publici agua mineral

7/26/2019 Publici Agua Mineral

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UNIVERSIDAD TECNOLGICA EQUINOCCIAL

Facultad de Ciencias Sociales y Comunicacin

Carrera Diseo Grfico Publicitario

TALLER DE DISERTACIN DE GRADO

TEMA:

PROPUESTA COMUNICACIONAL DE ZHUMIR IZE

Mara Jos Zapata Barahona

Asesor: Samuel Ynez


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ndice

1.Introduccin.-5-

2.Marco conceptual...-5-

3.Empresa...-5-

3.1 Sntesis Histrica........-5-

3.2 Leyenda....-6-

3.3 Calidad..-6-

3.4 Tecnologa...-6-

4.Filosofa Empresarial..-6-

4.1 Espritu..-6-

4.2 Misin....-7-

4.3 Visin.-7-

5.Lnea de Productos.-7-

6.Publicidad Realizada..-8-

6.1 Comunicacin...-8-

7.Producto...-9-

7.1 Caractersticas Internas..-9-

7.2 Caractersticas Externas....-9-

7.3 Tipo de Consumo....-9-

7.4 Ciclo de Vida......-10-

7.5 Precio..-10-

7.6 Usos y Formas de Aplicacin..-10-

8.Mercado..-10-

8.1 Tendencias del mercado..-10-8.2 Variables controlables e incontrolables.-10-

8.3 Posicin de mercado....-10-

8.4 Canales de distribucin....-11-

9.Consumidor....-11-

9.1 Perfil demogrfico..-11-

9.2 Perfil Socioeconmico..-11-

9.3 Perfil Psicolgico...-11-9.4 Perfil Educativo..-11-


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10.Competencia-12-

10.1 Competencia Directa.........-12-

10.2 Competencia Indirecta-12-

10.3 Publicidad realizada por la competencia.-12-

11.Plan de mercado.-12-

11.1 Objetivos mercadolgicos.-12-

11.2 Mezcla de estrategias.......-12-

11.3 Producto .....-13-

11.4 Plaza....-13-

11.5 Promocin...-13-

11.6 Precio...-13-

12.Anlisis F.O.D.A.....-14-

12.1 Fortalezas-14-

12.2 Oportunidades....-14-

12.3 Debilidades.-14-

12.4 Amenazas-14-

13.Planteamiento del problema.-15-

14.Objetivos de la Investigacin...-15-

14.1 Objetivo general.-15-

14.2 Objetivo especfico-16-

15.Mtodo-16-

16.Universo.........-16-

17.Muestra.........-.17-

18.Tcnica-17-

18.1 Entrevista.-17-

18.2 Observacin...-18-18.3 Focus Group...-19-

19.Conclusiones..-20-

20.Problemas comunicacionales..-21-

20.1 Objetivos publicitarios.....-21-

21.Bibliografa..-22-

22. Propuesta Comunicacional.-23-

22.1 Objetivos comunicacionales-23-


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23.Estrategia publicitaria..-.23-

23.1 Beneficios racionalesz.....-23-

23.2 Beneficios emocionales..-23-

24.Mensaje bsico..-.23-

25.Estrategia creativa..-23-

26.Estrategia codificacin...-23-

27. Packaging......-24-

28. Estrategia codificacin especfica...-24-

28.1 Tapa.-24-

28.2 Etiqueta...-25-

28.3 Caja........-25-

29.Codificacin total..-25-

30.Especificaciones Packaging.....-26-

31.Merchandising..-28-

32.Merchandising Zhumir Ize.....-29-

33.Piezas grficas....-29-

33.1 Alfombra adhesiva.-30-

33.2 Hablador--...-32-

33.3 Rompe trfico.-33-

33.4 Inflble.-35-

33.5 Stand...-37-

33.6 Gndola......-39-

33.7 Colgante.....-42-

34.Propuesta Comunicacional.-43-

35.Mensaje bsico.-43-

36.Estrategia de codificacin...-43-37. Estrategia de codificacin especfica..-43-

37.1 Valla.-44-

37.2 Poste...-45-

37.3 Parada de Bus......-45-

37.4 Paleta luminosa....-47-

37.5 Afiche..-48-

37.6 Revista....-48-37.7 Peridico....-49-


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37.8 Bus.....-49-

38.Codificacin total-51-

39.Flow Chart..-52-

40.Anexos.-53-


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Informe de Investigacin

1.Introduccin:

La siguiente investigacin tiene por fin ayudar en los problemas

comunicacionales de Zhumir Ize ya que el producto carece de publicidad y no

esta a la venta en el mercado lo que ocasiona que no se encuentre bien

posicionado en los consumidores.

