, z bogatą ofertą rekreacyjną

Relacja z maratonu w całej Europie 15 październik 20095-minutowy film wyemitowany Sport Destination Poznań 4 razy (listopad-grudzień)


Arena wielkich wydarzeń: komunikowanie potencjału Miasta jako najlepszej lokalizacji dla najwyŜszych rangą imprez sportowych.

POZnan* – mistrzowskie wiosła

ZałoŜone cele:poinformowanie o odbywających się w Poznaniu Mistrzostwachwzmocnienie wizerunku Mistrzostw Świata w Wioślarstwie jakoatrakcyjnej i prestiŜowej międzynarodowej imprezy sportowejwzmocnienie wizerunku Poznania jako gospodarzanajciekawszych i najwaŜniejszych wydarzeń, gwarantującegosukces organizacyjny i unikalną atmosferę.

Sierpień 2009:Promocja Mistrzostw Świata w Wioślarstwie

OOH: 300 billboardów w 7 polskich aglomeracjach: Poznań, Warszawa,Kraków, Trójmiasto, Wrocław, Katowice, Łódź.


Pakiet Sport – double billboard w serwisach sportowych: emisja dla poznaniaków oraz mieszkańców Warszawy, Krakowa, Wrocławia, Katowic, Trójmiasta, Łodzi, Szczecina, Gorzowa Wielkopolskiego, Bydgoszczy, Torunia i Płocka.


Mailing z serwisu o2.pl:MęŜczyźni, kibice sportowi– poznaniacy oraz mieszkańcy Warszawy, Krakowa, Wrocławia, Katowic, Trójmiasta, Łodzi, Szczecina, Gorzowa Wlkp., Bydgoszczy, Torunia i Płocka.

Internet:

Internet: www.wiosla.poznan.pl


Filmik „Mistrzostwa Świata w Wiosłowaniu - Poznań 2009” zdobyłgłówną nagrodę w kategorii "Filmy przeznaczone do prezentacji w Internecie" podczas I Przeglądu Filmów Promocyjnych Miast i Regionów PromoCity.

Mistrzostwa w wiosłowaniu o puchar Prezydenta – konkurs dlainternautów na amatorski film o wiosłowaniu – nagroda 10 000 zł.

Zakładki: z dopingującym nagraniem Prezydenta Miasta Poznaniaoraz z wypowiedziami mistrza olimpijskiego Michała Jelińskiego.

17-22 sierpnia 2009, Plac Wolności:Osada wioślarska


Niestandardowa formapromocji Mistrzostw w przestrzeni miejskiej:moŜliwość aktywnej rozrywki(ergonometry) rywalizacja o cenną nagrodę(pojedynek o bilety na koncert i ceremonię otwarcia regat).

Jedyna w swoim rodzaju ceremonia otwarcia Mistrzostw Świata w Wioślarstwie 2009: koncert pod nazwą„Dzień w Parku” (główną gwiazdąnajlepszy DJ na świecie – Armin vanBuuren).

Wsparcie promocji wydarzenia: plakat zgodny z layoutem komunikacji Mistrzostw Świata w Wioślarstwie.Dystrybucja: Poznań, Warszawa, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, Katowice, Łódź, Szczecin, Gorzów Wielkopolski, Bydgoszcz, Toruń, Płock – po 200 sztuk na miasto.


25 sierpnia 2009:Koncert RADIOHEAD

POZnan* dla Ziemi

Rozwój markowych projektów: kontynuacja proekologicznej inicjatywy POZnan* dla Ziemi.

Patronat Miasta nad sprowadzeniem doPoznania jednego z najbardziejoczekiwanych w Polsce zespołów,kultowej grupy Radiohead.Koordynowana przez producenta szeroka promocja koncertu, ocenianego jako jedno z najwaŜniejszych wydarzeńmuzycznych roku.Producent: Fundacja MiędzynarodowegoFestiwalu Malta.

POZnan* dla Ziemi

TVN – 20 emisji 30-sekundowego spotu w okresie 1-20 sierpnia.

