promosi pariwisata dan tingkat kunjungan …/promosi... · selain di sangiran beberapa fosil...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PROMOSI PARIWISATA DAN TINGKAT KUNJUNGAN
WISATAWAN DI MUSEUM PURBAKALA SANGIRAN
KABUPATEN SRAGEN
Disusun Oleh :
DONYTA AYU MEI W
D1209029
SKRIPSI
Disusun Dan Diajukan Untuk Melengkapi
Tugas-Tugas Dan Memenuhi Sebagian Persyaratan Guna Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul :
PROMOSI PARIWISATA DAN TINGKAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI
MUSEUM PURBAKALA SANGIRAN KABUPATEN SRAGEN
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Pembimbing I Pembimbing II
Prof. Drs. H. Totok Sarsito, SU, MA Mahfud Anshori, S.Sos
NIP. 19570821 198303 2 001 NIP. 19790908 20312 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
MOTTO
“Sesungguhnya Allah tidak akan merubah kesadaan sesuatu kaum sehingga mereka
merubah keadaan yang ada pada diri mereka sendiri”.
(Q.S Ar Ra’d:11)
“Jika tidak mencoba tak akan tahu hasilnya”.
(Penulis)
“Gunakan masa lalu sebagai pelajaran dimasa yang akan datang”
(Penulis)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSEMBAHAN
Bp. Joko Widodo & Ibu Suparmi Donie Niko & Diyah Ayu Maulana Setyadi Putra
Teman-teman & Keluarga Besar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KATA PENGANTAR
Dengan segala kerendahan hati, puji dan syukur penulis haturkan kehadirat
Allah SWT atas berkat dan rahmat yang telah diberikan kepada penulis sehingga
mampu menyelesaikan skripsi dengan judul PROMOSI PARIWISATA DAN
TINGKAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI MUSEUM PURBAKALA
SANGIRAN KABUPATEN SRAGEN.
Rasa pesimisme penulis sempat menghantui penulis untuk menyelesaikan
skripsi sebagai pra syarat kelulusan, akhirnya terselaisaikan dengan tersendat-sendat
dan rasa putus asa, tetapi ini lebih baik dari tidak sama sekali
Penelitian ini berawal dari ketertarikan peneliti tentang promosi yang
mempromosikan Museum Purbakala Sangiran yang berada di Sragen, Jawa Tengah.
Berbagai promosi yang dilakukan oleh dan Dinas Pariwisata, Kebudayaan, pemuda,
dan Olah Raga Kabupaten Sragen
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih sangat jauh dari
sempurna, oleh karena pengetahuan penulis yang masih banyak kekurangan. Namun
penulis tetap berusaha menyajikan skripsi ini dengan sebaik-baiknya. Dengan
demikian semoga skripsi ini mempunyai manfaat bagi penulis sendiri pada khususnya
dan bagi pembaca pada umumnya, serta pihak-pihak yang berkepentingan ini.
Akhirnya dengan segenap hati, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih
kepada pihak-pihak yang telah banyak membantu mengarahkan dan memberikan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
dorongan bagi penulis hingga tersusunnya skripsi ini. Oleh karena itu, penulis
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Prof. DRS. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Prahastiwi Utari, Ph. D, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. DRS. Hamid Arifin, M. Si, selaku Pembimbing Akademik.
4. Prof. H. Totok Sarsito, SU, MA, Ph. D dan Mahfud Anshori, S. Sos, M.Si Selaku
Dosen pembimbing yang bersedia meluangkan waktu untuk konsultasi dalam
pembuatan skripsi ini.
5. DR. H. Sutopo JK, MS selaku Ketua Penguji Skripsi yang bersedia meluangkan
waktu untuk menguji penulis serta memberikan masukan kepada penulis.
6. Drs. Widyantoro, M.Si selaku Sekretaris Penguju Skripsi yang bersedia
meluangkan waktu untuk menguji penulis serta memberikan masukan kepada
penulis.
7. P. Poedarwanto, S.Sos, MM, selaku kepala Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen
beserta staf-stafnya yang telah menerima penulis untuk melakukan penelitian dan
juga bersedia membantu penulis dalam pelaksanaan penelitian skripsi ini.
8. Sukronedi, S.Si, MA selaku Kasi Pemanfaatan BPSMPS, penulis mengucapkan
banyak terima kasih atas segala bantuan dan keterbukaan yang diberikan kepada
penulis
9. Drs. Soedjito & Wiwit Hermanto, S.I Kom, terima kasih atas waktunya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10. Seluruh informan, khususnya wisatawan Museum Purbakala Sangiran, penulis
mengucapkan banyak terima kasih atas segala bantuan dan keterbukaan yang
diberikan kepada penulis.
Seperti yang telah penulis ungkapkan bahwa skripsi ini masih jauh dari
sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat menghargai segala macam kritik, saran,
dan masukan yang membangun. Semoga sripsi inijuga dapat memberikan manfaat
bagi semua pihak yang membutuhkan.
Surakarta, 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL............................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN................................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................. iii
HALAMAN MOTTO.............................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN.............................................................................. v
KATA PENGANTAR............................................................................................. vi
DAFTAR ISI........................................................................................................... ix
ABSTRAK.............................................................................................................. xi
ABSTRACT……………………………………………………………………... xii
BAB I : PENDAHULUAN...................................................................................... 1
A. Latar Belakang.......................................................................................... 1
B. Pembatasan Masalah................................................................................. 4
C. Rumusan masalah..................................................................................... 4
D. Tujuan Penelitian...................................................................................... 5
E. Manfaat Penelitian.................................................................................... 6
F. Tinjauan Pustaka....................................................................................... 6
1. Pengertian Komunikasi...................................................................... 6
2. Promosi............................................................................................... 13
3. Pengertian Pariwisata......................................................................... 15
4. Pengertian Wisatawan......................................................................... 17
5. Modal Kepariwisataan (Tourist Asset)............................................... 18
6. Objek dan Daya Tarik Wisata............................................................. 20
7. Jenis dan Bentuk Pariwisata............................................................... 20
8. Perencanaan, Tujuan, Dampak Pengembangan Pariwisata................ 23
G. Kerangka Pemikiran................................................................................. 28
H. Definisi Konsep........................................................................................ 30
I. Metodologi Penelitian............................................................................... 31
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1. Jenis Penelitian................................................................................... 31
2. Lokasi Penelitian................................................................................. 33
3. Sumber Data....................................................................................... 33
4. Metode Pengumpulan Data................................................................ 34
5. Teknik Sampling................................................................................. 35
6. Teknik Validitas................................................................................. 35
7. Teknik Analisis Data.......................................................................... 36
BAB II : DESKRIPSI LOKASI.............................................................................. 39
A. Museum Purbakala Sangiran.................................................................... 39
B. Sejarah Sangiran Dome............................................................................. 41
C. Sejarah Museum Purbakala Sangiran....................................................... 44
D. Potensi Wisata Museum Purbakala Sangiran............................................ 45
E. Fasilitas-fasilitas Di Museum Purbakala Sangiran................................... 46
F. Cara Mencapai Museum Purbakala Sangiran........................................... 48
G. Struktur Organisasi Dinas Pariwisata....................................................... 49
BAB III : PROMOSI MUSEUM PURBAKALA SANGIRAN............................. 51
A. Latar Belakang Dibangunnya Museum Purbakala Sangiran.................... 52
B. Promosi Museum Purbakala Sangiran...................................................... 54
BAB IV : PENUTUP............................................................................................... 69
A. Kesimpulan............................................................................................... 69
B. Saran......................................................................................................... 70
DAFTAR PUSTAKA.............................................................................................. 72
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ABSTRAK DONYTA AYU MEI WULANDARI (D1209029), PROMOSI PARIWISATA DAN TINGKAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI MUSEUM PURBAKALA SANGIRAN KABUPATEN SRAGEN. SKRIPSI (S-1). Jurusan Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2012. Dibawah bimbingan Prof. H. Totok Sarsito, SU, MA, Ph.D dan Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si Penelitian ini mengambil obyek penelitian di sebuah objek pariwisata di Kabupaten Sragen yaitu Museum Purbakala Sangiran, Museum Purbakala Sangiran adalah salah satu lokasi wisata yang sangat penting bagi dunia pendidikan, terutama pada bidang ilmu arkeologi, ilmu geologi, ilmu pleoantrhopologi, ilmu antropologi, dan ilmu biologi di dunia. . Tujuan penelitian ini diadakan adalah untuk mengetahui bentuk promosi apa saja yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Sragen dalam mempromosikan Museum Purbakala Sangiran, tindakan apa saja yang dilakukan Dinas Pariwisata Sragen dalam mempromosikan Museum Purbakala Sangiran, pengaruh apa yang saja yang dirasakan oleh Dinas Pariwisata Sragen setelah dilakukan promosi pada Museum Purbakala Sangiran. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa bentuk promosi yang diandalkan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen untuk mempromosikan Museum Purbakala Sangiran mulai dari tahun 2000 yaitu, dengan menggunakan leaflet dan mengikuti beberapa pameran dan beberapa tahun terakhir ini bentuk promosi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dengan menggunakan baliho, leaflet, petunjuk jalan, booklet, internet, dan pameran-pameran. , tindakan promosi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen untuk mempromosikan Museum Purbakala Sangiran dengan menggunakan beberapa cara diantaranya, dengan pemasangan baliho, penyebaran leaflet kepada masyarakat, pemasangan penunjuk jalan di daerah-daerah yang strategis, pembuatan booklet, sosialisasi lewat internet, dan mengikuti beberapa pameran di beberapa wilayah dan negara. Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen berusaha mengoptimalkan dana yang diberikan oleh Pemerintah untuk kepentingan promosi serta meningkatkan pelyanan dalam bidang fasilitas-fasilitas umum dan sumber daya manusia agar wisatawan lebih merasa nyaman., pengaruh dari beberapa bentuk promosi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata adalah meningkatnya jumlah wisatawan yang berkunjung di Museum Purbakala Sangiran terutama dalam 10 tahun terakhir ini, dan Museum Purbakala Sangiran merupakan tujuan wisata yang di unggulkan di Kabupaten Sragen sekaligus menjadi wisata edukasi di bidang ilmu arkeologi, ilmu geologi, ilmu pleoantrhopologi, ilmu antropologi, dan ilmu biologi dunia.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ABSTRACT
DONYTA AYU MEI WULANDARI (D1209029), TOURISM PROMOTION AND TOURIST VISITATION LEVEL IN SANGIRAN ANCIENT MUSEUM OF SRAGEN REGENCY. THESIS (S-1). Communication Science Department. Social and Political Sciences Faculty. Surakarta Sebelas Maret University. 2012. Under Guidance of Prof. H. Totok Sarsito, SU, MA, Ph.D and Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si
This research was conducted in a tourist object in Sragen Regency, namely
Sangiran Ancient Museum. Sangiran Ancient Museum is a very important tourist location to education realm, particularly in archeology, geology, paleoanthropology, anthropology and biology in the world.
The objective of research is to find out the form of promotion conducted in Sangiran Ancient Museum, the measures the Sragen Tourism Office takes in promoting the Sangiran Ancient Museum, the effect the Sragen Tourism Office feels after conducting promotion in Sangiran Ancient Museum.
From the result of research conducted, it could be found that the form of promotion the Sragen Tourism Office relies on to promote the Sangiran Ancient Museum in 2000 included: using leaflet and following several exhibitions and in recent years the form of promotion the Sragen Tourism Office uses included billboard, leaflet, direction board, booklet, internet, exhibitions. The measures the Sragen Tourism Office took in promoting the Sangiran Ancient Museum included: installing billboard, distributing leaflet to the society, putting direction board in strategic areas, making booklet, making socialization via internet, and participating in some exhibitions in some areas and countries. The Sragen Tourism Office attempted to optimize the fund the Government had given for the promotion interest as well as for improving the service in public facility and human resource in order to make the tourist more comfortable. The effects of some promotion forms the Sragen Tourism Office had conducted were the increased number of tourists visiting Sangiran Ancient Museum particularly in the last 10 years, and the Sangiran Ancient Museum became the superior tourist destination in Sragen Regency and education tourism in archeology, geology, paleoanthropology, anthropology, and biology in the world.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dunia pariwisata sekarang ini berkembang dengan pesat, hal tersebut
dapat terlihat dari bermunculannya objek-objek wisata yang baru. Banyak pula
objek wisata yang sengaja dibuat oleh pemilik modal untuk mencari keuntungan
dalam bidang investasi. Pemilik tempat wisata pun tak kurang akal, mereka
mempromosikan objek wisata yang mereka kelola tidak hanya dengan gethok
tular atau dari mulut ke mulut tetapi juga dengan melalui berbagai media promosi
yang sekarang ini mudah diproduksi. Media promosi yang biasa mereka gunakan
antara lain billboard, koran, radio, televisi, majalah, dan lain sebagainya.
Objek wisata yang terdapat di Kabupaten Sragen sebenarnya cukup
banyak, tetapi kurang terekspose oleh masyarakat khususnya masyarakat di luar
kota Sragen, sehingga masyarakat lebih mengenal kota Solo, Jogjakarta,
Karanganyar dibandingkan dengan Kabupaten Sragen. Di kabupaten Sragen
sendiri terdapat terdapat berbagai objek wisata diantaranya Sangiran, Ndayu Park,
Pemandian air Panas Bayanan, Desa Batik Kliwonan, Waduk Kedung Ombo, dan
lain sebagainya.
Kunjungan wisatawan merupakan salah satu parameter yang dapat
menggambarkan seberapa dikenal dan disenanginya sebuah objek wisata tersebut.
Begitu halnya juga dengan objek wisata situs purbakala Sangiran yang berada di
Kecamatan Kalijambe Kabupaten Sragen ini. Walaupun sebagai sarana rekreasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
dan sebagai salah satu situs yang diperuntukan bagi kepentingan ilmu
pengetahuan objek wisata situs purbakala Sangiran ini tetap menjadi primadona
apabila berkunjung ke kabupaten Sragen. Selain di Sangiran beberapa fosil
manusia purba disimpan juga di Museum Geologi, Bandung, dan Laboratorium
Paleoantropologi, Yogyakarta. Dilihat dari hasil temuannya, Situs Sangiran
merupakan situs prasejarah yang memiliki peran yang sangat penting dalam
memahami proses evolusi manusia dan merupakan situs purbakala yang paling
lengkap di Asia bahkan di dunia.
Berdasarkan hal tersebut, Situs Sangiran ditetapkan sebagai Warisan
Dunia Nomor 593 oleh Komite World Heritage pada saat peringatan ke-20 tahun
di Merida, Meksiko. Penelitian tentang manusia purba dan binatang purba diawali
oleh G.H.R.Von Koenigswald, seorang ahli paleoantropologi dari Jerman yang
bekerja pada pemerintah Belanda di Bandung pada tahun 1930-an. G.H.R.Von
Koenigswald adalah orang yang telah berjasa melatih masyarakat Sangiran untuk
mengenali fosil dan cara yang benar untuk memperlakukan fosil yang ditemukan.
Hasil penelitian kemudian dikumpulkan di rumah Kepala Desa Krikilan,
Totomarsono, sampai tahun 1975.
Pada 16 Februari 2012 Bapak Susilo Bambang Yudhoyono berkunjung ke Sangiran dan mengatakan kalau seluruh bangsa Indonesia pantas bangga, karena memiliki Sangiran yang telah menjadi bagian dari peradaban dunia sejak dari jutaan tahun yang lalu. Ada temuan-temuan yang menunjukkan Sangiran pernah menjadi pusat peradaban manusia di masa lampau. Melihat itu, Presiden mengajak anak muda untuk berwisata dan belajar dari museum. Sementara itu Mendikbud juga memberikan paparan kepada Presiden Susilo Bambang Yudhoyono saat berkunjung ke Sangiran bahwa museum di situs Sangiran merupakan salah satu pusat evolusi manusia dan peradaban yang terpenting di dunia, Sangiram juga menjadi pusat kajian evolusi manusia purba dan sekaligus sebagai rujukan situs-situs terbesar di Asia, dan Sangiran merupakan pusat wisata edukasi berkaitan dengan evolusi manusia, lingkungan dan budaya. (travel.detik.com)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
Museum Purbakala Sangiran merupakan tujuan bagi peneliti-peneliti dunia
terutama Asia dalam bidang evolusi manusia dan peradaban purba sekaligus
menjadi objek wisata edukasi yang mempelajari tentang lingkungan dan budaya
pada masa lampau. Sangiran pun sudah banyak dilirik peneliti maupun
masyarakat internasional karena beragamnya koleksi-koleksi temuan proses
evolusi manusia purba, Menurut MOU yang disepakati oleh Pemerintah Provinsi
dan Pemerintah Kabupaten maka pemasaran/promosi untuk Museum Purbakala
Sangiran dilakukan secara beriringan dengan berbagi media promosi. Promosi
terus menerus dilakukan oleh Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda dan Olah
Raga Kabupaten Sragen dan BPSMPS (Balai Pelestarian Situs Manusia Purba
Sangiran) agar masyarakat dunia mengetahui keberadaan dan pentingnya Museum
Purbakala Sangiran. Promosi-promosi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata,
Kebudayaan, Pemuda dan Olah Raga Kabupaten Sragen dan BPSMPS mulai dari
promosi regional, nasional, maupun internasional. Promosi yang terus menerus
dilakukan agar masyarakat dunia/ internasional mengetahui tentang Sangiran,
karena Museum Purbakala Sangiran sangat penting bagi pendidikan dan
menyimpan misteri tentang peradaban dunia. Dinas Pariwisata, Kebudayaan,
Pemuda dan Olah Raga Kabupaten Sragen dan BPSMPS melakukan promosi
dengan berbagai cara tetapi berjalan sendiri-sendiri dan sampai sekarang belum
ada kerjasama dalam bidang promosi tetapi promosi yang dilakukan tetap berjalan
lancar tanpa ada tumpang tindih.
