programmatic marketing: audience based campaigning met dynamic creatives

AUDIENCE BASED CAMPAIGNING MET DYNAMIC CREATIVES

z

tt

WIE ZIJN WIJz

MARTIJN PELT DAPHNE MOLLEECREATIEF STRATEEG AT SEARCHRESULT MANAGER ONLINE MARKETING AT ZIGGO

© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.

AGENDA

z

1. PROGRAMMATIC MARKETING

2. INTRODUCTIE ZIGGO SPORT

3. EEN NIEUWE CAMPAGNE-AANPAK

4. EN WAAROM MET DYNAMIC CREATIVES

5. CHECKLIST DYNAMIC CREATIVES

6. TOP 3 VOORDELEN

7. WAT HEBBEN WE GELEERD

8. KEY TAKE AWAYS


PROGRAMMATIC MARKETING & ZIGGO SPORT

z


PROGRAMMATIC BUYING

DE MOGELIJKHEID OM DE BESTE “ADVERTENTIE RUIMTE’ IN TE KOPEN

GEBASEERD OP BESCHIKBARE DATA

DATE-DRIVEN CREATIVE

DE MOGELIJKHEID OM DE BESTE CREATIVE TE MAKEN

EN UIT TE SERVEREN GEBASEERD OP

BESCHIKBARE DATA

PROGRAMMATIC MARKETING

DE JUISTE BOODSCHAP, OP HET JUISTE DEVICE, OP HET JUISTE MOMENT AAN

DE JUISTE PERSOON

REALTIME© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.

INTRODUCTIE ZIGGO SPORT 360° CAMPAGNE

z


FASERING & MIDDELEN z


ZIG

GO

SPO

RT K

AN

AA

L LI

VE

BR

OA

DC

AST

PER

S EV

ENT

AANKONDIGINGZIGGO SPORT

LIVEGANGZIGGO SPORT

AANKONDIGINGGP BRAZILIË T/M

LIVE UITZENDING

AANKONDIGINGGP ABU DHABI T/M

LIVE UITZENDING

AANKONDIGINGSTART NBA

SEIZOEN

AANKONDIGINGGOLF TOUR

AANKONDIGINGEL CLÁSICO T/M

LIVE UITZENDING

AANKONDIGINGDAVIS CUP

FOR

MU

LE 1

MET

DE

GP

VAN

BR

AZI

LIË

15 NOV12 NOV

EL C

LÁSI

CO

21 NOV

DAV

IS C

UP

26 NOV

FOR

MU

LE 1

MET

DE

GP

VAN

AB

U D

HA

BI

29 NOV2 NOV

NB

A S

TART

SEI

ZOEN

5 DEC

GO

LF T

OU

R

12 DEC


DA

FNE

SCH

IPPE

R

DAPFNE SCHIPPERS SPONSORSHIP

PREM

IER

LEA

GU

EO

P ZI

GG

O S

PORT

VANAF VOLGENDSEIZOEN

LIV

E ST

REA

MEL

CLÁ

SIC

O

GRATIS LIVE STREAMVOOR NIET KLANTEN

LIV

E ST

REA

MIN

G

GRATIS LIVE STREAMVOOR NIET KLANTEN

21 NOV 29 NOV 2 DEC 16 DEC

NL

DA

MES

W

K H

AN

DB

AL

HANDBAL DAMESIN DE FINALE

18 DEC


Voor gratis Ziggo Sport heb je digitale televisie nodig. Nog geen digitale televisie? Kijk op ziggo.nl/ziggosport of bel 0900-1884.

THE BEST THE REST

KANAAL 14

GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN

HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELSVoor gratis Ziggo Sport heb je digitale televisie nodig. Nog geen digitale televisie? Kijk op ziggo.nl/ziggosport of bel 0900-1884.

