principios de marketing -...
TRANSCRIPT
![Page 1: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/1.jpg)
PRINCIPIOS DE MARKETINGPRINCIPIOS DE MARKETING
![Page 2: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/2.jpg)
Lic. Marketing – UCA
Marketing de Unilever de Paraguay
0981-537168
SANTIAGO GARCÍA
BB PIN 232D8680
facebook.com/santipy
twitter.com/santipy
linkedin.com/in/santiagogarcialopez
![Page 3: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/3.jpg)
Clases teóricas-prácticas.
Trabajos Prácticos.
METODOLOGÍA
Trabajos Prácticos.
Casos y Experiencias.
![Page 4: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/4.jpg)
PUNTOS 30 Dos exámenes parciales de 15 puntos cada uno
15 Tres trabajos prácticos de 5 puntos cada uno
5 Trabajos varios realizados entregados en clase
PAUTAS DE EVALUACIÓN
15 Tres trabajos prácticos de 5 puntos cada uno
5 Trabajos varios realizados entregados en clase
50 Examen final
![Page 5: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/5.jpg)
PUNTOS 30 Dos exámenes parciales de 15 puntos cada uno
15 Tres trabajos prácticos de 5 puntos cada uno
5 Trabajos varios realizados entregados en clase
PAUTAS DE EVALUACIÓN
15 Tres trabajos prácticos de 5 puntos cada uno
5 Trabajos varios realizados entregados en clase
50 Examen final
TP CLASE
![Page 6: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/6.jpg)
PLANIFICACIÓN DE CLASES
![Page 7: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/7.jpg)
AUSENCIAS
Justifican entregando una nota impresa hasta el último
viernes de cada mes o vía mail.
![Page 8: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/8.jpg)
BIBLIOGRAFÍA
Principios de MarketingPhilip Kotler – Gary Armstrong
InternetGoogle
![Page 9: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/9.jpg)
DÍA Y HORARIO
LUN MAR MIER JUEV VIER
8.30AA
9.50
![Page 10: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/10.jpg)
PROGRAMA
![Page 11: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/11.jpg)
ENCUESTA
![Page 12: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/12.jpg)
Unidad 1: INTRODUCCIÓN
1.1. Introducción.
1.2. Concepto de Marketing. Necesidades. Deseos. Demanda.1.2. Concepto de Marketing. Necesidades. Deseos. Demanda.
1.3. Proceso del Marketing y Mezcla del Marketing.
1.4. Perspectiva ampliada del concepto del Marketing.
![Page 13: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/13.jpg)
CONCEPTO DE MARKETING
Proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos de valor través de la creación e intercambio de productos de valor con otros.
![Page 14: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/14.jpg)
PRODUCTO
Cualquier cosa que se ofrece en el mercado y que satisface necesidades y deseos.
MERCADOMERCADO
Es el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto.
![Page 15: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/20.jpg)
NECESIDAD
Estado de privación que siente una persona.
DESEO
Formas que adoptan las necesidades humanas, de acuerdo con la cultura y la personalidad. acuerdo con la cultura y la personalidad.
DEMANDA
“Los deseos son ilimitados pero los recursos limitados, los consumidores eligen productos que satisfagan sus deseos pero que puedan ser pagados”
![Page 21: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/21.jpg)
PIRAMIDE MASLOWNECESIDADES
Cual es la correcta?
![Page 22: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/22.jpg)
PROCESO DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
Define la propuesta de valor de un producto o servicio en el mercado en el que compite.
Segmentación Target Posicionamiento
![Page 23: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/23.jpg)
PROCESO DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
http://lacolumnademarketing.com/2010/10/11/stp/
![Page 24: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/24.jpg)
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Clasificar a los clientes en grupos según sus diferentes necesidades, características o comportamientos.
SELECCIÓN DE MERCADO META (Target)
PROCESO DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
SELECCIÓN DE MERCADO META (Target)
Evaluación del atractivo que ofrece cada uno de los segmentos de mercado y la selección de uno o más a penetrar.
![Page 25: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/25.jpg)
POSICIONAMIENTO
Lograr que un producto ocupe un lugar claro, distinto y superior en la mente del consumidor meta, en comparación con sus competidores.
PROCESO DE ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
![Page 26: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/26.jpg)
MEZCLA DE MERCADOTECNIA /MIX DE MARKETING
Conjunto de variables controlables que la empresa utiliza para provocar una respuesta deseada en el mercado utiliza para provocar una respuesta deseada en el mercado meta.
![Page 27: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/32.jpg)
PRODUCTO
Combinación de “bienes y servicios” que ofrece la compañía al mercado meta.
MIX DE MARKETING
PRECIO
Cantidad de dinero que el consumidor debe pagar para obtener el producto.
![Page 33: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/33.jpg)
PLAZA
Lo que se hace para llegar al alcance del consumidor meta.
MIX DE MARKETING
PROMOCIÓN
Actividades para comunicar las ventajas del producto y convencer a los consumidores.
![Page 34: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/34.jpg)
PERSPECTIVA AMPLIADA DEL MARKETING
Segmento 1
Segmento 2
PROVEEDORES FÁBRICA /EMPRESA
INTERMEDIARIOS SEGMENTOS
Segmento 2
Segmento 3
![Page 35: PRINCIPIOS DE MARKETING - ecaths1.s3.amazonaws.comecaths1.s3.amazonaws.com/principiosdemarketing/433041168.Unidad 1... · PRINCIPIOS DE MARKETING. Lic. Marketing –UCA ... Principios](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020100/5c44653b93f3c34c3c35bee3/html5/thumbnails/35.jpg)
FICHA DE ALUMNOS