Museum adalah sarana yang efektif dalam membantu proses penelitian
atau pembelajaran karena museum memberikan bukti nyata yang dapat disaksikan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
secara langsung oleh kita sehingga mempermudah pemahaman kita dalam
menyimpulkan suatu pemikiran tentang suatu bentuk gambaran masa purbakala.
Tetapi dalam kenyataannya masyarakat sekarang kurang tertarik berkunjung ke
museum, karena sekarang ini banyak dibangun mall-mall dan pusat hiburan yang
memberikan hiburan bagi masyarakat. Sehingga keberadaan museum akan
tersisihkan bahkan masyarakat akan malas dan tidak tertarik mengunjungi
museum, begitu juga museum Sangiran. Banyak masyarakat yang tidak
mengetahui keberadaan dan fungsi dari museum. Untuk itu diperlukan upaya
mempromosikan objek wisata Museum Purbakala Sangiran kepada masyarakat
luas baik dalam maupun luar negeri.
B. Pembatasan Masalah
Museum Purbakala Sangiran merupakan Warisan Dunia Nomor 593 oleh
Komite World Heritage pada saat peringatan ke-20 tahun di Merida, Meksiko dan
sudah sangat mendunia, sehingga promosi yang dilakukan juga sudah
internasional. Penelitian ini berpusat dan terarah pada promosi dan tingkat
kunjungan wisatawan di Museum Purbakala Sangiran yang dilakukan oleh Dinas
Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda dan Olah Raga Kabupaten Sragen.
C. Rumusan Masalah
Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda dan Olah Raga Kabupaten Sragen
yang bertugas dan bertanggung jawab untuk mempromosikan Museum Purbakala
Sangiran. Berbagai langkah telah diambil untuk mempromosikan Museum
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
Purbakala Sangiran, diantaranya mengikuti dan mengadakan pameran,
memasukkan sejarah Museum Purbakala Snagiran sebagai bagian dari kurikulum
pendidikan mulai dari SD sampai SMA, mencetak leaflet, mencetak buku, serta
menjual souvenir khas sangiran. Walaupun demikian sekali pun berbagai tindakan
telah diambil untuk mempromosikan Museum Purbakala Sangiran, masih banyak
masyarakat yang kurang tahu tentang keberadaan Museum Purbakala Sangiran.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui dan sekaligus menjelaskan
“Sejauh mana promosi pariwisata Museum Purbakala Sangiran Kabupaten Sragen
berpengaruh pada tingkat kunjungan wisatawan ?”
C. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui :
1. Bentuk promosi apa saja yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata, Kebudayaan,
Pemuda dan Olah Raga Kabupaten Sragen dalam mempromosikan Museum
Purbakala Sangiran
2. Tindakan apa saja yang dilakukan Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda dan
Olah Raga Kabupaten Sragen dalam mempromosikan Museum Purbakala
Sangiran
3. Pengaruh apa yang saja yang dirasakan oleh Dinas Pariwisata, Kebudayaan,
Pemuda dan Olah Raga Kabupaten Sragen setelah dilakukan promosi pada
Museum Purbakala Sangiran.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
D. Manfaat Penelitian
Dari hasil penelitian ini diharapkan akan dapat diperoleh menfaat sebagai
berikut:
1. Secara Teoritis :
Mengetahui dan mendapatkan gambaran promosi pariwisata Museum
Purbakala Sangiran Kabupaten Sragen dan tingkat kunjungan wisatawan
sebagai Salah satu objek wisata menarik di Kabupaten Sragen .
2. Secara Praktis :
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan yang bermanfaat dan
berarti dalam meningkatkan pengembangan kegiatan promosi Museum
Purbakala Sangiran Kabupaten Sragen.
E. Tinjauan Pustaka
1. Pengertian Komunikasi
Kata atau istilah “komunikasi” (Bahasa Inggris “communication”) berasal
dari Bahasa Latin “ communicatus” atau communication atau communicare yang
berarti berbagi atau menjadi milik bersama”. Dengan demikian, kata komunikasi
menurut kamus bahasa mengacu pada suatu upaya yang bertujuan untuk mencapai
kebersamaan.
Menurut Webster New Collogiate Dictionary komunikasi adalah “suatu
proses pertukaran informasi di antara individu melalui system lambanglambang,
tanda atau tingkah laku”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
Berikut ini adalah beberapa definisi tentang komunikasi yang dikemukakan oleh
para ahli sebagai berikut :
1. Carl Hovland, Janis & Kelley Komunikasi adalah suatu proses melalui dimana sesirang (komunikator) menyampaikan stimulus (biasanya dalam bentuk kata-kata) dengan tujuan mengubah atau membentukk perilaku orang-orang lainnya (khalayak).
2. Bernard Berelson & Gary A.Steiner Komunikasi adalah suatu proses penyampaian informasi, gagasan, emosi, keahlian, dan lain-lain melalui penggunaan symbol-simbol seperti kata-kata, gambar, angka-angka, dan lain-lain.
3. Harold Lasswell Komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelaskan “siapa” mengatakan “apa” “dengan saluran apa”, “kepada siapa”, dan “dengan akibat apa” atau “hasil apa”. (who says what in which channel to whom and with what effect)
4. Barnlund Komunikasi timbul didorong oleh kebutuhan-kebutuhan untuk mengurangi rasa ketidakpastian, bertindak secara efektif, mempertahankan atau memperkuat ego.
5. Weaver Komunikasi adalah seluruh prosedur melalui mana pikiran seseorang dapat mempengaruhi orang lainnya.
6. Gode Komunikasi adalah suatu proses yang membuat sesuatu dari semula yang dimiliki oleh seseorang (monopoli seseorang) menkadi dimiliki oleh dua orang atau lebih. (Riswandi, 2009:1-2)
Dari berbagai penjelasan komunikasi di atas, tampak adanya sejumlah
komponen atau unsur yang dicakup, yang merupakan persyaratan terjadinya
komunikasi. Komponen-komponen tersebut adalah sebagi berikut :
§ Komunikator : orang yang menyampaikan pesan;
§ Pesan : pernyataan yang didukung oleh lambang;
§ Komunikan : orang yang menerima pesan;
§ Media : sarana atau saluran yang mendukung pesan bila
komunikan jauh tempatnya atau banyak jumlahnya;
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
§ Efek : dampak sebagai pengaruh dari pesan. (Sam Abede Pareno,
2002:4)
Komponen-komponen di atas menekankan faktor-faktor yang penting di
dalam suatu komunikasi yang efektif sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa
komunikasi merupakan penyampaian informasi (pesan, ide, gagasan) dari
komunikator kepada komunikan melalui media tertentu dan menghasilkan
dampak-dampak tertentu pula. Seorang komunikator harus tahu apa yang akan
mereka jangkau dan bagaimana tanggapan yang mereka inginkan. Mereka juga
harus tahu dan mengerti bagaimana cara menyandikan pesan mereka dengan baik
agar dapat dimengerti oleh khalayak, sasaran mereka, dan mereka juga harus
menyediakan saluran-saluran umpan balik sehingga mereka dapat mengerti
bagaimana tanggapan khalayak terhadap pesan yang mereka sampaikan. Terkait
dengan pemasaran, Sciffman dan Lazarkanuk mendefinisikan komunikasi sebagai
the unique tool that marketers use to persuede consumers to act in desire way,
yaitu alat yang digunakan pedagang untuk membujuk konsumen agar berbuat
sesuai keinginannya.
Yang penting dalam komunikasi ialah bagaimana cara agar suatu pesan
yang disampaikan komunikator itu menimbulkan dampak atau efek tertentu pada
komunikan. Fungsi komunikasi ialah pengutaraan pikiran dan perasaannya dalam
bentuk pesan untuk membuat komunikan menjadi tahu atau berubah sikap,
pendapat, atau perilakunya. ( Onong U Effendy, 2004:16)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
Gambar 1.1
Model Komunikasi
Sumber : Terrence A Shimp, ”Advertising, Promotion and Aspect of
Integrated Marketing Communication” New York Dryen Press, 1997
Model komunikasi pemasaran meliputi elemen yang merupakan bagian
dalam komunikasi pada umumnya, yaitu pengirim (sender) dan penerima
(receiver), pesan (message), dan media serta 4 elemen lainnya yang merupakan
fungsi komunikasi yaitu encoding (memberi kode), decoding (mengartikan kode)
response dan feedback. Elemen terakhir yaitu noise. . ( Onong U Effendy,
2004:16)
Pertama, pengirim pesan harus memahami siapa audiens yang ingin dituju
dan respon apa yang diharapkan. Pengirim pesan juga haris menerjemahkan pesan
ke dalam simbol-simbol tertentu seperti tulisan, kata-kata, gambar, dan bahasa
Source Message Message Channel
Receive (Decoder)
Noise
Feedback
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
tubuh sehingga dapat dipahami dan diinterpretasikan sama oleh penerima dalam
proses decoding. Selain itu, untuk menjangkau penerima pesan, harus dipilih
media yang efektif dan efisien agar dapat menjangkau audiens sasaran dan
mengembangkan saluran umpan balik sehingga dapat memantau respon audiens.
Kendati demikian, proses komunikasi bukanlah hal yang mudah dilakukan. Hal
ini karena adanya kemungkinan gangguan (noise) yang dapat menghambat
efektivitas komunikasi. Gangguan tersebut dapat berupa intervensi pesan pesaing,
gangguan fisik, masalah semantik, perbedaan budaya, dan ketiadaan umpan balik.
Hambatan lain yang tidak kalah besarnya adalah perhatian yang selektif (selective
attention), pengubahan yang selektif (selective distorsion), dan pengingatan
kembali yang selektif (selective rettention) pada penerima pesan.
Pihak-pihak yang terlibat dalam proses komunikasi (communicator)
memiliki ketrampilan yang beragam, misalnya sebagai penulis, pembicara,
pendengar, pemikir ataupun pemecah masalah. Ketrampilan ini akan
mempengaruhi kemampuan mereka dalam menganalisia pesan yang diterima.
Ada beberapa faktor yang mempengaruhi ketepatan dalam memahami pesan
antara lain:
1. Pengetahuan komunikator terhadap masalah yang dibicarakan.
2. Sikap dan perilaku pihak yang terlibat dalam proses komunikasi.
3. Latar belakang budaya juga akan mempengaruhi ketepatan pesan.
4. Iklim organisasi
5. Proses komunikasi yang terlibat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
Faktor-faktor ini dapat terjadi pada pihak pengirim maupun penerima
pesan yang dapat meningkatkan atau menurunkan ketepatan pesan. Tanpa
ketrampilan komunikasi, pengetahuan terhadap masalah yang dibicarakan,
pertimbangan terhadap perilaku dan budaya penertima pesan maka pesan yang
disampaikan akan mengalami gangguan. (Sri Astuti Pratminingsih, 2006:4-5)
Dalam sebuah kegiatan pemasaran, penyampaian informasi secara tepat
sangat dibutuhkan. Dalam proses penerimaan suatu produk, konsumen akan
terfokus pada proses mental yang dilalui, mulai dari mendengar informnasi
sampai memakainya. Dengan informasi yang baik, secara otomatis akan
mendorong konsumen untuk mencari informasi mengenai produk yang kurang
diketahuinya.
Disadari atau tidak, dalam hal hidup manusia selalu membutuhkan
informasi. Informasi merupakan sarana yang penting bagi kemajuan serta
keberhasilan seseorang. Dengan informasi orang dapat mengetahui apa yang telah,
sedang ataupun akan terjadi di suatu masyarakat atau negara. Dengan informasi
pula orang dapat mengetahui apa yang harus dilakukan untuk memperbaiki
hidupnya.
Tentang arti pentingnya informasi tersebut, Phil Astrid S Susanto
menyatakan sebagai berikut :
”Dalam hidup manusia, maka informasi mempunyai peranan yang
penting,; 90 persen kegiatan manusia dilakukan dengan berkomunikasi.
Dalam komunikasi maka terjadilah proses penyesuaian diri manusia
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
dengan situasinya, sebagaimana juga usaha untuk menguasai keadaan;
karenanya manusia melakukan komunikasi. (Astrid S. Susanto, 1997:2)
Mengenai pentingnya kegiatan komunikasi bagi manusia, Charles R
Wright menyetakan sebagai berikut :
Bahwa kegiatan komunikasi merupakan kegiatan yang sangat mendasar dan vital bagi umat manusia. Dikatakan setiap individu mempunyai kemampuan untuk berkomunikasi dengan manusia lainnya, dengan demikian menetapkan kredibilitasnya sebagai seorang anggota masyarakat, sehingga meningkatkan kesempatan individu tersebut untuk tetap hidup; sedangkan tidak adanya kemampuan itu pada seseorang individu dianggap sebagai suatu patologi kepribadian yang serius. (Charles R. Wright, 1989:72)
Dari pengertian di atas, bahwa kebutuhan informasi akan terbentuk apabila
terdapat kesenjangan antara apa yang akan dicarinya dengan apa yang telah
diperolehnya mengenai sesuatu yang penting di sekitarnya. Dalam hal ini,
kebutuhan informasi dapat terjadi manakala individu memandang pengetahuan
yang dimiliki tentang suatu objek atau lingkungan tidak memadai.
Komunikasi pada akhirnya berkembang menjadi lebih khusus dalam
bidang pemasaran, yaitu komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran dapat
diartikan sebagai proses komunikasi yang terjadi antara pembeli dan penjual yang
di dalamnya meliputi pemberian stimulus dengan harapan memperoleh respon
yang diinginkan dan dapat digunakan dalam mengambil keputusan pemasaran.
(Tom Brannan, 1998)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
2. Promosi
Promosi merupakan jenis kegiatan pemasaran perusahaan yang ditujukan
untuk mendorong permintaan. Semakin gencar kegiatan promosi yang dilakukan
perusahaan diharapakan konsumen semakin tertarik dan terpengaruh untuk
membeli produkbarang maupun jasa yang dihasilkan dan ditawarkan oleh
perusahaan.
Promosi adalah suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang
bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya tidak
mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi membeli dan tetap mengingat
produk tersebut. (Saladin, 2003: 123)
Ada beberapa tujuan promosi yang ingin dicapai perusahaan, yakni :
· Modifikasi Tingkah Laku Promosi berusaha merubah tingkah laku dan pendapat dan memperkuat tingkah laku yang ada. Penjual (sebagai sumber) selalu berusaha menciptakan kesan baik tentang dirinya (promosi kelembagaan) atau mendorong pembelian barang dan jasa perusahaan. · Memberitahu
Kegiatan promosi itu dapat ditujukan untuk memeberitahu pasar yang dituju tentang penawaran pasar. · Membujuk
Promosi bersifat membujuk (persusive) umumnya kurang disenangi oleh sebagian masyarakat. Namun pernyataannya sekarang ini justru yang banyak muncul adalah yang bersifat persuasif · Mengingat
Promosi yang bersifat mengingat dilakukan terutama untuk mempertahankan merk produk di hati masyarakat dan perlu dilakukan selama tahap kedewasaan di dalam siklus kehidupan produk. (Dharmesta dan Iraqan, 2005: 353-355) Selain memiliki tujuan tertentu, promosi juga memiliki beberapa fungsi
antara lain :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
1. Mencari dan mendapatkan perhatian dari calon pembeli. Perhatian calon
pembeli harus diperoleh, karena merupakan titik awal proses pengambilan
keputusan di dalam membeli suatu barang dan jasa.