KANAAL 14

DE MANNENMAX


HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELSVoor gratis Ziggo Sport heb je digitale televisie nodig. Nog geen digitale televisie? Kijk op ziggo.nl/ziggosport of bel 0900-1884.

KANAAL 14

REAL BARÇA


HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS

OUTDOOR ABRI’S


TV COMMERCIAL & ONLINE VIDEO


WEBSITE


HPTO’S


VIDEO BANNERSMOBIEL 3D CUBES


NIEUWE CAMPAGNEAANPAK z


COMPLEXITEIT EN

DYNAMIEK

PRAKTIJK

CAMPAGNE DOELSTELLINGEN

CASEKOPPELEN SPECIFIEKE

BOODSCHAPPEN AAN SPECIFIEKE

SEGMENTEN© COPYRIGHT 2016 ZIGGO & SEARCHRESULT.

WHY SHOULD WE USEDYNAMIC CREATIVES?

TARGETING AD SERVER PIXEL

DMP DATA OTHER DATA

HTML GRID DATA FEED

IMPRESSION

IMPRESSION

OUDE SITUATIE

NIEUWE SITUATIE

DEMAND-SIDE PLATFORM (DSP)

AD SERVER DYNAMIC CREATIVE

DEMAND-SIDE PLATFORM (DSP)

AD SERVER STATIC CREATIVE

TARGETING AD SERVER PIXEL

DMP DATA OTHER DATA


DYNAMIC CREATIVES VOOR ZIGGO SPORT

z


WHY SHOULD WE USEDYNAMIC CREATIVES?

z

20

RELEVANTE BOODSCHAPMARKETING

AUTOMATION INZICHT IN WELKE

KLANTEN EN PROSPECTS (UIT JE CRM)

GEÏNTERESSEERD ZIJN IN BEPAALDE

ONDERWERPEN (UIT JE CMS)

MAKKELIJK OPTIMALISERENOP BASIS VAN REAL TIME

UITSLAGEN, SPORT MOMENTEN, PEPTALK, A/B

TESTS, …


CHECKLIST VOOR DYNAMIC CREATIVES

z

RELEVANTE AUDIENCES

MOMENTS THAT

MATTER

EEN DATA FEED

EEN DYNAMISCHE

TEMPLATE


VASTSTELLEN RELEVANTE AUDIENCES

z


ZIGGO ABONNEMENT

SPORT INTERESSE

SPECIFIEK OF ALGEMEEN

BOODSCHAP SPORT ALGEMEEN

BOODSCHAP SPORT SPECIFIEK

INTRESSE IN ZIGGO SPORT

BOODSCHAP JE KAN GRATIS

KIJKEN

SPORT INTERESSE

GEEN INZET

SPECIFIEK OF ALGEMEEN

OFFER SPORT SPECIFIEK

OFFER SPORT ALGEMEEN

NEE

NEE

NEE

JA

JA

JA

ALGEMEEN

SPECIFIEK

ALGEMEEN

SPECIFIEK

NEE

JA

JA

NEE

INTRESSE IN ZIGGO SPORT


MOMENTS THAT MATTER

z


REAL MADRID BARCELONA

NBAZIGGO SPORT

HANDBAL FINALEPREMIER LEAGUE

MART SMEETS

WK HANDBAL

HANDBALFORMULE 1

EUROPEAN TOURDAFNE SCHIPPERS

MAX VERSTAPPEN

WIM KIEFT

EK 2016ASIAN TOUR BARCA

ZIGGO SPORT ZENDER

ZIGGO SPORT GIDS

ZIGGO SPORT TOTAALZIGGO SPORT PROGRAMMA

LIVE FORMULE 1

LANCERING ZIGGO SPORT

GRATIS ONLINE SPORT KIJKEN

STREAMING

LIVE

WK

SPORTUITZENDINGEN


TRUETRUETRUETRUETRUE

VOETBALVOETBALVOETBALVOETBALVOETBAL


120X600160X600300X250336X280728X90

KIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTENKIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTENKIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTENKIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTENKIJK A.S. ZATERDAG EL CLÁSICO LIVE OP ZIGGO SPORT, GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN

