Profilguide Agder Kollektivtrafikk AS

OBS! Profilguiden er under løpende utvikling. Oppdateringer vil forekomme.Sjekk at du har seneste

versjon før jobbens oppstart. Spørsmål og godkjennelse av grafiske produksjoner rettes til:jan@aptum.no

forord

Alle virksomheter er tjent med å

ha en tydelig og enhetlig profil i

kommunikasjonen. Profil betyr her

utseende på navnetrekket – logoen –

samt skrifttyper, farger og grafiske

elementer.

Det er viktig å bli sett og oppfattet som en

seriøs aktør i markedet. Både utad og innad i

organisasjonen er en gjennomtenkt profil med

på å formidle positive kvaliteter.

Denne korte guiden omhandler hovedsaklig

logo og farger, til bruk som inspirasjon ved

utforming grafisk materiell for AKT.

innhold Logo .......................................................... s. 04Om AKT logoen, logotypografi, logobruk (intimsone) logovarianter (utfallende og på farget bakrunn)

Dekorelement .......................................... s. 10

Typografi ................................................... s. 12

Farger ....................................................... s. 13Hovedfarger og støttefarger

Piktogrammer .......................................... s. 17Driftsartspiktogrammer og fasilitetspiktogrammer

Visuell kommunikasjon ........................... s. 19

oM akt logoen

Logoen skal fungere til forskjellige

former for transport og vise at AKT står

bak både buss, taxi og båt. Strekene

i designen kan sees på som veier og

vann. Logoen forteller også noe om en

kjøreopplevelse fra A til Å; blikket dras

automatisk fra den begynnende

stigningen via bokstavene til den

avsluttende utjevningen. Forgreiningene

underveis kan si noe om rutemangfoldet

Agder Kollektivtrafikk opererer i.

Og ikke minst gir utformingen klare

assosiasjoner til rutenett og rutekart.

4

AKTs logo, består av navnet og

nettverksymbolet. Gjengivelse av

logoen kan være i farger, sort/hvitt

eller negativ. Logo må ikke gjengis i

andre farger. Logoen kan benyttes på

små, store, avlange og smale flater

– i trykksaker, annonser og

på gjenstander/bygg.

logo

5

logo, tyPografi

Ordene «agder kollektivtrafikk as»

tydeliggjør AKT som avsender.

Den tradisjonelle fonten ITC Garamond Book

er valgt for å vise tryggheten selskapet

representerer og for å skape et spill mot

den øvrige, mer spennende designen

i logoen.

ITC Garamond Book:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå

1234567890!&/()*?

6

logoBruk (intiMSone)

For å bevare et konsekvent grafisk

uttrykk på alt fra trykksaker til

fasadeskilting, skal logoen alltid

omgis av en frisone, dvs. et bestemt

område som skal være fritt for andre

elementer. AKTs logo krever en frisone

som tilsvarer samlet høyde på alle

tre strekene. Logo må ikke gjengis

i gale proporsjoner.

7

Utfallende logo kan brukes

hvis ønskelig. Nettverksymbolet

kan strekkes slik at det blir

utfallende i trykksaken o.l.

logovarianter(utfallende)

8

Logo i farger skal alltid brukes på hvit

bakgrunn, og gjerne på farget så lenge

bakgrunnen har god kontrast til logo.

Sort/hvit logo kan også benyttes på

lys bakgrunn, mens negativ logo kan

brukes på mørk bakgrunn. Sort eller

hvit typografi velges også basert på

bakgrunnsfarge.

logovarianter, PÅ farget Bakgrunn

9

Bokstavene A-K-T kommer tydelig

fram samtidig som logoen fungerer

som et dekorelement med en fin,

visuell form.

dekoreleMent

10

11

tyPografi

DIN er primærskriften til AKT og brukes

som en samlende faktor gjennom alt

materiell. AKTs typografi preges av

en moderne, robust og funksjonell

tilnærming. Universell utforming

skal være ledende for all typografisk

behandling. På internett- eller i

skjermsammenheng benyttes fonten

Helvetica Neue.

DIN Light:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå1234567890!&/()*?

DIN Regular:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå1234567890!&/()*?

DIN Medium:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå1234567890!&/()*?

din Bold:aBCdefghiJklMnoPQrStuvWXyZÆØÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå1234567890!&/()*?

DIN Black:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅabcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå1234567890!&/()*?

