Publicidad Bellow the Line McDonald's

Por:

Isabel Acevedo

Promoción al consumidor

¿Qué es BTL? • La publicidad BTL es una práctica

que consiste en acciones de comunicación no masivas, dirigidas a un sector específico.

• Su propósito es promocionar productos o servicios mediante acciones creativas y sorpresivas, creando novedosos canales para transmitir el mensaje publicitario.

Características • Utiliza medios no convencionales y no masivos

• Genera una impresión positiva capaz de transmitirse de boca en boca.

• Está dirigida a segmentos específicos

• Utiliza el elemento sorpresa y canales novedosos para comunicar el mensaje publicitario

• Se basa en la creatividad y la oportunidad

• Acerca las marcas al público

• Típica de las grandes ciudades

• Espontánea, inesperada y capaz de atraer la atención

• Costos elevados

• Resultados medibles, proporcionado valiosa información sobre la tasa de retorno de la inversión

• Garantiza el recuerdo de la marca

Medios BTL: • Product placement • Punto de Venta (displays) • Marketing Directo • Publicidad online • Relaciones Públicas • Patrocinio

Publicidad BTL McDonald's

En esta imagen podemos apreciar una idea de McDonald's para implementar publicidad BTL, ya que para hacer publicidad de los desayunos se implemento una estructura en forma de huevo que dependiendo de la hora se abre y se cierra. Este tipo de publicidad funciona ya que se implementó afuera del punto de venta y claramente logra persuadir al espectador.

Esta imagen corresponde a una estrategia de publicidad BTL del restaurante en un rio de Chicago en la festividad de San patricio y en el lanzamiento de una nueva bebida de menta. De esta forma McDonald's logra captar la atención del espectador, acercarlos al producto y crear una sorpresa tal que incita al espectador a pasar la voz y a no olvidar esta acción creada por la marca.

La presencia de McDonald's destaca con esta acción BTL realizada en Ecuador.

El restaurante colocó 3 botes de basura con una red para persuadir al espectador de lanzar la basura en el bote correcto y con ello promover la separación de basura.

El sector al que esta dirigido, fue a los jóvenes; de esta manera se humaniza a la marca y al hacer conciencia en el espectador se crea una imagen positiva de la marca difícil de olvidar.

Conclusión

Realizar publicidad BTL es una gran estrategia ya que la empresa puede lograr un incremento en las ventas, generas una impresión positiva y acercar la marca al público.

Es una forma sutil de persuadir o incitar al espectador a consumir el producto o servicio ofrecido.

• Este tipo de publicidad debe ser espontánea, inesperada y capaz de atraer la atención, con ello crear un lazo de identificación con la marca y abrir un importante canal de comunicación.

Referencias

• Lizbeth, M. (18 de Diciembre de 2013). You Tube. Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=JBkhDwWjIUU

• S.A. (5 de Agosto de 2011). Informa BTL. Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de http://www.informabtl.com

• S.A. (08 de Diciembre de 2011). Que es Publicidad. Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de http://queespublicidad.com

• S.A. (11 de Abril de 2010). Informa BTL. Recuperado el 30 de Mayo de 2014, de http://www.informabtl.com