2. Menciptakan dan menumbuhkan interes pada diri calon pembeli. Perhatian
yang sudah diberikan oleh seseorang mungkin akan dilanjutkan pada tahap
berikutnya atau mungkin berhenti. Yang dimaksudkan dengan tahap
berikutnya ini adalah timbulnya rasa tertarik dan rasa tertarik ini yang akan
menjadi fungsi utama promosi.
3. Pengembangan rasa ingin tahu (desire) calon pembeli untuk memiliki barang
yang ditawarkan. Hal ini merupakan kelanjutan dari tahap sebelumnya.
Setelah seseorang tertarik pada sesuatu, maka timbul rasa ingin memilikinya.
Bagi calon pembeli merasa mampu (dalam hal harga, cara pemakaiannya, dan
sebagainya), maka rasa ingin memilikinya ini semakin besar dan diikuti oleh
suatu keputusan untuk membeli.
(peminatanmanajemenpemasaran007.blogspot.com, 6 Juli 2011).
Bauran promosi atau promotional mix, seperti yang diungkapkan oleh J.
Staton adalah kombinasi strategi yang paling baik dari variabel-variabel
periklanan, personal selling, dan alat promosi lain, yang semuanya direncanakan
untuk mencapai tujuan programm penjualan. (Basu Swastha, 1999:349)
Menurut Kotler, bauran komunikasi pemasaran terdiri atas lima alat utama :
· Iklan (advertising) Yaitu semua bentuk penyajian nonpersonal dan promosi ide, barang, dan jasa yang dibayar oleh suatu sponsor tertentu. · Promosi penjualan (sales promotion)
Berbagai intensif jangka pendek untuk mendorong keinginan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
· Hubungan masyarakat dan publisitas (public relations and publicity) Berbagai program untuk mempromosikan dan/atau melindungi citra perusahaan atau produk individualnya. · Penjualan personal (personal selling)
Interaksi langsung dengan satu calon pembeli atau lebih untuk melakukan presentasi, menjawab pertanyaan, dan menerima pesanan. · Pemasaran langsung (direct marketing)
Penggunaan surat, telepon, faksmili, e-mail, dan alat penghubung nonpersonal lain untuk berkomunikasi secara langsung dengan atau mendapatkan tanggapan langsung dari pelanggan tertentu dengan calon pelanggan.
Di dunia pariwisata, promosi priwisata digunakan untuk menarik
wisatawan agar mau berkunjung ke sebuah objek wisata, begitu juga dengan
pemerintah daerah Kabupaten Sragen yang melakukan promosi agar para
wisatawan mau berkunjung ke Museum Purbakala Sangiran.
Dalam hal ini, promosi pariwisata meliputi cara kerja/sistem/bentuk yang
tetap dan berulang, dan juga merupakan tindakan pelaku yang selalu
memperhatikan respon penerimanya. Promosi komunikasi pemasaran Museum
Purbakala Sangiran Kabupaten Sragen dapat berupa bentuk-bentuk sebagaimana
yang digambarkan oleh Kotler, antara lain periklanan (advertising), Promosi
penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat dan publisitas (public
relations and publicity), penjualan personal (personal selling), pemasaran
langsung (direct marketing).
3. Pengertian Pariwisata
Secara etimologis kata ”pariwisata” diambil dari bahasa Sansekerta yang
merupakan gabungan dari kata ”pari” yang berarti berulang-ulang, banyak,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
berkali-kali, sedangkan kata ”wisata” berarti perjalanan atau bepergian, jadi
pariwisata adalah perjalanan yang dilakukan berulang-ulang.
Kepariwisataan dapat dipandang sebagai sesuatu yang abstrak, misal
sebagai suatu gejala yang melukiskan kepergian orang-orang di dalam negaranya
sendiri (pariwisata domestik) atau penyebaran orang-orang pada tapal batas suatu
negara (pariwisata internasional). Proses bepergian mengakibatkan terjadinya
interaksi dan hubungan-hubungan saling pengertian insani, perasaan-perasaan,
motivasi, tekanan-tekanan, kepuasan, kenikmatan, dan lain-lain diantara sesama
pribadi atau antar kelompok. (H. Oka A. Yoeti, 1990:109)
Pariwisata adalah salah satu dari industri gaya baru tersebut, yang mampu
menyediakan pertumbuhan ekonomi yang cepat dalam hal kesempatan kerja,
pendapatn, taraf hidup dan dalam mengaktifkan sektor produksi lain di dalam
negara penerima wisatawan. (Salah Wahab: 1996:5)
Pemasaran wisata diartikan sebagai proses manajemen dimana organisasi
pariwisata nasional dan/atau badan-badan usaha wisata dapat mengidentifikasi
wisata pilihannya baik yang aktual maupun potensial, dapat berkomunikasi
dengan mereka untuk meyakinkan dan mempengaruhi kehendak, kebutuhan,
motivasi, kesukaan, hal yang tidak disukai, baik pada tingkat lokal, regional,
nasional, maupun internasional, serta merumuskan dan menyesuaikan produk
wisata mereka secara tepat, dengan maksud mencapai kepuasaan optimal
wistawan sehinnga dengan begitu mereka dapat meraih saran-sarannya. (Salah
Wahab, 1997:28)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
Suatu pendekatan pemasaran bermula dari pihak pelanggan atau pembeli.
Perubahan-perubahan teknologi, sosiologi, ekonomi, dan bahkan politik,
membuktikan kebijakan untuk menciptakan mempertahankan kepuasan pelanggan
sebagai tujuan akhir dan pusat kebijakan organisasi pariwisata dalam mencapai
tujuan-tujuannya.
Dalam kepariwisataan yang kini merupakan salah satu industri yang
komplek maka organisasi-organisasi pariwisata nasional khususnya di negara-
negara penerima wisatawan, harus ditata, diorganisasi dan dijalankan menurut
konsep-konsep manajemen dan pemasaran ilmiah modern. Hal ini dilakukan
apabila tujuan-tujuan untuk meningkatkan pertumbuhan pariwisata yang ingin
dicapai.
4. Pengertian Wisatawan
Pengertia wisatawan menurut Undang-Undang No. 9 Tahun 1999, Bab I
pasal 1.2 adalah orang yang melakukan kegiatan wisata. Menurut Soekadijo
wisatawan itu ialah orang yang mengadakan perjalan dari tempat kediamannya
tanpa menetap ditempat yang didatanginya atau hanya untuk sementara waktu
tinggal di tempat yang didatanginya (1996:3). Sementara itu Oka A. Yoeti
berpendapat, wisatawan adalah orang yang ingin memenuhi kebutuhan–kebutuhan
setelah kebutuhan pokok terpenuhi. Kebutuhan itu antara lain seperti melihat
objek wisata, tata cara hidup masyarakat bangsa dan hasil kebudayaan (1999:35).
Ia menambahkan bahwa dalam industri pariwisata, wisatawanlah yang menjadi
pelanggan unit-unit usaha kepariwisataan yang tersebar di DTW di Indonesia.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
Dari Undang-Undang dan pendapat para ahli di atas dapat disimpulkan
wisatawan adalah orang yang melakukan perjalanan ke suatu tempat yang
bertujuan menikmati keindahan suatu objek serta ingin tinggal meneta atau
melakukan kegiatan bisnis. Jadi pebgertian wisatawan difokuskan pada orang atau
kelompok orang sementara pariwisata berfokus pada kegiatan dalam masyarakat
yang berhubungan dengan wisatawan.
5. Modal Kepariwisataan (Tourism Asset)
Menurut Soekadijo modal kepariwisataan (tourism assets)
sering disebut juga sumber kepariwisataan. Suatu daerah atau tempat hanya dapat
menjadi tujuan wisata kalau kondisinya sedemikian rupa, sehingga ada yang dapat
dikembangkan menjadi atraksi wisata. Modal kepariwisataan itu mengandung
potensi untuk dikembangkan menjadi atraksi wisata. Terdapat tiga modal
kepariwisataan, yaitu :
a. Modal dan potensi alam
Yang dimaksud dengan alam di sini ialah alam fisik, fauna, dan floranya.
Semua kondisi alam yang dapat menarik kedatangan wisatawan itu juga dapat
dinikmati oleh wisatawan tamasya, yang sekedar datang untuk melihat-lihat
perkemahan di hutan, bungalo-bungalo di tempat peristirahatan atau sekedar
menyaksikan orang-orang beramai-ramai berekreasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
b. Modal dan potensi kebudayaan
Yang dimaksud kebudayaan di sini ialah kebudayaan damlam arti luas,
tidak hanya meliputi kebudayaan tinggi seperti kesenian atau perikehidupan
keraton dan sebagainya, akan tetapi juga meliputi adat istiadat dan segala
kebiasaan yang hidup di tengah-tengah suatu masyarakat: pakaiannya, cara bicara,
kegiatannya di pasar, dan sebagainya. Karena luasnya kebudayaan dalam arti ini,
ada baiknya untuk membuat klasifikasi dari apa saja yang termasuk kebudayaan
itu. Klasifikasi kebudayaan itu dapat diwujudkan sebagai berikut:
1. Kebudayaan warisan (tourist heritage)
· Semua berwujud artifact.
2. Kebudayaan hidup
· Kebudayaan tradisional,
· Kebudayaan kontemporer.
c. Modal dan potensi manusia
Bahwa manusia dapat menjadi atraksi wisata dan menarik kedatangan
wisatawan bukan hal yang luar biasa, meskipun gagasannya mungkin akan
membuat orang tersentak. Sudah tentu manusia sebagai atraksi wisata tidak
bolehkedudukannya begitu direndahkan sehingga kehilangan martabatnya sebgai
manusia. Tidak boleh manusia yang satu sekedar menjadi objek kesenangan atau
pemuas nafsu bagi manusia yang lain. (1996:49-57)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
6. Objek dan Daya Tarik Wisata
Menurut Undang-Undang Kepariwisataan No. 9 Tahun 1990, objek dan
daya tarik wisata adalah segala sesuatu yang menjadi sasaran wisata. (Nyoman S
Pendit, 1999:16)
Di Kabupaten Sragen terdapat banyak objek wisata yang dapat di
kunjungi para wisatawan, antara lain: Museum Purbakala Sangiran, Pemandian
Air Panas Bayanan, Kolam Renang Kartika, Gunung Kemukus, dan lain-lain.
Objek wisata yang indah dan terawat akan mendatangkan banyak
wisatawan baik dari dalam maupun dari luar negeri. Sebuah contoh dikemukakan
oleh Totok Sarsito bahwa:
Suatu air terjun yang berada di tengah-tengah hutan lebat dan tertutup oleh tumbuh-tumbuhan liar baru bisa menjadi objek wisata yang menarik untuk dikunjungi setelah dibersihkan, dibuatkan jalan dan tangga untuk menuju ke lokasi air terjun itu, dan mungkin juga dibuatkan taman-taman bunga, bangunan-bangunan untuk peristirahatan atau untuk berteduh, pagar-pagar pengaman dan lain sebagainnya, sehingga menjadi tempat yang layak untuk dikunjungi. (2006 :68) Dari contoh di atas dapat di simpulkan bahwa sebuah tempat dapat
dijadikan sebagi objek wisata apabila segala sesuatu yang diperlukan untuk
menjadikan tempat tersebut sebagai objek wisata maka semua harus disediakan
mulai dari tempat yang indah dan bersih, jalan yang mudah dilalui, penginapan
yang nyaman, sampai dengan fasilita-fasilitas yang mendukung lainnya sehingga
para wisatawan mau berkunjung ke objek wisata tersebut.
7. Jenis dan Bentuk Pariwisata
Pariwisata banyak sekali jenis dan bentuknya, Nyoman S. Pendit
(1999:42-48) merinci penggolongan pariwisata menjadi beberapa jenis yaitu :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
a. Wisata Budaya Merupakan perjalanan wista yang dilakukan dengan meksud untuk mengetahui dan memepelajari keadaan rakyat, kebiasaan dan adat- istiadatmereka, cara hidup mereka, budaya dan seni didaerah atau negara yang dikunjungi. b. Wisata Kesehatan Hal ini dimaksudkan dengan perjalanan seorang wisatawan dengan tujuan
untuk menukar keadaan dan lingkungan tempat sehari-hari dimana ia tinggal demi kepentingan beristirahat baginya dalam arti jasmani dan rohani dengan mengunjungi tempat-tempat peristirahatan seperti mata air panas, dll.
c. Wisata Olah raga Wisatawan yang melakukan perjalanan dengan tujuan untuk berolahraga atau untuk mengikuti kegiatan olah raga, misalnya Asean Games, Olympiade, bisa juga kegiatan berburu dan memancing atau berenang.
d. Wisata Komersial Dalam jenis ini termasuk perjalanan untuk mengunjungi pameran dan pekan raya yang bersifat komersial, seperti pameran industri dan pemran dagang.
e. Wisata Industri Perjalanan yang dilakukan oleh rombongan pelajar atau mahasiswa, atau orang-orang awam ke suatu komplek atau daerah perindustrian dengan maksud dan tujuan untuk mengadakan peninjauan atau penelitian.
f. Wisata Politik Perjalanan yang dilakukan untuk mengunjungi atau mengambil bagian aktif dalam kegiatan politik. Misaknya penobatana Ratu Inggris, Perayaan Kemerdekaan, Kongres atau konvensi politik yang disertai darmawisata.
g. Wista Konvensi Perjalanan yang dilakukan untuk mengikuti konvensi atau konferensi. Misalnya APEC, KTT Non Blok.
h. Wisata Sosial Merupakan pengorganisasian atau perjalanan yang murah serta mudah untuk memberi kesempatan golongan masyarakat ekonomi lemah untuk berwisata, seperti misalnya: kaum buruh, pemuda, pelajar, petani, dll.
i. Wisata Pertanian Perjalanan yang dilakukan ke proyek-proyek pertanian, perkebunan, ladang pembibitan untuk kepentingan studi, riset atau studi banding atau sekedar melihat-lihat pemandangan alam yang natural dan indah.
j. Wisata Maritim Wisata ini dikaitkan dengan kegiatan olah raga air, lebih-lebih di danau, pantai, laut, kegiatannya seperti memancing, berenang, menyelam, berselancar, dll.
k. Wisata Cagar Alam Perjalanan untuk berkunjung ke daerah cagar alam, taman lindung, hutan daerah pegunungan. Dengan tujuan untuk menikmati keindahan alam, melihat berbagai binatang ataupuin tumbuhan.
l. Wisata Buru
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
Jenis wisata ini banyak dilakukan di negara-negara yang memang memiliki daerah atau hutan tempat berburu yang dibenarkan oleh pemerintah dan digalakkan oleh berbagai agen perjalanan.
m. Wisata Pilgrim Wisata ini banyak dikaitakn dengan agama, sejarah, adat istiadat dan kepercayaan umat atau kelompok dalam masyarakat. Wisata ini banyak dilakukan perombongan ketempat-tempat suci, ke makam, dll.
n. Wisata Bulan Madu Perjalanan yang dilakukan oleh sepasang pengantin baru yang sedang berbulan madu dengan fasilitas khusus seperti kamr pengantin, dekorasi, cermin, dll.
Di Sragen terdapat wisata kesehatan, wisata maritim, dan wisata industri.
Di beberapa daerah dikembangkan wisata industi yang menitik beratkan pada
indutri batik yang mulai bangkit dan menjadi salah satu ciri khas kota Sragen.
Di sisi lain itu Nyoman S, Pendit (1999:40-41) juga menjelaskan
mengenai bentuk-bentuk pariwisata yaitu :
1. Menurut asal wisatawan. Pertama-tama perlu diketahui apakah asal wisatawan ini dari dalam atau dari luar negeri. Kalau asalnya adalah dalam negeri sendiri yang berarti bahwa sang wisatawan ini hanya pindah tempat sementaradi dalam lingkungan wilayah negerinya sendiri selama ia mengadakan perjalanan, maka ia dinamakan pariwisata domestik, sedangkan kalau datang dari luar negeri dinamakan pariwisata internasional.
2. Menurut akibatnya terhadap neraca pembayaran. Kedatangan wisatawan dari luar negeri adalah membawa mata uang asing. Pemasukan valuta asing ini berarti memberi efek positif terhadap neraca pembayaran luar negeri suatu negara yang dikunjungi wistawan ini disebut pariwisata aktif. Sedangkan kepergian orang warga negaranya keluar negeri memberikan efek negatif terhadap neraca pembayaran luar negeri negarannya yang dinamakan pariwisata pasif.
3. Menurut jangka waktu. Kedatangan wisatawan disuatu tempat diperhitungkan pula menurut waktu lamanya dia tinggal ditempat bersangkutan. Hal ini meninmbulkan istilah pariwisata jangka pendek dan panjang, yang mana tergantung pada ketentuan-ketentuan yang berlaku di suatu negara untuk mengukur panjang atau pendeknya waktu yang dimaksudkan.
