principios de marketing -...
TRANSCRIPT
PRINCIPIOS DE MARKETINGPRINCIPIOS DE MARKETING
FICHA DE ALUMNOS Y ENCUESTAS
PROGRAMA
PLATAFORMA DE LA CLASE
www.principiosdemarketing.ecaths.com
PLATAFORMA DE LA CLASE
www.principiosdemarketing.ecaths.com
TRABAJOS PRÁCTICOS
3 Trabajos de 5 puntos cada uno.
Se realizan por etapas sobre un mismo tema al cual le
vamos dando continuidad.
Grupos de hasta 4 personas.Grupos de hasta 4 personas.
ENTREGAN HOY EN UNA HOJA:
•Nombre de Grupo
•Integrantes.
• Capitán.
QUÉ SE ACUERDAN DE LA ÚLTIMA PARTE DE LA CLASE PASADA?DE LA CLASE PASADA?
Clases teóricas-prácticas.
Trabajos Prácticos.
METODOLOGÍA
Trabajos Prácticos.
Casos y Experiencias.
ANEMPAnálisis EmpresarialesAnálisis Empresariales
Unidad 2: SISTEMA DE INFORMACIONES DE MARKETING Y TIPOS DE MERCADOS.2.1. Concepto y fuentes de un sistema de informaciones de marketing.
2.2. Mercados de consumo y mercados industriales. Conceptos,
diferencias. Características de los mercados industriales.
LECTURA
Unidad 3: MERCADOS : SEGMENTACION, ELECCION DE LOS MERCADOS -META Y POSICIONAMIENTO3.1. Concepto de mercado, segmentos y nichos. Importancia del
marketing de target o marketing de nichos.
3.2. Proceso y variables para segmentar los mercados, evaluación de los
segmentos y elección de los segmentos meta.
3.3. Posicionamiento: Concepto. Importancia.
MERCADO INDUSTRIAL Y DE CONSUMO
MODELO DE CONDUCTA DEL COMPRADOR
Características del Comprador
Estímulos del Marketing y del Entorno
Caja negra del comprador
Respuesta del comprador
MarketingProductoPrecioPlazaPromoción
EntornoEconómicos Tecnológicos Políticos Culturales
Proceso de decisión de compra
Elección del producto, marca, distribución, etc
Momento de compra, cantidad de compra, etc.
PROCESO DE DECISIÓN
Reconocimiento
de la necesidad
Búsqueda de
información
Evaluación de
alternativas
Decisión de
compra
Conducta
posterior a la
compra
Mercado de Consumo
Mercado Industrial
Reconocimiento
del problema
Descripción
general de la
necesidad
Especificación del
producto
Búsqueda de
proveedores
Solicitud de
propuestas
Selección de
proveedores
Especificación de
pedido-rutina
Revisión del
desempeño
Mercado Industrial
MENSAJE FINAL
http://www.youtube.com/watch?v=pLEyGC2YxmE