POZnan* dla Ziemi

Telewizja:

Gazeta Wyborcza:wydanie ogólnopolskie – pół strony, 3 emisje: 5 czerwca – 3 lipca GW Poznań – pół strony, 6 emisji: 29 maja – 29 czerwcaCo jest grane – cała strona, 15 majaWysokie Obcasy – cała strona, 30 majaramki autopromocyjne – 7 emisji: 3 lipca – 14 sierpnia

POZnan* dla Ziemi

Prasa:

Machina:materiały redakcyjne (numery 7-8)reklama (pół strony, numer 8)podstrona konkursowa i baner w serwisie www.machina.plnewsletter

Pozostałe:Polityka: wszywka 3 czerwcaIKSMagazyn FutuKierunek ŁawicaKatalog Malta Festival 2009Katalog Festiwalu Animator 2009Katalog Tzadik Poznań Festiwal 2009

POZnan* dla Ziemi

Wirtualna Polska:baner na stronie głównej oraz w serwisach (czerwiec – sierpień)spot video (8 – 14 czerwca)stopka mailowa w poczcie uŜytkowników wp.pl (13 – 19 lipca)

POZnan* dla Ziemi

Internet:

RMF FM:80 emisji spotu reklamowego (maj-czerwiec)konkursy na antenie RMF oraz w serwisie miastomuzyki.pluruchomienie dedykowanej stacji RMF RADIOHEAD

POZnan* dla Ziemi

Radio:

OOH:

POZnan* dla Ziemi

300 nośników w 8 polskich miastach (billboard, citylight)ekspozycja: maj, 16-30 lipca, 1-15 sierpnia

Plakatowanie na słupach:miasta w całej Polsce: Warszawa, Poznań, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, Łódź – maj, sierpieńmiasta w regionie: Zielona Góra, Bydgoszcz, Konin, Kalisz, Gniezno, Leszno – maj

POZnan* dla Ziemi

Reklama wielkoformatowa: Warszawa, Wrocław, Poznań

Baner na Arsenale, Poznań

Siatka na budynku Gazety Wyborczej, Poznań

Kampania w pociągach Intercity oraz Eurocity (maj): Warszawa- Bielsko Biała, Warszawa – Gdynia, Warszawa– Kraków, Warszawa – Szczecin, Warszawa – Wrocław, Warszawa –Berlin.

POZnan* dla Ziemi

Kampania ogólnopolska w sieci EMPiK: emisja spotu video (min. 10 razy dziennie przez okres dwóch tygodni)ekspozycja banerów reklamowych w Poznańskich salonach EMPiK

Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje.

POZnan* inspiruje Raya Wilsona

Ray Wilson –pochodzący ze Szkocji muzyk, były wokalista grupy Genesis, lider zespołu Stiltskin: mieszkaniec Poznania.

Promocja solowej płyty Raya Wilsona pod jego autorskim hasłem: Inspired by Poznań.

Ekspozycja billboardów w Warszawie, Szczecinie, Gdańsku, Krakowie i Wrocławiu.

Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje.

Inspired by POZnan* - Audiofeels

Audiofeels – ośmiu wokalistów z Poznania, wpisujących się wpoznańskie tradycje chóralneZwycięzcy I edycji Mam Talent

Wsparcie finansowe przy promocji płyty oraz trasy koncertowej zespołu

Kampania wizerunkowa - promocja pozytywnego wizerunku PoznaniaBudowanie obrazu miasta profesjonalistów, z pozytywnymi emocjamiPodkreślenie idei mocnym, oryginalnym hasłem

Kampania wizerunkowo-funkcjonalna

Czas: październik – koniec grudniaMiejsce: duŜe polskie miasta (W-wa, GOP, Wrocław, Trójmiasto, Łódź, Kraków, Poznań )

Outdoor - wielkoformatowa ekspozycja w centrachIndoor - nośniki reklamowe w centrach biznesowychAmbient - reklama na taksówkachPrasa i Internet

„Optymizm to połowa sukcesu, reszta to know-how”

Kampania funkcjonalna – uzupełnienie części wizerunkowejKoncentracja na wysokich kompetencjach Poznania i pokazanie ich za pomocą Magnesów marki POZnan*Komunikaty funkcjonalne prezentujące konkretne korzyści są dostosowane do poszczególnych grup odbiorców

Kampania wizerunkowo-funkcjonalna

Czas: październik – koniec grudniaMiejsce: duŜe polskie miasta (W-wa, GOP, Wrocław, Trójmiasto, Łódź, Kraków, Poznań )

Prasa branŜowa i biznesowaInternet – banery internetowe z róŜnymi layout’ami dla róŜnych portali

