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Propuestadecampaña:Usodel
cinturónenautobuses
#TEFALTAALGO
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0.Antecedentes• GraciasalacolaboracióndesinteresadadeALSA,AVANZA,DBLAS,MAPFREyEstebanRivas,
serealizauna inspecciónen líneasregularesydiscrecionalesparaconstatarelusodelcinturóndeseguridadporpartedelospasajeros.
• Unavezobtenidos losresultadosdelestudio,sedecideponerenmarchaunacampañadeconcienciación y fomento del uso del cinturón de seguridad para conseguirconcienciaralviajerodesuuso.
• Enlacampañasetendránencuentaotrosfactoresimportantesparaponerenvaloryesqueelriesgo a sufrir un accidentemortal en autobús es casi 6 vecesmenor que si viajáramos enautomóvil, 48 vecesmenorque si el desplazamiento lo realizáramosenbicicleta, 108 vecesmenor que si lo hacemos como peatones o 321 veces menor que si lo hiciéramos enmotocicleta.
- Inspeccionesrealizadasentrejulioyoctubre2016.
- 76autobusesinspeccionadosentresCC.AA.
- Totalde2.2293pasajeros.
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1.ObjeWvodelacampaña
Ayudaraimpulsareldesarrollodecomportamientossegurosyresponsablesenusuariosyviajerosdeautobuses,medianteestrategiasdesensibilizaciónquepermitanconverLrelactodeabrocharseelcinturónenunautobúscomoalgoasumidoy
normalizado(aligualquelohacemosalsubirauncoche)
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1.1ObjeWvosespecíficos
• EfectuarcampañasinformaWvasjuntoconempresasdeautobuses,dirigidasaconductores,viajerosypúblicoengeneral,paraqueconozcanyponganenprácLcalasnormasdeusodelcinturóndeseguridadenautobuses.
• ComprometerlaparWcipacióndeorganismosinvolucradoseneltema,necesariosparacrearconcienciaentrelosconductoresyusuarios.
• Sensibilizaralasociedadengeneralparaqueasuvezseanlosdifusoresdelosmensajesdeprevención.
• AyudarareducirlosíndicesdevícWmasylesionadosqueocasionanlosaccidentesenlosquenoseempleaelcinturóndeseguridad.
• Conseguirinvolucraralosprincipalesmediosdecomunicaciónparadifundiresteplan
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2.Duracióndelacampaña
ANUAL
• Se idenLficarán losmomentos idóneosa lo largodelañoenlos que sea más favorable la difusión de este mensaje(operaciones salida y retornode Semana Santa, vacacionesdeverano,puentes…)
• Se realizarándiversasaccionesde refuerzoespaciadas en elLempo,paramantenerlaconLnuidaddelacampaña.
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3.PúblicoobjeWvo
Usuarios,viajerosyconductoresdeautobusespúblicosyprivados,asícomolasociedadengeneral(todaslasedades)
ÁMBITONACIONAL
PÚBLICOSECUNDARIO• Autoridadespúblicas• Líderesdeopinión• Mediosdecomunicación.
ALIADOSESTRATÉGICOS• Fabricantesdeautobuses(ANFACy
ANIACAM)• Carroceros• Federacionessindicales(conductores)• Asociacionesdeempresasdeautobuses• Ayuntamientos• CCAA• Policía• DGT,Servei,Direccióndetráfico• MAPFRE• ADIF• ONGs• Asociaciones
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4.Concepto
#TEFALTAALGO
Elconcepto“TeFaltaAlgo”aludealosmomentospreviosacomenzarunviajeenautobús.Porlogeneral,siemprequesubimosaunautobúsdelargorecorrido,comprobamosquetenemostodolistoparadisfrutardenuestroviaje:nuestramúsicafavorita,laseriequenopodemosdejardever,ellibroquenosLeneenganchado,algúnsnack…Elcinturóndeseguridadesunelementofundamentalquedebeaparecereneste“check”previoacomenzarelviajedemanerasegura,cómodaysaLsfactoria.Conestecheckdelcinturón,loponemosenvalorcomoalgoindispensableparacomenzarelviaje.
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5.Líneasdeintervención
5.1Sensibilizaryeducar
• Énfasisenlosmensajesdeprevenciónconelpropósitodereducir las lesiones y muertes, teniendo como objeLvoprincipalelusodelcinturóndeseguridad.
• Distribucióndematerial informaWvoaorganizacionesdediferentesCC.AA.
• Difusióndematerialconlosmensajespriorizadosenzonasdemayorconcentracióndepotencialpúblicoviajero(onlineybsico).
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5.Líneasdeintervención
5.2IdenWficacióndeinfluencers
• Contacto directo con los medios de comunicación paraproveerlos de los mensajes claves de campaña y lograr ladifusión de los mismos, a través de notas de prensa yentrevistasaespecialistasensaludyseguridadvial.(FundaciónMAPFREyempresasdeautobuses).
• Lograrelapoyodeempresasprivadasligadasaltransporte,al igualqueONGsyorganismospúblicos,quenosayudenadifundir el mensaje desde sus plataformas (web y redessociales).