Para ayudar al producto a resolver los problemas comunicacionales es

necesario recopilar informacin y esto se lograra a travs de la tcnica de la

observacin, entrevistas a licoreras y focus group a los consumidores.

2.Marco conceptual

3.Empresa: Destilera Zhumir Ize

3.1 Sntesis Histrica:

Su historia se arrastra desde 1780, cuando espaoles colonizadores

comienzan a producir un licor propio de zonas subtropicales. Son tierras

ideales por su clima para el cultivo de caadulzales, de los que se extrae el

nctar que, luego de ser sometido a un exclusivo proceso, se transforman en el

apetecido licor. *

En 1982, la empresa familiar cambia su razn social por Destilera Zhumir, hoyla tercera generacin contina con el proceso de modernizacin no solo

tecnolgico sino de planeacin estratgica en los diferentes procesos que

incluyen produccin, comercializacin y expansin*.

Destilera Zhumir Ca. Ltda., situada al sur del Ecuador, es una empresa

familiar con un legado de calidad y experiencia que va evolucionando sus

productos, presentaciones, cobertura y campaas publicitarias para acompaarlas tendencias de los consumidores globalizados.


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3.2 Leyenda:

Cuenta la leyenda que en las orillas de las misteriosas lagunas de la regin,

rodeadas de exuberante vegetacin de los valles profundos de los Andes,

crecan los zhumirales, plantas que con sus penachos dorados evocaban

espritus ancestrales, aquellos canutos que secretaban esencias exclusivas

para la preparacin de la bebida de los Caciques.*

3.3 Calidad:

En el proceso de mantener la calidad, estn inmersas facetas de

procedimientos exclusivos de transformacin de la materia prima, modernas

tecnologas en la lnea de produccin y celosos controles garantizados por el

Sello de Calidad INEN, y el certificado ISO 9002 a sus procesos de produccin.

3.4 Tecnologa:

Destilera Zhumir posee tecnologa de ltima generacin. Cuenta con

modernos laboratorios, equipos y mtodos nicos para produccin y control. Es

aqu en donde nacen los nuevos productos que satisfacen las necesidades de

los consumidores.

4.Filosofa Empresarial

4.1 Espritu:

Zhumir es ms que un licor, tiene atrapada en l la esencia del espritu latino.

Naci en un valle de latitud 0, a 2000 metros de altura sobre el nivel del mar.

Hecho como Latinoamrica: para la playa, la selva y la montaa; la rumba y los

amigos; la irreverencia y la pasin por vivir.*

*Informacin pagina web: www.destileriazhumir.com


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4.2 Misin:

Innovar y buscar permanentemente, la satisfaccin de las necesidades de los

consumidores, comprendiendo sus hbitos y actitudes en un mundo

globalizado.

4.3 Visin:

Consolidar a Zhumir Latin Spirit, en los diferentes pases de operacin,

construyendo una imagen para las nuevas generaciones.

5.Lnea de productos

Reposados:

- Zhumir Reposado reserva especial

- Zhumir reposado

Licores:

- Zhumir Blender

- Zhumir Seco

- Zhumir Durazno

- Zhumir Maracuy

- Zhumir Limn- Zhumir Coco

Cremas:

- Pia Colada

- Tacao

- Rompope- Ma Mamma


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Alcopops:

- Zhumir Ize

- Disiak Mahocab

- Disiak Samzara

- Disiak Walula

- Disiak Xaxis

Otros Productos:

Switch:

- Switch Naranja

- Switch Maracuy

- Switch Durazno

- Switch Limon

- Switch con Cola

- Switch Gin Tonic

Venetto:

- Venetto Durazno

- Venetto Manzana

Vivant:

- Vivant con gas

- Vivant sin gas

- Vivant Limn


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7.4 Ciclo de vida:

Producto perecible tiempo mximo de consumo 4 meses

7.5 Precio:

Desconocido

7.6 Usos y formas de aplicacin:

Esta bebida alcohlica es usada en reuniones, compromisos, fiestas; es para

beberse

8.Mercado

8.1 Tendencias del mercado:

Con el aparecimiento de nuevas bebidas alcohlicas, que mezclan distintos

ingredientes y sabores que especialmente llaman la atencin de las personas

jvenes, el mercado abri paso entre sus tendencias a bebidas como es el

caso de Zhumir Ize que es una bebida carbonatada.