4. Menurut jumlah wisatawan. Perbedaan ini di perhitungkan atas jumlahnya wistawan yang datang, apakah sang wisatawan datang sendiri atau dalam suatu rombongan. Maka timbullah istilah pariwisata tinggal dan pariwisata rombongan.
5. Menurut alat angkut yang dipergunakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
Dilihat dari segi penggunanaan alat pengangkut yang dipergunakan sang wisatawan, maka kategori ini dapat dibagi menjadi pariwisata udara, pariwisata laut, pariwisata kereta api, dan pariwisata mobil, tergantung apakah wisatawan tiba dengan pesawat udara, kapal laut, kereta api, atau mobil.
Di Sragen wisatawannya sebagian besar adalah wisatawan domestik dan
sebagian kecil wisatawan asing, mereka biasanya datang sendiri atau
berombongan dengan menggunakan alat angkut seperti bus, mobil, dan sepeda
motor.
8. Perencanaan, Tujuan, dan Dampak Pengembangan Pariwisata
a. Perencanaan Pengembangan Pariwisata
Dalam pengembangan pariwisata diperlukan perencanaan terlebih dahulu.
Oka A. Yoeti (1997: 13-14), merumuskan prinsip-prinsip perencanaan pariwisata:
1. Perencanaan pengembangan kepariwisataan haruslah merupakan satu kesatuan dengan pembangunan regional atau nasional dari pembangunan perekonomian negara. Karena itu perencanaan pembangunan kepariwisataan hendaknya termasuk dalam kerangka kerja dari pembangunan. 2. Seperti halnya perencanaan sektor perekonomian lainnya perencanaan pengembangan kepariwisataan menghendaki pendekatan terpadu dengan sektor-sektor lainnya yang banyak berkaitan dengan bidang kepariwisataan. 3. Perencanaan pengembangan kepariwisataan pada suatu daetah haruslah
dibawah koordinasi perencanmaan fisik daerah tersebut secara keseluruhan. 4. Perencanaan suatu daerah utuk tujuan pariwisata harus pula berdasarkan suatu
studi yang khusus dibuat untuk itu dengan memperhatikan perlindungan terhadap lingkungan alam dan budaya daerah sekitar.
5. Perencanaan fisik suatu daerah untuk tujuan pariwisata harus didasarkan atas penelitian yang sesuai dengan lingkungan sekitar dengan memperhatikan factor geografis yang lebih luas dan tidak meninjau dari segi administrasi saja.
6. Rencana dan penelitian yang berhubungan dengan pengembangan kepriwisataan pada suatu daerah harus memperhatikan factor ekologo daerah bersangkutan.
7. Perencanaan pengembangan kepariwisataan tidak hanya memeperhatikan masalah social yang mungkin ditimbulkan.
8. Pada masa-masa yang akan dating jam kerja para buruh dan karyawan akan semakin singkat dan waktu senggang akan semakin panjang, karena itu dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
perencanaan pariwisata, khususnya di daerah yang dekat dengan industri perlu diperhatikan pengadaan fasilitas rekrasi dan hiburan disekitar daerah yang tersebut sebagai pre-urban.
9. Pariwisata walau bagaimana bentujnya, tujuan pembangunannya tidak lain untuk meningkatkan kesejahteraan orang banyak tanpa membedakan ras, agama, dan bahasa, karena itu pengembangan kerjasama dengan bangsa lain yang saling menguntungkan.
Dengan adanya perencanaan maka para pelaksana dalam suatu organisasi
akan mengetahui apa yang harus dilakukan, memudahkan dalam melakukan
kerjasama, koordinasi serta diharapkan mampu memperkecil resiko yang timbul.
Dinas Pariwisata melakukan perencanaan pengembangan pariwisata setelah
melalui berbagai survey dan studi kelayakan terhadap potensi wisata yang ada di
Kabupaten Sragen serta keinginan wisatawan.
b. Tujuan pengembangan Pariwisata
Alasan utama pengembangan pariwisata pada suatu daerah tujuan wisata,
baik secara lokal, regional atau ruang lingkup nasional pada suatu negara sangat
erat dengan pembangunan perekonomian daerah atau negara tersebut. Dengan
perkataan lain, pengembangan kepariwisataan pada suatu daerah tujuan wisata
selalu akan memperhitungkan dengan keuntungan dan manfaat bagi masyarakat
banyak.
Alasan kedua pengembangan pariwisata itu lebih bersifat non-ekonomis.
Wisatawan yang datang berkunjung pada suatu daerah tujuan wisata adalah untuk
menikmati keindahan obyek tersebut, sehingga hal ini akan mendorong untuk
senantiasa memelihara dan menjaga kelestarian suatu obyek wisata. Adanya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
kegiatan kepariwisataan akan timbul hasrat dan keinginan untuk memelihara
semua aset wisata.
Alasan ketiga untuk menghilangkan kepicikan berfikir, mengurangi salah
pengertian, dapat mengetahui tingkah laku orang lain yang datang berkunjung
terutama bagi masyarakat dimana proyek kepariwisataan dibangun (Oka A Yoeti,
1997 :33-34)
Dalam Undang-Undang No.9 tahun 1969 tentang kepariwisataan pasal 3
dinyatakan tujuan penyelenggaraan atau pengembangan kepariwisataan bertujuan
a. Memperkenalkan, mendayagunakan, melestarikan dan meningkatkan mutu
obyek wisata dan daya tarik wisata.
b. Memupuk rasa cinta tanah air dan meningkatkan persahabatan antar bangsa
c. Memperluas dan meratakan kesempatan berusaha dan lapangan kerja.
d. Meningkatkan pendapatan nasional dalam rangka meningkatkan
kesejahteraan dan kemakmuran rakyat.
e. Mendorong pendayagunaan produksi nasional (Oka A. Yoeti, 1997:195)
c. Dampak Pengembangan Pariwisata
Pengembangan pariwisata ini mempunyai dampak positif maupun
negative, maka diperlukan perencanaan yang matang sehingga dapat mengurangi
akibat negatif yang dapat ditimbulkannya. Mengenai dampaik positif dari
pengembangan pariwisata dijelaskan oleh James J. Spillence (1994) sebagai
berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
a. Penciptaan lapangan pekerjaan dimana pada umumnya pariwisata merupakan industri padat karya dimana tenaga kerja tidak dapat digantikan dengan modal dan peralatan.
b. Sebagai sumber devisa asing c. Pariwisata dan distribusi pembangunan spiritual, disini pariwisata secara wajar
cenderung mendistribusikan pembangunan dari pusat industri kearah wilayah desa yang belum berkembang, bahkan pariwisata disadari dapat menjadi dasar pembangunan regional.
Dampak positif lain dikemukakan R.G Soekadijo antara lain:
1. Menyumbangkan kepada neraca pembayaran sebagai penghasil valuta keras; 2. Menyebabkan pembangunan ke daerah-daerah nonindustri; 3. Menciptakan kesempatan kerja; 4. Dampak pada pembangunan ekonomi pada umumnya melalui ‘dampak
pergandaan’ (multiplier effect); 5. Keuntungann sosial yang timbul karena perhatian ralyat pada umumnya
terhadap maslah-masalah dunia bertambah luas dank arena adanya pemahaman baru tentang “orang asing dan selera asing”. (1996: 269-270)
Dampak negatif diutarakan oleh Totok Sarsito dalam Jurnal Dinamika
Kebudayaan bahwa:
Banyak orang yang mengatakan bahwa kepariwisastaan telah menyebabkan rusaknya atau merosotnya kebudayaan daerah. Pendapat ini barangkali terlampau berlebihan, karena seolah-olah pariwisata hanya bisa merusak dan tidak bisa mengembangkan kebudayaan daerah, dan juga seolah-olah rusaknya atau merosotnya kebudayaan daerah semata-mata disebabkan oleh kepariwisataan. Padahal apabila kita amati, ada faktor-faktor lain selain kebudayaan yang tidak hanya bisa mengembangkan akan tetapi juga merusak atau memerosotkan kebudayaan daerah, seperti mass media cetak maupun elaktronik. Kerusakan atau kemunduran kebudayaan dalam tiga wujud kebudayaan yaitu : wujud ideal, wujud kelakuan, dan wujud fisik secara umum memang disebabkan oleh semakin banyaknya orang-orang asing (maupun luar negeri ) yang semakin banyaknya berkunjung ke daerah tersebut. Semakin banyaknya wisatawan yang datang di suatu daerah sasaran wisata yang semakin kompleks, yang dampak negatifnya akan berpengaruh terhadap kebudayaan yang ada di daerah tersebut. (2006 :68-69) Sementara itu Oka A. Yoeti mengutarakan tentang dampak negarf
pengembangan pariwisata yaitu :
a. Pertumbuhan industri pariwisata yang cepat tanpa terkendali dapat mengakibatkan harga tanah menjadi meningkat, dapat menciptakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
permintaan yang berlebihan terhadap barang-barang bangunan dan konstruksi untuk keperluan fasilitas industri pariwisata.
b. Kemungkinan adanya pencemaran potensi pariwisata mnenjadi semakin besar, sehingga terjadipengerusakan terhadap cagar alam, obyek wisata, tempat-tempat bersejarah dan lingkungan yang dapat menimbulkan polusi.
c. Dapat menimbulkan komersialisasi budaya untuk pariwisata yang akan merusak nilai-nilai budaya dengan kehilangan sifat asli dan dapat melenyapkan kepribadian yang selama ini selalu dibanggakan.
d. Sering dicanangkan bahwa melalui kegiatan kepariwisataan dapat diciptakan saling pengertian diantara bangsa-bangsa di dunia. Kenyataannya pernyataan yang semacam itu jauh dari apa yang diharapkan. Pada banyak negara di dunia dijumpai kerusuhan sosial yang ditimbulkan oleh kegiatan kepariwisataan.
e. Pengaruh negatif terhadap kehidupan sosial dan ekonomi karena pariwisata dapat pula timbul sebagai akibat kurang tepatnya perhitungan dalam perencanaan. Disamping dapat menimbulkan pengangguran. Bagi suatu daerah yang hidup dan kehidupannya banyak bergabtung pada kegiatan kepariwisataan, kejadian seperti tersebut diatas snagt tidak menguntungkan.
d. Faktor Pendukung dan penghambat Pariwisata
Menurut Ensiklopedia Administrasi yang dimaksud faktor ialah suatu
unsur yang ikut menyebabkan atau mempengaruhi terjadinya suatu hasil atau
keadaan (Westra, 1989:162). Jadi faktor pendukung segala unsur yang
mendukung atau memperlancar terjadinya suatu hasil atau keadaan, sedangkan
factor penghambat adalah suatu unsure yang menghambat atau menghalangi
terjadinya suatu hasil atau keadaan.
Menurut Yoeti faktor-faktor lain yang mempunyai peranan penting dalam
menunjang keberhasilan usaha pengembangan kawasan wisata. Menurutnya
pengembangan pariwisata memerlukan pendekatan terpadu (intergreted Aproach)
dengan sektor-sektor lain yang berkaitan dengan sektor kepariwisataan (1997: 13).
Ia juga menambahkan organisasi kepariwisataan seharusnya berkoordinasi dengan
berbagai usaha, lembaga, instansi, dan jawata yang ada dan bertujuan untuk
mengembangkan industri pariwisata (1997: 48)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
Berdasarkan pendapat diatas maka yang menjadi faktor pendukung usaha
pengembangan pariwisata adalah :
1. Tersedianya sumber daya alam.
2. Sumber daya manusi berkualitas.
3. Tardapatnya sarana komunikasi, informasi dan transportasi.
4. Keamanan wisata yang cu,kup baik.
5. Adanya dana atau investasi untuk pengembangan pariwisata yang cukup .
Sedangkan faktor penghambat pengembangna pariwisata adalah :
1. Kurangnya sarana dan prasaran wisata.
2. Keterbatasan dana dalam pengembangn pariwisata.
3. Kemampuan SDM yang kurang berkualitas.
4. Gangguan keamanan.
5. Letak obyek wisata yang sulit dijangkau (terlalu jauh dari kota).
6. Kurangnya promosi wisata.
F. Kerangka Pemikiran
Dalam kerangka berfikir ini akan dijelaskan mengenai alur berfikir yang
digunakan dalam penelitian ini. Di Kabupaten Sragen terdapat obyek wisata alam
dan wisata budaya yang selama ini memberikan manfaat bagi pemerintah karena
pendapatan dari sektor pariwisata dari tahun ke tahun mengalami peningkatan.
Dengan kata lain kontribusi sektor pariwisata terhadap pendapatan asli daerah
tidak dapat dipandang sebelah mata. Oleh karena itu sektor ini harus
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
dikembangkan sehingga mampu memberikan kontribusi yang lebih banyak lagi
terhadap pendapatan asli daerah.
Semenjak diberlakukannya Undang-Undang No.22 tahun 1999 tentang
Otonomi Daerah, pemerintah daerah dituntut mampu lebih mandiri dalam
mengelola daerahnya sendiri. Tingkat kunjungan wisatawan merupakan
sumbangan terbesar dalam menyumbang pendapatan asli daerah dalam bidang
pariwisata
Kerangka berfikir ini digunakan dimulai dari kunjungan wisatawan yang
berkunjung ke Museum Purbakala Sangiran dalam hal ini Dinas Pariwisata
sebagai organisasi pelaksana dan berkoordinasi dengan instansi terkait
mempromosikan Museum Purbakala Sangiran agar lebih menarik untuk
dikunjungi para wisatawan baik dalam maupun luar negeri.
Hubungan variabel-variabel yang ada dalam penelitian ini dapat
digambarkan sebagai berikut :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
G. Definisi Konsep
Secara konsep, gambaran dari bauran komunikasi pemasaran yang
digambarkan oleh Kotler merupakan wujud dari pola komunikasi pemasaran. Pola
dalam pengertian ini, dimaksudkan sebagai suatu cara kerja atau sistem yang
digunakan oleh suatu perusahaan, dapat juga dimaksudkan bentuk (struktur) yang
tetap dan berulang. (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 1997: 778). Pola juga
dimaksudkan sebagai tindakan pelaku (komunikator) dengan mempertimbangkan
respon (efek) dari pihak penerima (komunikan). Nicholas Abercrombie, 1984:
153)
Dalam hal ini, promosi pariwisata meliputi cara kerja/sistem/bentuk yang
tetap dan berulang, dan juga merupakan tindakan pelaku yang selalu
memperhatikan respon penerimanya. Pola komunikasi pemasaran Museum
Purbakala Sangiran Kabupaten Sragen dapat berupa bentuk-bentuk sebagaimana
Museum Purbakala Sangiran Kab. Sragen
Promosi pariwisata Museum Purbakala Sangiran Kabupaten Sragen dan tingkat kunjungan
wisatawan
Marketing Mix Interpersonal · Wisatawan
Instansi-instansi terkait
Kunjungan Masyarakat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
yang digambarkan oleh Kotler, antara lain periklanan (advertising), promosi
penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat dan publisitas (public
relations and publicity), penjualan personal (personal selling), pemasaran
langsung (direct marketing).
Implementasi konsep pola komunikasi Museum Purbakala Sangiran
tersebut adalah bentuk kegiatan yang dilakukan Dinas Pariwisata Kabupaten
Sragen untuk melestarikan peninggalan purbakala, seperti kegiatan periklanan,
promosi penjualan, public relatioans, serta personal selling.
H. Metodologi Penelitian
1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut :
a. Jenis Penelitian Eksploratif
Penelitian eksploratif merupakan sebuah penelitian yang brtujuan untuk
menjajagi dan mejelajahi suatu permaslahan secara mendalam. (H. Nawawi, 1995:
21). Penelitian ini masih bersifat terbuka, sehingga memungkinkan peneliti untuk
mengalami perubahan orientasi di lapangan. Penelitian ini mempunyai tiga tujuan
yang khas, yaitu :
1. Untuk memuaskan keingintahuan peneliti dalam memperoleh pemahaman
dan pengaertian yang lebih mendetail mengenai suatu permasalahan.
2. Untuk menguji kelayalan suatu teori dalam memperoleh hasil penelitian
yang lebih cermat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
3. Menyempurnakan metode-metode penelitian.
b. Strategi Penelitian : Studi Kasus
Strategi penelitian kasus adalah suatu inkuiri empiris yang menyelidiki
fenomena kontemporer di dalam konteks kehidupan yang nyata (”bagaiman”,
”mengapa”), bilaman batas-batas antara fenomena dan konteks tak tampak dengan
tegas, dan di mana multisumber bukti dimanfaatkan. (Robert K. Yin, 2004: 18).
