Dimmi di piùExtraTv

Candidato: Giovanni Fantasia

Cattedra: Sistemi tecnologici e contenuti per tv digitale e dispositivi mobili - Laboratorio sulla tv digitale interattiva

Introduzione

Le tecnologie di rete stanno cambiando il modo di guardare la tv come è stato concepito negli ultimi 50 anni.

Le piattaforme digitali dei contenuti permettono allo spettatore di superare i confini del palinsesto broadcast e di crearsene uno personale con contenuti televisivi o creati da altri utenti

Informazione territoriale,core business dell’emittenza localeUn prodotto editoriale su cui le tv locali continuano e continueranno a puntare con decisione è l’informazione. Il vero terreno di sviluppo delle emittenti locali si gioca sulla qualità e quantità delle notizie

La presenza sulle nuove piattaforme di condivisione richiedono, però, un nuovo tipo di approccio al lavoro sia a livello di management che a livello giornalistico.

Informazione territoriale,core business dell’emittenza locale

Per le Tv locali questo passaggio è vissuto ancora con sofferenza se non addirittura con diffidenza: sono pochi gli editori delle televisioni territoriali che hanno compreso appieno la forza della Rete alla quale viene dedicata pochissima attenzione.

ExtraTv

ExtraTv nasce nel 2008 e copre le province di Frosinone e Latina, un territorio che comprende tutta la parte meridionale del Lazio.

Il gruppo editoriale comprende:• Cinque canali tv;• Un quotidiano;• Una stazione radio.

ExtraTv

I sei canali permettono di differenziare l’offerta e di raggiungere diverse tipologie di pubblico.

L’informazione ha grande spazio grazie ai diversi programmi di approfondimento e ad un canale tematico solo per lo sport.

Offerta Tv

ExtraTv

Le due home page

www.extratv.it www.dimmidipiu.it

ExtraTvSolo due canali tv hanno un profilo Fb e Twitter: ExtraTv e Extrasport24. Entrambi hanno aggiornamenti abbastanza sporadici e privi di rimandi agli altri canali del gruppo.

Dimmidipiu.it è presente sia su Fb che su Twitter ed è aggiornato quotidianamente perché è lo spazio dell’informazione. Ha 3600 amici su Fb ma scarsa interazione.

Esiste anche un canale youtube (ExtraTvItaly), ma è poco sfruttato: solo 20 video in tre anni di attività (2009-2012) e due iscritti.

Offerta Online

ExtraTvEsiste una sezione chiamata video on demand che contiene le puntate di alcuni programmi.

L’unico aggiornato quotidianamente è il tg.

Questi video, che hanno un buon numero di visualizzazioni, non sono presenti sul canale youtube.

Offerta Online

ExtraTv

Analisi Swot

• Sei canali tra tv e radio (tematici e no)• Prodotti informativi di buona qualità• Informazione sportiva approfondita• Sito dimmidipiu.it con 25mila contatti al giorno• Tg aggiornato quotidianamente nella sezione video on demand• Quotidiano La Provincia che pubblicizza i programmi televisivi e il sito• Buone professionalità interne• Presenti su diversi media (quotidiani, tv, radio, internet).

Stre

nghts

ExtraTv

Weakn

ess

•Frammentazione in rete•Pochi o nessun rimando tra i vari siti e profili di SNS•Canale Youtube non valorizzato•Programmi non aggiornati nella sezione video on demand (tranne tg)•Profilo Fb di ExtraTv inesistente•Impossibilità consultazione palinsesto tv online•Mancanza di prodotti dedicati al web

Analisi Swot

ExtraTv

Opportu

nity

•Area di trasmissione con oltre 1 milione di persone;

•Numerose realtà locali da valorizzare;

•Presenti su diversi media (quotidiani, tv, radio,

internet).

Analisi Swot

ExtraTv

Thre

ats

• Concorrenza tv doppia (provincie Frosinone

e Latina)

• Anzianità tv concorrenti

• Concorrenza online

Analisi Swot

ExtraTv

Rete ammiraglia del gruppo.Il suo palinsesto deve essere disponibile su La Provincia, sul sito della televisione (www.extratv.it) e su quello delle news (www.dimmidipiu.it).Tutte queste informazioni dovranno essere presenti anche su facebook e twitter.

Strategia di marketing

Informazione prodotto di punta.La rassegna stampa della mattina deve includere anche i siti internet, con particolare riferimento a dimmidipiu.it, ed i servizi prodotti dalla redazione del tg.Creare prodotti solo per il web anche con il contributo degli spettatori.

Extrasport24

Strategia di marketing

•Rafforzare la presenza su facebook e twitter aggiornando con maggiore frequenza entrambi i profili con le notizie che potrebbero non trovare spazio in tv;

• Oltre ad indicare la messa in onda (tv e streamng) di una partita, organizzare una diretta twitter con hashtag dedicato all’evento oppure una diretta web delle partite trasmesse in tv ma soprattutto di quelle che non riescono a trovare spazio nel palinsesto;

• Creare un sito internet dedicato a questo canale dove raccogliere immagini, video e articoli.

Ricadute positive: creazione un punto di raccolta di tutta l’informazione sportiva e opportunità di altri spazi pubblicitari ed entrate supplementari per coprire i costi di gestione.

ExtraGusto ExtraLand ExtraVetrina

Strategia di marketing

Gastronomia, turismo ed usanze locali possono attirare pubblico fuori dalla zona di trasmissione.Diventa importante il canale Youtube insieme a:• La creazione di spazi sui Sns dedicati al programma che racconta il territorio;• La creazione di contenuti dedicati esclusivamente al web (trailer e sintesi dei programmi);• Invitare gli spettatori a raccontare le storie di loro parenti all’estero (o in altre parti d’Italia)• Programmi tv che ospitano i contenuti del web.

ExtraMusic ExtraRadio

Creazione programma di sulle novità discografiche e sui concerti in zona e rubriche tematiche. Utilizzare gli strumenti del web (sito e social network) per rafforzare il brand ExtraTv attraverso ExtraMusic

A Frosinone trasmissioni via etere, a Latina solo streaming. Si può considerare, in questa provincia, l’ipotesi di trasmettere all’interno di altre radio locali per aumentare la conoscenza. In questo caso, utilizzare i social network e riempire il sito di contenuti.

Strategia di marketing

ExtraTv

Concorrenza

Teleuniverso (FR e LT)

Nasce nel dicembre 1978 grazie a Mario Magnapera ed i primi programmi sono sia di intrattenimento che di informazione.È presente su Fb con un gruppo (211 iscritti) e su Twitter (298 follower).Sul sito ufficiale ci sono le news ed il palinsesto.

Lazio Tv (LT e FR)

Nasce nel maggio 1978 e punta molto sull’informazione e ha un canale dedicato allo sport.Ha 790 fan su Fb (poco aggiornato) e 26 follower su Twitter (zero tweet).Sul sito: palinsesto, programmi, streaming.

ExtraTv

Conclusioni

ExtraTv ha un grande potenziale di sviluppo solo se riuscirà ad integrare attività televisive e online.

L’informazione, per la sua natura di mantenere legami con i residenti fuori dal territorio di trasmissione, è il settore dove bisogna cambiare routine produttive.

Per l’ambiente on line si devono riprodurre i contenuti principali mandati in onda in tv (ad esempio, i telegiornali) ma declinati nello stile di fruizione proprio della rete.

Concorrenza da battere con programmi di qualità (grafica e giornalistica) e maggiore attività sul web.