8.2 Variables controlables e incontrolables:

Una variable controlable es el precio de la bebida Zhumir Ize.Mientras que una variable incontrolable es la competencia directa e indirecta

hacia la bebida.

8.3 Posic in de mercado:

Zhumir Ize esta situado en la mente de los consumidores como producto pero

parcialmente, el problema de posicionamiento del producto es porque no seencuentra a la venta.


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8.4 Canales de Distribucin:

Zhumir Ize atraviesa un proceso de distribucin de la siguiente manera:

Se distribuye a las bodegas o tiendas mayoristas por va terrestre, seguido a

esto los mayoristas o intermediarios lo distribuyen a las licoreras, tiendas o

detallistas y finalmente llega al consumidor.

9.Consumidor

9.1 Perfi l Demogrfico:

Los consumidores del producto se encuentran distribuidos en distintas

ciudades del Ecuador as como en otros pases de Suramrica. Son hombres y

mujeres de entre 18 a 35 aos.

9.2 Perfil Socio Econmico:

Target medio medio

Target medio alto

9.3 Perfil Psicolgico:

Adaptados

9.4 Perfil educativo:

El grupo objetivo al que se dirige el producto son especialmente gente joven,

estudiantes de colegios y universidades, personas sociables que disfrutan de

las fiestas, reuniones, que comparten con amigos y tienen espritu latino.


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10.Competencia

Zhumir Ize tiene competencia directa e indirecta:

10.1 Competencia Directa:

C by Cristal y Vodka Ize y dems alchopops

10.2 Competencia Indirecta:

Cualquier tipo y marca de licor incluso de la misma marca.

10.3 Publicidad realizada por la Competencia:

La competencia, especialmente c by cristal a realizado publicidad en medios

masivos y es reconocida y posicionada en la mente de las personas.

La publicidad realizada por la marca zhumir a hecho que la marca este

posicionada, ya que ha publicitado a otros de sus productos.

11.Plan de mercado

11.1Objetivos mercadolgicos:

Dar a conocer ms sobre el producto al grupo objetivo e incrementar las

ventas; que la publicidad logre una persuasin en el consumidor y se logre un

preferencia del producto.


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11.2 Mezcla de estrategia (mix):

11.3 Producto:

Bebida Carbonatada Zhumir Ize, segn lo que indique la investigacin se

realizarn distintos cambios

11.4 Plaza:

La campaa ser dirigida para la ciudad de Quito, y el producto deber

distribuirse en la mayora de puntos de venta.

11.5 Promocin o Publ icidad

Segn lo que indique la investigacin se harn los cambios necesarios para

mejorar al producto y ayudar en sus ventas

11.6 Precio:

Segn lo que indique la investigacin se tomaran medidas para solucionar este

problema.


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12.Anlisis F.O.D.A

12.1 Fortalezas:

- Una de las fortalezas es que es una bebida carbonatada que se acopla

al las tendencias del mercado.

- Es un producto que siempre va a tener consumidores de una u otra

forma.

- Es una bebida que puede ser utilizada para ccteles es decir puede

tener varios usos.

- La marca Zhumir esta posicionada en los consumidores directos e

indirectos. Y es una de las marcas ms vendidas

12.2 Oportunidades:

- Entre sus oportunidades esta el crecimiento del mercado y plazas de

venta.

- Por su condicin de alchopop puede ser mezclado con jugos o bebidas

de sabor y este seria un anexo a su uso.

- En reuniones sociales, eventos y dems puede ser utilizado ya que es

una bebida que contiene 0.5 de alcohol y permite su consumo en

cualquiera de estos.

12.3 Debilidades:

- En el mercado existen muchas marcas de alcohol que pueden debilitarcal producto y ponerlo en riesgo.


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- El precio es otra debilidad ya que si existen productos compitiendo en el

mercado con un valor mas bajo que Zhumir Ize.

- La falta de publicidad, que no le ha permitido darse a conocer por

completo y convertirse en preferencia del consumidor.

- No se encuentra a la venta

12.4 Amenazas:

- La competencia directa es una amenaza ya que son productos similares

que ponen en peligro a Zhumir Ize.

- Malas experiencias con la marca que hacen que el producto se relacione

con falta de calidad.