Studi kasus memungkinkan peneliti untuk mengadakan penelitian secara
mendetail dengan mempertahankan karakteristik holistik dan bermakna dari
peristiwa-peristiwa di kehidupan nyata yang diteliti.
c. Desain Penelitian : Desain Kasus Tunggal Holistik
Melalui desain penelitian ini, peneliti mengkaji sifat umum atau
keseluruhan dari peristiwa atau fenomena yang diteliti. Selama penyelenggaraab
penelitian yang bersangkutan, memungkinkan terjadinya perubahan arah atau
orientasi dari peneliti. Pernyataan-pernyataan awal peneliti mungkin telah
merefleksikan suatu orientasi, tetapi begitu studi kasus berlangsung maka
orientasi yang berbeda muncul, dan bahan buktinya mulai mengarah ke
pertanyaan-pertanyaan yang lain.
d. Pendekatan Penelitian : Kualitatif
Pendekatan penelitian kualitatif lebih mementingkan makna dan tdak
ditentukan oleh kuantitasnya. Data yang dikumpulkan berwujud kata-kata dalam
kalimat atau gambar yang memiliki arti lebih dari sekedar angka atau jumlah.
Laporan penelitian akan berisi kutipan-kutipan data untuk memberi gambaran
penyajian laporan yang berasal dari naskah wawancara, catatan lapangan, foto,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
video tape, dokumen pribadi, catatan atau memo, dan dokumenresmi lainnya.
(Lexy J Moleong, 2004: 3)
2. Lokasi Penelitian
Penelitian ini mengambil lokasi di Museum Purbakala Sangiran yang
berada di Kabupaten Sragen propinsi Jawa Tengah karena Sangiran merupakan
situs terpenting untuk perkembangan berbagai bidang ilmu pengetahuan terutama
untuk penelitian di bidang antropologi, arkeologi, biologi, paleoantropologi,
geologi, dan tentu saja untuk bidang kepariwisataan. Keberadaan Situs Sangiran
sangat bermanfaat untuk mempelajari kehidupan manusia prasejarah karena situs
ini dilengkapi dengan fosil manusia purba, hasil-hasil budaya manusia purba, fosil
flora dan fauna purba beserta gambaran stratigrafinya.
3. Sumber Data
¨ Data Primer
Sumber data primer adalah semua pihak yang terkait langsung dengan
permasalahan yang diteliti, yaitu meliputi : Dinas Pariwisata Kabupaten
Sragen, pegawai-pegawi serta beberapa orang yang terkait dan relevan dengan
penelitian ini.
¨ Data Sekunder
Sumber data dalam penelitian ini adalah sejumlah data yang meliputi
keterangan-keterangan yang diperoleh melalui studi pustaka, termasuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
literatur, dokumen, dan sumber-sumber lain yang berhubungan dengan
permaslahan yang diteliti.
4. Metode Pengumpulan Data
Untuk memperoleh data yang dibutuhkan dalam penelitian ini, digunakan
tiga metode pengumpulan data, yakni :
a. Data Primer
· Observasi
Yaitu metode penmgumpulan data dengan cara mengamati dan mencatat
fenomena yang diselidiki melalui penglihatan dan pendengaran pada kegiatan
komunikasi pemasaran Museum Purbakala Sangiran.
· Wawancara
Merupakan metode pengumpulan data dengan cara tanya jawab dengan responden
dan informan, dikerjakan secara sistematis dan berlandaskan pada tujuan
penelitian. Tujuan umum wawancara adalah untuk mendapatkan pernyataan
empiris mengenai keadaan pribadi, peristiwa, aktivitas, organisasi, perasaan,
motivasi, tanggapan atau persepsi, tingkat dan bentuk keterlibatan, dan
sebagainya, untuk merekonstruksi beragam hal seperti itu sebagai bagian dari
pengalaman masa lampau, dan memproyeksikan hal-hal itu dikaitkan dengan
harapan yang bisa terjadi di masa yang akan datang. (HB Sutopo, 1998: 58)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
b. Data Sekunder
· Dokumentasi
Metode ini diperlukan guna melengkapi hal-hal yang dirasa belum cukup dalam
data-data yang telah diperoleh melalui pengumpulan lewat dokumen atau catatan
yang ada dan dianggap relevan dengan masalah yang diteliti.
5. Teknik Sampling
Penelitian ini digunakan purposive sampling, berguna untuk mendapatkan
sampel (responden) yang tepat, dimana pengguna sampling mengambil orang
pertama dan selanjutnya mengikuti petunjuknya untuk mendapatkan sampling
berikutnya sehingga data lengkap dan mendalam Peneliti menggunakan teknik
Snow Ball Sampling karena sesuai dengan kebutuhan yang didasarkan pada
kenyataan dilapangan. (Sutopo, 2002:37). Teknik ini mendasarkan pada informan
yang berkaitan dengan promosi di Museum Purbakala Sangiran. Dalam penelitian
ini, penulis mengambil sampel pengunjung, pegawai, serta karyawan yang terkait
dan relevan dengan penelitian ini.
6. Teknik Validitas Data
Penelitian ini menggunakan teknik trigulasi. Trigulasi merupakan teknik
pemeriksaan keabsahan data dengan melakukan pengecekan atau membandingkan
data tersebut.
Dalam penelitian ini, teknik validitas data yang digunakan adalah teknik trigulasi
sumber. Trigulasi sumber berarti membandingkan dan mengecak balik derajat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
suatu informasi yang diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda dalam
metode kualitatif. (Lexy J Moleong. 1991: 178). Cara ini mengarahkan peneliti
agar di dalam mengumpulkan data menggunakan beragam sumber data yang
tersedia. Hal ini dapat diartikan bahwa data yang sama atau sejenis akan lebih
mantap kebenarannya bila lebih digali dan beberapa sumber data yang berbeda.
Dalam penelitian ini, validitas dapat diperoleh dengan mengumpulkan sumber
data yang berbeda untuk permasalahan yang sama.
7. Teknik Analisis Data
Analisis data adalah proses mengorganisasikan dan mengurutkan data
kedalam pola, kategori, dan satuan uraian dasar sehingga dapat ditemukan tema
dan dapat dirumuskan hipotesis kerja seperti yang disarankan oleh data. Teknik
analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi langkah-langkah
reduksi, display data, kesimpulan dan verifikasi. (HB Sutopo: 37)
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Model
Analisis Interaktif (Interactive Models of Analysis), seperti yang dikemukakan
oleh Miles dan Huberman. Penelitian ini bergerak di antara tiga komponen, yaitu
reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, di mana aktivitas ketiga
komponen tersebut bukanlah linear namun lebih merupakan siklus dalam struktur
kerja interaktif.
Di dalam penelitian kualitatif, proses analisis yang digunakan tidak
dilakukan setelah data terkumpul seluruhnya, tetapi dilakukan pada waktu
bersamaan dengan proses pengumpulan data. Hal ini dilakukan karena analisis ini
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
dmaksudkan untuk memperoleh gambaran khusus yang bersifat menyeluruh
tentang apa yang tercakup dalam permasalahn yang akan diteliti. Setelah data
terkumpul, dilakukan reduksi data. Data ini sebagai bahan deskripsi keadaan,
kemudian dilakukan penarikan kesimpulan.
· Reduksi Data (Data Reduction)
Reduksi data merupakn proses seleksi, pemfokusan, penyederhanaan, dan
abstraksi data (kasar) yang ada dalam fieldnote. Proses ini berlangsung terus
sepanjang pelaksanaan riset yang dimulai dari bahan reduction yang sudah
dimulai sejak peneliti mengambil keputusan. Data reduction adalah bagian dari
analisis, suatu bentuk analisis yang mempertegas, memperpendek, membuat
fokus, membuang hal yang tidak penting, dan mengatur data sedemikian rupa
sehingga kesimpulan akhir dapat dilakukan.
· Penyajian Data (Data Display)
Merupakan suatu rakitan organisasi informasi yang memungkinkan
kesimpulan riset yang dilakukan. Dengan melihat suatu penyajian data, peneliti
akan mengerti apa yang terjadi dan memungkinkan untuk mengerjakan sesuatu
pada analisis ataupun tindakan lain berdasarkan pengertian tersebut. Display
meliputi berbagai jenis matriks, gambar/skema, jaringan kerja keterkaitan
kegiatan, tabel. Kesemuanya dirancang guna merakit informasi secara teratur
supaya mudah dilihat dan dimengerti.
· Penarikan Kesimpulan (Conclusion Drawing)
Dalam awal pengumpulan data, peneliti sudah harus mulai mengerti apa
arti hal-hal yang ditemui dengan melakukan pencatatan peraturan-peraturan, pola-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
pola, pernyataan-pernyataan, dan proposisi-proposisi. Kesimpulan akhir tidak
akan terjadi sampai proses pengumpulan data berakhir. Untuk lebih jelasnya dapat
dilihat gambaran berikut :
Gambar 1
Model Analitis Interaktif
(H.B Sutopo, 1988: 37)
Penyajian Data
Penarikan Kesimpulan
Reduksi Data
Pengumpulan Data
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
BAB II
DESKRIPSI LOKASI
A. Museum Purbakala Sangiran
Museum Sangiran adalah museum arkeologi yang terletak di Kecamatan
Kalijambe, Kabupaten Sragen, provinsi Jawa Tengah, Indonesia. Museum ini
berdekatan dengan area situs fosil purbakala Sangiran yang merupakan salah satu
Situs Warisan Dunia UNESCO. Situs Sangiran memiliki luas mencapai 56 km²
meliputi tiga kecamatan di Sragen (Gemolong, Kalijambe, dan Plupuh) serta
Kecamatan Gondangrejo yang masuk wilayah Kabupaten Karanganyar. Situs
Sangiran, secara astronomis terletak antara 110049’ hingga 110053’ Bujur Timur,
dan antara 07024’ hingga 07030’ Lintang Selatan, di dalam kawasan Kubah
Sangiran yang merupakan bagian dari depresi Solo, di kaki Gunung Lawu (17 km
dari kota Solo). Museum Sangiran beserta situs arkeologinya, selain menjadi
obyek wisata yang menarik juga merupakan arena penelitian tentang kehidupan
pra sejarah terpenting dan terlengkap di Asia, bahkan dunia. Karena potensi
tersebut maka situs Sangiran, sampai sekarang selalu menjadi ajang penelitian dan
studi evolusi manusia purba oleh para ahli dari berbagai penjuru dunia.
Penelitian di Sangiran yang lebih intensif dilakukan tahun 1930-an oleh J.C. van Es, dan dilanjutkan oleh GHR von Koenigswald. Tahun 1934 von Koenigswald berhasil menemukan tidak kurang dari seribu buah alat batu buatan manusia purba yang pernah hidup di Sangiran. Alat-alat batu tersebut umumnya dibuat dari batuan kalsedon yang dipecahkan sehingga mempunyai sisi tajaman yang dapat digunakan untuk memotong, menyerut, ataupun untuk melancipi tombak kayu. (http://sangiran.sragenkab.go.id).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
Di museum dan situs Sangiran dapat diperoleh informasi lengkap tentang
pola kehidupan manusia purba di Jawa yang menyumbang perkembangan ilmu
pengetahuan seperti Antropologi, Arkeologi, Geologi, Paleoanthropologi. Di
lokasi situs Sangiran ini pula, untuk pertama kalinya ditemukan fosil rahang
bawah Pithecantropus erectus (salah satu spesies dalam taxon Homo erectus) oleh
arkeolog Jerman, Profesor Von Koenigswald. Penelitian tentang manusia purba
dan binatang purba diawali oleh G.H.R.Von Koenigswald, seorang ahli
paleoantropologi dari Jerman yang bekerja pada pemerintah Belanda di Bandung
pada tahun 1930-an. Beliau adalah orang yang telah berjasa melatih masyarakat
Sangiran untuk mengenali fosil dan cara yang benar untuk memperlakukan fosil
yang ditemukan. Hasil penelitian kemudian dikumpulkan di rumah Kepala Desa
Krikilan, Bapak Totomarsono, sampai tahun 1975.
Lembaga-lembaga penelitian baik luar negeri maupun dalam negeri, yang
pernah mengadakan penelitian di Sangiran antara lain adalah the American
Museum of National History, the Biologisch-Archaeologisch Instituut, Groningen,
Netherland, Tokyo University, Padova University, National d’Historie Naturelle
Paris, Pusat Penelitian dan Pengembangan Geologi Bandung, Pusat Penelitian
Arkeologi Nasional, Balai Arkeologi Yogyakarta, dan lain-lain.
Untuk melestarikan dan melindungi Situs Sangiran, maka pada tahun 1997
Pemerintah melalui Menteri Pendidikan dan Kebudayaan telah menetapkan
Kawasan Sangiran dan sekitarnya seluas ± 56 Km² sebagai Daerah Cagar Budaya
(Sk Menteri P dan K No. 070/O/1977, tanggal 15 Maret 1977). Arealnya
mencakup sebagian wilayah Kabupaten Sragen dan sebagian wilayah Kabupaten
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
Karanganyar. Wilayah Kabupaten Sragen yang ditetapkan sebagai Daerah Cagar
Budaya antara lain adalah sebagian dari Kecamatan Kalijambe, sebagian dari
Kecamatan Plupuh, dan sebagian dari Kecamatan Gemolong. Sedang wilayah
Kabupaten Karanganyar yang masuk Daerah Cagar Budaya Sangiran hanya satu
kecamatan yaitu sebagian dari Kecamatan Gondangrejo.
Pada tanggal 25 Juni 1995, situs Sangiran telah dinominasikan ke
UNESCO agar tercatat sebagai salah satu warisan dunia. Akhirnya pada tanggal 5
Desember tahun 1996, melalui persidangan yang ketat, Situs Sangiran secara
resmi diterima oleh UNESCO sebagai salah satu dari Warisan Budaya Dunia dan
dicatat dalam “World Heritage List” nomer 593 dengan nama :”Sangiran Early
Man Site”, (Dokumen WHC-96/ Conf. 2201/21). Ketetapan ini kemudian secara
resmi disebarluaskan oleh UNESCO melalui UNESCO-PERS Nomor 96-215.
B. Sejarah Sangiran Dome
Sangiran dikenal juga dengan istilah “Sangiran Dome” artinya Kubah
Sangiran. Dinamakan demikian karena kawasan situs ini secara geomorfologis
merupakan daerah perbukitan dengan struktur kubah atau dome di bagian
tengahnya. Struktur kubah tersebut telah mengalami proses deformasi yaitu proses
patahan, longsoran, dan erosi, sehingga berubah bentuk menjadi lembah
Lapisan tanah yang tersingkap di Kubah Sangiran tersebut berturut-turut
dari pusat kubah sampai ke bibir kubah terbagi menjadi empat formasi stratigrafi
yaitu Formasi Kalibeng, Formasi Pucangan, Formasi Kabuh, dan Formasi
Notopuro. Formasi Kalibeng adalah lapisan tanah tertua dan Formasi Notopuro
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
adalah lapisan tanah termuda. Berdasarkan hasil studi terhadap struktur dan
tekstur lapisan tanah formasi-formasi tersebut serta studi terhadap kandungan
fosilnya maka sejarah terbentuknya kawasan Sangiran dapat diketahui
¨ Stratigafi Tanah
1. Formasi Kalibeng
Formasi Kalibeng adalah lapisan tanah yang paling tua di Sangiran,
berumur 3.000.000 – 1.800.000 tahun yang lalu. Formasi tanah ini hanya
tersingkap dibagian tengah Sangiran Dome, yaitu pada Kali Puren yang
merupakan cabang dari Kali Cemoro. Formasi Kalibeng terdiri dari empat
lapisan. Lapisan terbawah ketebalan mencapai 107 meter merupakan endapan
laut dalam, berupa lempung abu-abu kebiruan dan lempung lanau dengan
kandungan moluska laut. Lapisan kedua ketebalan 4 - 7 meter merupakan endapan
laut dangkal berupa pasir lanau dengan kandungan fosil moluska jenis turitella
dan foraminifera. Lapisan ketiga berupa endapan batu gamping balanus dengan
ketebalan 1 - 2,5 meter. Lapisan keempat berupa endapan lempung dan lanau hasil
sedimentasi air payau dengan kandungan moluska jenis corbicula.
2. Formasi Pucangan
Formasi ini terbagi dua yaitu Formasi Pucangan Bawah dan Formasi
Pucangan Atas. Formasi Pucangan Bawah ketebalannya 0,7 – 50 meter berupa
endapan lahar dingin atau breksi vulkanik yang terbawa aliran sungai dan
mengendapkan moluska air tawar di bagian bawah dan diatome (ganggang kersik)
di bagian atas. Formasi Pucangan Atas ketebalan mencapai 100 meter berupa
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
lapisan napal dan lempung yang merupakan pengendapan rawa-rawa. Pada
formasi ini terdapat sisipan endapan moluska marin yang menunjukkan bahwa
pada waktu itu pernah terjadi transgresi laut.
