Los derechos de propiedad intelectual

involucrados en una empresa, tales como marcas,

patentes, secretos industriales, comerciales y de

negocios (know how) y derechos de autor, han

llegado a constituir uno de los activos más

valiosos para muchas organizaciones.

INTRODUCCIÓN

Los valores comerciales se han venido ajustando y la

dinámica de negocios ha cambiado, surgiendo las

llamadas “empresas intelectuales”, que miden su capital,

no en base a la producción, ni en activos tangibles, sino en

estos bienes intangibles, los que se pueden licenciar a

terceros y reproducir de manera ilimitada, sin importar

cuestiones geográficas o espaciales, con lo cual su valor y

su riqueza se ven fuertemente incrementados.

INTRODUCCIÓN

El valor total de mercado atribuible a los activos

tangibles disminuye, existe un crecimiento cuantificado

en los activos intangibles

Fuente BRAND FINANCE IBERA

De la economía actual, la

mayor parte del valor de una

empresa reside en sus

activos intangibles

MARCAS

Nombre, término, símbolo, diseño o cualquiersigno visible o bien una combinación de ellos,

que sirva para distinguir un producto o servicio deotro de su misma clase y especie

AVISO COMERCIAL

Es el signo distintivo que protege e identifica las

ideas con fines publicitarios, a través de frases u

oraciones que tengan por objeto anunciar en forma

sugestiva, ingeniosa o directa productos o

servicios.

…Tradición que si sabe

DENOMINACIONES DE ORIGEN

El nombre de una región geográfica del país quesirva para designar un producto originario de lamisma, y cuya calidad o características se debanexclusivamente al medio geográfico,comprendiendo en este los factores naturales yhumanos.

Café Chiapas

PATENTES

Invenciones que sean nuevas, resultado de una

actividad inventiva y susceptibles de aplicación

industrial.

MODELO DE UTILIDAD

Objetos, utensilios, aparatos, herramientas quecomo resultado de una modificación en sudisposición, configuración, estructura o forma,presenten una función diferente respecto de laspartes que lo integran o ventajas en cuanto a suutilidad

Reconocimiento que hace el estado afavor de todo creador de obras:

Literarias, musical, dramática, danza,pictórica, escultórica, caricatura,arquitectónica, cinematográfica,programa de radio y televisión,programa de cómputo, fotográfica, obrade arte aplicado.

DERECHOS DE AUTOR

¿DONDE SE ENCUENTRAN LOS INTANGIBLES?

• PRODUCTOS

• SERVICIOS

• ESTABLECIMIENTOS

¿COMO SE PUEDEN CUANTIFICAR?

Contar con una protección adecuada(determinar intangibles).

Basado en función de su capacidad paragenerar beneficios.

Valor de lugar, tiempo y circunstancia.

Basado en el mercado.

Basado en el costo.

Basados en cálculos aproximados debeneficios económicos pasados y futuros.

VALOR QUE OTORGAN

Valor estimado por el propietario.

Valor de mercado.

Valor razonable.

Valor fiscal.

DERECHOS

Uso y explotación exclusiva y oponible a terceros.

Licenciar.

Cesión.

Franquicia.

Capitalizar para efectos fiscales.

LICENCIA DE USO

Se puede licenciar el uso de uno o mas productos y/o servicios a una o mas personas.

CESIÓN DE DERECHOS

Se podrán trasmitir a un tercero los derechos

que confieren una marca, aviso comercial,

patentes, modelos de utilidad, diseños

industriales y derechos autorales (patrimonial).

FRANQUICIA

Un modelo empresarial que permite la réplica de un negocio

rentable y probado, así como su expansión a nuevos

mercados, aprovechando recursos de terceros

(franquiciatarios), quienes acceden a la marca, a la

experiencia, al conocimiento y a la tecnología del franquiciante,

minimizando riesgos y optimizando recursos para

ambas partes.

Fuente BRAND FINANCE IBERA

TOTAL DE FRANQUICIAS EN MEXICO

Nº de Franquiciantes en México: 1262

Empleo Generado: 648,000

Facturación $ 19,980,000,000

15 centavos de cada peso en México se gastan en las franquicias.

60% negocios independientes fracasan antes del 2o año.

95% de los negocios en franquicia sobreviven al 5o año.

FRANQUICIAS DE CAFETERÍAS

Nº de Franquiciantes: 50

De las cuales 30 son mexicanas

TOTAL DE UNIDADES 1,503

Inversión Total Promedio $587,334 MXN

Cuota inicial promedio $ 800,257 MXN

ROI 24 meses

Regalías promedio 4.3%

Con el orgullo de compartir el éxito con nuestros

clientes.

Alcázar & Compañía, es la firma líder en consultoría integral en

desarrollo, expansión, servicios jurídicos y propiedad intelectual para

franquicias y negocios.

MUCHAS GRACIAS

Enrique U. Alcázar

www.alcazar.com.mx

enrique@alcazar.com.mx