PRfact Storytelling auf digitalen KanälenEinführung Digital Marketing & Social Media Zürich, 26. März 2014

(Remo)

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DIGITAL MARKETING - Die beste Story ist nur so gut, wie sie erzählt wird.

«Warum schauen über 8 Millionen Leute freiwillig einen Werbespot an, der eigentlich nur sagt, dass die Produkte einer angestaubten Ladenkette „supergeil“ sind?» !• wichtige Insights • simple Idee • minutiös geplant • perfekt inszeniert • Potential ausgenutzt !Auch wenn sich die Produktionskosten inkl. Agenturleistung und Einschaltkosten über € 250’000 beliefen, würde das einen einen Tausenderpreis von weniger als € 30 Euro bedeuten und das nur basierend auf den Youtube Views.

TEAM CHART

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!about management of expectations

DIGITAL MARKETING - Auch hier beginnt alles mit dem RISC Modell

Analyze  marketplace  and  target  to  solidify  challenge  and  establish  success  metrics

Apply  research  &  arrive  at  a  relevant  and  authentic  human  or  cultural  truth

The  “HOW”  for  reaching  goals using  insights

The  WHAT  WAY  for  turning  strategy  into  a  campaign-­‐leading  idea

Rewards

Defined  Goals  and  KPIs

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DIGITAL MARKETING - Die wahren Insights zu digitalen Projekten.

Entwicklung und Realisation digitaler Projekte vergleicht man am Besten mit der Konzeption eines neuen Autos. Zu Beginn hat jeder eine eigene Vorstellung, wie das neue Fahrzeug auszusehen hat. Bereits zu Beginn gilt es dich technischen Anforderungen abzuklären, damit das Auto später auch funktionstüchtig ist. !Nur weil es technisch möglich ist, heisst dies noch lange nicht, dass dies die beste Lösung für unser Auto ist. Eine überraschende Idee legt die Basis, für eine erfolgreiche Geschichte. !Die Realisation ist ein klar strukturierter Prozess mit verschiedenen externen Partnern, welcher wir zu Führen haben. !Spätestens 2-3 Wochen vor dem Ablieferungstermin, gilt es die Funktionen technisch und auf Benutzerfreundlichkeit zu prüfen. !Allfällige Anpassungen gilt es erst zu spezifizieren, bevor Sie realisiert werden. Nach dem Release, werden Änderungen erst auf einer Development-Plattform getestet, bevor sie live umgesetzt werden.

TEAM CHART

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DIGITAL MARKETING -Wie wir zusammenarbeiten

GoLive6

Auftrag1

Schriftliche Formulierung der Aufgabenstellung inkl. Budget und Zeitrahmen sowie Erwartungshaltung des Kunden – von Vorteil mit dem Kunden persönlich besprochen.

Consultant

•Kundenbriefing mit Unterlagen

Evaluation2

Technische Spezifikationen des Auftrages inkl. Ressourcenplan und Grobkosten. Allfälliges Debriefing mit dem Kunden.

Head of Digital

•Schematische Darstellung (Wireframes)!

•Spezifikation der tech. Anforderungen

Insights3

•Strategie Präsentation!

•Creative Brief

Vertiefte Analyse der Bedürfnisse, Gewohnheiten und Erwartungen der anvisierten Zielgruppe für die Entwicklung einer eigenständigen, kompetitiven Kommunikationsidee

Strategic Planer

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Kreation4Teamübergreifende Entwicklung von eigenständigen Konzept-ansätzen anlässlich von Crea-Meetings. Ausarbeitung Konzeptpräsentation inkl. ersten Visualisierungen, Timing und Kostenvoranschlag.

•Crea Meetings!•Evaluationsmeetings!•Schulterblick-Termin!•Konzeptpräsentation!•Projektplan!•Kostenvoranschlag

Managing Partner Realisation5Produktion der definierten Massnahmen. Einrichtung einer Development-Plattform. Ausgiebiges Testing auf verschiedenen Devices Digital Team

• Screendesigns!

• Manuskripte!• Dummy!• Testingreports!• Manuals!!

5

Consultant  /  Key  Account

Head  of  Digital  Marketingand  Social  Media

Freelancer  /  Partner  Agencies

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DIGITAL MARKETING - Unsere besten Geschichten bisher.

TEAM CHART

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DIGITAL MARKETING - Unsere aktuellem Headline Stories

TEAM CHART

Heineken Lifeticker

Heineken UCL Kampsgnr KMUnikator Whitelabel Plattform

KMUnikator Interne Kommunikations App SMART Relaunch 2014

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