12

C100 M25 Y50 K25 R8 G107 B109 PANTONE 562 C

akt MØrk grØnn

akt MØrk grØnn

60 %

60 %

20 %

20 %

C50 M5 Y20 K0 R155 G196 B203 PANTONE 5493 C

akt lyS BlÅ

akt lyS BlÅ

60 %

60 %

20 %

20 %

C20 M0 Y27 K0 R219 G232 B201 PANTONE 7485 C

akt lyS grØnn

akt lyS grØnn

60 %

60 %

20 %

20 %

hovedfarger

AKT er opptatt av miljø- og klimaspørsmål. Det er derfor naturlig å gjenspeile dette i

logoen. I tillegg til å trekke tankene mot vann og land, er fargene valgt for å assosiere

mot miljø og miljøvern. Støttepaletten er basert på 20 % og 60 % av hovedfargene.

13

StØttefarger

Støttefargene er hvit, sort og grå med forskjellig metning, og brukes for at hovedfargene

skal tre godt fram. Hvit og 20 % kan benyttes på heldekkende flater, mens man bør være

forsiktig med overbruk av de mørkeste gråfargene, for å ivareta det lyse og lette uttrykket.

C5 M0 Y0 K40 R170 G170 B180 PANTONE 429 C / 428 U RAL 820-2

lyS grÅ

lyS grÅ

60 %

60 %

20 %

20 %

C40 M20 Y0 K80 R50 G55 B75 PANTONE 432 C / 432 U RAL 7016

MØrk grÅ

MØrk grÅ

60 %

60 %

20 %

20 %

C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 PANTONE BLACK C RAL 9017

Svart60 %

60 %

20 %

20 %

14

C0 M100 Y100 K0 R230 G0 B0 PANTONE 485 C / 485 U RAL 3020 VERKEHRSROT

rØd

rØd

60 %

60 %

20 %

20 %

C0 M60 Y100 K0 R240 G120 B0 PANTONE 158 C / 158 U RAL 2011

orange

orange

60 %

60 %

20 %

20 %

C0 M20 Y100 K0 R255 G195 B0 PANTONE 123 C / 115 U RAL 1003 SIGNALGELB

gul

gul

60 %

60 %

20 %

20 %

C60 M0 Y100 K0 R235 G185 B20 PANTONE 376 C / 637 U BS LINDEN 4800 12E53

grØnn

grØnn

60 %

60 %

20 %

20 %

15

C70 M0 Y20 K0 R65 G190 B205 PANTONE 637 C / 637 U

BlÅ

BlÅ

60 %

60 %

20 %

20 %

C60 M90 Y0 K0 R104 G44 B136 PANTONE 2593 C / 2593 U

fiolett

fiolett

60 %

60 %

20 %

20 %

C0 M90 Y70 K65 R110 G10 B20 PANTONE 181 C / 181 U RAL 8015

Brun

Brun

60 %

60 %

20 %

20 %

Ved tolkning av farger (folie, lakk, gjennomlyste flater, maling o.l.), er det viktig å alltid

fargematche prøver mot PMS-verdien.

16

driftSartSPiktograMMer

Ruter i Oslo har etablert et felles

piktogrambibliotek i tråd med gjeldende

standarder. AKT benytter disse og har

i tillegg utviklet egne piktogrammer

der det er nødvendig. Piktogrammene

erstatter i mange tilfeller tekst og er lette

å oppfatte for de fleste brukergrupper.

Piktogram opptrer som hovedregel i en

sirkelform, men kan unntaksvis opptre

fristilt når flatene krever det.

17

faSilitetSPiktograMMer

Fasilitetspiktogram skal alltid settes i

sirkel, negativt og positivt (avhengig av

bakgrunn). Oversikt over alle tilgjengelige

piktogrammer kan lastes ned her:

www.aptumftp.no/akt/piktogrammer.zip

Ruter har også utarbeidet piktogram for

• billetter

• type reisende

• knapper og funksjoner

18

viSuell koMMunikaSJon

AKT har hentet mange nye elementer

fra Ruters visuelle kommunikasjon det

siste året. Dette er i tråd med ønske om

en gjenkjennbar kommunikasjon for

kollektivtrafikk i hele landet. Stikkord:

• Lyst og lett

• Kontrastfylt

• Rent og enkelt

• Saklig og informativt

19

Priser busskort og enkeltbilletterFra 1. februar 2014

bussPriser 2014– for Vest-Agder og kristiansandsområdet

buss er billigst med

busskort

20

21

22

aptum.no

Aptum Kommunikasjon • Kongens gate 20 • Pb. 695, 4666 Kristiansand • Tlf. 38 10 30 50