PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ

NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH

Iwona Krępic

AGENCJA REKLAMOWA REGINALD

ZARABIAJ NA TURYSTYCE• Turystyka opłaca się wszystkim: (w 2008 r.)

ponad 36 mld zł – wpływy z turystyki w Polsceblisko 6 mld zł – turyści wydali na noclegi w Polsce

• Polska popularnym celem przyjazdów turystycznych: nasz kraj odwiedziło 13 mln turystów, a przeciętne wydatki turystów kształtowały się na poziomie 410 USD na osobę.

• Turystyka wpływa na rozwój wielu dziedzin gospodarczych i społecznych:transport, rolnictwo, hotelarstwo,przemysł spożywczy, opieka medyczna, edukacja i daje miejsca pracy

A Ty ile chcesz zarobić na turystyce?

POTRZEBY REGIONU W OPRACOWANIACHW Lokalnej Strategii Rozwoju 2009-2015 STOWARZYSZENIA SZANSE BEZDROŻY GMIN POWIATU GOLENIOWSKIEGO, w programie działań marketingowo-promocyjnych Powiatu Goleniowskiego:

• „Preferowanymi kierunkami rozwoju gospodarczego i inwestycyjnego w regionie są: turystyka i rekreacja…”;

• „…uczynienie z obszaru regionu wykorzystującego w pełni walory przyrodniczo-kulturowe i położenia w celu rozwoju turystyki

• (…)organizacja szkoleń, warsztatów i innych przedsięwzięć w zakresie związanym z turystyką (..) działania promocyjne (oznakowanie obiektów, publikacje promocyjne, strony www, itp.), tworzenie i rozwój punktów informacji turystycznej, posiadających spójny system ofert turystycznych oraz organizacja i udział w targach i wystawach, w tym w ramach realizacji projektów współpracy krajowej i międzynarodowej.

ROZPOZNANIE POTRZEB NASZEGO REGIONU

• Wypromowanie gminy jako miejsca atrakcyjnego turystycznie

• Zwiększenie ilości turystów i inwestorów• Pełne obłożenie istniejących miejsc noclegowych i

miejsc postojowych na przystaniach• Agresywna, profesjonalna reklama i promocja walorów

turystycznych skierowana do konkretnego, zidentyfikowanego turysty

• Zintensyfikowana informacja na temat oferty turystycznej• Zintegrowane działanie, zintegrowane oferty – działając

razem osiągamy więcej

PROPOZYCJE DZIAŁAŃWypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie

KAMPANIA PROMOCYJNA

1. OKREŚLENIE:• GRUP DOCELOWYCH: turyści szukający spokoju,

żeglarze, ornitolodzy,myśliwi, rowerzyści, kajakarze, szczecinianie, Niemcy (berlińczycy), Holendrzy, Skandynawowie, internauci

OKREŚLENIE c.d.Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie

KAMPANIA PROMOCYJNA

• ATUTÓW MIEJSCA: oaza spokoju, bliskość wody, kontakt z naturą, (ptaki, rezerwaty, widoki), świeże ryby ale wyjątkowe, specyficzne, niepowtarzalne walory: Zalew woda słona i słodka połączenie z morzem, ekstremalne spływy kajakowe, największy rezerwat Orła Bielika na świeciedogodny dojazd - trzy rodzaje dróg: lądowa (bliskość Berlina, S3, trasa nad morze); wodna (tor wodny Berlin-Szczecin, promy Świnoujście – Ystad) powietrzna – (Lotnisko Goleniów, bezpośrednie połączenia: Oslo, Liverpool, Londyn, Dublin)

OKREŚLENIE c.d.Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie

KAMPANIA PROMOCYJNA

• MOTTO DZIAŁAŃ – gminny markowy produkt turystyczny

• Markowe produkty turystyczne dla poszczególnych ośrodków, pensjonatów, miejsc, przystani itp.

GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY• Markowy produkt turystyczny posiada

ustaloną dla siebie nazwę-cechę, która pozwala na jego identyfikację, wyróżnia go i jednocześnie wskazuje jego możliwości wejścia na odpowiednie rynki, na których istnieje potencjalny popyt na ten rodzaj produktu.

• Wykorzystuje się go jako skuteczny instrument marketingowy

PRODUKT TURYSTYCZNY Oferowany na rynku spójny pakiet materialnych i niematerialnych elementów (dóbr, usług, walorów i wartości) pozwalających nabywcy na spełnienie różnych potrzeb i celów determinujących podróż turystyczną. Składa się on z wielu elementów oraz nabywany jest stosunkowo rzadko, na ogół jeden, dwa razy do roku i angażuje znaczne środki finansowe. Główne składniki produktu turystycznego to:

• atrakcje i środowisko miejsca docelowego • infrastruktura i usługi miejsca docelowego • dostępność miejsca docelowego (szybkość, wygoda i koszty

dotarcia podróżnego) • wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego, jako motywator

decyzji zakupu • cena płacona przez konsumenta, jako suma kosztów

powyższych składników

PROPOZYCJE DZIAŁAŃ c.d.2. STWORZENIE INFORMATORA

• GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY• Inne markowe produkty turystyczne i atrakcje turystyczne: przystanie

żeglarskie, plaże, gatunki ptaków, park ochrony wybrzeża, puszcza goleniowska, windserfing, rejsy po zalewie, spływy kajakowe, wypożyczalnie sprzętów wodnych, jazda konna, ścieżki rowerowe

• Baza noclegowa – domy, pensjonaty, ośrodki, opisy, zdjęcia miejsc, ceny minimalne, warunki

• Zaplecze turystyczne – restauracje?, sklepy, lekarz, stacja paliw• Mapka dojazdowa –pokazująca trzy rodzaje dróg+środki transportu • Działki i obiekty na sprzedaż • określenie formy: format np. A4, 8-10 stron, rodzaj papieru, wersje

językowe (niemiecki, angielski, skandynawski), nakład• Wykorzystanie filmu promocyjnego jako atrakcyjnego dodatku – dodanie

wersji językowych i różnych informacji do CD, pdf do pobrania

SPOSOBY PROMOCJIUDZIAŁ W TARGACH TURYSTYCZNYCH

AKCJA BILLBOARD PORTALE INTERNETOWE

PACZKA GADŻETSTEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA

CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ

TARGI TURYSTYCZNE• ITB Berlin 9-13 marca 2011 największe i najważniejsze międzynarodowe targi turystyczne,

Polska krajem partnerskim, ponad 11 tys. wystawców ze 180 krajów, ok. 200 tys. zwiedzających

• TUR Goeteborg – 24-27 marzec 2011 najważniejsze targi w Skandynawii blisko 1 tys. wystawców ze 112

krajów, ok. 50 tys. zwiedzających• TOUR SALON Poznań – październik 2011 760 wystawców z ponad 30 krajów, ponad 30 tys. Zwiedzających• PIKNIK NAD ODRĄ MARKET TOUR Szczecin – 7-8 maja 2011 największe targowe wydarzenie turystyczne w Polsce, ponad 50

tys. Zwiedzających, wystawcy z Polski, Niemiec i Skandynawii (biura podróży z Niemiec szukają ofert w Polsce)

• WATERSHOW Szczecin – 25-27 marca 2011 targi miłośników żeglarstwa i sportów wodnych

• Dni Województwa Zachodniopomorskiego

TARGI TURYSTYCZNE• KORZYŚCI: - ok. 350 tys. odwiedzających stoiska - zainteresowanie choćby 1 % to 3500

potencjalnych turystów, czyli 700 osób w jednym miesiącu sezonu letniego (trwającego 5 miesięcy)

- 1 zadowolony z pobytu to potencjalnie 3 kolejnych w następnym sezonie czyli następne 10 tys. turystów