CUSTOMER

SPORT

EVENT

FORMAT

BOODSCHAP


FALSEFALSEFALSEFALSEFALSE

VOETBALVOETBALVOETBALVOETBALVOETBAL



120X600160X600300X250336X280728X90

TECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTENTECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTENTECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTENTECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTENTECHNIEK VS FYSIEK HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS VOOR ALLE ZIGGO KLANTEN

MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1MAX VS LEWIS. HET PLEZIER VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1

DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1DE GP VAN BRAZILIË, 15 NOVEMBER. OOK GENIETEN VAN DE MOOISTE DUELS? GRATIS BIJ ALLES-IN-1

120X600160X600300X250336X280728X90

F1 BRAZILIEF1 BRAZILIEF1 BRAZILIEF1 BRAZILIEF1 BRAZILIE



120X600160X600300X250336X280728X90

F1 BRAZILIEF1 BRAZILIEF1 BRAZILIEF1 BRAZILIEF1 BRAZILIE


LIVE OP ZIGGO SPORT

REAL

KIJK A.S. ZATERDAGEL CLÁSICO

NOG 3 DAGEN

REAL BARÇAGRATIS VOOR

ALLE ZIGGO KLANTEN

REAL BARÇA REAL BARÇA

BARÇA

ONTDEK ZIGGO SPORT


LIVE OP ZIGGO SPORT

REAL

KIJK A.S. ZATERDAGEL CLÁSICO

NOG 3 DAGEN

REAL BARÇAGRATIS VOOR

ALLE ZIGGO KLANTEN

REAL BARÇA REAL BARÇA

BARÇA

ONTDEK ZIGGO SPORT

TEAM1 TXTHEADER 1

HEADER 2

TEAM1 IMG

TEAM2 TXT

HEADER 3

HEADER 4

CTA TXT

TEAM2 IMG


VANAF 5 DECEMBERSTART VAN HET NBA SEIZOEN

VANAF 12 DECEMBERLIVE OP ZIGGO SPORT


VOOR ZIGGO SPORT RESULTEERDE DIT IN 40 VARIANTEN IN 7 FORMATEN = 280 BANNERS!

z


EN DAT WAS PAS HET BEGIN…z


EN HIERMEE WAREN WE ER NOG LANG NIET.

z

PIXELS/ TAGGING

SITE GEDRAG

KLANT/NIET SPORT

LIEFHEBBER LANDING

PAGES

ONTDEK. ZIGGO.NL

CONTENT OVER ALLE KANALEN

STEEDS ACTUELE

SPORT KALENDER

MONITORING

OPTIMALISATIE


VOORDELEN, WAT HEBBEN WE GELEERD & KEY TAKE AWAYS

z


TOP 3 VOORDELEN DYNAMIC CREATIVES

SNEL KUNNEN SCHAKELEN

OP RELEVANTIE

OPTIMALISEREN OP

PERFORMANCE

KOSTEN BESPAREND


EN WAT HEBBEN WE GELEERD

1. AUDIENCES MOET JE OPBOUWEN

2. DENK VOORAF NA OVER OPTIMALISATIE

3. NOG MEER INTEGREREN VAN KANALEN

4. IMPACT OP MANIER VAN WERKEN


1. JE HEBT DATA GEDREVEN MARKETEERS NODIG

2. EEN CROSS FUNCTIONEEL TEAM (VOORKOM FRAGMENTATIE)

3. BEGIN KLEIN EN GA VAN DAARUIT UITBOUWEN

4. GEÏNTEGREERD MARKETING PLATFORM

5. EN BLIJF TESTEN EN LEREN

KEY TAKE AWAYS


z


programmatic marketing: audience based campaigning met dynamic creatives

Marketing