Budowanie Marki Akademickiego Poznania –najlepszego w Polsce miejsca do studiowania2-ga część kampanii - wzbudzenie zainteresowania Poznaniem w perspektywie studiów i zaistnienie w świadomości osób mających wpływ na decyzje o wyborze studiówAtrakcyjne nagrody (m.in. opłacony rok studiów i Ŝycia w Poznaniu)

Akademicki POZnan*

Wykorzystane media:Internet prasa kino

Specjalne pakiety informacyjne dla rodziców rozdawane w szkołach

www.poznanprzyciaganajlepszych.pl

Kampania adresowana do kluczowych grup docelowychBudowa wizerunku miasta idealnie łączącego komfortowe warunki pracy z bogatą ofertą spędzania wolnego czasuZaistnienie w świadomości europejczyków

Kampania CNN

Emisja 200 spotów (listopad-grudzień)Włączenie Poznania do spotu turystycznego Polski oraz do emisji kulinarnej (BaŜanciarnia)Kampania realizowana w obszarze o zasięgu 150 milionów odbiorców (EMEA – Europa, Afryka, Bliski Wschód)

23000 pomadek z nadrukowanym logotypem miasta oraz hasłemOflagowane logiem ekipy hostessReklama teaserowa prasie

POZnan* na ustach wszystkich

Niekonwencjonalna akcja wizerunkowaprzeprowadzona wspólnie z jedną z poznańskich marek Obecność Poznania w największych miastach Polski w sylwestrową noc Promocja poprzez niecodzienną akcję

Blisko 750 spotów w TV ogólnopolskiej i lokalnejPozytywny rozgłos w InternecieWykorzystanie popularnych artystów zainspirowanych miastem

Poznańskie Ŝyczenia

Oryginalna produkcja z udziałem poznańskiego zespołu AudiofeelsZaistnienie Poznania w świadomości Polaków na koniec rokuNiesztampowa akcja potwierdzająca potencjał miasta

POZnan* – marka przez wydarzenia

Przedsięwzięcia wizerunkowe: wspieranie promocji imprez i projektów wpisujących się w załoŜenia strategiczne marki Poznań. Budowa wizerunku miasta aktywnego, z atrakcyjną ofertą i bogatymi moŜliwościami.

Systematyczna obecność Miasta Poznań w ogólnopolskich działaniach promocyjnych wysokiej klasy wydarzeń kulturalnych czy sportowych.

POZnan* – marka przez wydarzenia

Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakość miejskich materiałów graficznych – wdraŜanie nowego systemu identyfikacji wizualnej.

POZnan* – wizualnie atrakcyjny


Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakość miejskich materiałów graficznych.


Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakośćmiejskich materiałów graficznych.

POZnan* – okiem widza

Debata na temat promocji Poznania:

Logo dobrze wpisuje się w koncepcję kampanii reklamowej, którąrozpoczął Poznań. (…) Hasło "Miasto know-how" wpisuje się w stereotypowe postrzeganie Poznania w Polsce. Nie wiem, czy aspiracjąmiasta powinno być utrwalanie tego wizerunku. W strategii promocyjnej moŜna było pokusić się o coś "sexi". (…) Samego logo nie ma co się czepiać, na tle innych miast widać, Ŝe jest nowoczesne, pomysłowe i z "know-how” . (Mateusz Zmyślony, Grupa Eskadra; cytat za GW Poznań).


Czy świat powaŜnego biznesu dostrzega dzisiaj naszą przewagękonkurencyjną i potencjał? Z przyjemnością i podziwem patrzę na akcję promocyjną “Poznań know how” i zastanawiam się dlaczego nikt nigdy nie wpadł na pomysł “Polska know how”? (Marcin Kaszuba, Ernst & Young, Polskie Forum Inwestycyjne; cytat za www.prportal.pl).



W moim odczuciu strategia bazująca na “srebrach rodowych” Poznania ma sens. (…) Podoba mi się zabieg formalny wprowadzenia „gwiazdki”– odnośnika, który stanowi wspólny mianownik dla działań, podmiotów, czy pomysłów przedstawianych w ramach nowej strategii dla miasta. To dobra idea, bo miasto potrzebuje nowego symbolu. (…) Osobiście próbowałbym szukać innej zawartości semantycznej hasła, aby spróbować oddalić się od – w mojej opinii – nieco zbyt dumnego „my wiemy” (Przemysław Wojak, Tequila\Polska; cytat za www.mmpoznan.pl).



