Tendances marketing : Éco-responsabilité et individualitéMarques & Marchés : Révolution commercialeDesign/Concours : Les gagnantsÉvénements : Congrès Pro Carton ECMA Étude : Les enjeux du « multi-canal »Développement Durable : L’économie circulaire

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La grande polyvalencedu carton est la clédu succès face auxenjeux qui attendentles emballages. C’estce qui a été am-plement démontrélors du Congrès ProCarton ECMA quis’est penché sur lestendances des prochaines années.

Si une chose est devenue parfaitementclaire, c’est que le comportement desconsommateurs est en train de changer.Les consommateurs attendent plusd’éco-responsabilité et davantage decommodité (en particulier lorsqu’ilsachètent avec leurs smartphones).Aujourd’hui, nous sommes entourés parles possibilités d’achat. Une étude du EHIRetail Institute commandée par Pro Cartonfournit des informations sur les attentesdes détaillants en matière d’emballages.Tous les acteurs de la filière emballagedevraient les connaître.

L’avenir semble prometteur. Notre nouveau site Web offre, mieux qu’avantencore, une excellente plateforme decommunication pour nos informations etnos valeurs. Les concours (Pro Carton ECMAet Pro Carton Jeunes Concepteurs) démontrent les nombreuses possibilitéset tout le potentiel des emballages en carton,non seulement en termes d’attractivitéet d’éco-responsabilité, mais aussi entermes de communication et de praticité.

Retrouvez toutes ces informations etbeaucoup d’autre dans notre Infolettre ProCarton. L’Infolettre Pro Carton est publiéeen six langues et est lue par plus de 12 000 abonnés dans 42 pays européens.Cette nouvelle édition de notre MagazinePro Carton propose une sélection desprincipales actualités sur des sujets phares(pour vos références et vos archives). Sice n’est pas déjà fait, inscrivez-vous surnotre site www.procarton.com pourrecevoir l’Infolettre dès sa publication.

Cordialement vôtre,

Roland Rex, Président de Pro Carton

Jeunesconcepteurs européens

Au cours de la cérémonie de remise desprix du 18 septembre 2014 à Sorrento,les gagnants du concours Pro CartonJeunes Concepteurs ont également étéannoncés. Le concours encourage lesjeunes et talentueux étudiants designersdes écoles de conception européennes.Alisa Feldhofer et Marie-Sophie Fischerétaient les gagnantes pour l’année 2014.

Appel à candidatures : printemps 2015Date limite de dépôt : printemps 2016

� En savoir plus, surwww.procarton.com/news

Design/ConcoursLes Gagnants

Pour le premier congrès conjoint Pro Carton ECMA quia eu lieu à Sorrento (Italie), la cérémoniede remise des prix lors du dîner de galadu 18 septembre s’est déroulée dans uneatmosphère de liesse avec pas moins de300 invités, un véritable record. L’annoncetant attendue des gagnants au concoursPro Carton ECMA était enfin arrivée.

Parmi les emballages primés, on peutciter celui de « Fernanda Brandao », quicommunique à la perfection le messagedu produit et remporte le prix Emballagecarton de l’Année ; le calendrier de l’Aventde la Confiserie Reber, exemplaire dans ledomaine de l’éco-responsabilité avec soninsert en carton et le présentoir distributeurArtelac Splash, gagnant de la catégorie dela solution en carton la plus innovante.

La date limite de dépôt des candidaturespour le concours Pro Carton ECMA 2015est fixée au 21 mai 2015.

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Inspirations

Sur le thème des créations en papier et encarton, Pro Carton présente deux livresmettant en avant de belles œuvres denombreux artistes : « Papercraft » et «Papercraft 2 ». Nous vous montrons iciquelques créations particulièrement impressionnantes qui pourront inspirerde nouveaux concepts.

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3www.procarton.com

Marques&Marchés

Tendances marketing

� En savoir plus, sur www.procarton.com/news

Le triangle le plus célèbreau monde

Le triangle Toblerone est probablementla symbiose la plus réussie entre un produitet son emballage. En 1908, Theodor Tobleret son cousin Emil Baumann créaient laforme et inventaient le chocolat fourré.Depuis son lancement, l’emballage faitcorps avec le produit. Devenu célèbre, ilest aujourd’hui emblématique de la marque.

Révolution commerciale

Dans les prochaines années, rien ne seraplus pareil pour le commerce en ligne,en particulier dans le secteur alimentaire.Le marché britannique (qui mène ladanse depuis longtemps en Europe) recherche actuellement la meilleure

combinaison internet / magasin.2014 sera une année cruciale pourdécider laquelle de ces deuxoptions sera la plus importante

dans le futur. Pro Carton s'est entretenuavec Lisa Byfield-Green, analyste

principale au fameux Institute of Grocery Distribution, au sujet de l'aveniret des emballages.