- La competencia a realizado mucha ms publicidad que Zhumir Ize y se

ha posicionado en las personas

13.Planteamiento del Prob lema

Zhumir Ize, los problemas comunicacionales de este producto son

desconocidos por ende se debe buscar informacin e identificar dichos

problemas para resolverlos.

14.Objetivos de Investigacin

14.1 Objetivo general:

Conocer cuales son las falencias de Zhumir, en el mbito de posicionamiento,

diseo, empaque, publicidad y comunicacin.


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14.2 Objetivos especficos:

- Determinar el grado de conocimiento del Zhumir Ize

- Determinar el grado de aceptacin del sabor Zhumir Ize

- Conocer el posicionamiento que tiene la imagen visual de Zhumir Ize

15.Mtodo

Mtodo Inductivo*:

El mtodo inductivo es un proceso analtico sinttico mediante el cual se

parte del estudio de casos, hechos o fenmenos particulares para llegar al

descubrimiento de un principio o ley general que los rige.

El mtodo utilizado ser el mtodo inductivo ya que partir de informacin

recopilada por distintas fuentes para resolver el problema de comunicacin del

producto.

16.Universo

Es todo grupo de personas u objetos que poseen alguna caracterstica comn.

Igual denominacin se da al conjunto de datos que se han obtenido de una

investigacin.*El grupo objetivo de Zhumir Ize son hombres y mujeres de entre 18 y 35 aos.

*Prof. Francisco Leiva Zea: Nociones de Metodologa de Investigacin Cientfica, Quinta Edicin, 2001,

p. 25*Prof. Francisco Leiva Zea: Nociones de Metodologa de Investigacin Cientfica, Quinta Edicin, 2001,

p. 25


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17.Muestra

Muestreo Intencionado*:

Tambin recibe el nombre de sesgado. El investigador selecciona los

elementos que a su juicio son representativos, lo que exige un conocimiento

previo de la poblacin que se investiga.

Utilizare este tipo de muestra ya que la informacin bsica me dio la pauta del

grupo objetivo, por lo tanto tengo conocimiento previo del tipo de personas que

debo elegir.

18.Tcnica

Existen distintas tcnicas:

18.1 Entrevista:*

Es una tcnica para obtener datos que consiste en un dilogo entre dos

personas: El entrevistador (investigador) y el entrevistado; se realiza con el fin

de obtener informacin de parte de este, que es, por lo general, una persona

entendida en la materia de la investigacin.

Yo utilizare esta tcnica porque la necesito en el momento de recolectar

informacin en las licoreras, me ser muy til al entrevistar al dueo de dichalicorera para encontrar falencias en Zhumir Ize.

*

Mario Tamayo y Tamayo: El Proceso de la Investigacin Cientfica, 1998*Prof. Francisco Leiva Zea: Nociones de Metodologa de Investigacin Cientfica, Quinta Edicin, 2001,

p. 54


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18.2 Observacin*:

Esta tcnica consiste en observar atentamente el fenmeno, hecho o caso,

tomar informacin y registrarla por su posterior anlisis. La observacin es un

proceso fundamental de todo proceso investigativo; en ella se apoya el

investigador para obtener el mayor nmero de datos.

Yo utilizar esta tcnica en mi investigacin porque es fundamental para

recolectar informacin sobre mi producto zhumir Ize.

18.3 Focus Group:*

Es una entrevista en grupo que comprende de seis a diez personas reclutadas

de tal modo que cumplan caractersticas predefinidas (edad, uso de

determinados productos, inters en la idea de un producto nuevo) La entrevista

usualmente se realiza en una atmsfera tranquila e informal, de estilo de cuarto

de conferencia o sala de recibo, que estimule la conversacin. La reunin

normalmente dura entre una hora y dos. Las entrevistas en grupo son dirigidas

por moderados experimentados que trabajan siguiendo un esquema de temas

de discusin.

Yo utilizar esta tcnica porque me ser de gran ayuda en la recopilacin de

informacin para Zhumir Ize ya que las personas que participaran en el focus

group son parte del grupo objetivo de mi producto.

*

Prof. Francisco Leiva Zea: Nociones de Metodologa de Investigacin Cientfica, Quinta Edicin, 2001,p. 45*Informacin recibida por Internet


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Preguntas Entrevista:

En su establecimiento se vende Zhumir Ize?

Con que frecuencia vende Zhumir Ize?

Qu otras marcas de licores usted ofrece?

Sus proveedores lo abastecen del producto con frecuencia?

Conoce usted publicidad realizada por Zhumir Ize?