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5.Líneasdeintervención
5.3PrensaØ EldepartamentodeComunicacióndeFundaciónMAPFREcontactará
con representantes de los medios de comunicación paraproporcionarlesinformacióndecampaña.Estaacciónseconcretaen:
-Elaboración de notas y comunicados de prensa que informen sobre laimportanciadelusodelcinturóndeseguridadenautobuses.-EntrevistaseinsercióndemensajesendisWntosmediosdecomunicación,tantogeneralistascomoespecíficos.-Conferencias de prensa para periodistas y representantes de losmedios decomunicación.
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6.Plandeacción
Accionesquesedesarrollarándurantelacampaña.
Ø AplicacióndelasaccionesprevenWvas:accionesenfocadasalusodel
cinturónporpartedelosviajeros,enelautobúsylasestaciones.PúblicoobjeWvo:viajerosyusuariosdeautobuses.
Ø Sensibilizaciónyposicionamiento:accionespublicitariasenfocadasacrearconcienciasocial.PúblicoobjeWvo:sociedadengeneral.
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6.Plandeacción
6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvasØ Elaboracióndeunvídeoqueinformeysensibilicesobrelaimportanciay
obligatoriedaddelusodelcinturónenelautobús.Semostraríaenelautobúsantesdelviaje,pantallasdelaestación,pantallasFundaciónMAPFREdeBárbaradeBraganzayRRSSdeFundaciónMAPFRE.
Ø PosicionamientodelvídeoenRRSS:Campañadepostspatrocinadosparaposicionarelcontenidoennuestrosperfilessociales.Lainversiónseconcentraráenlasoperacionessalida.
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Creaciónydinamizacióndecontenidos#TEFALTAALGO
Ø Centralizacióndelaspublicacionesenlossiguientesmomentos:• Presentacióndelestudio• Días previos a los grandes desplazamientos (Semana Santa, puentes, diciembre,
navidades), reforzar la publicación en los perfiles de ObjeLvo Cero, el perfilcorporaLvo y el perfil de Educatumundo (en este caso, con comunicacionesespecíficas)
• Creacióndecontenidoadhoc(píldora,nomásde1:30”)quepuedavisualizarseenautobusesperotambiénenRRSS
• CreacióndeGIFs(2)queactúencomoinstruccionesyrecordatoriodelanecesidaddeponerseelcinturón
Ø Dinamizacióndecontenidostantoenperfileslocalescomoglobal.
6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvas
6.Plandeacción
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6.Plandeacción
6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvas
Ø Diseñoyproduccióndemarcapáginas.Repartoenautobusesdurantelasubidadelosviajeros,espaciosdelaestacióndeautobuses,taquillasyasociacionesrelacionadasconlaseguridadvial.Alertaríansobrelaimportanciayobligatoriedaddelusodelcinturón.IncluiránQRquellevaalespaciodecampañaenlawebdeFundaciónMAPFRE.*Diferentesformatosparalainclusióndelogos,dependiendodelnúmerodeempresasqueseadhieranalplan.*Posibilidaddeencartedelflyerenlasrevistasqueseentreguenalospasajerosencadaservicio.
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6.Plandeacción
Ø Diseñodecartelería:
Colocaciónenlasestaciones,parasensibilizarsobrelaimportanciayobligatoriedaddelusodelcinturóndeseguridad.IncluiránQRquellevaalespaciodecampañaenlawebdeFundaciónMAPFRE.
6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvas
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6.Plandeacción
Ø Otrosespacios:• Traserasdeautobuses.Aquíhabríaquediseñarunmensajeadaptadoparaser
vistodesdeafuera,incluidosotrosconductores,peatones...• PegaLnasparasituarenlasbandejasdelosrespaldosdelosasientos• Billetes(sobretodoenformatopdf,yaquelosbsicossonyamuypequeños):
aquíiríauntextomuybreve,yelhashtag.• Webs,redesyblogsdelasempresascolaboradorasyCONFEBUS• “Mupies”delasestaciones• Herramientasdecomunicaciónconempleadosdelasempresascolaboradoras:
apps,revistascorporaLvas,intranets,etc.
6.1AplicacióndelasaccionesprevenWvas
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6.Plandeacción
6.2Sensibilizaciónyposicionamiento.WEB
Ø Diseñoyproduccióndebannersdecampañayadaptación.
Ø Posibilidaddemostrarbannersenpáginaspropiasdelasempresasdeautobusescolaboradoras.
Ø Incluirelmensajeenlapáginadecompray/oenelbilleteimpresodelasdiferentescompañías.
Ø EstrategiadecontenidosenlapáginawebdeFundaciónMAPFRE.
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6.Plandeacción
6.2Sensibilizaciónyposicionamiento.RedesSociales
Ø ContenidosenlasRRSSdelasempresasdeautobusescolaboradoras.
Ø EstrategiadecontenidosRRSSdeFundaciónMAPFRE.Ø CampañadepostspatrocinadosenelperfildeFacebookObjeWvo
Cero:ConcentraremoslainversiónenlasoperacionessalidadeSemanaSantayverano.
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7.ActodePresentacióndelaCampaña
Ø Diseñoyproducciónderollupdecampaña.
Ø Repartodelapiezaflyerquedeberáincluirseenelkitdeprensaobienadaptarselagráficaalapresentación.
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¡GRACIAS!