� En savoir plus, sur www.procarton.com/news

Tendances mondiales de consommation alimentaire

Dans le cadre du « World Tour by SIAL »,un tour du monde des grandes tendancesde consommation alimentaire organisépar le SIAL (salon international de l’alimentation qui se déroule en France),28 journalistes à travers le monde ontidentifié trois tendances alimentairesspécifiques à leur région à partir desquellesl’expert en grande distribution, Olivier

Dauvers, a dégagé huit tendances mondiales pour l’innovation dans le secteur alimentaire. Pro Carton a le privilège de vous les présenter dansson Infolettre.

Tendances 2015 : éco-responsabilité et individualité

Chaque année, Pro Carton compile lesprincipales tendances de demain que lesplus grands instituts de recherche ontidentifiées en matière d’emballage. LePrésident de Pro Carton, Roland Rex, expliquece que ces tendances signifient pour lesemballages et en particulier pour lesemballages en carton. La tendance la plusétendue pour 2015 : « le tout à la carte ».

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4 Magazine Pro Carton 2015

Événements

La médiocrité est-elle partout ?

Lors d’un événement marketing organisérécemment par Pro Carton et PropakAutriche à Vienne, le généticien et auteur à succès, Markus Hengstschläger ademandé le renoncement à la médiocrité.À l’instar de « l’expérience la plus réussieau monde » (l’évolution), l’industriedevrait se montrer plus courageuse etencourager l’individualité et la créativité.La filière emballage peut également apprendre de ce principe, et ce, jusqu’aupoint de vente.

Markus Hengstschläger Pertinence des différents matériaux d’emballage pour les achats sur Internet.

Les enjeux du multi-canal

… et les conséquencespour les partenaires de lafilière emballage

Les emballages, et en particulier les boîtescarton, jouent un rôle important dans larévolution des canaux de distribution.Tous les intervenants au Congrès ECMAPro Carton sont d’accord : tous les partenaires de la filière emballage doivent rapidement et intensivementtravailler ensemble au développementd’emballages adaptés.

Moment fort du congrès : la cérémonie de remise des prix.

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Blister

Cannette / boîte métal

Tube

Carton pour boissons

Tasse / gobelet

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ÉtudeLes enjeux du « multi-canal » :un énorme potentiel pourles emballages

Le multi-canal est en train de changer lesstructures de la vente au détail, ce quiaffecte également les emballages. C’estpourquoi Pro Carton a chargé le EHI RetailInstitute de mener l’étude suivante : « Multi-canal : besoins, tendances etperspectives pour les emballages produitsdans le commerce électronique ». ProCarton met d’ores et déjà gratuitement àvotre disposition une brochure résumantcette étude sur : www.procarton.com.

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Réinventer l’entreprise

« Nous ne devons pas seulement êtremeilleurs, nous devons être vraiment trèsbons », explique Tim « Mac » Macartney.Un seul petit pourcent d’éco-responsabilitédans chaque domaine peut changer

l’avenir de nos enfants. Il a salué les progrèsréalisés par les industries du cartonnageet du carton plat à cet égard. « Ce qu’il ya de bien avec l’éco-responsabilité, c’estqu’elle offre une vision aux entreprises ».

La tournée des emballages primés au concours Pro Carton ECMA à Interpack.

Les emballages carton entournée

Les emballages carton primés au concoursPro Carton ECMA représentent ce quice fait de mieux sur le marché, dans lescatégories Emballage carton de l’année,Éco-responsabilité, Innovation ainsi quepour huit catégories de produits différents.Pour l’édition 2014/2015, 12 expositionssont prévues dans 8 pays différents.

Les solutions d’emballage primées serontle point d’orgue de très nombreux événements importants pour l’industriede l’emballage. Veuillez contacter ProCarton si vous désirez inclure la tournéedes emballages à votre événement.

DéveloppementDurable

Les emballages carton sont un parfait exempled’économie circulaire

Le concept de l’Économie Circulaireconsiste à optimiser l’utilisation des res-sources naturelles en encourageantentre autres, le recyclage, la conception

écologique et la prévention des déchets.L’industrie papetière, y compris les em-ballages carton, est parmi les premièresà mettre ces objectifs en pratique.

� En savoir plus, sur www.procarton.com/newswww.resource-efficiency.procarton.com

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6 Magazine Pro Carton 2015

À la base, le carton est fait de bois et decellulose (il contient aussi d’autres additifs).La cellulose est formée, via la photosyn-thèse, par la conversion du dioxyde decarbone et de l’eau en simples sucres eten oxygène. Les sucres sont polymériséspour produire la cellulose et l’oxygène

Nouvelle série d’illustrationsgraphiques sur le thèmedes emballages cartonPro Carton a produit une série de fiches illustrées attractives visant à expliquer pourquoi les emballages en carton sont éco-responsables.