3. Formasi Kabuh
Formasi Kabuh merupakan lapisan stratigrafi yang paling banyak
menghasilkan fosil mamalia, fosil manusia purba, dan alat-alat batu. Formasi ini
berumur 800.000 – 250.000 tahun yang lalu..
Formasi Kabuh terbawah mengandung lapisan yang dikenal dengan istilah grenzbank artinya lapisan pembatas Lapisan ini ini merupakan batas antara Formasi Pucangan dengan Formasi Kabuh. Ketebalan lapisan antara 0,1 sampai 46,3 meter. Kandungan lapisan ini antara lain berupa batu gamping calcareous dan batu pasir konglomerat. Temuan dari lapisan ini antara lain ikan hiu, kura-kura, buaya, binatang mamalia darat, dan fosil manusia purba. Lapisan ini juga mengandung temuan alat batu paling tua ciptaan homo erectus yang pernah hidup di Sangiran.
Formasi Kabuh Bawah ketebalan lapisannya sekitar 3,5 – 17 meter. Lapisan ini banyak menghasilkan fosil mamalia dan fosil manusia purba. ketebalan lapisannya sekitar 5,8 – 20 meter. Lapisan ini juga banyak mengandung fosil mamalia dan fosil manusia purba. Formasi Kabuh Tengah ketebalan 5 - 20 meter dan banyak menghasilkan fosil-fosil manusia purba. Formasi Kabuh Atas ketebalan lapisannya sekitar 3 - 16 meter. (http://sangiran.sragenkab.go.id) 4. Formasi Notopuro
Formasi ini secara tidak selaras tersebar di bagian atas perbukitan di
sekeliling Kubah Sangiran. Ketebalan lapisan mencapai 47 meter dan terbagi
menjadi tiga lapisan yaitu formasi Notopuro Bawah dengan ketebalan 3,2 – 28,9
meter, formasi Notopuro Tengah dengan ketebalan maksimal 20 meter, dan
formasi Notopuro Atas dengan ketebalan 25 meter.
(http://sangiran.sragenkab.go.id)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
C. Sejarah Museum Purbakala Sangiran
Sejarah Museum Purbakala Sangiran bermula dari kegiatan penelitian yang dilakukan oleh von Koenigswald sekitar tahun 1930-an. Di dalam kegiatannya von Koenigswlad dibantu oleh Toto Marsono, Kepala Desa Krikilan pada masa itu. Setiap hari Toto Marsono atas perintah von Koenigswald mengerahkan penduduk Sangiran untuk mencari “balung buto” (Bahasa Jawa = tulang raksasa). Demikian penduduk Sangiran mengistilahkan temuan tulang-tulang berukuran besar yang telah membatu yang berserakan di sekitar ladang mereka. (www.sangiran.info) Fosil-fosil tersebut kemudian dikumpulkan di Pendopo Kelurahan Krikilan
untuk bahan penelitian von Koenigswald, maupun para ahli lainnya. Fosil-fosil
yang dianggap penting dibawa oleh masing-masing peneliti ke laboratorium
mereka, sedang sisanya dibiarkan menumpuk di Pendopo Kelurahan Krikilan.
Setelah von Koenigswald tidak aktif lagi melaksanakan penelitian di
Sangiran, kegiatan mengumpulkan fosil masih diteruskan oleh Toto Marsono
sehingga jumlah fosil di Pendopo Kelurahan semakin melimpah. Dari Pendopo
Kelurahan Krikilan inilah lahir cikal-bakal Museum Sangiran.
Untuk menampung koleksi fosil yang semakin hari semakin bertambah maka pada tahun 1974 Gubernur Jawa Tengah melalui Bupati Sragen membangun museum kecil di Desa Krikilan, Kecamatan Kalijambe, Kabupaten Sragen di atas tanah seluas 1000 m². Museum tersebut diberi nama “Museum Plestosen”. Seluruh koleksi di Pendopo Kelurahan Krikilan kemudian dipindahkan ke Museum tersebut. Saat ini sisa bangunan museum tersebut telah dirombak dan dialihfungsikan menjadi Balai Desa Krikilan. (www.sangiran.info)
Di Museum Sangiran terus dilakukan pembenahan dan penambahan
bangunan maupun fasilitas pendukung untuk mempertegas keberadaannya sebagai
warisan dunia yang memiliki peran penting bagi perkembangan ilmu pengetahuan
maupun untuk menciptakan kenyamanan bagi para wisatawan yang berkunjung ke
tempat ini. Museum Sangiran sekarang telah berevolusi menjadi sebuah museum
yang megah dengan arsitektur modern.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
Tahun 1998 Dinas Pariwisata Propinsi Jawa Tengah melengkapi
Kompleks Museum Sangiran dengan Bangunan Audio Visual di sisi timur
museum. Dan tahun 2002 Bupati Sragen mengubah interior Ruang Kantor dan
Ruang Pertemuan menjadi Ruang Pameran Tambahan.
Tahun 2003 Pemerintah pusat merencanakan membuat museum yang lebih representatif menggantikan museum yang ada secara bertahap. Awal tahun 2004 ini telah selesai didirikan bangunan perkantoran tiga lantai terdiri ruang basemen untuk gudang, lantai I untuk Laboratorium, dan lantai II untuk perkantoran. Program selanjutnya adalah membuat ruang audo visual, ruang transit untuk penerimaan pengunjung, ruang pameran bawah tanah, ruang pertemuan, perpustakaan, taman purbakala, dan lain-lain. (www.sangiran.info)
D. Potensi Wisata Museum Purbakala Sangiran
Sragen merupakan salah satu kabupaten di provinsi Jawa Tengah yang
berbatasan langsung dengan provinsi Jawa Timur. Di tengah-tengah wilayah
mengalir Sungai Bengawan Solo yang merupakan sungai terpanjang di Pulau
Jawa; daerah sebelah selatan merupakan bagian dari lereng Gunung Lawu;
sebelah utara merupakan bagian dari Pegunungan Kendeng; dan sebelah barat
merupakan kawasan yang sangat terkenal dengan sebutan “Kubah Sangiran”.
Kawasan Situs Sangiran merupakan salah satu onjek wisata ilmiah yang sangat
menarik. Potensi kepariwisataannya sangat tinggi nilainya bagi Sragen. Sejak
ditetapkan wilayah ini sebagai “World Haritage” oleh UNESCO dan sangat
diperhatikan dalam pengembangannya. Sangiran mempunyai arti yang sangat
besar dalam sumbangannya terhadap perkembangan ilmu pengetahuan di dunia
khususnya ilmu Arkeoligi, ilmu Geologi, ilmu Paleoanthropologi, Anthropologi,
dan ilmu Biologi. Museum ini dibangun pada tahun 1980 yang menempati areal
seluas 16.675 m² bangunan tersebut bergaya joglo yang terdiri atas :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
· Ruang Pameran, yaitu ruang utama tempat koleksi terdisplay;
· Ruang Laboratorium, yaitu tempat dilakukannya proses konservasi terhadap
fosil-fosil yang ditemukan;
· Ruang Pertemuan, yaitu ruang yang digunakan untuk segala kegiatan yang
diadakan di museum;
· Perustakaan, ruang penyimpanan koleksi buku-buku;
· Ruang penyimpanan, yaitu ruang yang digunakan untuk menyimpan koleksi-
koleksi fosil
· Mushola
· Toilet
Jumlah koleksi yang ada di museum ini hingga kini mencapai 13.806 buah yang tersimpan dalam dua tempat yaitu 2.931 tersimpan di ruang display dan 10.875 tersimpan di dalam gudang penyimpanan. Hal ini disebabkan karena keterbatasan ruang yang ada di ruang display, namun dalam anggaran tahun 2003 dilakukan pengembangan ruang display sehingga dapat memamerkan lebih banyak lagi koleksi yang ada. Koleksi yang tersimpan di dalam museum ini dikategorikan dalam beberapa kelompok yaitu : · Cetakan Fosil Manusia · Fosil Hewan Bertulang Belakang (Vertebrata) · Fosil Binatang Air · Batuan · Fosil Tumbuhan Laut · Alat-alat Batu (Elfrida Anjarwati, 2009:29-35) E. Fasilitas-Fasilitas Di Museum Purbakala Sangiran
1. Ruang Audio Visual
Suatu ruangan yang dibangun khusus untuk pemutaran film kisah
kehidupan manusia prasejarah. Hal ini untuk melengkapi tentang informasi yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
diperoleh wisatawan yang sudah menyaksikan fosil-fosil tinggalan dari kehidupan
masa prasejarah di Sangiran.
2. Museum Lapangan
Wilayah seluas 56 Km² merupakan museum lapangan yang terletak di
dalam zona inti yang banyak sekali mengandung fosil yang lengkap dengan
kronologi stratigrafinya yang terbagi dalam cluster Ngebung, Bukuran, dan Dayu.
Lokasi-lokasi inilah yang menjadi tempat ditemukannya fosil manusia purba.
3. Tempat Penjualan Souvenir
Masyarakat Sangiran sangat potensial untuk dikembangkan untuk
mendukung kepariwisataan Situs Sangiran karena mereka mempunyai
ketrampilan dalam membuat handycraft. Partisipasi masyarakat sekitar sebagai
aktor pendukung sangat diharapkan dan perlu mendapat binaan sehingga terwujud
suatu koordinasi yang sangat bagus antara Pemerintah Daerah dan masyarakat.
Dengan demikian tingkat perekonomian semakin membaik. Keberadaan
masyarakat pengrajin ini sudah mewakili dari Sapta Pesona yang harus ada dalam
suatu objek wisata. Handycraft adalah hasil kerajinan asli dari masyarakat
Sangiran sehingga wisatawan tidak perlu susah untuk mendapatkan souvenir dari
Sangiran.
Souvenir-souvenir yang dijajakan oleh para pedagang yang berada di
lingkungan museum sangat unik, beragam berbeda dengan yang lain, diantaranya
yaitu kalung, gelang, bros, anting, cincin yang berasal dari batu-batuan ada juga
pipa rokok yang terbuat dari gading tiruan serta aneka kerajinan dari batu marmer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
berupa telur, hiasan dinding, peralatan rumah tangga dan ada juga kaos yang
bergambar tokoh-tokoh pewayangan.
F. Cara Mencapai Museum Purbakala Sangiran
Pemerintah Kabupaten Sragen berusaha terus mengembangkan kawasan
ini untuk menunjang kelestarian, pemeliharaan, dan pengelolaan pariwisata
khususnya dalam pengembangan bidang kepariwisataan. Museum yang
representatif akan dibangun dalam waktu dekat untuk menunjang Museum
Purbakala Sangiran sebagai aset wisata maupun sebagai pusat penelitian ilmu
pengetahuan khususnya dalam kaitan dengan studi evolusi manusia.
Pemerintah Kabupaten Sragen memberikan petunjuk bagi wisatawan yang
ingin berkunjung ke Museum Purbakala Sangiran dengan beberapa pilihan
sebagai berikut :
1. Dengan Pesawat
§ Dari Bandara Adisumarmo (Solo) ambil jalan darat menuju ke Museum
Purbakala Sangiran
2. Jalan Darat
§ Dari Surakarta/Solo â Kalijambe â Sangiran (± 17 km ke arah utara)
§ Dari Semarang â Purwodadi â Kalijambe â Sangiran
§ Dari Surabaya â Sragen â Kalijambe â Sangiran
§ Dari Jogjakarta â Solo â Kalijambe â Sangiran
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
G. Struktur Organisasi Dinas Pariwisata
Dalam upaya pengembangan pariwasata di Kabupaten Sragen, maka
dibentuklah Dinas Pariwisata dan bibentuklah Bidang-bidang serta Seksi-seksi
yang mampu menangani semua perkembangan pariwisata di Kabupaten Sargen.
Berikut adalah struktur organisasinya :
STRUKTUR ORGANISASI DINAS PARIWISATA
NO JABATAN NAMA DAN NIP PANGKAT DAN GOLONGAN
KET.
1. Kepala Dinas P.Poedarwanto, S.Sos, MM NIP. 19570121.198303.1.011
Pembina I (IV/b)
2. Bidang Promosi Dan Kerja Sama Pariwisata
Sri Wahyuningsih, SH, MM NIP. 19680310 199403 2 013
Pembina (IV/a)
3. Seksi Promosi Dan Usaha Pemasaran Pariwisata
Bonita Rintyowati, SS, MM NIP. 19750406 200312 2 005 Tangguh Mursito Aji, SST.Par NIP. 19800321 200501 1 008 Nanang Maulana Gunawan, S.IP NIP. 19780304 200604 1 010
Penata (III/c) Penata Muda Tk I (III/b) Penata Muda Tk I (III/b)
Staf Staf
4. Seksi Kerjasama Pariwisata Yustina Nugrahaeni, SS NIP. 198330302 200604 2 010 Sri Indrasti, Amd NIP. 19730703 201001 2 004 Harjendro (OJT)
Penata Muda Tk I (III/b) Pengatur (II/c)
Staf Staf Staf
5. Bidang Pengembangan Daya Tarik Dan Sarana Prasarana Pariwisata
Dra. Nunuk Sri Rejeki, MM NIP. 19690530 199303 2 002
Pembina (IV/a)
6. Seksi Pengemabngan Daya Tarik Pariwisata
Yanuar Putranto S, Amd NIP. 19860104 200903 1 002 Wisnu Prabowo Yuni W, S.IP NIP. 19760616 200604 1 012
Pengatur (II/c) Penata Muda Tk I (III/b)
Staf Staf
7. Seksi Pengembangan Sarana Prasarana
Muhammad Al Aziz, SE, MM NIP. 19700314 200501 1 003 Terry Sulistyaningrum, SST NIP. 19830030 200804 2 003 Heni Purwaningsih, Amd NIP. 19860829 201001 2 021
Penata (III/c) Penata Muda (III/a) Pengatur (II/c)
Staf Staf
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
Agar lebih jelasnya dapat dilihat bagan struktur organisasi sebagai berikut :
KEPALA DINAS
BIDANG PROMOSI DAN KERJASAMA
PARIWISATA
SEKSI PROMOSI DAN USAHA
PEMASARAN PARIWISATA
SEKSI KERJASAMA PARIWISATA
BIDANG PENGEMBANGAN DAYA
DAN DASARANA PRASARANA PARIWISATA
SEKSI PENGEMBANGAN DAYA
TARIK PARIWISATA
SEKSI PENGEMBANGAN SARANA
DAN PRASARANA PARIWISATA
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
BAB III
PROMOSI MUSEUM PURBAKALA SANGIRAN
Pariwisata merupakan salah satu sektor yang strategis untuk
pengembangan suatu daerah. Kabupaten Sragen sekarang ini sudah sangat
berkembang dengan adanya beberapa objek wisata yang menjadi pilihan para
wisatawan, salah satunya Museum Purbakala Sangiran yang menyimpan berbagai
benda-benda bersejarah dan Museum Purbakala Sangiran merupakan salah satu
objek wisata yang sebenarnya menjadi aset penting bagi pendidikan ilmu
arkeologi, ilmu geologi, ilmu pleoantrhopologi, ilmu antropologi, dan ilmu
biologi di dunia.
Dalam upaya mengenalkan Museum Purbakala Sangiran ke masyarakat
luas, Dinas Pariwisata Sragen melakukan berbagai cara dalam mempromosikan
Museum Purbakala Sangiran tersebut. Di dunia pariwisata, promosi priwisata
digunakan untuk menarik wisatawan agar mau berkunjung ke sebuah objek
wisata, begitu juga dengan pemerintah daerah Kabupaten Sragen yang melakukan
promosi agar para wisatawan mau berkunjung ke Museum Purbakala Sangiran.
Dalam bab ini akan dibahas tentang promosi yang dilakukan Dinas
Pariwisata Kabupaten Sragen, yang merupakan upaya untuk menarik wisatawan
agar mau berkunjung ke Museum Purbakala Sangiran. Proses promosi yang
dilakukan Dinas Kabupaten Sragen menggunakan berbagai bentuk promosi yang
diketahui masyarakat luas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
A. Latar Belakang Dibangunnya Museum Purbakala Sangiran
Dimulai dari penelitian pada tahun 1930-an, cikal bakal Museum
Purbakala Sangiran terbentuk. Penelitian yang dilakukan oleh von
Koeningigswald yang dibantu oleh Kepala Desa Krikilan dan akhirnya
mengerahkan penduduk untuk mencari tulang belulang.