Sus proveedores le han facilitado algn tipo de publicidad referente asumir

Ize?

Comparando a Zhumir Ize con otras bebidas carbonatadas su precio es?

Qu empresa que lo abastece de licor le brinda un mejor servicio y porque?

Temas Focus Group

Conoce usted Zhumir Ize

Haba visto publicidad del producto

Porque le gusta Zhumir Ize

Porque no le gusta Zhumir Ize

En caso de no gustarle que solucin propondra

En que sitio o circunstancia es adecuada esta bebida


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Que le parece la imagen de Zhumir Ize (logo, botella, color, empaque)

Donde esperara encontrar este producto

19.Conclusiones:

Luego de realizados la observacin, focus group y las entrevistas he llegado a

las siguientes conclusiones:

- Zhumir Ize es poco conocido, esto nos indica que el producto carece de

posicionamiento en la mente de los consumidores

- Las personas han visto el producto pero no publicidad del mismo, esto

nos indica que hay que incrementar la publicidad en todos los medios

posibles.

- Su imagen es aceptada parcialmente, mas hay que mejorarla logrando

resaltar el producto para que pueda llamar la atencin del grupo objetivo.

- Al ser una bebida suave puede acompaar en cualquier situacin o

circunstancia ya sea con amigos o familia.

- Los consumidores esperan encontrar el producto en cualquier lugar

incluyendo tiendas de barrio.

- La competencia (C by cristal) esta mejor posicionada que zhumir y por

esto necesita ser publicitado.

- Por los colores que usa Zhumir Ize; la gente la considera elegante

- En cuanto al empaque necesita resaltarse sin que pierda su esencia,

brindar un empaque que brinde comodidad a los consumidores.


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20.Determinacin de los problemas comunicacionales

Debido al poco tiempo en que el producto estuvo en el mercado, posee los

cuatro problemas comunicacionales.

Posicionamiento

El producto Zhumir Ize posee posicionamiento parcial, ya que carece de

publicidad y no se encuentra a la venta.

Informacin

Se debe brindar ms informacin sobre Zhumir Ize ya que las personas

tienden a confundirlo con productos de la misma marca o de la competencia.

Persuasin:

Se persuadir al cliente potencial a consumir nuestro producto y as estar entre

las preferencias del grupo objetivo, lograremos esto realizando promociones y

brindando informacin del mismo.

Recordacin:

Las personas que conocen el producto no lo recuerdan bien, hay que mejoraresto para que Zhumir Ize se posicione completamente en las personas.

20.1 Objetivos Publicitarios

Mejorar o mantener la imagen del producto

Persuadir y mantener los consumidores

Posicionar el producto en la mente de nuestros consumidores.


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21.Bibliografa:

Libro: Nociones de metodologa de Investigacin Cientfica.

Libro: El Proceso de la Investigacin Cientfica

Pgina: www.destileriazhumir.com


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30.Especificaciones packaging

Tapa: Color Azul

Tamao:

La tapa mide 3 cm. de largo y el ancho cubre toda la boca de la botella

Forma:

Se asemeja a un corcho que cubre la boca y parte del cuello de la botella y es

hecha de plstico.

Material:

Polipropileno

Modo de impresin:

Aqu se debe utilizar flexografa

Etiquetas:

Etiqueta superior del cuello de la botella:

Tamao:

Mide 2 cm. de alto y 3 cm. de ancho

Forma:

Es de forma rectangular

Material:

Esta etiqueta ir en papel etiqueta.

Sistema de Impresin:

Aqu se utilizar impresin offset.

Etiqueta delantera:


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Tamao:

Mide 5 cm. de ancho por 6 cm. de alto.

Forma:


Material:


Sistema de impresin:

Aqu se utilizar impresin offset

Etiqueta posterior:

Tamao:

Mide 5 cm. de ancho por 6 cm. de alto.

Forma:


Material:




Caja:

Tamao:

25 cm. de alto

Forma:

Tiene forma de pirmide, lleva agarraderas.


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Material:

Cartulina plegable



Norma INEN iso 9002 todos los procedimientos estn hechos bajo la norma

antes mencionada.

31.Merchandising

Esta palabra es la unin de merchandise (mercanca) con el radical ing que

expresa una accin es decir merchandising significa la accin mediante la cual

se pone al producto en poder del consumidor.

Merchandising es un conjunto de tcnicas encaminadas en el punto de venta,

que motivan el acto de compra y ponen los productos a disposicin del

consumidor de una manera rentable, tanto para el fabricante como para el

distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo al consumidor.