En phase de croissance, les forêts gérées demanière responsable constituent un véritable réservoir de carbone. Ce carboneest « piégé » dans l’arbre et dans les produitsqui sont ensuite fabriqués à partir de lafibre de bois. Le recyclage étend encoredavantage ce phénomène. À la fin de lavie utile des cartons, lorsque le carbone estlibéré, il peut être à nouveau absorbé etstocké par les forêts gérées durablement.

L’industrie papetière européenne s’occupedes forêts qu’elle utilise et encourage unegestion responsable des forêts validéepar une certification. Les forêts utilisées parl’industrie papetière sont pérennes et sontgérées d’une manière « qui préserve leurbiodiversité, leur productivité et leur capacitéà satisfaire, aujourd’hui et demain, desfonctions écologiques, économiques etsociales pertinentes, au niveau local, nationalou mondial, sans nuire aux autres éco-systèmes » (selon les termes de l’accordeuropéen pour une exploitation forestièreéco-responsable).

Empreinte carbone de Pro Carton –fossile et biogéniquePro Carton mesure régulièrement l’empreinte carbone fossile des industriesde cartonnages européennes. Elle est

actuellement de 915 kg / TEC (tonneéquivalent CO2) de carton produit ettransformé. Ce chiffre s’est amélioré au fildu temps et indique que la performanceenvironnementale des emballages cartonfigure toujours parmi les meilleures tousmatériaux d’emballage confondus. Parallèlement, une étude sur le carbonebiogénique dans les emballages en cartonmontre qu’une importante quantité est« piégée » dans la matière première ducarton (la fibre de bois).

La matière première du carton est la fibrede bois, laquelle provient de forêts géréesde manière éco-responsable dont les arbresabsorbent et stockent le carbone (ceprocessus se mesure en termes de carbonebiogénique). L’institut scientifique suédoisde recherche sur l’environnement, IVL, adéveloppé une méthodologie pour mesurerle carbone biogénique dans les emballagescarton en rapportant l’avantage carbonede la matière première naturelle à l’emballage en carton.

L’étude d’IVL illustre le lien entre les forêtsdurablement gérées, la séquestration ducarbone par les forêts et les emballages encarton : la demande des consommateurspour les emballages carton stimule la

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est libéré. Une tonne de carton contientde la cellulose qui a stocké 1 474 kg dedioxyde de carbone converti en carbone(402 kg de carbone).

Les forêts constituent une ressourcerenouvelable pour les cartonsLa fiche illustrée sur les forêts de Pro Cartonmet en avant certains faits concernantles forêts européennes qui constituentla première ressource de l’industrie del’emballage carton. Elles sont une ressourcedurable et renouvelable, et la surfaceforestière en Europe ne cesse de grandir.Elle a augmenté de plus de 30 % depuis1950.

Le cycle du carbonePro Carton a produit une série de fichesillustrées attractives visant à expliquerpourquoi les emballages en carton sontéco-responsables. La première présentele rôle de la matière première naturelledont est fait le carton (les fibres de boisissues de forêts gérées durablement)dans le cycle du carbone.

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7www.procarton.com

carbone, puisque la question de l’eau estgérée localement et pèse différemmentselon les pays en Europe. Pro Carton, encollaboration avec d’autres associationsdu secteur papetier, comme la CEPI(Confederation of European Paper Industries), réfléchit sur les manièresd’évaluer l’empreinte eau dans l’industrie papetière.

environnemental et d’un point de vueéconomique. Cela signifie une utilisationrentable de la matière première issuedes forêts, une diminution des déchetset des économies d’énergie. Lorsque les

demande en bois (fibre de bois pour lafabrication du carton) qui à son tour encourage la gestion durable des forêts,laquelle conduit à la séquestration ducarbone par les forêts. Les législationseuropéennes et nationales jouent également un rôle dans la promotiond’une gestion éco-responsable des forêts.

Leaders en matière d’énergie renouvelableLe fait que les industries papetières,dont celle du cartonnage, utilisent lebois comme matière première constituepour elles un avantage unique : le sous-produit bois peut fournir de la bioénergiepour le processus de fabrication. Cetteutilisation de la biomasse pour l’énergieprimaire a fait de l’industrie de la pâteà papier et du papier les leaders en matière d’énergie renouvelable en Europe.

L’utilisation de la bioénergie par les industries papetières signifie qu’elles sontmoins polluantes en carbone surtoutdepuis que la bioénergie compte pourplus de la moitié de leur utilisationd’énergie. Les industries papetières sontpionnières dans la réduction des émissionsde dioxyde de carbone, l’augmentationde l’utilisation de l’énergie renouvelableet l’amélioration de l’efficacité énergétique.

