programmatic na seznam.cz pohledem publishera - iac 2016
TRANSCRIPT
![Page 1: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/1.jpg)
Programmaticna Seznam.cz pohledem publishera Ondřej KrišicaManažer Sklik
![Page 2: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/2.jpg)
www.seznam.cz
Programmatic 2015
@ondrejkrisica
![Page 3: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/3.jpg)
www.seznam.cz
+ 400 %
Meziroční růst programatického nákupu v roce 2015
@ondrejkrisica
+ 300 %RTB Sklik
bannery
![Page 4: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/4.jpg)
www.seznam.cz
Programmatic revenue
@ondrejkrisica
15 % v high season
28 % v low season
* Data jsou bez videoreklamy
![Page 5: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/5.jpg)
www.seznam.cz
Programmatický prodej bannerů
@ondrejkrisica
Data: kvartální obrat
Q3 2014 Q4 2014 Q1 2015 Q2 2015 Q3 2015 Q4 2015 Q1 2016
+ 72 %
![Page 6: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/6.jpg)
www.seznam.cz
Struktura prodeje prostoru 2014
@ondrejkrisica
Exkluzivní přímý
Garantovanýpřímý prodej
CPC přímý prodej
![Page 7: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/7.jpg)
www.seznam.cz
Struktura prodeje prostoru 2016
@ondrejkrisica
Exkluzivní přímýFirstlookprogrammatic*
Garantovanýpřímý prodej
Aukce(Real time bidding, Sklik, CPC přímý prodej)
![Page 8: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/8.jpg)
www.seznam.cz
Co nám programmatic přináší
@ondrejkrisica
• Zdravou konkurenci pro přímý prodej
• Pomáhá tvořit efektivní aukci
• Snižuje administrativu
• Učí klienty využívat více cílenou reklamu
• Tvoří základní cenu reklamního prostoru
• Ukazuje nový směr v nativní reklamě
![Page 9: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/9.jpg)
www.seznam.cz @ondrejkrisica
Programatický prodejje klíčovým zdrojem růstu pro Seznam.cz v 2016
![Page 10: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/10.jpg)
www.seznam.cz
Co připravujeme v roce 2016?
@ondrejkrisica
![Page 11: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/11.jpg)
www.seznam.cz
Programatic premium
@ondrejkrisica
![Page 12: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/12.jpg)
www.seznam.cz @ondrejkrisica
Seznam.cz generuje 50 % obratu na 15 % display prostoru za nejvyšší CPT (přímým prodejem)
![Page 13: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/13.jpg)
www.seznam.cz
Proto rozjíždíme Firstlook
@ondrejkrisica
• Chceme inzerentům nabídnout možnost sáhnout si na veškerý reklamní prostor
• Otevřít více prostoru programmaticu
• Umožní TV synchron kampaně
• Umožnit zacílení prémiové cookie (hypotéky, retargeting…)
![Page 14: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/14.jpg)
www.seznam.cz
Programmatic video
@ondrejkrisica
![Page 15: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/15.jpg)
www.seznam.cz
Programmatic branding
@ondrejkrisica
![Page 16: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/16.jpg)
www.seznam.cz
Prémiová publika
@ondrejkrisica
![Page 17: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/17.jpg)
www.seznam.cz
Nativní reklama
@ondrejkrisica
![Page 18: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/18.jpg)
www.seznam.cz
Nativní reklama - programaticky
@ondrejkrisica
![Page 19: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/19.jpg)
www.seznam.cz
Nativní reklama - přímý prodej
@ondrejkrisica
![Page 20: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/20.jpg)
www.seznam.cz
Rozšíření řad vašich inzerentů
@ondrejkrisica
![Page 21: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/21.jpg)
www.seznam.cz
Nový OpenRTB kód pro publishery
@ondrejkrisica
• Možnost zařadit do vašeho reklamního systému kód na výdej inzerce Sklik
• Možnost vlastní prioritizace Publisherem
• Přínos pro média > zvýšení konkurence o tisíce PPC inzerentů obsahové sítě Sklik
![Page 22: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/22.jpg)
www.seznam.cz
Co si odnést
@ondrejkrisica
1. Premium programmatic se stane důležitou složkou inzertního mixu
2. Zapojte nativní reklamu, která bude klíčovou součástí programmaticu 2016
3. Využijte PPC systémů pro zvýšení konkurece díky openRTB protokolu
![Page 23: Programmatic na Seznam.cz pohledem publishera - IAC 2016](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062503/58ef33e21a28ab6a738b4577/html5/thumbnails/23.jpg)
www.seznam.cz @ondrejkrisica
Ondřej Krišica, Manažer [email protected], +420 725 387 056
Děkuji za pozornost.