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LA PUBLICIDAD Y LAPROPAGANDA (2)

Estrategias y funcionesDiapositivas

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Estrategias utilizadas por la publicidad

Para activar el consumo, la publicidad se propone:

1. La creacin de necesidades, incentivando constantemente eldeseo.

>Lo accesorio se convierte en imprescindible.

2. La creacin de nuevas capas consumidoras.

>Hace unas dcadas, slo los hombres tenan poder adquisitivo.

De ellos dependa la mayor parte de las compras familiares.

>En una segunda fase se incorporaron las mujeres.

>Luego fueron los jvenes, los adolescentes...

>Finalmente, los nios; en la actualidad una buena parte delconsumo familiar est condicionado por ellos de maneradirecta o indirecta.

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Lo accesorio se

convierte enimprescindible

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Porque t tambin lo vales!

Por qu los hombres no tienen sus propios productos

de belleza?Esta cuestin ha dejado de ser un interrogante graciasa la lnea de cosmtica de la marca Clarins, sellofrancs que tiene una trayectoria de medio siglo en elmundo de la belleza y que ahora ha querido introduciren su oferta, una gama dirigida exclusivamente a los

varones.

creacin de nuevas capasde consumidores

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FUNCIN APELATIVA O PERSUASIVA

La comunicacin persuasiva secaracteriza por la intencin orientadaclaramente a producir algo en elreceptor, en los destinatarios, y

modificar su conducta en algn sentido.

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La publicidad nos dice lo que tenemos que hacerDiapositiva 17

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FUNCIN REFERENCIAL

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Publicidad esencialmenteinformativa

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Publicidad esencialmenteinformativa Diapositiva 20

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FUNCIN POTICA

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