programmatic budúcnosť digitálneho marketingu
TRANSCRIPT
PROGRAMMATIC
BUDÚCNOSŤ DIGITÁLNEHO MARKETINGU
ccreated by Daniel Zaicek, Performics
PROGRAMMATIC
Je proces nákupu online reklamy pomocou
špeciálneho software-u.
PROGRAMATICKÝ PROCES
3
€ 0.05
€ 1 € 1
BUY !
Ponuka priestoru Aukcia Segmentácia Zobrazenie
reklamy
SSP DMP PLACEMENTRTB
DSP
Software, kde majitelia webov ponúkajú reklamný priestor.
SSP (Supply-side platform)
4
DSP (Demand-side platform)
Software, pomocou ktorého hľadáme najvhodnejší priestor na zobrazenie
reklamy.
DMP - segmentácia pre efektívne cielenieDMP (data management platform):Software, ktorý získava, triedi a zhromažďuje informácie o užívateľoch do štrukturovanej formy.
Výhody DMP: Segmentácia - vytváranie vlastných segmentov z nazbieraných dát.
6
Zhromaždí dáta o
uživateľochSprocesuje
dáta
Segmentuje dátapre optimálne banerové cielenie
Častý návštevník
Záujem o TECH
Zaujíma sa o cestovanie
A iné...
RTB (Real time bidding)
Spôsob programatického nákupu reklamného
priestoru v aukcii v reálnom čase.
MOŽNOSTI RTB
8
SEGMENTÁCIARozdelenie podľa charakteristiky užívateľa
CIELENIENa konkrétne cookies
FORMÁTYBannery + Video
PLACEMENTYUmiestnenie reklám
ANALYTIKAReporting, CTR, CPA, Atribúcia, video play time, viewability etc.
CROSS-DEVICEJeden užívateľ na viacerých zariadeniach
VŠETKY ZARIADENIADesktop, mobile, outdoor, TV
TAGGING, TRACKINGZber údajov o cookies
AKO FUNGUJE RTB
9
1 - Rezervácia 2 - Aukcia 3 - Nákup
PROGRAMMATIC V PRAXIPRÍKLAD: KÚPA IPHONE NA EBAY● Vydražiť je možné presne ten mobil, o ktorý máte záujem. ● Ponúkať ho môže viacero ľudí/firiem. ● Záujemca si vyberie ten, ktorý mu najviac vyhovuje z pohľadu preferencií a
ceny.
10
predmet záujmu
Platforma na nákup = DSPMajitelia ponúkajú produkt/reklamný priestor = SSPSpôsob nákupu (aukcia) = RTB
nákup
11