programa superior en programática y rtb · 2018. 4. 19. · programa superior en programÁtica y...

Programa SuperiorenProgramática y RTB

PROGRAMA

PROGRAMA SUPERIOR ENPROGRAMÁTICA Y RTB

1 Fundamentos de publicidad digital› Medios donde comprar publicidad

› Modelos de compra

› Performance vs Branding

› Formatos de publicidad

› Planes de medios

› Papel de las agencias y anunciantes

2 Canales y disciplinas digitales› Search vs Display

› Social Media

› Redes

› Grupos Editoriales

› Adexchanges & SSPs

› Afiliación

› Email Marketing

3 Medición y métricas en Marketing Digital› Tageo de páginas

› Tag containers

› Traficado de creatividades

› Análisis de tráfico web por canal

› Customer Journey

› Modelos de atribución

___________________________________________________________________________________________________PROGRAMA SUPERIOR EN PROGRAMÁTICA Y RTB

2Programa sujeto a posibles modificaciones

4 Creatividad en el ámbito digital: personalización y adecuación del mensaje› Estrucutura de creatividad dinámica

› Optimización creativa

› Optimización con data

› Fuentes de data en la creatividad

› Retargeting vs Prospecting

5 Integración de Programmatic en una estrategia de Marketing Digital› Por qué compra programática

› Ventajas y obstáculos

› Implementación

› Equipos necesarios

› Agencia o directo

› Case Studies

6 Ecosistema, conceptos clave y modelos de compra› Adserver, DSP y DMP

› Creatividad

› Estrategia

› Análisis

› Ecosistema y Players

7 Fundamentos tecnológicos en Programmatic› DSPs de display, vídeo, mobile

› Modelos de data

› Estrategias de compra

› Análisis de resultados

8 Programmatic en estrategias de Branding y Performance



› Objetivos y KPIs digitales

› Enfoque programático en campañas de notoriedad, afinidad y recuerdo de marca

(branding)

› Enfoque programático en campañas de Performance y conversión

› Alternativas, formatos ,KPIs, modelos de compra, set up y optimización de campañas

9 Programmatic Video y Addressable Tv› Programmatic Video: situación, alternativas, ventajas y formatos

› Usos y recomendaciones

› Addresasable y Connected Tv: situación y evolución en el mercado

› Situación en España

10 Mobile Programmatic› Mobile In App y Mobile web

› Fortalezas y diferencias de programmatic mobile

› Campañas ad hoc mobile y campañas cross device

› Mobile targeting y medición en dispositivos móviles

› Case studies y ejemplos

11 Conocimiento del consumidor y enfoque Programático 360› El consumidor digital

› Amazon y Google en el entorno programático: Ecosistema, Consumer Data y

Tecnologias

› Activaciones On site y off site

12 Visión Trading Desk Agencia› Las grandes agencias y su approach programático

› Modelos de gestión

› Integración de la disciplina en la estrategia y servicios de la compañía



13 Visión Trading Desk Boutique› Boutiques programáticas y su propuesta de valor

› Modelos de gestión

› Fortalezas y desventajas

› Generación de negocio y modelos complementarios

14 Set up de campaña. Práctica y uso de tecnología DSP - Adform› Sesión práctica con un DSP para conocer como se genera y optimiza una campaña:

estructura, funcionalidades, targeting y elementos básicos imprescindibles para la

puesta en marcha de una campaña Programática

15 Set up de campaña. Práctica y uso de tecnología DSP - Mediamath› Sesión práctica con un DSP para conocer como se genera y optimiza una campaña:

estructura, funcionalidades, targeting y elementos básicos imprescindibles para la

puesta en marcha de una campaña Programática

16 Estrategia de venta programática› Situación de mercado: modelos tradicionales de venta vs modelos programáticos

› Estrategias y políticas comerciales de venta programática

› Deals y RTB

› La data en la cualificación del espacio publicitario

17 SSPs, Adexchanges y PMPs› Situación de mercado: principales players y características

› Plataformas tecnológicas de venta: funcionalidades y elementos clave

› Principales Marketplaces de venta y características

18 Yield management y modelos de venta



› Set up técnico del ecosistema de venta programática

› Modelos de venta programática

› Herramientas y trucos para la gestión del inventario publicitario

› Perfect priority vs Waterfall

19 Nuevos canales y medios programáticos: Tv, radio digital, OOH Programmatic› Últimas tendencias en Programmatica

› Integración del nuevo modelo de compra-venta publicitaria en dispositivos tradicionales

› Presentación de nuevos medios digitales y análisis de posibilidades

20 Set up de campaña. Práctica y uso de tecnología SSP - Appnexus› Sesión práctica con un SSP para conocer cómo se configura y optimiza el inventario

publicitario digital de un medio de comunicación para su venta en programática

› Capacidades de las plataformas y usabilidad

21 Set up de campaña. Práctica y uso de tecnología SSP - Smart RTB› Sesión práctica con un SSP para conocer cómo se configura y optimiza el inventario

publicitario digital de un medio de comunicación para su venta en programática

› Capacidades de las plataformas y usabilidad

22 La data como pilar del marketing programático› Importancia del Data en el entorno digital

› Big Data como herramienta clave en la nueva planificación publicitaria de anunciantes

y agencias

› Modelos de gestión y uso

› GDPR y legislación - Privacidad y control

23 DMP y generación de audiencias. Práctica y uso de tecnología DMP - Adform› Sesión práctica con un DMP (Data Management Platform) para conocer cómo se

crean, optimizan y activan segmentos de audiencias digitales



› Capacidades de las plataformas y aprendizaje de uso

24 Métricas y modelos de atribución. Análisis y toma de decisiones› Modelos de atribución: tipos y posibilidades

› Relevancia de los modelos de atribución en un ecosistema Cross Channel

› Control objetivo de resultados: Path to Conversion, Overlap, Attribution modelling y Time

Analysis

› Unificación de métricas



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