Esta comprobada la influencia que tiene en la venta que el producto este en

uno u otro espacio. Si no se lo coloca en le lugar correcto se nota como

decrece la venta, por esto los fabricantes se ven obligados a pagar una

cantidad adicional para que su producto se coloque en un lugar preferente.

El merchandising nos ayuda mucho a la hora de vender los productos ya que

gracias al mismo se obtiene beneficios tales como:- Cambio del concepto de despachar productos por vender.

- Reduccin del tiempo de compra.

- Conversin de zonas fras en lugares con vida.

- Potenciacin de la rotacin de productos.

- Sustitucin de la presencia pasiva por una presencia activa.

- Aprovechamiento al mximo del punto de venta, debido a los

siguientes aspectos: el producto sale al encuentro del comprador,el comprador se encuentra a gusto en el punto de venta, el


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ambiente, la comodidad al coger los productos, la decoracin del

punto de venta, el servicio en general que recibe...

- Potencia los productos imn del punto de venta (aquellos que

por sus caractersticas peculiares tienen difcil rotacin, pero que

nos interesa su venta).

- Creacin y coordinacin de una adecuada comunicacin integral

en el punto de venta.

32.Merchandising de Zhumir Ize

Para poder ayudar al incremento de las ventas de Zhumir Ize hay que realizar

una estrategia en el punto de venta que sea llamativa para el consumidor, y

que ayude a posicionar el producto. Todos los elementos decorativos del punto

de venta se colocarn al mismo tiempo y tendrn una duracin de un mes. Por

esto he optado por realizar lo siguiente: Colocar elementos que refuercen la

nueva imagen del producto los mismos que son:

- Alfombra adhesiva

- Hablador

- Rompe trfico

- Inflble

- Stan

- Gndola

- Colgante

Los siguientes elementos llevan frases que persuadirn al cliente al momentode acercarse al producto y generaran acciones en el consumidor.

33.Piezas Grficas

A continuacin esta detallada una a una las piezas grficas que estarn en el

punto de venta, de igual manera su ubicacin, tamao y dems

especificaciones que nos ayudarn a entender la estrategia.


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33.1 Alfombra adhesiva

La alfombra adhesiva lleva por diseo crculos que representan las burbujas

que produce la bebida carbonatada Zhumir Ize y en el centro de las mismas va

el nombre de la bebida, y bajo esto llevan la frase encuntrame, al alfombra

ser impresa en offset, en adhesivo transparente, con tinta metlica azul.

Su tamao es de 120 centmetros de ancho por 150 centmetros de alto.

La alfombra estar ubicada en los pasillos cercanos al pasillo de licores.

Diseo Alfombra adhesiva:

:


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- 31 -

Plano:

Ubicacin:


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- 32 -

33.2 Hablador

El hablador lleva un diseo similar al de la alfombra, con crculos que

representan las burbujas de la bebida carbonatada, pero en la parte de abajo

lleva la frase refrscate, esta pieza estar impresa en dos partes: la primera en

cartulina plegable con tinta de plata, mide 13cm de alto por 8 cm. de ancho, en

la parte inferior lleva la palabra refrscate. La segunda parte impresa en

acetato lleva las burbujas en color azul metlico, mide 8 cm. de ancho por 8

cm. de alto todo esto ser en impresin offset. El acetato ir pegado sobre la

cartulina por la parte inferior y al momento de doblar la cartulina nos permitir

ver solamente el acetato y la frase.

Ir ubicado bajo el producto Zhumir Ize en la percha de tal manera que se

vinculen.

Diseo hablador:

Plano:


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- 33 -

Ubicacin:

33.3 Rompe t rfico

El rompe trfico lleva el diseo de la botella, se la puede mirar desde el cuello

de la misma inclinada y por la boca de la botella se puede ver el liquido

saliendo y la tapa abierta bajo el diseo lleva la frase aqu estoy, esto ira

impreso en cartulina plegable con tintas metlicas en impresin offset. Su

tamao es 20 cm. de alto por 24 cm. de ancho, ira ubicada el pasillo de licores

cerca del producto, se lo puede apreciar de los dos lados.


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Ubicacin:

33.4 Inflable

El inflble es la botella, ira en tela de 2 metros de alto, ir colocada afuera de

las licoreras, esto ayudar con la imagen y llamara la atencin, puede ir

acompaada del Stand de degustaciones y as atraer personas.