L’utilisation de l’eau dans la fabrica-tion du cartonL’eau est essentielle à la fabrication dupapier et du carton, mais c’est aussi unélément primaire, puisque seulementune petite partie de cette eau est « consommée » : 92 % de l’eau utiliséeretourne dans l’environnement.

L’idée de donner une empreinte pourl’utilisation de l’eau fait son chemin.Toutefois, pour l’eau l’approche serafondamentalement différente de celle du

Les emballages carton et le recyclageEnviron 50 % de la fibre utilisée dans lafabrication du carton en Europe provientde papiers et de cartons usagés, récupérés par les ménages et l’industriepuis collectés pour être recyclés. Grâceà des systèmes bien rôdés, les emballagescarton sont les emballages les plus recyclés en Europe.

Le recyclage du papier et du carton estlogique à la fois d’un point de vue

emballages carton sont recyclés, le carbone stocké dans le carton est empêché de retourner dans l’atmosphèreet garde plus longtemps dans la chaîne devaleur les fibres de bois qui provenaientde forêts durablement gérées. Le recyclage joue également un rôle dansla réduction des émissions de gaz à effetde serre générées par les décharges.

�Pour plus d’informations, visitez lasection Sustainability sur le site Webwww.procarton.com ou contactez :buhaenko@procarton.com

Nouveau : Sac poster Pro Carton Éco-responsabi-lité – disponible gratuitement surwww.procarton.com

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Actualités Conception etMarketing

Chaque mois, l’Infolettre Pro Carton estenvoyée à plus de 12 000 décideursdans les domaines du marketing, dela conception et de l’emballage. Survolez l’essentiel en quelques secondes ; d’un simple clic, accédez àdes études de cas, des entretiensavec des experts, des résumés decongrès, des études de marché, desanalyses de la concurrence et biend’autres informations encore.

Bénéfices : vous serez le premier à recevoirdes informations rigoureuses sur lestendances et pourrez les intégrer dansvos stratégies à long terme. Vous n’enretirerez que des avantages, commepeuvent en témoigner nos lecteurs dusecteur de l’emballage, de l’industriedes produits de marque et du commercede détail dans 42 pays européens.

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À venir dans les Infolettres 2015 :

Entretiens avec des expertsRapports sur le congrèsÉtudes de marchéTendances marketingÉtudes de cas marketingÉco-responsabilitéConcours 2015

POB 36• 1020 Vienne• Téléphone : + 43 /1/ 218 69 18office@procarton.com • www.procarton.com

Référence de publicationÉditeur : Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke t ingand Communications, mcewen@procarton.com, Jennifer Buhaenko – Head of Sustainability and Regulatory Affairs, buhaenko@procarton.com, Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA,Todistrasse 47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Design :W&W Grafik & Design, Imprimerie : Starzengruber, 1200Wien. Reproduction permise en citant la source. Merci denous envoyer copie des épreuves.

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Pro Carton : une plateformemarketing et communication

Pro Carton est la plateforme marketing etcommunication des fabricants de cartonnageset de cartons plats. La principale mission dePro Carton est de communiquer sur lesavantages et le potentiel des emballagesen carton.

Les emballages carton représentent uninstrument marketing important et sontles plus écologiques de toutes les solutionsd’emballage. Ils constituent un supportpublicitaire capital au niveau des pointsde vente et dans les foyers. En dehors despoints de vente, ils deviennent de plus en plusle lien entre le monde réel et le virtuel.

Pro Carton : des informationssur la conception et le marketing

Pro Carton informe l’ensemble de la filièreemballage (l’industrie des cartonnages etdes cartons plats mais aussi les concepteurs,les propriétaires de marques et les distributeurs) ainsi que ses clients dans toutel’Europe sur les dernières innovations enmatière de conception et de marketing àtravers :

• le site www.procarton.com•L’Infolettre distribuée à plus de

12 000 abonnés en Europe• les concours “Pro Carton ECMA“ • le concours

“Pro Carton Young Designers Awards”•des études sur des sujets pertinents

pour la profession•une collaboration avec des partenaires

dans les pays européens

Pro Carton : un réseau pourtoutes les questions autourde l’emballage

Pro Carton est à la fois un réseau et lapremière source d’informations pour toutesles questions qui touchent à l’emballage.Pro Carton relie l’ensemble des partenairesde la filière de l’emballage – fabricants decartonnages, concepteurs, fabricants decartons plats, propriétaires de marques etdistributeurs – ainsi que les medias et lespolitiques.

Suzanne E. McEwenResponsable Marketing et Communicationmcewen@procarton.com

Jennifer BuhaenkoResponsable Développement Durable et Affaires Réglementairesbuhaenko@procarton.com

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