Logotyp i hasło pobudziły wielu do euforii lub krytyki. Sama strategia promocji Poznania nie zainteresowała prawie nikogo. UwaŜam, Ŝe trzeba dać jej duŜy kredyt zaufania. (…) Mimo wątpliwości większości zabierających głos w dyskusji, moŜemy być pewni, Ŝe wyszliśmy przed szereg i zamiast cepeliowskiego odwoływania się do tandetnych emocji próbujemy iść drogą europejskich miast. Skazywanie pomysłu promocji miasta na niepowodzenie, zanim cały mechanizm zacząłdziałać, jest tak samo bezsensowne, jak atak współtwórcy strategii na jej przeciwników (Tomasz Lisiecki, Polsat News; cytat za GW Poznań).



Źródło: www.SkyscraperCity.com

Badanie efektywności i efektu komunikacyjnego działań reklamowych i promocyjnych Poznania: raport – czerwiec 2009.

POZnan* – okiem badacza


W ocenie poznaniaków nowa kampania prezentuje Poznań jako miasto na czasie/współczesny Poznań – 75%, nowoczesne – 74%, miasto sukcesów – 69%.

Średnio co drugi poznaniak ocenia kampanię jako interesującą i mówiącą coś nowego.

Z reklamami lub działaniami promocyjnymi miasta Poznania zetknęło się w ostatnich trzech miesiącach 75% poznaniaków (63% deklaruje znajomość takich działań spontanicznie). W porównaniu z okresem poprzedzającym kampanię wskaźniki te wzrosły odpowiednio o 28 i 23 punkty procentowe.


Wśród ogółu Polaków działania Poznania (jak równieŜ innych miast) sąsłabiej znane – zetknęło się z nimi 9% badanych (Wrocław 12%, Kraków 11%, Warszawa 9%).

Uwzględniając zmienne (dochód, wykształcenie, przynaleŜność do grupy zawodowej): wskaźniki znajomości są znacząco wyŜsze w najwyŜszej klasie społecznej najlepiej wykształconych i najwięcej zarabiających (klasa A): 18% deklarowało znajomość asystowaną, a 12% znajomość spontaniczną.

W skali ogólnopolskiej wspomagana znajomość działań promocyjnych Poznania wyniosła 22% – średnio co piąty Polak miał styczność z jakąkolwiek formą działań reklamowych Poznania.


W oczach Polaków ogółem Poznań na tle innych miast nie ma budujących wyróŜników (mała atrakcyjność turystyczna i rekreacyjna oraz w mniejszym stopniu mało atrakcyjny rynek pracy).

Wśród tych Polaków, którzy zetknęli się z przynajmniej jedną z reklam uŜytych w kampanii, Poznań przestaje się negatywnie wyróŜniać (poprzez małą atrakcyjność turystyczno-rekreacyjną oraz mało atrakcyjny rynek pracy), a zaczyna się jawić jako nowoczesne miasto „dla mnie”.

Po kampanii zwiększył się odsetek osób uwaŜających Poznań za:miasto, w którym się dobrze Ŝyjemiasto, w którym czuję, Ŝe mógłbym osiągnąć sukcesmiasto dla mnie.

POZnan* na medal

Główna nagroda na I Przeglądzie Filmów Promocyjnych Miast i Regionów PromoCityFilm „Mistrzostwa Świata w Wiosłowaniu - Poznań 2009” wygrał w kategorii "Filmy przeznaczone do prezentacji w Internecie"

Nagroda Złote Orły dla kampanii „POZnan*. Miasto know-how”Uzasadnienie jury najwaŜniejszego w Polsce konkursu reklamy:

„Za wprowadzenie nowego logotypu i pozycjonowanie marki Miasta Poznań, jako miasta o randze metropolii.”

POZnan* podsumowanie 2009

Strategiczne i przemyślane podejście do promocji Marki PoznańOdwaŜne i oryginalne pomysły wpisujące się w załoŜenia Strategii Promocji Marki PoznańDziałania znajdujące pozytywny odbiór w branŜy marketingowej i nie tylko

Zwiększenie aktywności promocyjnej Poznania w kraju i za granicąŚwiadomy dobór działań zwiększających rozpoznawalność Marki Poznań

prezentacja działań marketingowych miasta poznania w 2009 r

Marketing