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Diseo:

Plano:


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Ubicacin:

33.5 Stand

Este espacio nos sirve para realizar degustaciones del producto Zhumir Ize

este tiene decoracin superior e inferior:

En la parte superior lleva un adhesivo con tintas metlicas que tienen en su

diseo el nombre del producto y la llama de la marca mide 1 metro de ancho

por 50 cm. de alto.

La parte inferior lleva las burbujas de la bebida carbonatada y la palabra

prubame en la parte delantera y en los laterales lleva mas burbujas mide 1

metro de alto por 1.50 cm. de ancho.

Ir ubicado en el inicio del pasillo donde esta el producto.


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Diseo:

Plano: parte superior

Parte inferior:


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Ubicacin:

33.6 Gndola

Si queremos ubicar al producto en una esquina de los pasillos la decoracin de

la gndola seria la siguiente:

En la cabecera de la gndola ira la botella el producto abierta con lquido en el

lado derecho y en el lado izquierdo saliendo de la gndola el nombre delproducto en la parte central de la cabecera ira la frase llvame contigo todo

esto ira impreso en cartulina plegable en impresin offset con tintas metlicas

el tamao es 80 cm. de alto por 90 cm. de ancho.

Tambin llevara unos habladores bajo el producto, y en la parte inferior de la

gndola ir la llama de la marca en fondo azl metlico en cartulina plegable,

con tintas metlicas, mide 20 cm. de alto por 90 cm. de ancho.


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Diseo:

Plano: superior


42/55

- 41 -

Plano inferior:

Ubicacin:


43/55

- 42 -

33.7 Colgante

El diseo del colgante son unas burbujas y en el interior de una burbuja est la

botella abierta y la palabra tmame esto va en colores metlicos, en cartulina

plegable con troquelado y en impresin offset el tamao es 30 cm. de alto por

35 cm. de ancho.

Ir ubicado en supermercados en el pasillo principal y licoreras.

Diseo:

Plano:


44/55

- 43 -

Ubicacin:

34.Propuesta Comunicacional

35.Mensaje Bsico:

Zhumir Ize donde sea.

36.Estrategia de codi ficacin general:

En la campaa se utilizarn, fotografas siempre estar presente el logo, todo

esto llevar un estilo suave, que muestre situaciones en las que el fro que es el

elemento que caracteriza a la bebida puede ser divertido y llevar a la pasin,

haciendo que las situaciones con zhumir ize se vean emocionantes.

37.Estrategia de codi ficacin especfica:


45/55

- 44 -

37.1 Valla:

La valla llevar el siguiente diseo; tiene una foto en tonos grises de una mano

que acaricia el abdomen y empieza en la parte superior izquierda con la

pregunta una mano mojada? En la parte superior derecha lleva el logo de

Zhumir Ize y la S de latin spirit. Y en la parte inferior derecha lleva el slogan El

fro te enciende.

Diseo:

Aplicacin:


46/55


47/55

- 46 -

Diseo:

Aplicacin:


48/55

- 47 -

37.4 Paleta Luminosa:

El diseo de la paleta es el siguiente tiene una foto en el fondo en tonos grises,

de una chica con la camiseta mojada, casi en el centro est la pregunta

Camisetas mojadas?, en el lado superior derecho se encuentra el logo y en la

parte inferior casi centrado el slogan El fro te enciende.

Diseo:


49/55

- 48 -

Aplicacin:

37.5 Afiche:

El diseo del afiche es el siguiente una foto de fondo de dos personas

besndose, la foto esta en tonos grises, en la parte superior central esta la

pregunta Besos bajo la lluvia?, en la parte inferior izquierda el slogan El fro te

enciende y en la parte inferior derecha el logo.

37.6 Revista:

El diseo de la paleta es el siguiente tiene una foto en el fondo en tonos grises,

de una chica con la camiseta mojada, casi en el centro esta la pregunta

Camisetas mojadas?, en el lado superior derecho se encuentra el logo y en la

parte inferior casi centrado el slogan El fro te enciende.


50/55

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37.7 Peridico:

El diseo que lleva la parada de bus es el siguiente, tiene la foto de una chica

pero solo se muestra el ombligo al igual que la foto anterior lleva tonos grises,

la apertura de esta es en el centro con la pregunta sin ropa? En la parte

inferior izquierda lleva el slogan el fro te enciende y en la parte inferior derecha

lleva el logo y la s de latin spirit.