Setelah sekian banyak terkumpul fosil-fosil, pada akhirnya dikumpulkan
di Pendopo Kelurahan Krikilan. Berawal dari Pendopo Kelurahan Krikilan
kemudian setelah 40-an tahun dibangunlah museum kecil pada tahun 1974 oleh
Gubernur Jawa Tengah melalui Bupati Sragen di Desa Krikilan, Kecamatan
Kalijambe, Kabupaten Sragen di atas tanah seluas 1000 m². Kemudian Museum
Purbakala Sangiran mengalami beberapa perombakan dan pada tahun 2003
Pemerintah pusat merencanakan membuat museum yang lebih representatif
menggantikan museum yang ada secara bertahap. Awal tahun 2004 ini telah
selesai didirikan bangunan perkantoran tiga lantai terdiri ruang basemen untuk
gudang, lantai I untuk Laboratorium, dan lantai II untuk perkantoran. Program
selanjutnya adalah membuat ruang audio visual, ruang transit untuk penerimaan
pengunjung, ruang pameran bawah tanah, ruang pertemuan, perpustakaan, taman
purbakala, dan lain-lain. Seperti yang diungkapkan Ibu Bonita Rintyowati, SS,
MM Kasi Promosi Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen :
“Itu jaman dulu jaman mbah Toto sebagai Lurah Krikilan yang penduduknya menemukan tulang-belulang kemudian dikumpulkan dan akhirnya menjadi Sangiran seperti saat ini.” (Wawancara tanggal 12 Desember 2011)
.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
Pada tahun 1997 Pemerintah melalui Menteri Pendidikan dan Kebudayaan
telah menetapkan kawasan Sangiran dan sekitarnya sebagai Daerah Cagar Budaya
(Sk Menteri P dan K No. 070/O/1977, tanggal 15 Maret 1977).
Selanjutnya pada tanggal 25 Juni 1995, situs Sangiran telah
dinominasikan ke UNESCO agar tercatat sebagai salah satu warisan dunia.
Akhirnya pada tanggal 5 Desember tahun 1996, Situs Sangiran secara resmi
diterima oleh UNESCO sebagai salah satu dari Warisan Budaya Dunia dan
dicatat dalam “World Heritage List” nomer 593 dengan nama :”Sangiran Early
Man Site”, (Dokumen WHC-96/ Conf. 2201/21). Ketetapan ini kemudian secara
resmi disebarluaskan oleh UNESCO melalui UNESCO-PERS Nomor 96-215.
Seperti yang diungkapkan Ibu Bonita Rintyowati, SS, MM Kasi Promosi Dinas
Pariwisata Kabupaten Sragen :
“Sangiran itu kawasan konservasi kalau boleh itu harusnya dilindungi negara semua jadi masyarakat disitu hanya boleh mendiami gak boleh mngembil kekayaan yang ada di sana.” (Wawancara tanggal 12 Desember 2011)
Hal tersebut juga diungkapakan oleh Bapak P. Poedarwanto, S.Sos, MM
sebagai Kepala Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen sebagai berikut :
“Sangiran itu sudah ditetapkan UNESCO sebagi warisan budaya dunia, itu prosesnya panjang sekali sehingga menjadi akses siapapun tempat penelitian, pembelajaran, dan sekaligus tempat tujuan wisata. Oleh karena itu bukan hanya Kabupaten saja, tanggung jawabnya pemerintah Kabupatem, Propinsi, dan Pusat dalam hal pembangunan kawasan. Itu sudah ada normna-norma kebijakan yang diambil bersama-sama.” (Wawancara tanggal 12 Desember 2011)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
B. Promosi Museum Purbakala Sangiran
Usaha pengembangan pariwisata memang terus digalakkan lagi agar
masyarakat memiliki kesadaran untuk mengetahui ilmu pendidikan terutama bagi
para akademisi, sehingga lebuh mengerti dan tidak ketinggalan dengan ilmu yang
berkembang sekarang ini.
Kondisi seperti ini menjadikan Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen lebih
mempromosikan Museum Purbakala Sangiran agar dikenal oleh seluruh
masyarakat baik lokal maupun internasional.
Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang
sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan atau lembaga dalam memasarkan
produk jasa. Kegiatan promosibukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi
antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat unuk
mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembeliaan atau penggunaan jasa sesuai
dengan keinginan dan kebutuhannya. Pengertian promosi sebagai bentuk strategi
komunikasi dalam bidang pemasaran juga seringkali diidentikan hampir sama
dengan pengertian komunikasi pemasaran, terutama perangkat dalam promosi
yang biasa digunakan adalah sama dengan perangkat bauran komunikasi
pemasaran. Perangkat tersebut sering dikenal dengan sebutan promotional mix.
Promotional mix menurut William J. Staton adalah kombinasi strategi yang paling
baik dari variabel-variabel periklanan, personal selling, dan alat promosi yang
lain, yang semuanya direncanakan untuk mencapai tujuan program penjualan.
(Basu Swastha dan Irawan, 1999:349)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
Kegiatan promosi yang dilakukan dalam pemasaran pariwisata tidak lepas
pula pada terjadinya proses komunikasi secara efektif. Maksudnya adalah segala
hal yang terkait dengan upaya promosi sebenarnya merupakan bentuk penyampain
informasi (pesan) dari sumber, dalam hal ini dalah penyedia jasa kepada si
penerima pesan (calon konsumen) karena fungsi komunikasi ialah pengutaraan
pikiran dan perasaanya dalam bentuk pesan untuk membuat komunikan mnjadi
tahu atau berubah sikap, pendapat, atau perilakunya. (Onong U Efendy, 2004:16)
Pada kegiatan promosi dalam suatu kegiatan pemasaran (komunikasi pemasaran),
proses tersebut diterapkan ke dalam sebuah model komunikasi yang sering
digunakan oleh instansi atau pemasar itu sendiri, yakni model komunikasi yang
menjawab pertanyaan Who Says What In which Chanel To Whom With What
Effect? Paradigma tersebut menunjukkan bahwa komunikasi meliputi lima unsur
yaitu komunikator (sender), pesan (message), media (channel), komunikan
(receiver), efek (effect). (Onong U Efendy, 2005:10)
Mengacu pada model komunikasi di atas, maka unsur-unsur tersebut dapat
diuraikan sebagai berikut :
a. Komunikator (sender)
Komunikator dalam proses komunikasi yang dilaksanakan oleh Dinas
Pariwisata Kabupaten Sragen dalam upaya mempromosikan Museum Purbakala
Sangiran kepada target pengunjung secara umum dijalankan oleh Kasi Promosi
Dan Usaha Pemasaran Pariwisata Kabupaten Sragen dengan mengerahkan semua
staff yang ada, sehingga promosi dapat dilakukan dengan terkonsep dan ke
berbagai kalangan masyarakat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
Museum Purabakala Sangiran merupakan objek wisata edukasi yang
menyimpan berbagai koleksi-koleksi purba yang sangat penting bagi ilmu
pengetahuan baik untuk ilmuwan-ilmuwan lokal maupun ilmuwan-ilmuwan
internasional dan merupakan objek wisata yang unggulkan di Kabupaten Sragen,
dalam upaya pengembangan Museum Purbakala Sangiran diperlukan berbagai
macam promosi yang dapat menarik para pengunjung agar mau berkunjung ke
Museum Purbakala Sangiran. Promosi yang dilakukan pada zaman dahulu hanya
menggunakan metode gethok tular yang efektif menyebar ke berbagai lapisan
mayarakat dan ke berbagai wilayah tetapi memerlukan waktu yang cukup lama
untuk menyebarkan informasi tentang Museum Purbakala Sangiran.
Perkembangan dan kemajuan teknologi pada awal tahun 2000 promosi sudah
mulai berkembang, yaitu sudah menggunakan leaflet dan pameran-pameran
berskala kecil, seperti yang di utarakan Mbak Yustina Nugraheni, SS staf
kerjasama pariwisata sebagai berikut :
“Pada awal-awal tahun 2000an tu masih pakai leaflet sama pameran-pameran yang masih regional.” (Wawancara tanggal 31 Desember 2011)
Sekarang ini berbagai upaya promosi yang lebih baik dari pada tahun-
tahun yang lalu telah dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen untuk
lebih menarik minat wisatawan agar mau berkunjung ke Museum Purbakala
Sangiran, menurut Ibu Bonita Rintyowati, SS, MM Kasi Promosi Dinas
Pariwisata Kabupaten Sragen :
“Kalau promosi kita itu bekerjasama dengan pihak Promosi Kebudayaan dan Pariwisata Jawa tengah dan bekerjasama dengan Dinas Pariwisata seSolo Raya dalam kerjasama-kerjasama itu bentuk teknisnya berupa pameran, cetak leaflet, cetak buku, pemasangan baliho, dan petunjuk arah.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
Kalau pameran minimal dalam setahuhn bisa dua kali baik tingkat nasional maupun regional bahkan tingkat internasional.” (Wawancara tanggal 12 Desember 2011)
b. Pesan (message)
Dalam melaksanakan upaya promosinya, Dinas Pariwisata Kabupaten
Sragen berusaha menyampaikan informasi mengenai keberadaan, ajakan atau
himbauan untuk berkunjung dan melihat keanekaragaman koleksi Museum
Purbakala Sangiran kepada target pengunjung. Dinas Pariwisata Kabupaten
Sragen mencoba memberi semua informasi tentang Museum Purbakala Sangiran
mulai dari ssejarah Museum Purbakala Sangiran, koleksi-koleksi yang ada,
fasilitas-fasiltas yang ada di dalanya, harga tiket masuk, sampai rute untuk menuju
ke Museum Purbakala Sangiran. Semua hal tersebut yang menjadi pesan untuk
disampaikan Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen kepada target pengunjung yang
ditujunya. Pesan yang disampaikan diharapkan dapat berhasil mempengaruhi dan
membujuk calon target pengunjung dari berbagai lapisan masyarakat untuk
mengunjungi Museum Purbakala Sangiran.
c. Media (channel)
Dalam mengkomunikasikan informasi, dibutuhkan media penyampaian
pesan, yaitu sarana dengan apa pesan-pesan tersebut disampaikan sehingga pesan-
pesan itu mudah ditangkap dan diterima. (Philip Kotler, 1992:246)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
Pemilihan media yang tepat akan menentukan efektif atau tidaknya proses
penyampaian pesan. Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen menggunakan berbagai
macam media dalam melaksanakan upaya promosinya atau
mengkomunikasikannya kepada khalayak. Media yang digunakan terdiri dari
media personal maupun non personal yang di tujukan kepada massa, kelompok,
ataupun antar personal. Secara lebih lanjut, media-media tersebut digunakan
sebagai perangkat dalam bauran promosi atau komunikasi pemasaran.
Media yang digunakan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen sudah
cukup mudah diterima oleh masyarakat, sehingga masyarakat mudah memahami
isi pesan yang terdapat dalam media-media yang digunakan untuk
mempromosikan Museum Purbakala Sangiran. Media-media promosi tersebut
antara lain :
· Pemasangan Baliho
Pemasngan baliho yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata berisi tentang
ajakan dan informasi keberadaan Museum Purbakala Sangiran. Baliho tersebut
sudah mengerti oleh masyarakat dan juga merupakan penunjuk arah. Menurut
pengamatan penulis baliho yang berukuran kira-kira 3m x 5m ini sudah cukup
bagus dan penempatannya juga strategis, berada di Kecamatan Sidoharjo dan
Kecamatan Kalijambe.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
Foto Baliho Diambil 10 Desember 2011
· Pembuatan Booklet
Pembuatan booklet yang memiliki 39 halaman dan menggunakan 2 bahasa
yaitu bahasa Indonesia dan bahasa Inggris ini dilakukan dengan maksud untuk
memperkenalkan kepada masyarakat dalam maupun luar negeri tentang sejarah
terbentuknya Museum Purbakala Sangiran, koleksi-koleksi yang dimiliki Museum
Purbakala Sangiran, sampai fasilitas-fasilitas yang ada di sana. Menurut
pengamatan penulis, booklet ini cukup menarik untuk dibaca. Buku tersebut juga
lumayan menarik masyarakat unutk mengetahui tentang sejarah Museum
Purbakala Sangiran.
Foto Booklet Dok. Dinas Pariwisata Sragen
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
· Mencetak Leaflet
Dinas Pariwisata mencetak lefmet berguna untuk menginformasikan
sedikit sejarah Museum Purbakala Sangiran, informasi tiket, dan terdapat juga
informasi rute jalan menuju Museum Purbakala Sangiran. Leaflet yang memiliki 4
muka ini, menurut penulis leaflet ini sudah cukup menarik tampilannya dan
mudah dimengerti oleh masyarakat luas.
Foto Leaflet Dok. Dinas Pariwisata Sragen
· Petunjuk Jalan
Petunjuk jalan yang dipasang oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen
cukup banyak di temui di sekitar Kabupaten Sragen menuju Museum Purbakala
Sangiran. Penunjuk jalan yang berukuran kira-kira 0.4m x 1m ini berwarna coklat
sangat mudah ditemukan di beberapa daerah di antaranya : Kecamatan Sidoharjo,
Kecamatan Masaran, Kecamatan Plupuh, Kecamatan Gemolong, dan Kecamatan
Kalijambe. Informasi yang diberikan sangat jelas dan mudah dimengerti oleh
masyarakat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
Foto Petunjuk Jalan Diambil 10 Desember 2011
· Pameran
Pameran-pameran yang diikuti Dinas Pariwisata untuk mengenalkan
Museum Purbakala Sangiran kepada masyarakat luas. Pameran-pameran yang
diikuti oleh Museum Purbakala Sangiran merupakn agenda tetap yang wajib
diikuti agar masyarakat lebih mengenal sehingga tertarik untuk mengunjungi
Museum Purbakala Sangiran. Berbagai pameran dalam maupun luar negeri telah
diikuti agar masyarakat luas mengetahui keberadaan dan berbagai koleksi
purbakala yang dimiliki Museum Sangiran. Diantaranya pameran se Solo Raya,
Jakarta, Jogjakarta, Thailand, Turki, dll.
Foto Pameran Dok. Dinas Pariwisata Sragen
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
Tak hanya itu saja, bahkan promosi dilakukan juga dengan media internet
yang dapat diakses siapa saja, kapan saja, dan dimana saja sehingga para penikmat
internet dapat mendapatkan informasi yang lebih jelas sebelum berkunjung ke
Museum Purbakala Sangiran. Seperti yang diungkapkan Anita Dika seorang
pelajar MTs Muh 2 Karanganyar :
“Saya pernah lihat sedikit ulasan tentang Sangiran lewat internet mbak dan dari ibu guru di sekolah”. (Wawancara tanggal 10 Desember 2011)
d. Komunikan (receiver)
Pihak komunikan (penerima pesan dari komunikator) adalah target
audience yang dituju. Audience yang dimaksud mencakup konsumen, yaitu para
konsumen yang telah menjadi pengunjung tetap dan wisatawan yang berkunjung
ke Museum Purbakala Sangiran tersebut.
Berbagai lapisan masyarakat yang memiliki latar belakang yang berbeda
mulai dari ibu rumah tangga, siswa, guru, sampai mahasiswa cukup senang
menikmati keberadaan Museum Purbakala Sangiran, mereka beberapa kali
berkunjung ke Museum Purbakala Sangiran walaupun hanya ingin menghilangkan
rasa penasrannya terhadap Museum Purbakala Sangiran, refresing bersama
keluarga, sampai yang ingin mengetahui lebih banyak pengetahuan tentang ilmu
arkeologi, ilmu geologi, ilmu pleoantrhopologi, ilmu antropologi dan ilmu
biologi. Seperti pernyataan-pernyataan wisatawan sebagai berikut :
Dra. Siti Khoiriyah seorang Guru MTs Muh 2 Karanganyar yang
mendampingi para siswa :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
“ Pembelajaran mung di kelas dicritakne tok gak efektif, akan lebih bagus jika langsung ke lapangan jadi anak-anak lebih paham tentang pelajaran yang diberikan.” (Wawancara tanggal 10 Desember 2011)
Anton, mahasiswa UNS 21 tahun dari Gondang Rejo :
“Saya mau survey, ngerjain penelitian rencana untuk TA.” (Wawancara tanggal 10 Desember 2011)
e. Efek (effect)
Seluruh rangkaian komunikasi yang dilakukan Dinas Pariwisata
Kabupaten Sragen dalam upaya mempromosikan Museum Purbakala Sangiran
dimulai dari kegiatan penyampaian pesan dari komunikator (Dinas pariwisata
Kabnpaten Sragen) kepada komunikan (target audience) melalui media tertentu,
diharapkan mendapat feed back atau umpan balik.
