DIRECCION COMERCIAL Y DE MARKETING MODA RETAIL Dirección estratégica Gestión presupuestaria y análisis financiero Fundamentos del Marketing y ámbitos de actuación Investigación de Mercado, gestión de la información y toma de decisiones en Marketing Target y Segmentación Pricing estratégico. Valor por precio Canales de Distribución Plan Comercial / Plan de Marketing (on/off) CRM y Plan de idealización Ferias de Moda PR, Eventos de moda Marketing y Comunicación de Moda en Internet Visual Merchandising PRODUCT MANAGER Presupuesto y financiera de producto Cadena de producto. Diseño, fabricación, venta y servicio posventa. Análisis de tendencia Selección de proveedores Elección del producto Aprovisionamiento Logística Marketing de producto EXPANSIÓN Estrategia de Expansión Calle vs C. Comercial GeoMarketing: Toma de decisión ubicaciones punto de venta Negociación Plan Comercial INTERNACIONALIZACIÓN Marketing Internacional Nuevos mercados eCommerce Internacional Elección de la estrategia internacional Proyecto de internacionalización

FASHION BUSINESS El Sector Moda en España: Cifras y Datos Departamentos de una empresa de Moda Retail Dirección y Gestión de una empresa de Moda Retail Cadena de Valor Estrategia de Negocio Modelos estratégicos de expansión MODA RETAIL Moda --- Retail Entorno y Variantes Multimarca VS Diseñador VS Distribución VS Lujo Nuevos Consumidores Tendencias en Retail eCommerce: Nuevas tecnologías revolucionando el negocio de la moda. Omnicanalidad. Clave del éxito de una empresa Retail en la actualidad. Red Logística. Integración en la estrategia de Negocio. BRAND EXPIRIENCE El Poder de la marca Fashion Branding Branding y su aplicación de la misma en todos los soportes y situaciones) Comunicación y experiencia de Marca Posicionamiento de marca La marca en el punto de venta FlagShip Store (intro) ECOMMERCE eCommerce de Moda. Cifras y Datos / Evolución mCommerce El consumidor Online Tendencias en ecommerce Ventana de venta online para una empresa de Moda Retail. (Tienda online de la marca. Venta privada. Net & MR Porter,…) Marketing Online (SEO, SEM, Social Media, Brand Content, Packaging,…) Herramientas para el ecommerce Logística Servicio pre/pos en la venta online. Clave para el consumidor online. FINANCIERO Análisis económico y financiero Proyecto de viabilidad. Análisis de la cuenta de resultados Gestión económico-financiero de una tienda On / OFF Gestión económico-financiero de compras

PROGRAMA DEL MÁSTER

PUNTO DE VENTA 3.0 Punto de venta: Multimarca VS Distribución VS Premium VS Lujo Gestión de un Punto de Venta Coordinación y Planificación de personal de un punto de venta Tendencias en Punto de Venta Diseño de arquitectura de una tienda Producto. Colocación y rotación Shopping Expirience Visual Merchandising estratégico Creación de tráfico al punto de venta Análisis de KPis y acciones de mejora Flag Ship Store Herramientas digitales para el Retail Interacción y sinergias entre tienda online y tienda física Shopping 2.0 Redes Sociales en punto de venta

IDACEMESCUELA SUPERIOR DE MARKETING Y MODA