PROYECTO GRUPAL

PROYECTO: Algo de h is tor ia . Estructura de la Campaa Cliente GEF.

Informacin General La publicidad ha pasado por diferentes etapas a travs de su propia historia, ntimamente ligada con la historia de las diferentes sociedades que se han desarrollado a lo largo de la humanidad. En la etapa actual de la industria publicitaria encontramos diferentes tipos de clientes. En el entorno del marketing encontramos diferentes factores que afectan la relacin de los clientes con su grupos objetivos, dichos elementos son llamados factores internos y externos del marketing. Resultados del Desempeo

1. Ubicar el ejercicio publicitario en un contexto histrico. 2. Entender cules son los tipos de clientes. 3. Conocer, entender y aplicar los factores internos y externos de mercadeo.

INSTRUCCIONES DE ENTREGA

1. Basado en las lecturas propuestas analice e identifique la etapa de la historia de la publicidad que ms le haya llamado la atencin. Dicha etapa debe relacionarla con su personaje ms relevante y definir cul fue su mayor a apotre a la publicidad actual. Formato adjunto.

2. Teniendo en cuenta la informacin proporcionada acerca de los tipos de clientes y la campaa de GEF, ubique qu tipo de cliente es.

3. Basado en la informacin Factores internos y externos del Merketing , en la campaa de GEF Se vale todo lo que eres, y con ayuda de la webside de la compaa; especifique los factores internos y externos del marketing para nuestro cliente en cuestin. El estudiante debe entregar el formato adjunto.

T IPO DE ENTREGA

Tota l

FECHA DE APERTURA DE ENTREGAS

Ult imo d a de la semana 3

FECHA DE CIERRE DE ENTREGAS

Pr imer d a de la semana 4

Esca la de Va lores o cr i ter ios

As ignac iones

Logrado

Lograr identificar un periodo exacto de la historia de la publicidad y realizar una relacin coherente y precisa con un personaje relevante para la publicidad actual. Estar en capacidad de identificar un cliente. Estar en capacidad de entender y conocer con exactitud los factores internos y externos del marketing e identificarlos coherentemente en un caso real y actual.

Competente

Lograr identificar un periodo de la historia de la publicidad y realizar una relacin con un personaje relevante para la publicidad actual.

Estar en capacidad de identificar un cliente. Estar en capacidad de entender y conocer los factores internos y externos del marketing e identificarlos en un caso real y actual.

Neces i ta Mejorar

No logra identificar un periodo de la historia de la publicidad y un personaje relevante de la publicidad.

No est en capacidad de identificar un cliente.

No conoce los factores internos y externos del marketing.

A lgo de h is tor ia .

Estructura de la Campaa C l iente GEF. A lgo de h is tor ia . GEF

Tipo de Cliente FACTORES EXTERNOS

Economa Desarrollo tecnolgico Demografa Ecologa Cultura

ETAPA DE LA HISTORIA PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL

Regulaciones Poltica

FACTORES INTERNOS Plan de marketing Cultura corporativa Etapa del Producto

SEGUNDA ENTREGA:

PROYECTO: Estructura de la Campaa Cliente GEF.

Informacin de la etapa del proyecto 1. El objetivo de comunicacin, posicionamiento y beneficios, en resumen, es lo que vamos a decir

con nuestra comunicacin publicitaria. 2. Un insight es un hecho comn a muchas personas y que la publicidad adopta como una

herramienta de comunicacin. Resultados del Desempeo

1. Encontrar y conocer algunos objetivos de comunicacin, posicionamiento y beneficios. 2. Hallar en el insight una herramienta y solucin creativa efectiva.

INSTRUCCIONES DE ENTREGA

1. Basado en la campaa se vale todo lo que eres de GEF, identifique el objetivo de comunicacin, posicionamiento y beneficios.

2. En la campaa de nuestro cliente GEF se vale todo lo que eres, halle los insights presentes.

T IPO DE ENTREGA

Tota l

FECHA DE APERTURA DE ENTREGAS

Penl t imo d a semana 8

FECHA DE CIERRE DE ENTREGAS

lt imo d a semana 8

Esca la de Va lores o cr i ter ios

As ignac iones

Logrado

Estar en capacidad de hallar y aplicar coherentemente un objetivo de comunicacin, posicionamiento y beneficios. Y, ser capaz de extraer los elementos mencionados, de una campaa real y actual.

Entender el insight como una solucin creativa y estar en capacidad de hallar insight, en su entorno, para clientes que ya usan esta herramienta en su comunicacin.

Competente

Estar en capacidad de hallar y aplicar un objetivo de comunicacin, posicionamiento y beneficios.

Entender el insight como una solucin creativa y estar en capacidad de identificarlos en campaas existentes.

Neces i ta Mejorar

No conoce algunos tipos de objetivos de comunicacin, posicionamiento y beneficios.

No entiende el insight como una solucin creativa.

GEF

Objetivo de comunicacin

Posicionamiento

Beneficios

Insight