Umpan balik atau efek memainkan peranan yang amat penting dalam
komunikasi sebab ia menentukan berlanjutnya komunikasi atau berhentinya
komunikasi yang dilancarkan komunikator. Oleh karena itu umpan balik bersifat
positif, dapat pula negatif. Umpan balik positif adalah tanggapan atau respon atau
reaksi komunikan yang menyenangkan komunikator sehingga komunikasi
berjalan lancar. Sebaliknya, umpan balik negatif adalah tanggapan komunkan
yang tidak menyenangkan komunikatornya sehingga komunikator enggan untuk
melanjutkan komunikasinya. (Onong U Efendy, 2005:14)
Sebagai atribut sumber, seluruh kegiatan promosi yang direncanakan,
dijalankan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen. Akan tetapi, seperti yang
telah dijelaskan sebelumnya, bahwa tidak tertutup hanya bagian promosi dan
usaha pemasaran saja yang bertugas melaksanakan upaya promosi kepada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
khalayak, melainkan setiap staff Dinas Pariwisata atau masyarakat Kabupaten
Sragen secara umum secara tidak langsung juga berkewajiban unutuk turut andil
dalam mempromosikan Museum Purbakala Sangiran ini demi kepentingan
bersama. Dengan demikian, diharapakn seluruh upaya promosi dapat
menghasilkan umpan balik atau respon yang positif dari target audience (prospek)
yang ingin diraihnya.
Konsep yang secara umum sering digunakan Dinas Pariwisata Sragen
untuk mencapai pesan adalah apa yang disebut bauran komunikasi pemasaran,
yang disebut juga dengan bauran promosi. (Sutisna:267)
Bauran promosi atau promotion mix, seperti yang diungkapkan oleh J. Staton
adalah kombinasi strategi yang paling baik dari variabel-variabel periklanan,
personal selling, dan alat promosi lainnya, yang semuanya direncanakan untuk
mencapai tujuan program penjualan. (Basu Swastha, 1999:349)
Berbagai kegiatan promosi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata
Kabupaten Sragen dapat terlaksana dengan baik sehingga kegiatan tersebut
berjalan dengan efektif. Kegiatan promosi yang dilakukan mampu menarik
wisatawan untuk mengunjungi Museum Purbakala Sangiran. Hal ini dapat dilihat
arus kunjungan wisatawan baik lokal maupun internasional yang selalu di rekap
setiap bulan.
Peningkatan pengunjung Museum Purbakala Sangiran dapat dilihat pada
tabel di bawah ini:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
No. Tahun Jumlah Pengunjung
1. 2000 25.598
2. 2001 22.776
3. 2002 15.996
4. 2003 22.970
5. 2004 24.887
6. 2005 30.879
7. 2006 40.744
8. 2007 50.546
9. 2008 55.978
10. 2009 83.094
11. 2010 98.502
12. Sampai Nopember 2011 112.316
Tabel Jumlah Pengunjung Musem Purbakala Sangiran
(Sumber : Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen)
Museum Purbakala Sangiran sudah banyak mengalami perubahan yang
cukup besar terutama pada bangunan yang sekarang, pada tahun 1990an masih
sederhana sekali tetapi sekarang setelah dibangun oleh pemerintah berubah
menjadi bangunan yang megah dan memiliki desain bangunan yang jauh berbeda
dibandingkan dengan yang dahulu dan dikelilingi oleh lembah dan hijaunya
pepohonan serta segarnya udara menambah daya tarik Museum Purbakala
Sangiran dimata pengunjung, bahkan penataan interior yang cukup bagus serta
memiliki banyak sekali koleksi yang tersimpan di dalamnya, Jumlah koleksi yang
ada di Museum Purbakala Sangiran hingga kini mencapai 13.806 buah yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
tersimpan dalam dua tempat yaitu 2.931 tersimpan di ruang display dan 10.875
tersimpan di dalam gudang penyimpanan. Hal ini disebabkan karena keterbatasan
ruang yang ada di ruang display. Pada tanggal 15 Desember 2011 telah dibuka
ruang pameran utama yang memajang koleksi-koleksi utama dari Museum
Purbakala Sangiran dan dilengkapi dengan audio yang cukup bagus. Sehingga
banyak pengunjung yang berkunjung ke Museum Purbakala Sangiran terutama
pada saat libur sekolah, tak hanya itu pada tiap tahun pengunjung Museum
Purbakala Sangiran memenuhi dari target yang direncanakan pada akhir tahun
sebelumnya. Sehingga Museum Purbakala Sangiran dapat dikatakan sebagai salah
satu tujuan wisata yang diunggulkan di Kabupaten Sragen, seperti yang
diungkapkan Ibu Ika salah satu staf Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen yang
diperbantukan di Museum Purbakala Sangiran dan juga sebagai salah satu turis
guide :
“Karena pengunjung mayoritas adalah para akademisi jadi sepi itu pada masa ujian dan kalau ramai pada masa liburan atau pada akhir bulan, kalau sepi ya gak sampai sepi-sepi banget paling gak ya ada 50 pengunjung per hari kalau pas ramai ya sekitar 150 sampai 200 pengunjung per hari.” (Wawancara tanggal 8 Desember 2011)
Pernyataan di atas juga di pertegas lagi oleh Bapak P. Poedarwanto, S.Sos,
MM sebagai Kepala Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen sebagai berikut :
“2009 sebagai titik awal kami dalm melaksanakan promosi, 2010 dapat meningkat 75 %, 2011 kita bisa mencapai lebih dari 100% dari 2010, itu bentuk sudah mulai dirasakan. Pengunjungnya meningkat itu bentuk promosi yang nyata yang kita alami. Museum Purbakala Sangiran menjadi salah satu unggulan di Kabupaten Sragen bahkan di Jawa Tengah sudah menjadi tujuan utama, kita masih mengejar untuk destinasi nasional maupun internasional terutama untuk wisatawan asing.” (Wawancara tanggal 14 Desember 2011)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
Berbagai cara bentuk promosi telah dilakukan Dinas Pariwisata Kabupaten
Sragen sehingga dapat menarik para wisatawan untuk berkunjung ke Museum
Purbakala Sangiran dan sekarang lebih dikenal diberbagai kalangan. Tak sedikit
pula hambatan yang dirasakan Dinas Pariwisata dalam meningkatkan jumlah
pengunjung di Museum Purbakala Sangiran, diantaranya belum optimalnya
pengguanaan dana sebesar 25% dari anggaran pemerintah untuk promosi
pariwisata sehingga belum optimalnya promosi yang dilakukan oleh Dinas
Pariwisata Kabupaten Sragen dan kurangnya tingkat kesadaran masyarakat
tentang berwisata sambil belajar di ungkapkan oleh Ibu Bonita Rintyowati, SS,
MM Kasi Promosi Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen :
“Terutama kesadaran masyarakat untuk memahami ilmu arkeologi hambatannya itu, kalau orang awam yang dilihat cuma tulang. Padahal sejarahnya luar biasa cuma orang kan gak mau tau. Orang kalau mau piknik maunya cuma seneng bukan karena edukasi. Sangiran itu mboseni walaupun gedunge apike koyo ngopo sing di tonton mung balung.” (Wawancara tanggal 12 Desember 2011)
Upaya-upaya Dinas dalam mengatasi hambatan di atas dengan terus
membenahi bangunan, menambah jumlah koleksi yang dipamerkan,
menggunakan sarana promosi yang lebih murah separti penggunaan internet serta
membuka jaringan dengan ilmuwan-ilmuwan yang berada di luar negeri maupun
dengan meningkatkan sumber daya karyawan dalam melayani para pengunjung di
Museum Purbakla Sangiran diungkapkan juga oleh Ibu Bonita Rintyowati, SS,
MM Kasi Promosi Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen :
“Menariknya bangunan, penataan interiornya, penataan sound system di ruang Biorama yang dapat dinikmati setelah tanggal 15 Desember besok, mengembangkan fasilitas umum yang ada di Sangiran.” (Wawancara tanggal 12 Desember 2011)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
Berbagai tanggapan para pengunjung tentang keberadaan Museum
Purbakala Sangiran pun beragam, banyak yang memuji dan mengacungkan
jempol bagi keberadaan Museum Purbakala Sangiran karena telah menjadi salah
satu sumber pendidikan terutama dibidang ilmu arkeologi. Berbagai saran pun
disampaikan oleh para wisatawan diantaranya jalan yang cukup rusak untuk
menuju ke Museum Purbakala Sangiran sampai fasilitas-fasilitas yang ada dalam
lingkungan Museum Purbakala Sangiran antara lain belum adanya restoran,
penginapan, dan tempat parkir yang panas, seperti yang diutarakan oleh para
pengunjung sebagai berikut :
Handayani, ibu rumah tangga berusia 31 tahun :
“Jalannya mbak yang sulit, agak rusak.” (Wawancara tanggal 10 Desember 2011)
Yoga seorang pelajar yang berusia 17 tahun :
“Parkirnya panas mbak sama tempat duduk buat istirahat setelah keliling-keliling.” (Wawancara tanggal 10 Desember 2011)
Para pengunjung juga mengharapkan Museum Purbakala Sangiran agar
terus dijaga dan dirawat kelestariannya, kebersihan, serta keamanannya supaya
para wisatawan lebih betah dan ingin mengunjungi lagi dilain waktu serta agar
lebih mengundang wisatawan lain yang belum pernah mengunjungi Museum
Purbakala Sangiran. Seperti diungkapkan oleh Bapak Anton seorang pelaut (36)
dari Klaten :
“Ketertiban atau kebersihan harap lebih dijaga.” (Wawancara tanggal 10 Desember 2011)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
BAB IV
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dari analisa data yang disajikan pada bab sebelumnya yang telah
dikumpulkan dan dianalisis oleh peneliti secara keseluruhan mengenai kegiatan
promosi pariwisata dan tingkat kunjungan wisatawan di Museum Purbakala
Sangiran Kabupaten Sragen, maka pada bab ini peneliti dapat mengambil
beberapa kesimpulan, sebagai berikut :
1. Bentuk promosi yang diandalkan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen
untuk mempromosikan Museum Purbakala Sangiran mulai dari tahun 2000
yaitu, dengan menggunakan leaflet dan mengikuti beberapa pameran dan
beberapa tahun terakhir ini bentuk promosi yang dilakukan oleh Dinas
Pariwisata dengan menggunakan baliho, leaflet, petunjuk jalan, booklet,
internet, dan pameran-pameran.
2. Tindakan promosi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Sragen
untuk mempromosikan Museum Purbakala Sangiran dengan menggunakan
beberapa cara diantaranya, dengan pemasangan baliho, penyebaran leaflet
kepada masyarakat, pemasangan penunjuk jalan di daerah-daerah yang
strategis, pembuatan booklet, sosialisasi lewat internet, dan mengikuti
beberapa pameran di beberapa wilayah dan negara. Dinas Pariwisata
Kabupaten Sragen berusaha mengoptimalkan dana yang diberikan oleh
Pemerintah untuk kepentingan promosi serta meningkatkan pelyanan dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
bidang fasilitas-fasilitas umum dan sumber daya manusia agar wisatawan
lebih merasa nyaman.
3. Pengaruh dari beberapa bentuk promosi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata
adalah meningkatnya jumlah wisatawan yang berkunjung di Museum
Purbakala Sangiran terutama dalam 10 tahun terakhir ini, dan Museum
Purbakala Sangiran merupakan tujuan wisata yang di unggulkan di Kabupaten
Sragen sekaligus menjadi wisata edukasi di bidang ilmu arkeologi, ilmu
geologi, ilmu pleoantrhopologi, ilmu antropologi, dan ilmu biologi dunia.
4. Para wisatawan mengatakan bahwa Museum Purbakala Sangiran sekarang ini
sudah berbeda dengan Museum Purbakala Sangiran pada tahun 1900an, yang
dilihat dari segi bangunan penataan koleksi-koleksi yang sudah teratur dan
rapi, petunjuk jalan juga banyak ditemui di beberapa daerah, tetapi sebagian
besar wisatawan mengeluhkan akses jalan yang rusak, sehingga kurang
nyaman untuk dilalui.
B. Saran
Dari hasil pengamatan yang dilakukan penulis terdapat beberapa saran
yang diharapkan dapat bermanfaat bagi kemajuan Dinas Pariwisata Kabupaten
Sragen
1. Perlu adanya pomosi yang lebih luas agar Museum Purbakala Sangiran lebih
dikenal masyarakat baik dalam maupun luar negeri.
2. Meningkatkan kesadaran masyarakat untuk lebih mencintai objek wisata. Hal
ini dapat dilakukan dengan meningkatkan informasi keanekaragaman koleksi-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
koleksi Museum Purbakala Sangiran yang dapat menarik perhatian
masyarakat.
3. Merubah tampilan-tampilan atau desain bentuk promosi baik yang berupa
booklet, leaflet, baliho, penunjuk jalan bahkan di internet sekaligu sehingga
masyarakat lebih tertarik untuk membaca informasi yang disampaikan.
4. Diperbaiki fasilitas-fasilitas umum, seperti jalan yang rusak dan bergelombang
di Kecamatan Gemolong dan di sekitar Kecamatan Plupuh serta smua akses
jalan menuju Museum Purbakala Sangiran agar wisatawan lebih nyaman
untuk mengunjungi Museum Purbakala Sangiran.
5. Memberikan informasi dan data yang selengkap-lengkapnya bagi para peneliti
yang tertarik meneliti Museum Purbakala Sangiran.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
DAFTAR PUSTAKA
A. Buku
Abede Sam Pareno. 2002. Kuliah Komunikasi. Surabaya: Papyrus
Abererombie, Nicholas. 1984. Dictionary of Sociology. Australia: Penguin Books
Anjarwati, Elfrida.2009. Kehidupan manusia Purba di Kubah Sangiran (word
Heritage No. 593), Sragen
Astrid S. Susanto. 1997. Komunikasi Dalam Teori dan Praktek, Jilid I. Bandung:
Bina Cipta
Astuti, Sri Pratminingsih. 2006. Komunikasi Bisnis. Jakarta: Graha Ilmu
Brannan, Tom. 1998. Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: PT. Gramedia
Pustaka Umum
Kotler, Philip. 1992. Manajemen Pemasaran, Jilid I. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip. 1999. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks Jakarta
Kotler, Philip dan A.B Susanto. 1999. Manajemen Pemasaran diIndonesia.
Jakarta: Salemba Empat
Moleong, Lexy J. 1991. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja
Rosdakarya
Nawawi. 1995. Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta: Gajah Mada
University Press
Nyoman S Pendit, 1999. Ilmu Pariwisata Sebuah Pengantar Perdana. Jakarta:
Pradnya Paramita
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
Onong U. Effendy. 2001. Ilmu Komunikasi dan Praktek. Bandung: Remaja
Rosdakarya
Onong U. Effendy. 2004. Dinamika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya
Riswandi. 2009, Ilmu Komunikasi, Jakarta, Graha Ilmu
Soekadijo, R.G. 1996. Anatomi Pariwisata. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka
Spillane, James J. 1994. Pariwisata Indonesia (Siasat Ekonomi Dan Rekayasa
Kebudayaan), Yogyakarta: Kanisius
Sutisna. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Remaja
Rosdakarya
Sutopo, HB. Pengantar Penelitian Kualitatif, Dasar-dasar Teoritis dan
Terapannya dalam Penelitian. Surakarta: Lembaga Penelitian UNS
Sutopo, HB. 1988. Pengantar Penelitian Kualitatif, Dasar-dasar Teoritis dan
Praktis. Surakarta: Lembaga Penelitian UNS
Sutopo, HB. 2002. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Surakarta: Sebelas Maret
University press
Swastha, Basu. 1984. Azas-Azas Marketing. Yogyakarta: Liberty
Swastha, Basu. 1999. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty
Wahab, Salah. 1989. Manajemen Kepariwisataan. Jakarta: Pradnya Paramita
Wahab, Salah. 1996. Manajemen Pariwisata. Jakarta: Pradnya Paramita
Wahab, Salah. 1997. Pemasaran Pariwisata. Jakarta: Pradnya Paramita
Wright, Charles r. 1989. Sosiologi Komunikasi. Bandung: Remaja Karya
Yeshin, Tony. 1998. Marketing Communication Strategy, 1998-99. Oxford:
Butterworth Heineann
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
Yin, Robert K. 2004. Studi Kasus (Desain dan Metode). Jakarta: PT. Raja
Grafindo Persada
Yoeti, Oka A. 1990. Pemasaran Pariwisata. Bandung: PT. Angkas
________. 1997. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka
B. Jurnal
Drs. Totok Sarsito, SU, MA. Pengembangan Kebudayaan Daerah di Era
Kemajuan di Bidang Kepariwisataan. Dinamika Kebudayaan. Vol.VIII
No.2. 2006. 68-69
C. Website
http://sangiran.sragenkab.go.id
www.sangiran.info