AKCJA BILLBOARD- MIEJSCA:

Duże miasta polski – Szczecin, Poznań, Wrocław, Kraków, ŚląskTrasa nad morze S3 Teren gminy – trasa turystyczna nad morze

- KORZYŚCI: Duże skupiska ludzi szukających odpoczynkuZatrzymanie choćby na chwilę i zachęcenie tysięcy turystów przejeżdżających przez naszą gminę i w jej pobliżu podczas sezonuNiskie koszty - (teren gminy)

PORTALE INTERNETOWE- PORTALE SPOŁECZNOŚCIOWE:

nasza klasa, facebooki

- PORTALE TEMATYCZNE: żeglarskie, ornitologiczne, kajakarskie, ekologiczne, turystyczne

- STWORZENIE STRONY INTERNETOWEJ poświęconej wyłącznie turystyce i atrakcjom gminy, spójną ze stworzoną kampanią, LICZNIK ODWIEDZIN (miernik efektywności promocji), MOŻLIWOŚĆ REZERWACJI MIEJSC NOCLEGOWYCH

KORZYŚCI – OGLĄDALNOŚĆ MILIONOW LUDZI Z CAŁEGO ŚWIATA

PACZKA GADŻET- GRUPA DOCELOWA - urzędnicy podobnych gmin

potencjalni turyści, partnerzy do współpracy, np. gminy z południa kraju

- OKREŚLENIE ZAWARTOŚCI - gadżety codziennego użytku, przyjemne dla oka

KORZYŚCI – utrwalanie w podświadomości nazwy gminy, wzbudzenie zainteresowania, element zaskoczenia

STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNAUTWORZENIE LOKALNEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJZadania LOT: - koordynacja działań promocyjnych na rynku lokalnym- tworzenie atrakcyjnego wizerunku regionu- stymulowanie do tworzenia i rozwoju produktów turystycznych. Utworzenie LOT pozwala na:- połączenie inwencji i działań promocyjnych na poziomie lokalnym

ze strategią promocji i funduszami POT- Udział w Polskich Stoiskach Narodowych- Używanie w materiałach promocyjnych logo Polska - Szkolenia, warsztaty, seminaria organizowane przez POT - Udział w publikacjach, stronach internetowych, konkursach

CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJUTWORZENIE CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJMiejsce dedykowane turystom:- Dostępność publikacji, mapek, informatorów, ulotek,

folderów promujących bazy noclegowe i miejsca do zwiedzania, film – odpłatne i/lub darmowe

- Aktualna informacja na temat wolnych miejsc noclegowych, wycieczek, rejsów, spływów

- Pamiątki promujące gminę: kubeczki, koszulki, kartki pocztowe, puzzle, czapeczki, plakaty itd.

- Rejestracja w POT – dostępność szerszej oferty turystycznej, wymiana materiałów promocyjnych

- Informatyczna baza turystyczna - komputer- Miejsce z dostępem do internetu – dla turystów i

mieszkańców

KORZYŚCI Z KAMPANII PROMOCYJNEJZwiększenie ilości turystów i dochodów z turystyki

Zachęcenie do inwestowania w turystykę

Więcej miejsc pracy

Polepszenie warunków życia mieszkańców gminy

KOSZTY I SPOSOBY FINANSOWANIAZALEŻĄ OD:- ilości zainteresowanych podmiotów- udziału władz lokalnych- udziału w organizacjach turystycznych- wyboru konkretnych form promocji

MOŻLIWOŚCI:- Zintegrowane środki zainteresowanych podmiotów- Środki gminne- Wsparcie grup społecznych- Środki Unijne pochodzące z lokalnych grup: LGR, Szanse bezdroży

Gmin Powiatu Goleniowskiego LEADER- Udział w organizacjach turystycznych

I CO DALEJ?

Dziękujemy

za uwagę