props | tools voor leads: sea
DESCRIPTION
Presentatie van Michel van Kats over hoe SEA(-tools) in te zetten voor het verwerven van nieuwe leads. Deze presentatie werd gegeven op 26 juni 2014 tijdens een PROPS-sessie van LVTPR en Eventive.TRANSCRIPT
![Page 1: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/1.jpg)
#PROPSTools voor SEA#PROPSTools voor SEA
donderdag 26 juni 2014
![Page 2: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
• 11.05 – 11.35 uur: tools voor SEO
• 11.35 – 12.05 uur: tools voor SEA
• 12.05 – 12.55 uur: wie kijkt er op mijn site? Daar heb je
tools voor!
Twitter: @lvtpr, @Eventive_Events en #PROPS
![Page 3: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/3.jpg)
Wat gaan we doen vandaag?
1. Wat is SEA?2. Waarom zet je SEA eigenlijk in?3. Hoe begin je met SEA?4. Hoe weet je of het werkt?
![Page 4: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/4.jpg)
Het verschil met SEO
![Page 5: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/5.jpg)
Het verschil met SEO (2)
![Page 6: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/6.jpg)
Wat is Search Engine Advertising (SEA)?
Het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten. De advertentie wordt getoond als een
gebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt. De adverteerder betaalt alleen voor de
zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de
adverteerder.
Bron: Wikipedia
![Page 7: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/7.jpg)
SEA: waarom eigenlijk?
1. Snel zichtbaar in Google
2. Vind nieuwe leads
3. Ga de competitie aan met grote en kleine bedrijven
4. Eenvoudig schaalbaar
5. Target op locatie en tijd
6. Vergroot je naamsbekendheid
7. Meetbaar
![Page 8: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/8.jpg)
Hoe werkt het?
Beste ‘Ad Rank’
Mindere ‘Ad Rank’
![Page 9: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/9.jpg)
Wat is Ad Rank?
Google Quality Score
Maximale Cost per Click (CPC)
Extensies
Ad Rank
![Page 10: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/10.jpg)
Plan de campagne: 5 vragen
1. Wie is je doelgroep?
2. Waar zoeken ze op?
3. Wat moeten ze weten?
4. Waar kun je ze mee helpen?
5. Welke behoefte kun je vervullen?
Schrijf antwoorden op deze vragen op en gebruik de termen die je vaak gebruikt voor je zoekwoordenlijst.
![Page 11: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/11.jpg)
Maak je Google AdWords-account
http://adwords.google.com
![Page 13: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/13.jpg)
Keywordonderzoek
![Page 16: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/16.jpg)
Tip 3: AdWords-zoekwoordplanner
http://adwords.google.com/KeywordPlanner
![Page 17: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/17.jpg)
Tip 4: keywordpiramide
![Page 18: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/18.jpg)
Tip bij campagnes: breng structuur aan
![Page 20: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/20.jpg)
Monitor en optimaliseer
1. Keywords
2. Advertenties
3. Campagnes
![Page 21: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/21.jpg)
Goede advertentieteksten schrijven
![Page 22: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/22.jpg)
Veel concurrentie
![Page 23: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/23.jpg)
Best practices
1. Gebruik keywords in je copy
2. Zorg voor een sterke, aantrekkelijke call-
to-action
3. Bied een unieke propositie
4. Creëer een gevoel van urgentie
5. Test en optimaliseer
![Page 24: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/24.jpg)
Meet en weet
![Page 25: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/25.jpg)
KPI 1: Quality Score
![Page 26: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/26.jpg)
KPI 1: Quality Score
![Page 27: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/27.jpg)
KPI 2: Click-through ratio (CTR)
![Page 28: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/28.jpg)
KPI 2: Click-through ratio (CTR)
![Page 29: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/29.jpg)
KPI 2: Click-through ratio (CTR)
![Page 30: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/30.jpg)
KPI 3: Conversies
![Page 31: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/31.jpg)
KPI 3: Conversies
![Page 32: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/32.jpg)
Een optimaal SEA-proces
![Page 33: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/33.jpg)
Probeer het zelf
![Page 34: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/34.jpg)
Nog vragen?
![Page 35: PROPS | Tools voor Leads: SEA](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062617/54c4622c4a795932068b469a/html5/thumbnails/35.jpg)
@lvtpr
+31 30 65 65 070
www.lvtpr.com