37.8 Bus:

El diseo del afiche es el siguiente una foto de fondo de dos personas

besndose, la foto esta en tonos grises, en la parte superior central est la

pregunta Besos bajo la lluvia?, en la parte inferior izquierda el slogan El fro te

enciende y en la parte inferior derecha el logo.

Diseo:


51/55

- 50 -

Aplicacin

Y adicional a todo esto se colocar un inflble de la botella de zhumir Ize pero

en el pico de la botella irn sujetos globos llenos de helio que llevan impresos

el diseo de las burbujas entonces al colocar el inflble los globos se mecern

y darn la sensacin de que es el gas de la bebida carbonatada.


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38.Codificacin total:

Todas las artes llevan continuidad ya que tiene fotos en tonos grises, tienen

una atmsfera de pasin y diversin haciendo que el que las mire pueda sentir

el mensaje, y as podemos demostrar que la bebida fra es capaz de ponernos

en situaciones divertidas.


53/55

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39.Presupuesto de Medios:

Medio Duracin Cantidad Ubicacin Tamao PrecioAprox.

Anuncio

revista

5 meses

mantenimiento

5 avisos Contraportada

interior

Contraportadainterior

1 Pg.

La Onda 1

Pg.Generacin

21

$5400,00

La Onda

$5735,00Generacin

21

Total$11,135

Valla Toda lacampaa

1 valla conestructuray 2 caras.

6m * 4m $ 4350 conestructura

Afiches 1 meslanzamiento

200 Licoreras $450

Paletaluminosa

3 mesesmantenimiento

3 paletas $285

Viniladhesivo

6 mesesmantenimiento

3 avisos Parte posteriorbus tipo

2,08 m x1,58 m

$723,00

Parada Toda lacampaa

3 paradas 6m * 4m $ 4500 conestructura


54/55

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40.Anexos

Entrevista Licoreras:

Primera licorera ubicada en la Reina Victoria

Persona entrevistada annimo

Aqu el dueo nos indico que no conoca Zhumir Ize, que no lo haba vendido,

pero que en su licorera algunas personas han preguntado por su producto y

que piensa abastecerse del mismo.

Segunda licorera ubicada en la Coln

Persona entrevistada Annimo

Aqu quien nos atendi nos dijo que no conoca el producto, pero que la marca

mas vendida en su licorera era Zhumir, que la empresa que mejor servicio le

prestaba era Licoresa.

Tercera Licorera ubicada en la Av. Amazonas

Persona entrevistada Annimo

Nos pudo decir que conoce el producto pero que jams lo haban abastecido

con el mismo.

Cuarta Licorera ubicada por el crculo de militares

Persona entrevistada annimo

Licorera La Taberna

Aqu nos pudo decir que no conoce el producto y que no lo venden.

Focus group:

Primer focus group: realizado al sur de quito, en unos conjuntos habitacionales

Integrado por seis personas annimas de edades comprendidas entre 20 y 24aos, grupo mixto.


55/55

En este focus group solo una persona conoca el producto, lo haba probado y

Haba visto publicidad del mismo, le gustaba su sabor. Mientras que las otras

personas no haban escuchado de Zhumir Ize al mostrarles la imagen del

producto todos estuvieron de acuerdo en que la imagen puede mejorar.

Segundo focus group: realizado en la universidad Catlica

Integrado por 6 personas annimas de edades comprendidas entre 21 y 25

aos; grupo mixto.

Aqu al hablar del producto todos mostraron desagrado ante Zhumir Ize, por su

sabor; pero todos lo haban probado, solo dos haban visto publicidad y dijeron

estar de acuerdo en su imagen ms no en su sabor.

Tercer Focus Group: realizado en el norte de quito, en un local de comidas

Integrado por 6 personas annimas de edades comprendidas entre 25 y 35

aos; grupo mixto

En este grupo de igual manera la mayora haba probado zhumir Ize, haban

visto publicidad del mismo; adems dijeron que les gustaba su sabor porque

era suave y que este producto poda ser consumido en cualquier situacin y

circunstancia, agregaron tambin que les gustara encontrarlo en cualquier

tienda cerca de sus casas.

Observacin:

Lo que pude observar en tiendas y supermercados es que la competenciabrinda comodidad en sus empaques, ofreciendo promociones y packs, es por

esta razn que se debe realizar arreglos en el empaque e imagen para no

quedar atrs de la competencia y llamar brindar comodidad al consumidor.

Nota: las entrevistas y los focus group fueron grabados y se encuentran en una

publici agua mineral

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